1.是一种独特（全新）的交友方式。（1分，少“独特”或“全新”不给分）2.运用了作比较的说明方法，突出了明了微信使用（注册和登入）的方便（或快捷）。（抓关键词“方便”或“快捷”。1点1分，共2分。）3.微信不仅能将自己想说的话写在纸上，放人瓶中，将它扔进水里，等待有缘人拾取，还能够将语音放进漂流瓶。“非常给力”说明微信不仅可以用文字的方式，还可以用语音的方式进行交流，功能非常强大。（词语“还”的理解1分，“非常给力”的理解1分。共2分）【解析】1.试题分析：把握说明对象的特征是说明文阅读的常见考点。说明对象的特征是指事物区别于某一事物的标志，也是说明对象的本质特征。学生可观察题目，或在首段中找，也可抓关键句。学生能回答出“一种独特（全新）的交友方式”即可。考点：概括说明对象及其特征。能力层级为分析综合C。2.试题分析：学生应了解常见的说明方法，并理解每一种说明方法的作用。作比较：突出强调了被说明对象的××特点（地位、影响等）。作答时要结合语境具体回答。这里突出了明了微信使用（注册和登入）的方便（或快捷）。考点：分析常见的说明方法及其作用。能力层级为分析综合C。3.试题分析：学生根据上下文的联系，以及本文的说明内容来进行综合理解，突出理解“还”“非常给力”等重点词语，学生表述正确即可。考点：理解文中重要句子的含意。能力层级为理解B。
请在这里输入关键词：
科目：初中语文
来源：学年江苏泰兴西城中学八年级上学期第一次月考语文试卷（解析版）
题型：名句名篇
根据提示补写名句或填写课文原句。(6分，①一④每题1分，第⑤题2分)①木受绳则直，
。 ②问渠哪得清如许，
。③金沙水拍云崖暖，
。 ④他不会因为虚度年华而悔恨，
。⑤“舍生取义”是中国古代文人所推崇的一种生死观，文天祥《过零丁洋》中“
”就是这种生死观的真情告白。 
科目：初中语文
来源：学年江苏盐城景山中学初二上学期第一次月考语文试卷（解析版）
题型：其他题
阅读下面文字，按要求答题。（4分）蓝天白云、弯弯河水、茵茵绿草、群群牛羊、点点毡（
）炊烟，呼伦贝尔大草原是世界少有的绿色净土和生灵的乐园。茫茫无际的天然牧场，清新宁静，置身在美丽的大草原之中，令人心胸变得搏大。围着红彤彤的gōu(
)火跳起安带舞，那嘹亮悠扬的蒙古长调伴你直至夜深 …… 1.根据拼音写汉字
（2分）2.给加点字注音
（1分）3.画波浪线的句子有一个错别字，请你找出来并改正。
（1分） 
科目：初中语文
来源：学年江苏泰兴实验初级中学初二上学期期中考试语文试卷（解析版）
题型：选择题
下列句子中加点成语使用有错误的一项是(2分)
A．万籁俱寂的深夜，鸟儿不再歌唱，蝴蝶不再翩飞，人们都进入了甜蜜的梦乡。B． 尽快摆脱病魔的折磨，是这个风烛残年的女孩最向往的事。C．如果没有刘秀“柔道治天下”的英明，怎会有人民安居乐业的幸福安定局面？D．网上的信息可以说包罗万象，既让人大开眼界，又令人眼花缭乱。 
科目：初中语文
来源：学年江苏泰兴新市七年级新生能力检测语文试卷（解析版）
题型：选择题
请选出与其他三句不一样的句子。（
）（2分）A、谁说他笑了？
B、无人不说他笑了。
C、难道他没笑？
D、他笑了。 
科目：初中语文
来源：学年江苏泰州姜堰四中九年级上学期第一次阶段测试语文试卷（解析版）
题型：名句名篇
根据提示补写名句或填写课文原句。（每空1分，共8分）（1）
，为民者宣之使言。
（2）法不阿贵，
。（3）登斯楼也，则有去国怀乡，
，满目萧然，感极而悲者矣。（4）
，望峰息心。（5）《桃花源记》中，读“
”的句子，让我们感受到世外桃源中老人小孩的和谐幸福。（6）《岳阳楼记》中，读“
”的句子，让我们感受到了古仁人那不变的开阔的心胸。 
