10月14日消息，抖音发布消息称，为帮助品牌享有更多流量，一举实现生意增长，抖音商城双11好物节升级“节盟计划”玩法，助力品牌方的营销达到“事半功倍”的效果。平台将以资源置换的方式，为品牌商家提供对应的曝光资源，推动其抢占大促生意先机，以丰富流量带动生意爆发。据介绍，“节盟计划”作为抖音电商联合推广计划，通过将抖音电商的营销资源与品牌方在站外的营销资源进行联合合作，进而实现品牌的双重曝光。同时也可以帮助品牌方搭建并完善在抖音电商中的营销生态，沉淀目标用户，获取更多生意增量。（图源抖音电商营销观察公众号，下同）目前，已有诸多品牌参与该项计划并实现生意跃迁。如海信官旗在618大促期间，利用线下站外广告营销，引导消费者抖音搜索成交，同时线上通过“节盟计划”置换平台对应的资源扶持，带动搜索GMV提升超385%；TCL品牌在T7H新品上线阶段，报名“节盟计划”，通过节盟币免费兑换资源，在原有新品宣传资源的基础叠加平台资源加持，取得用户主动搜索GMV增长410%、新品爆发系数超1020%的好成绩。而在“抖音商城双11好物节”将至之际，抖音电商“节盟计划”迎来全新升级，为品牌提供更便捷的置换方式、更低的合作门槛、更多样的合作形式，同时新增达人营销资源，按要求带“指定话题”与“指定口播”即可参与双11节盟计划，兑换抖音站内流量。图注：节盟计划合作品牌一览第一，更低的合作门槛。相较于日常合作门槛的500万刊例，大促期间单品牌合作资源刊例门槛下调为300万。门槛下调将为更多品牌提供“节盟计划”的参与机会，助力更多新锐品牌借势大促节点，实现生意跃迁。第二，更便捷的资源置换方式。为方便合作双方对置换资源量级的理解，“节盟计划”推出“节盟币”，品牌方可根据“站外营销资源量级”兑换一定数量的节盟币（品牌方可获得的节盟币=品牌方资源刊例*抖音元素画面占比*渠道系数）；再用“节盟币”来兑换开屏、直播间引流、搜索品专、千川消返红包、抖音商城等平台资源，用于大促曝光、引流，直接助力品牌大促生意实现爆发式增长。第三，更多样的合作形式。除了在线上为品牌提供丰富的站内扶持资源外，节盟计划也为品牌准备了站外合作资源，合作模式更加多元：譬如户外大屏，包括高铁、机场、地铁交通枢纽资源及城市核心商圈曝光等大屏资源，以及电梯媒体、社区灯箱、线下门店等线下场景曝光，直接触达海量消费群体；除此之外，线上其他平台联合宣发、影视植入、第三方数字媒介跳转等线上资源也供品牌方选择。官方表示，当下抖音电商“双11节盟计划”现已全面开启动，并为品牌方提报申请设置了“快速通道”。未提报申请推广资源的品牌方可登录“PC端抖店后台”参与，具体可参考以下步骤：商家直接在PC端登录抖店，进入营销-活动广场，搜索“节盟计划”关键词的招商活动，点击“立即报名”。在了解活动详情页面中的活动要求后，点击继续报名并新建项目，输入项目基础信息，在确认无误后，点击提交按钮。完成项目信息提交后，可点击项目右侧的完善资源，按照选择资源类型—填写资源信息—点击提交的步骤操作后，等验证通过即可。图注：参与计划步骤
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2023-10-17 18:00
来源:
品读观事发布于：重庆市
在注意力经济时代，谁能够获得更多流量和曝光，谁就有机会获取更多生意增量。而双11大促作为抖音电商2023年下半年的重大促销节点，是一众品牌商家争“流”的关键时刻。
为帮助品牌享有更多流量，一举实现生意增长，抖音商城双11好物节升级「节盟计划」玩法，助力品牌方的营销达到“事半功倍”的效果。平台将以资源置换的方式，为品牌商家提供对应的曝光资源，推动其抢占大促生意先机，以丰富流量带动生意爆发。
「节盟计划」全新升级
助推品牌打爆全域生意
「节盟计划」作为抖音电商联合推广计划，通过将抖音电商的营销资源与品牌方在站外的营销资源进行联合合作，进而实现品牌的双重曝光。同时也可以帮助品牌方搭建并完善在抖音电商中的营销生态，沉淀目标用户，获取更多生意增量。
