Apache Tomcat/6.0.41 - Error report HTTP Status 404 - /review-detail/.htmltype Status reportmessage /review-detail/.htmldescription The requested resource is not available.Apache Tomcat/6.0.41汇源“果汁果乐”何以“乐呵”？ _ 文库 _ 中国营销传播网
EMKT营销文库
麦肯特培训课程
麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询：
经理人之培训
& 汇源“果汁果乐”何以“乐呵”？
汇源“果汁果乐”何以“乐呵”？
中国营销传播网， ， 作者: ， 访问人数: 1727
　　最近关于汇源50亿元砸向碳酸饮料的报道，此起彼伏。这是朱新礼经受并购失败后潜心一年的重磅炸弹。朱新礼说：“可口可乐推出美味源饮料中加了点果汁，偷了我一个‘源’字；现在我在果汁里面加点碳酸，要回来一个‘乐’字。”
　　不过，朱新礼是否“乐呵”还很难说 ，至少短期内难以获得较大收益。
　　首先，是很难讨好所有的人。碳酸饮料和果汁饮料的消费群体不完全重叠，喜欢喝碳酸饮料的消费者不一定喜欢喝果汁饮料，反之亦然。“果汁果乐”想要两者都要讨好，很可能会谁也讨不好，谁也不买账。
　　其次是新品类需要培育。汇源“果汁果乐”以水果浓缩汁代替咖啡因、磷酸和人工合成色素，虽然看上去“口感好、更健康”，但毕竟还属于新品类，市场还需要一定时间的培育。
　　三是碳酸饮料的市场空间有限。饮料市场经过碳酸饮料、水饮料、茶饮料、果汁饮料等发展，碳酸饮料的市场被不断挤压。而且，碳酸饮料易引发肥胖和骨质疏松症，也使得其沦为垃圾饮料。可以看到的是，就连可口可乐公司也在逐年提高非碳酸饮料产品的投资比重，非碳酸饮料和低热量饮料的占比已从2000年的11%增加到2009年的42%，翻了近3倍。这样的市场，增长空间毕竟有限。
　　再次，汇源低浓度果汁表现不突出。汇源“果汁果乐”的果汁含量为10%。早在去年，汇源便以“柠檬me” 系列进军低浓度果汁市场，但在刚刚公布的2009财报中，其表现较“拖后腿”。年报显示，中浓度果蔬汁仍为主要收入来源，分别占总销售额和总销量的45.0%和41.1%。低浓度果汁（即果汁饮料）仅占总销售额的27.3%。
　　最后，碳酸饮料品牌认识度高度集中。碳酸饮料对于品牌的感召力要求更强一些，娃哈哈的非常可乐一直不能在主流市场立足，恐怕也是这个原因。消费者对碳酸饮料已经形成品牌忠诚度，很难改变，有谁的品牌能比“两乐”的认知度高呢？在这样的情况下，“果汁果乐”的推出似乎显得有些悲壮。
　　当然，也应注意到，碳酸饮料市场份额逐年下降，还有一个主要原因就是口味单一，而“果汁果乐” 介于果汁和碳酸饮料之间，集两者优势于一身。这对“果汁果乐”来说也是机遇。
　　穆峰，营销.cn策划人，07年“品牌中国金谱奖――中国年度100位优秀品牌专家”之一，品牌中国发展研究中心副主任、北京赢道顾问机构品牌策略顾问、互通科技集团品牌顾问，50多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，先后服务丹姿日化、娇子卷烟、国家环保总局、温尔思家纺、颐寿园蜂产品、亨通光华制药、青岛啤酒、双星等客户，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及对接，对营销策略、品牌战略规划、公关活动策划、网络整合营销有多年实战经验和深刻体会。电话: QQ:电邮：
欢迎，投稿即表明您已阅读并接受。本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
　　　　　　麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询：
：财富500强经理人必修
：美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程，极具价值的思维工具 ：顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划　　
--请选择评分--10（最好）9（很好）8（好++）7（较好）6（一般++）5（一般）4（一般--）3（较差）2（很差）1（最差）　 还没有人投票
相 关 文 章（共4篇)
（, 中国营销传播网，作者：福来顾问、娄向鹏）
（, 中国营销传播网，作者：王军辉）
（, 中国营销传播网，作者：路胜贞）