科目：初中语文
来源：学年江苏泰州姜堰四中九年级上学期第一次阶段测试语文试卷（解析版）
题型：现代文阅读
阅读李智红的《乡间的蟋蟀》（有删改）一文，完成后面问题。（共20分）①唧儿，唧儿，唧儿……②夜已很深，看看墙上石英挂钟，时针已悄然指向午夜两点。我关了电脑，正准备洗漱休息时，客厅对面的厨房里，突然间断断续续地传来一阵阵清脆的虫鸣，忽而舒缓，忽而激越，像一支独奏着的草笛儿。③我的心底悄然潋滟起一阵莫名的感动，这就是我追怀日久的蟋蟀的鸣唱!④蟋蟀是个书卷气十足的称谓，在我的故乡，人们都把蟋蟀叫作蛐蛐儿。也有叫蝈蝈儿的，那是沿用了北方人的叫法。⑤唧儿！唧儿！唧儿！⑥这虫声在刹那之间便使得寂静而又有些空洞浮泛的小城之夜，洋溢起一种神秘而又朴素的灵动。我本已觉得疲惫不堪的身心，被这突兀的小虫儿的鸣唱，倏然激活过来，仿佛全身上下的每一个细胞，每一根脉管，都已被这柔曼清悦的虫鸣所荡漾所充盈。⑦恍惚之间，觉得我好像又回到了遥远的乡间，又置身于故乡那宁静的仲夏之夜，生命中饱满而恬静地铺洒开了一阕阕清粼粼的蟋蟀的欢鸣。⑧这单调而又朴素的久违的虫声，简直就是一把开启心扉的钥匙。我内心深处那扇关闭日久的冥想之门，又被缓缓地，缓缓地开启。犹如一块深深埋藏于坚硬的花岗岩石内部的璞玉，被一根锐利得见不到锋芒的金刚石钻头，不可抗拒地切割开来。⑨我迫切想弄明白这只只有故乡的田野阡陌间才能随处可见随处可闻的蟋蟀，是怎么来到这远离乡土的喧嚣之地，并且悄无声息地进入到我的居所里来的。⑩经过屏息倾听和细心的观察，我惊讶地发现原来那清悦的虫鸣，来自妻子今天刚从集市上买来的一大捆山青菜的覆叶内部。我突然明白了一切，心底竟兀自涌动起一丝淡淡的忧伤。不用猜我也知道，这是一只从属于乡野的蟋蟀。是一只被进城卖菜的乡下菜农随菜捆一道贩运进城里来的蟋蟀。这只可怜的小虫儿显然还不知道它现在已经身处异乡，已经远离了故土，远离了家园。它不知道城市不是它的家，不是它能够随心所欲地自由鸣唱的田野阡陌。它不晓得那遥远而宁静的乡间，它是永远也回不去了。它已经在浑然不觉中，被命运远远地放逐，它成了一个真正的，永远失去了故乡的流浪的歌手。(11)我小心翼翼地拨开菜叶，发现这是一只青头黑翅的小蟋蟀，主翅还未长足长老，尚不能完全覆盖肉的脊背。一双乳翅也还未完全蜕化，软软地紧贴在不停地蠕动着的褐黑色肚腹上。这只误入城市的幼嫩的蟋蟀儿，它鸣叫得是那么的欢畅，那么的清悦，那么的投入，但却再也倾听不到其它伙伴们热烈的应答，也再倾听不到另类小虫儿们的那悠然的和鸣。因而，在这个冷寂而又显得有些无奈的小城，在这个枯燥而又寂寥的夏夜，它的鸣叫让人听来是那样的孤单，那样的寥落，那样的凄惶，那样的无助。(12)我的老家离我现在谋生供职的小城，并不算太远。那是坐落在澜沧江东岸的西南丝绸古道边上一个小小的彝族寨子。四周群山环绕，丘陵起伏。每逢仲夏时节，那绿如凝脂，潮润得能够拧出水来的田野阡陌间，便总是虫声一片。特别是蟋蟀的鸣唱，更是此起彼伏，像瓦格纳的交响乐一般，丝竹管弦，一齐鸣响。和谐，自然，率真，圆润……(13)那蟋蟀儿，因为太多太密，大约便有了门派和家族之分，一拨鸣歇，一拨又起。或高亢激昂，抑扬顿挫;或长短交织，沉雄整齐，就像在竞赛。尤其是在那些岑寂的夏夜，万籁齐鸣，那婉约的夜莺，那忧郁的杜鹃，那掠过夕月的幽幽雁吟，都一齐涌来，与唧唧复唧唧的虫声水乳交融，组合成了一曲柔曼质朴的田园交响曲。(14)我说不上在老家的田野阡陌间到底有多少蟋蟀儿在鸣唱，反正我所认识的就有七八种之多。它们像一群群夜游的歌手，几乎无处不在。墙根下，瓦砾间，石缝中，甚至在枯草腐叶间，卧室和厨房里，都会传来它们清越的鸣唱。(15)我的心头，第一次为一只虫儿的鸣唱涌动起阵阵莫名的震颤。