2023-10-12 13:49
来源:
鞭牛士
新腕儿 今日报道
几乎所有细分领域都会出现4321的过程，这是产业竞争到后半程，整合阶段时才会出现的。新财富机会出现时，总是大量人涌上去。在这之前的多进4阶段，就像是之前的百团大战、百播大战、百车大战……
短剧就是这样一个燃起硝烟的赛道。被所有人认可财富效应的短剧，正燃起一场百剧大战，各色背景从业者正冲上去，短剧混战缓缓拉开了序幕。
短剧原本的播放路径与平台深度嫁接。用户在微信成熟的支付习惯，小程序刷剧时，可以顺手支付。除了小程序，不少短剧平台也开发了APP。
百剧大战：国家队与头部大厂进场了
新腕儿（ID：bosandao）在苹果应用商店搜索「短剧」，下载并整理了时下所有短剧APP，大约24家。
这些短剧APP模式、收费标准、界面、幕后背景等全然不同，另一个值得注意的地方是以国广环球传媒、中广电传媒、中文在线、抖音等为代表的头部企业已经进场了。在创投圈，大家追赶新蓝海终究是为了更大的商业价值和意义。即便背靠巨头，盈利思路也不会受太多干扰。例如抖音旗下的红果，被称为短剧版番茄小说，他们平台可以免费看短剧。但在中广电旗下的河马剧场，他们需要看广告解锁，或者充值会员。这是短剧与其他业态融合后的结果。都哪些企业进场了？大家都是怎么做的？背景雄厚的优势是什么？什么样的平台才能胜出？专注于短剧研究的新腕儿将带你抽丝剥茧。短剧忠实客群是下沉市场，他们不是很在意平台背景，而是这款产品是否真的好用，短剧是否能成为深夜里一杯抚慰身心疲劳的暖心茶。
刚刚引燃的「百剧大战」，都哪些选手进场了？新腕儿梳理了目前在苹果应用商店中出现的短剧APP，总共24款。从产品幕后主体来讲，各有千秋。有两款APP为国资企业所出，分别是河马剧场和瑞网微剧。河马剧场是中广电传媒有限公司旗下产品，他们主打「全网短剧，免费看」，但实际上，前10集是免费的，往后每集需要看广告解锁。如果不想看广告的话，可以直接充值会员和看点。他们收费模式是，10元/周、29元/月、49元/季、99元/年，充值看点的话，是1元100看点。放眼整个行业的收费标准来讲，河马剧场的收费标准并不算太高，只能是比较居中的位置。而瑞网微剧是国广环球传媒旗下产品，他们在一些地方的设置上更有些亮点。平台前5集是免费的，但新用户刚来到时，平台会赠送5000金币，新用户能用这些金币解锁付费剧集，金币用完后，就需要充值了。1元钱可以充值100看点，一部剧平均花费10块钱，前后两个多小时。从平台收费模式来讲，两个平台区别并不大。除了国资有进场，互联网头部也在着手布局。抖音旗下也推出了短剧平台「红果」，但其整个运营思路是截然不同的。不像其他平台都是收费模式，在红果看短剧是不收费的。平台会购买已经过期的短剧版权，这类版权价格普遍便宜，平台低价买回后，免费给用户们观看。也有部分内容是完全免费获得，比如番茄小说授权拍成短剧后再回流到红果。他们将短剧和小说内容分为不同栏目并列放置，网文爱好者来到平台后，可以选择小说和短剧，以此形成浓厚的网文生态，增加用户沉淀。以目前来看，红果烧钱做补贴的免费模式在行业中，可谓是一股清流，反其道行之的打法，正是外界关注的重点。很显然，红果的思路和免费小说的思路完全一致，先聚拢流量，最后凭借广告变现，或者部分精品短剧内容实行付费观看。据消息人士向新腕儿透露，目前红果日活已经在500万左右，大有再造视频版番茄的潜力。曾经的秀场直播头部平台映客，早就出现在短剧行业，除了有短剧制作公司外，还推出了短剧APP天天追剧。天天追剧APP的Logo设计和优酷有几分相似，都是以蓝白红色系为主。
就连内部界面设计的也很像，相同色系所做的表示，但短剧的内容相对较少。