目前，已有诸多品牌参与该项计划并实现生意跃迁。如海信官旗在618大促期间，利用线下站外广告营销，引导消费者抖音搜索成交，同时线上通过「节盟计划」置换平台对应的资源扶持，带动搜索GMV提升超385%；TCL品牌在T7H新品上线阶段，报名「节盟计划」，通过节盟币免费兑换资源，在原有新品宣传资源的基础叠加平台资源加持，取得用户主动搜索GMV增长410%、新品爆发系数超1020%的好成绩。
节盟计划合作品牌一览
而在「抖音商城双11好物节」将至之际，抖音电商「节盟计划」迎来全新升级，为品牌提供更便捷的置换方式、更低的合作门槛、更多样的合作形式，同时新增达人营销资源，按要求带【指定话题】与【指定口播】即可参与双11节盟计划，兑换抖音站内流量。
● 更低的合作门槛。相较于日常合作门槛的500万刊例，大促期间单品牌合作资源刊例门槛下调为300万。门槛下调将为更多品牌提供「节盟计划」的参与机会，助力更多新锐品牌借势大促节点，实现生意跃迁。
● 更便捷的资源置换方式。为方便合作双方对置换资源量级的理解，「节盟计划」推出“节盟币”，品牌方可根据“站外营销资源量级”兑换一定数量的节盟币（品牌方可获得的节盟币=品牌方资源刊例*抖音元素画面占比*渠道系数）；再用“节盟币”来兑换开屏、直播间引流、搜索品专、千川消返红包、抖音商城等平台资源，用于大促曝光、引流，直接助力品牌大促生意实现爆发式增长。
● 更多样的合作形式。除了在线上为品牌提供丰富的站内扶持资源外，节盟计划也为品牌准备了站外合作资源，合作模式更加多元：譬如户外大屏，包括高铁、机场、地铁交通枢纽资源及城市核心商圈曝光等大屏资源，以及电梯媒体、社区灯箱、线下门店等线下场景曝光，直接触达海量消费群体；除此之外，线上其他平台联合宣发、影视植入、第三方数字媒介跳转等线上资源也供品牌方选择。
品牌方可基于自有的营销资源，选择与抖音电商共创或兑换相应的平台资源，提升品牌在全域声量，触达更多用户，提振生意业绩。
掌握报名路径
抢跑双11获取新增量
当下抖音电商「双11节盟计划」现已全面开启动，并为品牌方提报申请设置了“快速通道”。未提报申请推广资源的品牌方可登录「PC端抖店后台」参与，具体可参考以下步骤：
1找到「节盟计划」活动
商家直接在PC端登录抖店，进入营销-活动广场，搜索“节盟计划”关键词的招商活动，点击“立即报名”。
2项目信息填报
在了解活动详情页面中的活动要求后，点击继续报名并新建项目，输入项目基础信息，在确认无误后，点击提交按钮。
3活动资源提报
完成项目信息提交后，可点击项目右侧的完善资源，按照选择资源类型—填写资源信息—点击提交的步骤操作后，等验证通过即可。
为了提升品牌的经营效益，完善双11大促营销布局，获取更多生意增量，节盟计划从降低资源兑换合作门槛、丰富品牌合作形式、简化报名流程等多方面入手，持续优化经营生态，助力品牌在大促节点实现生意爆发。返回搜狐，查看更多
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“买个新物件带来点好运气”，中国人的生活里从来不缺“图个好兆头”的仪式感。尤其是“双旦”期间，人们渴望好运的情绪不断上涨，对消费的需求到达了峰值，这个辞旧迎新的节点，也成为各大电商平台帮助品牌商家实现高频曝光和生意增长的契机。
今年元旦，我们观察到抖音商城联合央视网、新世相共同发起「2024 好运请查收」全民接好运特别策划，从 12 月 20 日到 12 月 31 日，不仅携手百大品牌持续进行 1 分钱抽取双旦锦鲤大礼包、1 分钱抢大牌好礼的抽奖活动，为用户带来2024年第一份好运，还通过“好运故事”交换、节盟计划线下引爆、全民接好运直播、热点话题传播等玩法调动用户参与。
数据显示，在活动助力下，抖音商城全域支付GMV环比基准增长26%，商城新入口&搜索GMV环比基准提升34%。在连续11天抖音商城首页强曝光下，“好运礼盒”的用户触达累超67亿次，主话题#2024好运请查收#总播放量突破了12亿。（数据统计时间：12.20-1.3）
通过这场立体有新意的全域大事件，我们能看出，依托全域兴趣电商优势，抖音商城的货架能力进一步增强，并在层层推进的活动中调动大众参与，吸引更多用户来到抖音商城，从而帮助品牌撬动更多声量，完成年终节点的获客转化，实现生意大涨。