就犹如倾听到了分别得太久太久的，恋人的喃喃私语。那些往昔的美好时光，以及净玉般浑朴而纯粹的乡情，在这蟋蟀儿无忧无虑的鸣唱中，又星火般在我的眼前一一重现!1.阅读全文，简要概括在蟋蟀的鸣叫声中，“我”的情感经历了怎样的变化过程。（6分）2.联系具体语境，回答下列两小题。(4分) (1) 结合文章内容，简要阐述第⑥段中加点词“神秘”“朴素”的含义。(2分) (2) 赏析第⑧段画线句中加点词语“切割”的表达效果。(2分)3.第?段画线句在全文中有什么作用？（4分）4.阅读下面的链接文字并回答问题。(6分)【链接】那柔曼如提琴者，是草丛中淌过的小溪；那清脆如弹拨者，是石缝间漏下的滴泉；那厚重如倍司轰响者，应为万道细流汇于空谷；那雄浑如铜管齐鸣者，定是激流直下陡壁，飞瀑落下深潭。至于泉水绕过树根，清流拍打着卵石，则轻重缓急，远近高低，各自发出不同的音响。这万般泉声，被一支看不见的指挥棒编织到一起，汇成一曲奇妙的交响乐。(谢大光《鼎湖山听泉》)（1）研读本文第?段画线内容和上面的链接材料，说说它们在写法上的相似之处。（2分）（2）结合文章内容说说两位作者描写这些声音各有什么用意。（4分）] 
科目：初中语文
来源：学年江苏江阴市华士片七年级上学期期中考试语文试卷（解析版）
题型：选择题
对下面文段中加点词的解释有错误的一项是（
）（3分）一日，见二虫斗草间，观之，兴正浓。忽有庞然大物，拔山倒树而来，盖一癞虾蟆，舌一吐而二虫尽为所吞。余年幼，方出神，不觉呀然一惊。神定，捉虾蟆，鞭数十，驱之别院。A．盖 ： 原来是
B．为：被C．方： 正
D．鞭：用鞭子  
科目：初中语文
来源：学年江苏江阴市八年级上学期期中考试语文试卷（解析版）
题型：诗歌鉴赏
塞外杂咏①林则徐 天山万笏②耸琼瑶，早我西行伴寂寥。我与山灵相对笑，满头晴雪共难消。【注】①此诗作于作者被革职后，西行伊犁途中。②笏：封建时代大臣上朝拿的手板，用象牙、玉石或竹片制成，可以在上面记事。阅读上面一首古诗，回答问题。（4分）1.具体分析“天山万笏耸琼瑶”运用了什么修辞手法？表现了天山什么特点？(2分)答：
2.体会“我与山灵相对笑”中“笑”的含义，并说说表达了诗人怎样的情感。(2分)答：传播学论文――关于微信营销_图文_百度文库
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简析微信品牌传播在新媒体领域中的应用以“微商铺”为例导读：本论文是一篇关于简析微信品牌传播在新媒体领域中的应用以“微商铺”为例的优秀论文范文论文片段：
2011 年国内互联网发展迅速，就在新浪、搜狐、腾讯开始为微博争夺客户群的时候，新的社交方式开始冲击着互联网。腾讯2011年 1月21日正式发布了类KIK的应用软件――微信。微信是一款基于本地手机通讯录，直接建立起与联系人的连接，并在此基础上通过信息推送技术实现免费短信聊天、来电头像和个人状态同步等功能的 IM 社交软件。它跨越了运营商壁垒、硬件壁垒、软件壁垒和社交网络壁垒，将现实社会中人们的关系沉淀到手机上从而实现了现实与虚拟世界的“无缝链接”，使移动终端成为了新的社交节点。　　2012 年 3 月底 ， 微信用户破 1 亿 。 同年 9 月 ， 用户破 2 亿。 截至 2013 年 1 月 15 日， 仅用了 4 个月不到的时间， 微信官方正式宣布用户数达到 3 亿。2012 年 8 月， 微信推出 “公众平台 ”。 个人或组织可通过公众平台开设账号， 发展粉丝。 在传统媒体受网络媒体冲击无论在影响力、 发行量都日趋萎靡的今天， 微信及公众平台的出现， 将是传统媒体发展的全新机遇。　　微信在推出众多公众平台的同时，微信朋友圈出现了全新的发展。