右边是天天追剧APP界面在短剧行业，资源和资金储备是重要优势，国资和互联网头部的两项条件都是具备的。除此之外，版权优势就是关键了。这些短剧APP产品中，有不少平台本身都有小说版权资源。例如野象剧场，他们所属北京鸿达以太科技有限公司，也就是创业板出版上市公司中文在线（SZ300364）；等鱼短剧是花生小说旗下的短剧平台。另外包括天天看剧、泡泡短剧、麦田短剧，从企查查数据看到，他们背后所属的公司均为动漫、小说类企业，这也意味着，他们天然具备一定的版权优势。短剧转型的企业，或多或少都有一定相关的资源优势。不止是动漫类企业转型于此，影视公司九州文化所做的星芽短剧，浙江德明影视传媒有限公司制作的蚂蚁看看，还有长春希乐旗下的乐刷短剧。同时，MCN机构麦芽传媒也推出了麦芽短剧。动漫、影视企业开发的短剧产品，还是比较垂直的。也有稍显边缘的企业也加入其中，例如游戏公司昶飞游戏所做的闪动星剧场；还有素社短剧由一家软件公司制作；每日一剧创始人原先做体育用品批发，开过便利店，如此从业背景，与短剧行业看起来格格不入。纵观这些短剧APP的背景情况，会发现目前短剧市场还是比较多元的，各类选手都有自己的优势和擅长的地方，而短剧的门槛也不是很高，连实业批发的从业者也来到短剧市场。优渥的从业背景的确帮助选手拿到不错的入场券，但究竟能走多元，终究是一场关于模式和内容的比拼。新腕儿认为，每个行业的百X大战，最终都只有少数有钱有流量的头部玩家可以笑到最后，而且，独立短剧APP相比小程序短剧来说，可以说是鸡肋。
一方面，用户要下载独立APP，并且还要进行苹果支付，本身就是高门槛，另一方面，APP所有方并不希望充值收入有苹果30%的分成被拿走，同时，APP所有方为了获取用户，还需要花钱去做APP下载，这个路径看起来怎么都不是最优解。比起粗暴直接跳转到微信小程序的短剧小程序，这些APP现在看来更像是「人无我有」的布局。更多的短剧小程序都隐藏在微信里，但也只有新剧上线有投流时，才会有新用户进入小程序的短剧剧场，他们不追求用户下载，只在乎用户有没有充值付费。
如果非要对独立短剧APP说出个123，那很显然，拥有流量路径和版权优势的短剧APP肯定会胜出。模糊的版权地带：盗版要了短剧的老命版权，是短剧从业者最头疼的事情，而盗版也是他们非常痛恨的事。有从业者向新腕儿透露，B站上有大量盗版短剧内容。在小程序或APP上需要付费观看的内容，在B站就可以免费观看，这对短剧厂商造成了致命的打击。短剧是项市场化程度非常高的内容产品，每部剧需要用户们真金白金的投票，最终的收入才是一部短剧成功与否最直观的呈现。盗版猖獗会导致短剧行业变得更加短平快。原本短剧内容用足够的时间制作，可以做更多剧情反转，从而吸引用户冲动消费，但盗版的出现，会极大程度缩短拍摄制作时间，短剧内容质量会很快下降。业内人士透露，盗版情况在B站是比较严重的，但并不止步于B站。新腕儿翻阅了这些短剧APP和他们所属企业的工商信息后发现，各家平台对版权认知和处理措施上，良莠不齐。例如瑞网微视，这家短剧平台的版权意识很强的，他们会在每部剧页面加上原著小说名和作者，在一种短剧平台中，是很难得的事情。
瑞网微视平台上的内容，都加了版权水印短剧APP聚多多也是类似的情况，他们的每部剧都会标注作品来源和作者。
聚多多APP平台上的内容还有蚂蚁看看，平台每部剧都有对应的公司，供应商包括日新月益等。
蚂蚁看看APP上的内容另外，像是河马剧场、野象剧场、红果、梦剧场、星芽剧场，都是一部分的剧标注了作品来源或备案号。新腕儿了解到，一分钟剧没有备案要求，但短剧是要求备案的。因此，平台上所有的短剧都要有备案。以上短剧平台由于基因不同，我们不好下判断。例如红果、星芽等本身有很强的内容资源，因此，或许在版权上会有相关的处理。像是星芽都是自制剧，版权方面或许有另外的处理。不过，以竞品的短剧版权标注来看，短剧内容上的来源水印标注，还是很有必要的。一个值得留意的细节是，据企查查数据显示，野象剧场背后主体公司北京鸿达以太科技有限公司目前正涉及版权纠纷，映客也正牵涉在官司中，还跟优酷方面有一起关于著作权版权纠纷案。