一、大氛围+大曝光，抖音商城收获大增量
一场好的营销起到重要作用是，利用活动势能扩大“人群漏斗”的开口，让活动被更多人看到，让信息能更广泛触达。同时不能忽略的一点是，调动消费者的参与兴趣，降低他们的搜索信息的成本。
在这次活动中，抖音商城资源加码，线上打造“大氛围”，联合头部媒体进行好运故事交换，在共计1670+小时沉浸式交换体验中，活动触达千万人群，并吸引大量用户涌入商城；线下打造“大曝光”，在品牌商家争“流”的关键时刻，通过“节盟计划”为品牌商家提供曝线下曝光资源，视觉上加深消费者印象，引导消费者主动到抖音商城搜索成交。
1.一场“好运交换”故事征集，关联情感引发自传播
这场大事件的起点，便是在预热期，央视网、抖音商城与新世相共同发起的“全民好运接力”特别策划。活动号召大众分享自己今年的好运故事，并参与抖音商城“大牌好礼一分抢”活动。
凭借着福利的吸引力和对大众心理的精准洞察，活动收获全网2万多个好运接力，让人们切实感受到好运带来的能量。期间，既有不少明星达人加入，讲述自己的幸运时刻，还有来自抖音商城用户的“好运”故事。高海宁接到捧花的时刻、用户获得商城双份惊喜的瞬间……一个个真实贴地的故事兼具话题性与感染力，扩大了传播范围，也推动更多人进入站内参与互动。
此外，抖音商城“2024好运请查收”活动还在外围多角度发酵。由10余位明星名人好运宣推官联合发起，协同新世相、有意思报告、玩物志等180+媒体报道转发，和近百位KOC自发扩散至微信、微博等社交平台全网发酵，曝光量达到1.6亿。事件热度的迅速攀升，也进一步将年终好运与“锦鲤礼包”、“一分钱礼盒”等活动奖品挂钩，推升了用户对站内玩法的关注，促使大量用户流进抖音商城。
2.“节盟计划”线下联投，多商圈触达为商城引流
期待好运和回归真实的生活，是今年两大典型的社会心理。所以在线下，抖音商城打破空间限制，以“好运海报”为素材，围绕消费者日常购物场景，与20多家招商品牌深度合作，通过“节盟计划”在多个商圈的户外大屏、梯媒进行规模化联投。据了解，“节盟计划”此次联投广告在全国共计4191个点位，实现近4000万大曝光，全面触达消费者。
随着好运的快乐氛围遍布各处，活动的影响力得以叠加，消费者同时接收到“1分钱抢锦鲤礼包”、“1分钱抢大牌好礼”的核心信息，主动进入抖音商城搜索相关活动。
在聚拢线下人群流量、提升曝光的同时，站内同步启动平台资源倾斜——搜索引导、专属商品氛围等。商城货架场景，活动期间，在保证有效承接站外活动所带来的流量的同时，帮助品牌商家促成更多成交。
二、全民事件+全民福利，搜索成交全面爆发
外围造势之后，站内“好运”氛围愈加火热，而平台围绕重大节点打造的特定氛围，更容易引发消费转化。
依托抖音活跃的内容生态，抖音商城和明星达人强强联手，以多样的内容和形式制造热门话题，吸引千万用户参与讨论。同时，接力话题热度，与央视网发起主题直播打造全民接好运特别节目。而后，平台集中全域资源、创新礼盒玩法，拉动用户和销量的增长。
1.热点话题放大传播影响力，趣味沟通引导用户搜索
热门的趋势会成为话题，汇集达人和用户的讨论，最后与品牌商家形成了共振。在这场活动里，#2024好运请查收 主话题总播放量破12亿+，#全抖音都在接好运 话题登上抖音热点总榜和挑战榜第一，同时登上抖音商城热榜TOP8，并衍生了13个相关热点，吸引了更多用户关注，并来到商城参与活动。
主话题里，常华森、方逸伦等热门明星通过口播话术传递活动信息，以自身影响力卷入更多圈层关注抖音商城；此外，头部达人根据个人标签输出创意内容，借助新年节点和具体生活场景预埋活动利益点，让好运心智持续透传。
与此同时，抖音商城创新了品牌与用户深度交流的玩法。在“好运评论彩蛋”的激励下，用户在#百大品牌添好运 的话题评论区高频互动，合计超过了15000次。
2.年度好运直播回顾，借仪式感事件集中爆发