社会网络分析的视角引发了社区概念的变化，社区不再是空间上被界定的地点，而是具有社会关系作用的网络。互联网特别是移动互联网的广泛应用催生出大量的网络社区，微信朋友圈便是其典型代表。作为基于社会网络的虚拟社区，微信朋友圈呈现出强连带与弱连带的有机结合，有助于社会资本的培育。社会学家西巴?帕克特把新社会化工具的核心优势称之为“简单得可笑的群体构建”。人们出于特定的目的进入虚拟社区，比如加强社会联系、传播信息、收获经验、交流观点等。从这个作用上讲，微信朋友圈为社会资本的形成提供了一个重要的途径。推出朋友圈的同时，随即推出了微信支付，微信购物和微信游戏等功能！来不断完善微信的全新体制。同时，微信公众平台、朋友圈，微信支付等功能转向了微信购物，以此而孕育而生--微店铺。　　微商铺是轻量化的企业商铺，让用户能简单快速地发布产品信息、产品图片、和自主叫价的采购商机。 微商铺不仅为用户提供强大的即时通讯商机共享功能，还为个人及企业用户提供了创新的offer式服务理念。这一创新模式，在为买卖双方节省大量时间资源的同时，极大地增加了合作成功的机会。 微店铺针对于微信朋友圈这种强烈的人与人之间的互动性和粘连性，最重要的是在线上的人与人的实际社区从而引发线下的人与人之间的沟通和分享！而微信朋友圈，正式将这线上的虚拟社区交流和线下的现实社区人与人交流更好的同步和链接在一起。突破了时间和地域的限制，从而达到更好的同步。人们借助虚拟社区来建立、扩展和维持他们的社会网络。针对微信朋友圈这一特定的属性，从而产生了资本社会属性的微商铺。而最开始微商铺的发展，仅仅是一个大家愿意分享的一个人的本能的开始！在不同的时间，地点，一个人所见的，所知道的是有限的，同时在朋友圈中，一个商场的打折信息，一个活动信息的分享，就这样的孕育而生。微信朋友圈的营销区别于我们普通的市场营销的重要分界线在于，微营销他的最主要的来源于线下社区的分享。而在这样个人形式出现的微商铺的雏形出现的时候，各大品牌也发现了微商铺这样的一种新型营销方式！各大知名品牌也不断的开展自己的微店铺。　　在近日一个活动上，微信公布了最新的一些统计数据。微信月活跃用户：3.96亿。国家分布：超过200个国家/地区。公众号数量：580万个。每日新增公众号：1.5万个。搜狗微信搜索索引的公众号：400万个。开发者：个人和机构各1万个，应用数量：6.7万个，广点通用户：广告主1万个，公众号1千个，商业微信号移动支付应用率：90%。而这一数据更是表明了微商铺的前景和发展。微商铺的发展趋势也是必定的。”当下，时间逐步碎片化，移动应用也逐渐场景化，微信，逐渐成为一种生活方式。微场景则好似生活中的插播，宣传方式的独特，只为一个目的――更好的连接你、我、他。”这个就是微盟的宣传语，也是微盟孕育而生的重要理由。微盟是针对于各种微商铺的店面设计和品牌推广孕育而生的新型企业。微盟企业针对于各大品牌的设计一整套完善服务。针对于客户的需要和体验，从人体工程学和心理学，色彩学，广告学，传播学来设计和完善客户的线上体验，从而达到了营销的手段。　　在此以微盟设计--”蒙牛“品牌为例。　　蒙牛集团的微商铺店面，进入蒙牛
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基于内容营销的微信传播效果研究
