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2022-06-09 23:40
来源:
清扬君发布于：河南省
2022年6月9日晚，苏州蜜思肤化妆品股份有限公司（以下简称“蜜思肤”，证券代码：836831）发布公告称，已进入北交所的上市辅导阶段。
据了解，5月20日，根据全国股转公司发布《关于发布2022年第二次创新层进层决定的公告》，蜜思肤等322家新三板基础层公司调入创新层。蜜思肤符合《全国中小企业股份转让系统分层管理办法》第七条（一）款的规定，“最近两年净利润均不低于1000万元，最近两年加权平均净资产收益率平均不低于6%，截至进层启动日的股本总额不少于2000万元”及第八条的要求，达到创新层标准，从2022年5月23日起调入创新层。
公告显示，蜜思肤于2022年6月7日与东吴证券股份有限公司签署了《苏州蜜思肤化妆品股份有限公司与东吴证券股份有限公司之辅导协议》，并与当日向中国证券监督管理委员会江苏监管局提交了向不特定合格投资者公开发行股票并在北京证券交易所上市辅导备案材料，2022年6月9日辅导备案材料被受理。
蜜思肤2011年成立于中国苏州，2016年4月挂牌新三板，公司主要从事化妆品销售，“蜜思肤”品牌及单品牌门店运营管理。
在销售运营模式上，公司主要通过单品牌门店来搭建销售网络，构建以线下实体门店、线上门店、数据运营“三位一体”的运营管理模式。“线下实体门店”营造舒适的购物环境、独特的产品体验和舒心用心的服务，给用户多重感官的消费体验；“线上门店”通过多元化的渠道覆盖，优化公域流量，建设私域流量，全方位锁定用户；通过“数据运营”工具，更好的挖掘用户需求，通过精准营销、精准服务达到销售业绩持续性增长。
蜜思肤官网显示，2012年蜜思肤第一家单品牌店诞生，2014年连锁店突破100家，2021年公司门店数量突破500家，会员突破150万+。
财报显示，2021年，蜜思肤营业收入1.48亿元，同比增长16.98%，归属于挂牌公司股东的净利润为2031万元，同比递减9.02%。营业成本为7926.64万元，同比增长17.12%；销售费用为2361.55万元，同比增长21.23%。
从经营数据上来看，蜜思肤保持了营收增长，但营业成本和销售费用增速高于营收，造成净利润负增长。
从单店产出来看，蜜思肤500多家店销售1.48亿元，平均每家店年销售29.6万元，每家店日销售810.96元。这个数据看起来很一般，而且蜜思肤还是线下线上同时销售，平均到每家店的销售可能更低；如果平均到150万人的会员，每个人才购买98.67元的产品。这个客单价和复购率，说出去可能会让很多人笑掉大牙。
蜜思肤自称开启“温润美，江南韵”的护肤风尚，定位“江南肌肤美学”，秉承精致致用的价值观，打造“江南国货”品牌文化形象，臻选全球优质护肤原料，为用户提供精致、天然、水润的美肤臻品。如果定位准备、产品优秀，经营十来年，应该有一大批忠诚的顾客和高复购率才对，但令人没有想到的是，蜜思肤的品牌忠诚度如此之低，店销如此之差。
从目前来看，国家虽放开了新三板转入北交所的门槛，但这并不意味着每个企业都能上北交所。如果很多质地不好的公司，从缺乏流动性的新三板轻易转板到更容易融资的北交所，那么清扬君会认为这是制度的悲哀，是广大投资人的悲哀。返回搜狐，查看更多
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