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史蒂夫·乔布斯传（2014修订版）：乔布斯留给世人最后的礼物:唯一授权传记简体中文版，当当网…[当当]
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史蒂夫·乔布斯传（2014修订版）：乔布斯留给世人最后的礼物:唯一授权传记简体中文版，当.. 商品介绍
史蒂夫·乔布斯传（2014修订版）：乔布斯留给世人最后的礼物:唯一授权传记简体中文版，当当网…[当当]用户评论
热卖新品上架推荐当当图书电子版《乔布斯传》卖 42 RMB，相较之下，其纸质版的才 51 RMB，当当的电子书定价是否合理？
市场营销， 我是偏向于相信那个42大洋的电子书版是诱饵，纸质书才是它真正想卖的。
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这个定价应该说是合理的在当前的市场背景下，为说明问题，假设这组数据：10000个纸质的目标客户中，有机会转化为电子书的客户：100人消费能力非常强。意识领先，有IPAD，追求体验价值，觉得平板就是比纸质的好。900人消费能力比较强，意识比较领先，有IPAD觉得哪个方便就用哪个，无所谓。1000人消费能力中等，意识中等，觉得除非电子书非常便宜，卖到5元/本才会购买。8000人觉得纸质书读起来更有质感，而电子书都应该是免费的。这个时候 ，从利润最大化的角度上来说，必然会得出，那8000人不论你卖多少都一样，那1000人虽然能给些钱，但是给不了多少钱。最后衡量出这个价格。另外在价格策略上，还需要考虑到未来降价的空间等
再举个例子：订阅经济学人有三种选项：1。 在线的。59刀2。 纸板的。125刀3。 在线+纸板的。125刀中间那个看似很白痴的选项（2）确使得更多的人定了3而不是1。详见以下视频：也可以谷歌Dan Ariely（）
的确是会有让你偏向于购买纸质版的激励，但是作为一本书，它最昂贵的其实是它的版权，所以无论是电子书还是纸质书，其自身定价都会较高。从商家的角度更希望你购买电子书版的，因为你购买电子版无疑是节约了印刷，人工，物流等成本。
个人认为那个电子版的不是诱饵。《怪诞行为学》中关于《经济学人》的例子在这里并不适用。1：可以看看电子书很成熟的美国亚马逊是怎么买电子书的，如图所示：在美国亚马逊找了些非版权过期的书，对比起纸质书和电子书的价格，发现电子书并在美国亚马逊找了些非版权过期的书，对比起纸质书和电子书的价格，发现电子书并没有想象的便宜。基本也就是在纸质书的9折的样子。所以，当当关于电子书的定价的价格看上去并不是像个诱饵。2：对于电子书来说，起比纸质书成本的减少应该就是在印刷和运输的缓解，可是电子书的制作也是要成本的。所以，电子书不太可能比纸质书便宜太多。3：电子书还是纸质书，只是阅读的方式不一样而已。对于大部头的一些书，包括《乔布斯传》,《四棵杨》，《Thinking in Java》等等动辄千八百页的书来说，我还是更愿意阅读电子版本的。纸质读起来太累了。想想看，当你在拥挤的地铁和公交里，拿着厚厚的一本书阅读的时候能有多少阅读的快感？所以，我可能会选择比纸质书没便宜多少的电子书来购买，因为他更符合我的阅读习惯。4：对于出版社来说，他们也不会同意电子书比纸质书便宜太多的，如果那样的话，他们纸质书的销售将会受到很大的打击，以至于他们在出版行业中会受到亚马逊，当当这一类电子发行商的制约。
这是经济学的基本假设问题。价格是供需双方心理承受曲线的交汇。其它的因素如成本只是构成心理承受的因素。电子版解决了很多问题，需一方对它的价格的承受也就有所提高。成本永远不是定价的直接因素。
楼主可以在购买那本乔布斯实体书的时候顺道买这本: 又是一本你会因为烂译名而错过的好书, 相信读完, 您对这个定价问题就有更深入的理解了.但不太负责的说, 我觉得当当这个标价应该没有经过这么深入的思考.
建议去读《怪诞行为学》，这是书里面讲的第一个实例。
这是营销的一种手段。42元的电子版是炮灰，为了让用户在选择这两个时感觉是 自己经过比较分析才做出的决定，会产生自豪感。更倾向购买。也许后来会再出来个纸质+电子版55元也说不定。 但是在版权方面，电子版更利于传播和制造盗版。
版权管理是核心技术。如果确实能够很有效，应该能够大幅降低价格。其实纸质书不也有出借问题吗，只是范围有限。不像internet这么广，出版商受伤比较小。
我原本以为电子书定价这么高一定没有市场，但是看了大家的回答才知道原来是以我个人的情况为出发点才得出这个不怎么正确的答案。一来因为我爱纸质书远远胜过电子版的书 ，再者总是觉得要我花钱去买一个触不到实物的东西很不值。但如果我有IPAD的话，情况就不一样了，在ipad里面放一本最近会阅读的书，还可以在上面做读书笔记，其实也是很好的，毕竟大本的书不好随身携带，这是科技发展促进了电子书的销量。当当这样做，其实还会促进纸质书的购买度，就我自己来说，如果阅读完电子版觉得它内容实在是精彩，那么购买纸质版来收藏也是理所当然的事情。
买电子版《乔布斯传》的人不会看重价钱。因为电子版网络上到处都有。要是为了省钱下个盗版的不更好？我更怀疑的是有几个人会买这个电子版。
如果我有kindle或者ipad。。。而又很想读它。。。即使它和纸质书一样的价格。。。我还是会选择电子书。。。想象一下带着本死重的书和一个电子阅读器的差别吧。。。纸没有你想的那么贵。。。制作电子书也没有你想的那么简单。。。。你为了买电子书而买电子阅读器的钱也是成本啊亲。。。。kindle大概代购700多800人民币。。。一本纸质书均价30的话。。。我要看25、6本纸质书才能看回kindle的钱啊。。。还不能是收费的电子书。。。看电子书才是贵的好吗。。。但真的好方便啊啊啊。。。
和楼主的看法类似，电子书的确是一个诱饵，因为电子书几乎没有成本（大部分成本都在出版纸质书时完成了），此外，我认为另一个原因是电子书的市场还很小，聊胜于无。
太贪。各种出版流程、回扣都省了。。。。。不惊人电子价，是挣不到钱钱不买！
我有《史蒂夫乔布斯传》的电子版
市场营销吧，像麦当劳的小可和中可一样。
又是一个消费者行为学的问题请使用支持脚本的浏览器！
像乔布斯一样销售：《乔布斯传》拆解版
原价? 6.00
怎样时刻保持有活力的、充满创新的思维能力？
跟随拆书帮，把乔布斯的思考能力“拆为己用”，你也可以跳出自己的“凹槽”！
“你是想卖一辈子糖水，还是想跟我们一起去改变世界？”乔布斯带领苹果公司创造了21世纪最大的商业奇迹。他是天才的产品经理，同时，也是天才的销售。1983年，他用这一句话说服了时任百事公司总裁的约翰·斯卡利加入苹果。
如果你是一名销售，那么你需要像乔布斯一样天才的销售能力；如果你和销售行业毫无关联，却希望你的面试官认可你的某些特质、你的老板采纳你的某些建议、你的家人和朋友被你的某些观念所影响……那么，你仍然需要像乔布斯一样，“贩卖”你的idea。
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