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　摘要：作为社会化的新媒体，微信平台的传播效果备受企业关注。企业微信公众平台上的图文阅读人数可以代表企业微信传播的效果，决定企业微信公众平台的因素主要是微信平台好友数和平均分享转发人数。结合郑州树青微信公众平台推送的微信内容类型，本文将企业微信内容分为新闻类微信内容、推广类微信内容、养生类微信内容和家庭类微信内容等，认为不同类型的微信内容会对企业微信传播效果产生不同的影响。 中国论文网 /2/view-6331741.htm　　关键词：内容营销；微信；传播 　　中图分类号：F274 文献标识码：A 　　自2011年在国内逐步兴起，微信经历了2012年近乎爆发式的发展之后，现在已成为社会化媒体的新宠儿，并继微博之后成为最受大众欢迎的社交平台之一，越来越多的企业看到了微信背后所蕴含的巨大传播价值，本文拟从内容营销的角度对此进行研究。 　　一、 内容营销与微信传播：理论分析与模型构建 　　（一） 内容营销的界定 　　目前，中外很多专家学者、企业在频繁使用“内容营销”，但对其界定却一直是学术界争论的焦点。表1归纳了当前的代表性观点，虽然不同的文献对内容营销的界定不相同，但从各文献所达成的共识以及研究的发展方向上看，本文认为内容营销是指以多种形式的媒体内容，通过多种渠道传递有价值、有娱乐性的产品或品牌信息，以引发顾客参与，并在互动过程中建立和完善品牌的一种营销战略。本文将研究的侧重点放在了内容营销的类型上，旨在对比评估不同类型的传播效果。 　　（二） 构建模型与研究假设 　　郑州树青农业科技有限公司成立于2013年5月，公司根据客户的健康需要和营养专家的专业指导，定制了专属客户的有机食品组合，致力于为客户创造有机生活价值，开创新的有机生活方式，并倡导支持有机农耕、保护环境的社会责任感，致力于成为“定制有机生活领导者”。“小树有机”微信公众平台自创建以来运营已将近10个月，并且取得了显著的成效。本文现以郑州树青农业科技有限公司微信公众平台向微信好友推送的不同类型内容为主要研究对象，对其进行研究。 　　1.微信的主要数据 　　（1）根据研究内容的需要和对微信的理解，本文将微信后台所包含的几种数据分为以下几种类型：①微信ID，即微信用户的注册名称。对于个人微信来说，微信ID可以是昵称也可以是真实姓名，不需要特殊的认证。②微信好友人数。由于企业微信公众平台不能主动关注其他微信ID，只能被关注。所以，关注当前微信ID的微信好友的人数，是衡量该微信ID影响力大小、微信内容传播力大小的关键因素。③图文阅读人数。微信公众平台每次向微信好友推送内容时，微信好友中有多少人看了这篇文章，这个数据是反映微信公众平台上好友活跃度和微信公众平台传播效果的关键因素之一。④分享转发人数，即微信公众平台向好友推送内容时，好友看了内容之后愿意分享、转发到自己朋友圈的人数。这个数据可以反映微信公众平台上的好友对该企业或者该品牌的认可度，同时也是微信公众平台拓宽影响力的关键因素。 　　（2）根据上述微信的基本数据，针对本文的研究需要，现对微信的主要数据进行扩展： 　　第一，平均图文阅读人数，即某段时间内微信公众平台推送内容被多少微信ID阅读的平均数。例如n天内微信公众平台每天的图文阅读人数为a1、a2…an，则平均图文阅读人数的计算方法如下： 　　平均图文阅读人数=[SX（]a1+a2+…an[]n[SX）] 　　第二，平均分享转发人数，即某段时间微信公众平台上推送的内容被多少微信ID分享转发的平均数。例如在n天内微信公众平台每天的图文分享转发人数为b1、b2…bn，那么这段时间该微信公众平台的平均分享转发量的计算方法如下： 　　平均分享转发人数=[SX（]b1+b2+…bn[]n[SX）] 　　2.微信传播效果及影响因素分析 　　（1）微信传播效果的评估。传统媒体传播效果的度量指标很多，如可以通过不同时期产品销售额数量对比来评估某个传统媒体的传播效果是否达到了企业的预期效果，而微信及其他社会化媒体的传播效果，也可以通过微信公众平台后台数据中微信内容的图文阅读人数，更加直观的看出来。 　　