“提到蓝色，你会想到什么品牌？”
如果有人问你，你也许会说，Tiffany蓝、妮维雅蓝、百雀羚早期的凡士林蓝……
颜色和品牌，为什么会在消费者脑海里产生这样的关联？
美国营销战略大师劳拉·里斯在《视觉锤》一书中曾提到，抢占消费者心智的最好方法，要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。而颜色，就可以成为有效的视觉锤，比如Tiffany蓝，这一颜色传达了品牌的优雅和真实，也在消费者心中刻上了经典的烙印。
那么，颜色如何给美妆品牌赋能呢？
9月14日，一场主题为“颜色的力量”的交流会，在上海四季酒店召开。
这是由全球知名设计创意公司法尚centdegrés的“THINK FAR DO WELL CLUB”俱乐部举办的活动，这一俱乐部旨在向同行及各行业尤其是美妆领域，开放分享与学习的时刻。
上海是其第三站，此次活动邀约了美妆行业近百位知名人士和行业专家，包括中国美容博览会主席桑敬民、时尚芭莎美容总监武宗杨、美丽誓颜产品经理谭珺、芬美意市场总监张丽虹、C2CC传媒《鲜锋》栏目负责人方继军、嗅觉系创始人沈毅飞等嘉宾，一同探讨色彩带来的创意力量，如何赋予彩妆的能量。
中国彩妆元年到了吗？
“彩妆成为中国化妆品市场的第二大品类，市场规模进入快速发展阶段，已由2010年的188亿元增至2014年的510亿元。”
“彩妆多年保持两位数的增长，2016年中国彩妆市场增长13%，而线上彩妆近三年来增速达23%，超过护肤（13.2%）的增长速度。”
“凯度消费者指数研究数据显示，20岁左右的女性是购买个人护理品的主力军，38%这一年龄段的女性会购买彩妆。”
会上，中国美容博览会主席桑敬民分享了上述多组宏观数据，他认为，随着90、95后新一代消费者的崛起，彩妆迎来了真正的发展，90后好‘色’，他们偏好色彩类产品，推崇唇彩和甲油，追求新衣、有趣、时尚，包装影响其购买策略。
那么彩妆风口在哪里呢？桑敬民表示，彩妆市场规模逐年递增，2018年将再爆发，从参展中国美容博览会的品牌看，除了专业彩妆品牌，新增国际彩妆及网红品牌，而本土护肤企业也涉及彩妆领域，微商品牌也开始从面膜、护肤品类向彩妆拓展。彩妆驱动产业上游加速发展，比如全球最大彩妆制造商莹特丽在中国增速明显，2018年参展面积翻倍。化妆品店正从彩妆突破，64%的门店引进5个以上的彩妆品牌，洛阳色彩、云南千色店等百强连锁，彩妆占比超30%。
中国传统颜色如何复兴？
中国彩妆增速喜人，与彩妆息息相关的元素——颜色，如何发挥其作用呢？
法尚中国区负责人马修分享了一个香奈儿关于颜色的视频，作为法国奢侈品牌，香奈儿有着黑、白、米、金、红五种经典颜色，五个颜色代表着五种情感，比如米色是温暖，代表简单自然，米色又是我们的皮肤，能焕发新肌；金色则拥抱真诚，也拥抱虚假，是香奈儿的容光焕发；红色是热情和勇气，火焰和无尽的活力。
▲香奈儿用颜色诠释品牌内涵
而此次马修分享的主题很本土化——《如何在现代社会复兴中国传统颜色》，他认为中国古代9种传统颜色，比如石青、石绿、胭脂、朱膘、藤黄等，当他第一次看到时，觉得非常美，有着深刻含义，这给予他设计上的很多灵感。此次他就展示这9种颜色，在设计案例、灵感启发中的运用，且让他们崇焕新生。
比如石青，可在首饰、天然矿石、裙子、天空射下来美丽的光线上看到，此次展示是法尚此前合作的案例，其品牌名、产品和门店就运用了这一颜色。
▲中国古代9种传统颜色
▲石青
▲石青在品牌名和门店的运用