最后像其他平台上的短剧，并未有任何版权内容上的标注。例如素社短剧，平台播放的《触碰你的灵魂》被起诉，称其擅自在平台播放。有些平台的剧目还很少，例如麦萌短剧，只有5部剧，其中有3部短剧，还有2部是动物和大自然的视频，尚未起量，还有很多需要强化的地方。另一方面，目前短剧从业者泥沙俱下，行业内洗稿、套拍和抄袭的现象也层出不穷，如果是这种本身也涉嫌侵权的短剧，最终被其他盗版者搬运到免费平台，如果你再去维权，多少有些五十步笑百步的意味。
商业模式探讨：广告变现还是付费观看抛开百剧大战战事进展，我们可以来谈谈目前各家短剧平台运营情况，以几家典型平台作为例子来讲。首先是收费模式。我们在第一部分介绍过几家平台收费模式，本质上，这是一场关于收费和免费模式的讨论，换句话说，究竟用哪种方式收费，在覆盖运营成本的同时，让用户们开心付费，方为最优解。显然，红果作为抖音推出的一张短剧王牌，让竞品们压力很大，主要是红果短期内并没有赚钱的目标。「在抖音内部做创业项目，你可别提赚钱，如果项目靠谱，有多少亏多少，先把规模干上去，初期谈赚钱，格局就低了。」一位抖音内部员工告诉新腕儿。其他厂商做不到，毕竟没有背靠小说版权资源和日活8亿的大平台，听起来很难，但也得做。
其实看广告视频解锁剧集这件事，可以从两方面理解。你可以把它理解为平台的一项收入来源，除了用户看剧的花费，平台还能得到一笔广告费，大程度缓解了成本压力，也可以从用户的角度来理解。对于一些不想付费看剧的用户，他们很乐意看广告视频来解锁新剧。毕竟下沉市场的用户时间成本不那么高，下载百度APP、拼多多，还能领红包，他们或许并不那么抵触。因此，广告视频像一种变相的「免费」，只是用户体验不那么好。以此来理解河马剧场，除了充值，30秒广告解锁，更像是对平台和用户需求的一种平衡性处理。但这里广告解锁模式运用的平衡性是内容。就是说，足够优质且丰富的内容下，广告解锁模式才能被理解为变相的免费，否则就成了一门广告生意，纯粹靠短剧风口赚广告费、炒短线。有用户评价天天看剧，「能不能多点短剧」。在天天短剧平台看剧是没有充值选项的，第十集之后就需要看广告解锁，广告视频甚至没有设置退出功能。为了让大家留下来安心看剧，平台也是操碎了心。
结语：让上帝的归上帝，让凯撒的归凯撒百剧大战的出现，更像是一场模式间的交锋。市场是开放的，时下各色选手争先涌入短剧市场，以抖音、映客、中文在线等为代表的平台，在原先的行业已经有所建树，他们希望去别的行业寻找新机会，占领更大的市场，这件事情无可厚非。大家在版权、模型、流量、平台上各有思考，但短剧终究是个内容行业，最终比拼的一定是内容质量。只有花心思为用户创造价值的平台，以优质内容为核心的平台，才能真正活下来。时长和紧凑的内容节奏是短剧的特质所在，在生活节奏越来越快的当下，短剧将成为主流视频形式，这需要全行业共同推动。最终，健康的短剧行业模式可能是，各路玩家会逐渐聚焦于自己的核心优势，有版权的就专注做内容，有承制能力的就认真拍片子，有投流能力的就扩大ROI，有流量优势的就做好分发平台。
有观察和研究能力的，就做好外围媒体平台，为行业提供研究和观察，比如新腕儿：）短剧大幕已开启，关注新腕儿短剧的大幕正在徐徐开启，新腕儿将持续为你带来核心数据分析和一线调研。返回搜狐，查看更多
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