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谢娜扮蓝精灵与&阿凡达&热舞 满脸蓝搞笑雷人(图)
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那么问题来了，&蓝翔体&为何这么火？
导读：广告主砸下千百万的广告费，也未必能获得这样的效果。莫名的，蓝翔火了，而且是大火。倘若你身为网民，却不知道“学挖掘机哪家强”，那真是图样图森破了。有专家甚至认为，“蓝翔体”的火爆，甚至超过了当年的“凡客体”。更为难得的是，这样的流行并非蓝翔技校刻意为之。虽然“蓝翔体”对品牌本身有否帮助，还属于争论范围之内，但是谁也不能否认，知名度正是品牌的重要组成部分。那么蓝翔何以躺枪，对品牌在互联网的流行有何启发?信息爆炸时代，如何延长广告讯息的寿命?文/程毅南来源：知乎专栏“遗世独立的理想乡”九月底休了个假，跑去放空心灵了，回到花花世界一看，有种“忽如一夜春风来，学挖掘机哪家强”的即视感。这玩意儿怎么就突然火起来了呢?回想起休假前一则新闻，传闻中说蓝翔校长讲话：“咱就是实打实的学本领，不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢?”这段话引起精英阶层一片讽刺 + 自嘲，想来可能就是从这里开始的吧。其实看一看近些年来互联网传播的特点，以及分析一下传播人群，还是有很多共通之处值得借鉴的，下面聊几条自己的思考，不敢说有多懂互联网多懂人性(好了这是谦词)，但聊聊这事儿本身就还挺有意思的。传播引爆点 1：旧事物进新人群我作为一个90后，在小学那个没有《魔兽世界》的年代，暑假在家多是蹲在电视机前靠着各个地方台的电视连续剧过活的(少年时代贾静雯/赵敏就是我的女神我会到处乱讲?)。当然，后遗症是，地方电视台的广告至今还能记住几个，蓝翔、新东方烹饪学校、各种男科医院……时过境迁，原来蹲在电视机前的“暑假不写作业小学生”逐渐都成长为“网瘾少年”，进而又各自走向社会，虽然自嘲程序猿、金融狗、广告狗、科研狗、留学狗(我突然很想放一张doge上来)，但互联网的活跃用户们，大多已经在自黑中迈向了中产、准精英或准上流社会阶层，蓝翔等标志着“蓝领”、甚至“潘俊钡亩饕巡蝗敕ㄑ郏杂谖依唇玻缇吐癫卦诩且渖畲α税伞因此，蓝翔虽然一直存在，但对于网络精英群体而言，基本算是身外之物。一个人群中很平常的东西，到了另一个人群中却往往很新奇，而且又是这么有槽点的方式进入，勉强算是个“跨界后大获成功”的案例吧。传播引爆点 2：年轻人本身追逐新鲜为什么跨界的新东西会引起关注?其实这很简单。年轻人的微博微信基本上分享的是一些好玩的、标新立异的事件和段子，为了体现自己思绪万千见多识广在人群中最牛逼最闪耀;与之相比，中老年人则常常以感情寄托为主，分享的一些养生啊、人生哲理啊、历史真相啊，多是寻找感情共鸣，或者关心、提醒一下老伙伴、老朋友注意身体。互联网的重度使用人群(也就是年轻人)本身决定了新奇事物的发展会非常迅速，促成新事物变成热点。传播引爆点 3：热点会变得更热又和年轻人的心理状态有关。年轻人秀牛逼其实是想要寻求认同，但寻求认同的方式多种多样，跟小伙伴们玩同一个游戏、用同一个app、看同一个美剧、网购同一款化妆品、搞了同一个男朋友(不不不这真不是段子，仔细一想确实……)等等，都很最容易制造共同话题，引起共鸣。所以这也是为什么，近年来有很多东西一瞬间火起来，火得不可想象，这让很多产品经理摸不着头脑，不知道用户到底喜欢什么。很简单，因为小伙伴都在用，我也要用。可火了一阵就灭了，比如flappy bird，脸萌，围住神经猫，等等，他们大多简单粗暴，但因为年轻人追逐热点的倾向，变得异常火爆。可时间稍微一长，热劲儿过去了，就很快又冷却了。所以有一句话叫，“短期内什么都有可能发生，但长期稳定状态是可以预测的”。就比如我和一个姑娘再怎么不合适，也是有可能在一起的，至于能在一起多长时间，这就不好说了。可以这么说，一个东西怎么都会火，关键用户拉过来能不能粘得住，这要考验话题/产品的深度了。所以你看，“挖掘机哪家强”这种话题，能火一阵，但这十几天下来，热度慢慢也在减退。当然，还有一个原因是，大众对简单粗暴的东西会产生厌烦，前一阵各种滥用“我和我的小伙伴都惊呆了”的人，会让人有种打脸的冲动……我就曾无数次想把脑白金和恒源祥的广告投放商按在地上打到死……传播引爆点 4：文案的无限创意年轻人追逐热点，同时又追逐新鲜，还希望得到认同，这些合力造就了这样一个现象：虽然大家都讨论同一个话题，但段子的形态各异，花样百出(总copy别人的多不酷啊)。互联网的存在极大放大了这种效果，或者说，让本来埋没民间的段子极大丰富在大众视野中。过去传统媒体和大众传播学，基本上搞的是单向传播，研究的是怎么做单向传播效用最大。但写广告的文案是有限的，脑白金被奉为成功典范，走的也是简单粗暴的路数，来回洗脑一句话，受众有限，还俗，不感冒的永远不感冒。但互联网将原来的单向传播一下转变为网状传播，传播方向不同，内容也随之发生改变。一个话题可能不经意间被自发调教成各种版本，而一旦调动起了“群众参与”的热情，那么无论创意还是传播的热情，都是指数级的增长。再加上段子手、营销号这种互联网经济下产生的以关注为生命的全新职业，在经济利益上也有直接刺激。这也是为什么大家在电视机前坐了这么多年，一直对蓝翔的广告不感冒，可段子手们层出不穷的创意出来了之后，总有一款适合你。
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