（, 中国营销传播网，作者：路胜贞）
版权所有 &
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与
（错误：需Javascript）
本页更新时间:10强已经诞生！活动截止了哦！提示信息切换地区会使您购物车中的部分商品价格变化或者不能购买，所有商品将会从您的购物车中移除，您需要重新确认商品信息确认切换地区取消、、
、、、、、、
& 分享有礼 零&售&价：(降价通知) 积分
如何成为VIP用户？我买网每自然年初，根据上一年消费进行会员等级调整。一年内已签收订单累计满1500元以上（含），且通过手机验证的用户，自动升级为白银VIP。
买友评分： 分 | 已有
加载中，请稍后...提&&&&示：该商品整箱装为15瓶中粮我买网所售商品均经严格的供应商资质审查、商品审查、入库全检、出货全检流程。由于部分商品包装可能会更换，我买网所示商品图片仅作为参考，关于商品的更详尽信息如包装、产地、生产日期等，以收到商品实物为准。已选购商品数量:主商品 1&&|&&搭配商品 1总计金额:节省了:购买此搭配组合搭配加载中，请稍后...商品信息商品评价食品网购专家放入购物车该商品已放入购物车汇源10%果汁果乐柠檬(PET瓶 500ml)商品特点
天天有汇源，健康每一天
精选优质水果
精工酿造出口味、营养俱佳的果汁
口感清爽、甘甜、极为怡人
既营养丰富又具有保健功效
将果汁的健康融入爽口的加汽果汁饮料中，含果汁，就不一样&&
& 汇源果汁使用先进的工艺：在果汁生产过程中采用先进的超高温瞬时杀菌（UHT）工艺和无菌冷灌装工艺，最大程度地缩短杀菌和灌装工艺的加热时间，在充分保证产品安全性的前提下，使果汁保留更多的营养。
& 汇源果汁具有纯正的口味：优质的原料和先进的工艺是汇源果汁口味的有利保证。此外，采用先进的香气回填技术，回收因受热而挥发的风味物质，使产品的风味更加纯正。
& 汇源果汁采用优质的原料：在国内优质水果产地建立原料基地，采集优质水果，就近建立工厂，生产水果原浆和浓缩汁，采用先进冷榨技术，最大程度地保留水果的营养成份。同时，也从国外进口部分优质浓缩汁原料。
& 北京汇源饮料食品集团有限公司于1992年成立，是主营果蔬饮料的大型现代化集团公司。公司成立以来，在全国各地创建了20多个分公司，链结了60多个优质优势果蔬茶奶等原料基地，建立了基本遍布全国的营销服务网络，构建了一个庞大的农业产业化经营体系。汇源果汁为中国饮料市场产品质量用户满意第一品牌，汇源果汁饮料为中国名牌产品，汇源无菌冷灌装饮料荣获绿色产品奖，汇源果汁及果汁饮料、蔬菜汁及蔬菜汁饮料荣获产品质量国家免检资格。&&&
您还可以来和会员交流购物经验，来买优惠的商品，来享受酒文化，来阅读美食资讯与菜谱
商品评价4.8分共 13 位买友参与评价好评100.0%中评0.0%差评0.0%下单成功并评价商品，过审后得个积分!前5位通过审核的买友可获得双倍积分!回**24几**c**rieweilil**cz2009
热评发表于 07:47
我要发表回复验证码内&&容回复不得少于10个字哦~热评以后还来发表于 00:16
我要发表回复验证码内&&容回复不得少于10个字哦~白银VIP组好喝的饮料发表于 07:46
我要发表回复验证码内&&容回复不得少于10个字哦~白金VIP组孩子喜欢发表于 14:22
我要发表回复验证码内&&容回复不得少于10个字哦~白金VIP组这个味道还不错,比一般的果汁饮料好喝发表于 09:41
我要发表回复验证码内&&容回复不得少于10个字哦~钻石VIP组夏天就是喜欢饮料发表于 15:48
我要发表回复验证码内&&容回复不得少于10个字哦~普通会员不错，味道好，性价比高，下次还买。发表于 19:26
我要发表回复验证码内&&容回复不得少于10个字哦~共 3 页到第页
中粮我买网-食品网购专家您可以用以下几种方式找到 汇源10%果汁果乐柠檬(PET瓶 500ml) 商品
相关分类相关品牌
柠檬汁热销榜同类别同品牌同价位￥4.30&￥25.80&￥11.90&￥13.20￥25.90&￥3.90&￥3.90&￥13.20&暂无商品
我买商城分站我买网商城已在北京、上海、广州三大城市建立了自己的分公司。提供货到付款、网上支付、我买卡支付等付款方式，为您提供贴心服务。||||||
热门促销热门促销
覆盖地域我买网配送范围已覆盖除港澳台地区外，全国31个省、自治区、直辖市。"绿色"省份订单如包装含液体、粉末、膏状等航空禁运品，需通过路运中转，配送时效适当延长2-3天。"绿色"省份暂不支持退换货服务便利店配送商品将在下单/付款后1小时内送达。}