▲伊蒂之屋在产品包装上的运用
比如赭石，不是很橙，也不是很红，是爱马仕的代表色，也是藏红花的颜色，丝绸之路也得益于文化层次的交流，这一颜色成功跳脱出来被大家熟知。
▲赭石
▲中国化妆品高端品牌美素人参水的产品设计
▲卡地亚经典猎豹香水的运用
比如胭脂，偏粉色，代表着优雅，是美妆行业标志性的颜色。
▲胭脂
▲纪梵希粉红魅力香水的运用，自1999年上市以来，该产品销量排名领先
▲朱砂
▲意大利彩妆品牌KIKO在甲油上的运用
▲法国化妆品牌伊夫黎雪在产品上的运用
与芭莎红的跨界合作
如何将一个颜色运用到极致，并让人留下深刻的记忆呢？
知名时尚杂志《时尚芭莎》就在各领域进行了尝试，除了自身杂志的logo和封面等方面进行鲜明的运用外，近年来还开展跨界合作，于2014年推出彩妆品牌芭莎红，其口红成为了芭莎封面女明星必涂的红唇，也成为了时尚与美妆跨界的又一案例。
时尚芭莎美容总监武宗杨分享说，芭莎红是一个适合中国人黄皮的颜色，有着深厚时尚的基因。
▲芭莎红礼盒
而美丽誓颜产品经理谭珺表示，产品工艺上，包材、原料、打样和设计都是跟一线企业合作，而芭莎红的礼盒就是与法尚合作，目前已送给了多位明星，在明星圈有着较好的口碑。“我们希望消费者的包里，除了大牌口红外，也有几只芭莎红，中国产品并不逊色。”
色彩还运用到美妆行业哪些领域？
有着多年推广香水运用、流行趋势、评香工作的张丽虹，是芬美意公司的市场总监，她在圆桌会议中分享到，芬美意与彩通（专门开发和研究色彩的权威机构）合作，推出了2017年度色——草木色，颜色与工艺师密切相关，尤其是日化香精的运用。
“草木色是早春看到的第一抹绿意，会给人生机勃勃的感受，我们在开发时会寻找这一感觉，专门开发这一主题调香，运用天然的原材料经过高科技的提取，应用到香水中。”
“9月7日Global Cosmetics News推送的资讯表示，2018年春季的流行色是蜜瓜黄，没有带性别特征，可运用到各个行业。”张丽虹说。
C2CC传媒《鲜锋》栏目负责人方继军则表示，近年来，色彩越来越被美妆行业重视，自然堂冰肌水销售近10亿，一个产品能受到诸多消费者的欢迎，跟其打造的“喜马拉雅”品牌烙印、包装颜色和产品品质等各方面离不开的。当消费者看到这一抹通透的蓝时，首先会联想到什么，是喜马拉雅山的自然纯净，还是天然产品对其产生好感？
他还表示，本土彩妆此前多在三四线城市、乡镇市场竞争，依靠广告、动销等形式卖货，但近几年很多品牌都在色彩的独特性和高品质等方面吸引消费者。
“色彩在香水领域的表现，一是液体，二是瓶身，三是盒子。我目前收藏了2000多款香水，发现颜色在液体运用中并不多，普通香水调试后会是白色或黄色，但如果有一瓶棕色或黑色的香水，她要表现的是品牌背后的自信，会有一个品牌故事。”嗅觉系创始人沈毅飞这么理解色彩在香水中的运用，光有色彩和长的好看是不够的，其背后还有更多品牌想要表达的内涵，芦丹氏的柏林少女是一款非常知名的网红香水，其液体是血色，灵感来自于古希腊的女战神，有铿锵玫瑰之称，一款经典产品背后需要一个吸引人心的故事。
记者手记：中国古人在色彩运用和审美教育上，有着多年深厚的积累，在高速发展的中国当下，消费者对美的需求也越来越挑剔，美妆行业在上游企业、品牌、渠道如何发挥颜色的力量，从色彩嫁接到品牌烙印，从而产生浓郁的情感链接，是值得行业借鉴深挖的重点。如果能抢先占领某一颜色，建立品牌口碑，用视觉占领消费者的心智，则最佳。毕竟，年轻消费者审美提高了，品牌的格调却不能掉链子。 }