（2）微信传播效果影响因素分析。一般来说，微信公众平台上好友的数量和微信公众平台上分享转发的人数，与微信的传播效果成正相关的关系，而微信公众平台上好友的数量和分享转发的人数，都与微信公众平台上推送的内容、推送内容的频率、推送内容的时间、推送内容的数量等元素密切相关。一般来说，微信公众平台上好友的数量和活跃度，与微信公众平台推送内容的类型成正相关关系，与推送时间、推送内容的数量、推送内容的频率等因素密切相关，但不成线性相关关系。 　　郑州树青的微信公众平台在推送内容时，充分利用了其他机构对微信用户使用情况调查的结果，并结合本企业目标群体的特点，确定了微信公众平台上推送内容的时间、频率、内容数量，把微信公众平台上推送内容的时间定在中午12点左右，每天推送一次内容，每次推送的内容包含3篇图文消息。因此，微信内容的类型成为影响郑州树青微信传播效果的唯一因素。 　　综上所述，本文研究的自变量为微信内容的类型，因变量是微信的传播效果，即微信公众平台上的图文阅读人数。 　　3.不同类型的微信内容 　　目前，由于郑州树青经营的商品为有机食品，其目标消费群体多为中高档收入的人群，这决定了郑州树青微信公众平台上的好友也多为消费水平处于中高档水平的人群。通过分析郑州树青的目标群体特点，发现这个群体普遍都已经有了家庭，对亲子教育、家庭成员之间关系的处理、家庭生活观念等比较关注；同时，这个群体的工作压力、生活压力较大，他们随着年龄的增长会对养生等有一定程度的关注。 　　综合以上内容，根据郑州树青微信公众平台日常推送的微信内容类型的分类方法，本文将企业微信公众平台上推送的内容分类如下：
　　综合以上各表中的数据，本文将回归模型所需要的各指标数据进行整理和汇总，得到如表3所示的数据。 　　3.数据分析结果 　　（1）微信传播效果影响因素模型回归分析结果。对数据进行标准化之后，在假设1前提下分别对平均微信好友人数x2、平均每日分享转发人数x3，与微信传播效果即平均每日图文阅读人数yi进行相关性分析，结果如表4所示。由表4中的相关系数值和显著性值可以看出某段时间平均每日分享转发人数x3，与某段时间平均每日图文阅读人数yi的相关系数为0.995**，说明相关性特别高；显著性值为0，说明在90%的置信水平上，相关性特别明显。因此，某段时间平均每日分享转发人数对微信传播效果（即某段时间平均每日图文阅读人数）的影响作用特别的明显。这也从另一个角度反映出企业想达到良好的微信传播效果，必须保证有较多的微信好友分享转发微信公众平台上推送的微信内容。 　　在表5中α2、α3的Sig.值分别为0.116、0，说明在90%的显著水平上，α2、α3均是显著的。α2、α3的估计值分别为0.578、8.918，一方面表示平均微信好友数和某段时间平均每日的分享转发量，与微信传播效果即某段时间平均每日图文阅读人数正相关，即它们对微信传播的效果有正向作用；另一方面，8.918大于0.578，说明某段时间平均每日分享转发量对企业微信传播效果的影响作用大于微信好友人数对企业微信传播效果的作用，企业应该相对注重发布可以促进分享转发量的微信内容，从而增强企业微信传播效果。 　　（2）不同类型微信内容的模型回归分析结果。 　　第一，用标准化后的数据，在假设2下分别对不同类型的微信内容与微信好友人数x2进行相关性分析，结果如表6所示。由表6中的相关系数值和显著性值可以看出孕婴类微信内容与某段时间平均微信总人数的相关系数为0.344，表明孕婴类微信内容与微信好友人数相关性较低；显著性值为0.365，说明孕婴类微信内容对企业微信公众平台上好友数的影响作用不明显或者认为没有影响。 　　