12月29日，央视网和抖音商城、新世相共同发起「2024好运请查收」全民接好运特别节目，两个半小时的直播，以明星蔡明、张大大连线11位热点主人公，打造“好运直播间”，分享好运事件为主要内容，其中穿插着抽奖互动环节，惊喜感持续攀升。当天，央视网抖音在线观看人数超257万，央视网多端累计观看超1207万次。
这些人物故事都是用户们亲身见证，甚至全程参与过的。真人讲述的创意，构建出一个自然真诚的氛围场，更以内容+情感的统一表达，形成特色传播。
值得一提的是，主题和连线对象都落在了用户兴趣点上，这场直播也因此成为一个有话题性、有参与度的创意事件、一场全民共享的互动狂欢。观众收获良好体验、实在福利的同时，切实感知到通过活动进入抖音商城消费的优质体验，促进产生更多购买动作。
3.“好运”玩法全程相伴，品效转化更快捷
在好运话题预热和直播内容的吸引下，“好运礼盒”活动持续导入人群流量，下一步便是如何高效转化这些流量。
首先在玩法规则上，站内不仅有1分钱抽平台锦鲤礼包、1分钱抽大牌好礼等不同层级的福利玩法，还设置了分享好友、看直播、逛店铺等获得抽奖资格的任务，创造商家和消费者建立关联的机会，活动期间共完成3200万多次逛店铺/入会/进直播间三大品牌任务。通过流量和资源的扶持帮助商家实现有效曝光，提升用户自发传播实现高杠杆的传播效能，提高获客效率和品牌认知。更重要的是，一次活动不仅为品牌快速带来新客，更是沉淀下品牌感兴趣的用户。整体活动为招商品牌带来GMV对比基准增长41%、商城新入口&搜索GMV对比基准增长40%，而品牌入会增长近200万。
其次，在产品供给上，抖音商城一边发挥平台生态优势，联合近百家品牌为用户准备了近80000件各品类新年好物，用1分钱“宠”用户，一边把各类人群的需求对接到不同品牌供给中，凭借福利直给的模式，促进新年焕新的消费联想。全域聚流下，活动撬动4200万多用户参与“好运礼盒”玩法。
此外，抖音商城在全网公布“好运锦鲤”的抽奖活动，用好运福利提升参与意愿，甚至抖音电商平台直接包车把“好运锦鲤”礼包送上家门，给予消费者仪式感满满的收礼体验。对人们而言，抽中的不仅是真实福利，更是抖音商城的好服务，实用性与情绪价值被同步满足。
获得高声量、高转化背后，抖音商城其实是借“好运锦鲤”的事件化传播，找到了交易增长的新路径。站外在线上线下通过故事征集引发大范围自传播，站内以年度盘点直播再次强化关注，最后引流抖音商城，形成一场新年之际平台与用户集体接好运的大事件。
一方面，抖音商城以此为原点，配合站内生态资源、品牌互动，打破品牌与用户单向沟通的围墙，实现人群拉新与生意的强劲增长。另一方面，事件营销带来的新鲜感、在场感，为真实体验过的人群留下独特认知，拓宽了抖音商城的价值边界，在吸引人群不断加入的同时，推动平台流量到留量的转化。
三、整合多元资源打造年终大事件，助力品效合一
面对年底各大营销节点，一面是品牌商家拉动声量、解决转化等现实问题，一面是大众对营销内容趋于疲乏而带来的沟通挑战，在这种背景下，抖音商场借此次活动一并串联起品牌与用户的需求，创造出多元的价值。随着全域兴趣电商愈加成熟，很多品牌商家的一个共识是，抖音商城已经成为在抖音电商实现增量的重要机会，无论是新增用户占比、资源曝光，还是在关键节点进行营销活动，都蕴藏着巨大生意潜能。
在「2024 好运请查收」活动中，抖音商城锚定年终好运情绪诉求、以“好运”为线索贯穿活动始终，策划故事交换、热点话题、特别节目直播等活动进行玩法创新，由此激发全民关注并参与商城互动，进一步加强了消费者和抖音商城的关联，从而帮助品牌实现大曝光、拓展生意场。
可以看出，抖音商城在流量承接和销量转化中承担着重要作用。一是抖音商城各类目品牌资源日益丰富，契合了当下不断精细化的消费需求；二是平台自身的商业化能力不断进化，营销资源丰富、营销玩法更具创造性，吸引人群不断从站外涌入。
而对品牌商家而言，全方位的内容与互动，也增加了品牌与消费者沟通的触点。当品牌参与程度越深，用户对其印象也越深刻，那么品牌收获的，便不止是新的消费增量，还有粘性更高的用户资产，进一步沉淀在日常经营中。返回搜狐，查看更多
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