新闻类微信内容、家庭类微信内容对平均微信总人数的相关性系数分别为-0.203、0.007，且显著性值为0.601、0.986，说明新闻类微信内容、家庭类微信内容对企业微信平台上好友数影响作用不明显或者认为没有影响。推广类微信内容、养生类微信内容对平均微信总人数的相关性系数分别为0.735、-0.769，表明推广类微信内容、养生类微信内容对平均微信人数高度相关；显著值为0.024、0.015，说明在90%的显著水平上，推广类微信内容对企业微信公众平台上好友人数作用明显，且为明显的正相关；家庭类微信内容对企业微信公众平台上好友人数作用显著，且为表现明显的负相关。因此，对于模型（2），要剔除孕婴类微信内容数x7、新闻类微信内容数x4和家庭类微信内容数x8，即模型变为： 　　zi=β0+β2x5i+β3x6i+ui（5） 　　回归结果如表7所示，由表7中R平方值为0.653，说明模型（5）的整体拟合程度可以接受；Sig.=.042，表明在90%的显著水平上，回归效果是显著的，即推广类微信内容、养生类微信内容对微信公众平台上好友数有显著影响。表7中β5的估计值为9.798，表明推广类微信内容对企业微信公众平台上好友数有显著的正向影响。β6的估计值为-17.147，表明养生类微信内容对企业微信好友数有显著的负向影响。又因17.147>9.798，说明养生类微信内容对微信公众平台上好友数的影响作用比推广类内容的影响作用大。因此，为了达到增加微信公众平台好友数的目的，郑州树青农业科技有限公司在推送内容时，应尽量避免推送养生类的微信内容，而适当多推送推广类的微信内容，这样才能吸引更多微信好友，达到较好的微信传播效果。 　　第二，在假设3下用标准化后的数据对不同类型微信内容对某段时间平均分享转发量x3进行相关性分析，结果如表8所示。由表8中的相关系数值和显著性值可以看出新闻类微信内容、推广类微信内容与平均每日分享转发量的相关系数为0.140、0.363，且显著性值为0.719、0.337，表明新闻类微信内容和推广类微信内容对平均每日分享转发量的影响不明显或者几乎没有影响。养生类微信内容、孕婴类微信内容与平均每日分享转发量的相关系数为-0.480、-0.541，表明养生类微信内容、孕婴类微信内容与平均每日分享转发量中低度相关。Sig.值分别为0.191、0.132，说明在90%的显著水平上，养生类微信内容数、孕婴类微信内容数对平均每日分享转发人数有一定的影响作用，并且表现为负的影响作用。家庭类微信内容数与平均每日分享转发量的相关系数为0.689，表明家庭类微信内容与平均每日分享转发量中度相关；Sig值为0.227，说明在90%的显著水平上，家庭类微信内容对平均每日分享转发量的影响是显著的。 　　对于模型（3），要剔除因素新闻类微信内容数和推广类微信内容数，即模型变为： 　　mi=γ0+γ3x6i+γ4x7i+γ5x8i+ui（6） 　　用标准化后的数据对模型（6）进行线性回归，回归结果如表9：表9中R平方值为0.556，说明模型整体的拟合程度可以接受；显著性值为0.194，表明在90%的置信水平上，模型的回归效果是显著的，即养生类微信内容、孕婴类微信内容、家庭类微信内容对平均每日的分享转发量有显著的影响。 　　表9中养生类微信内容数、孕婴类微信内容数的回归系数分别为-6.001、-24.411，说明养生类微信内容数和孕婴类微信内容数对平均每日分享转发人数有显著的影响，且影响是负向的。家庭类微信内容的回归系数为8.850，说明家庭类微信内容对平均每日分享转发人数有显著的正向影响。 　　三、结论与政策建议 　　通过对微信传播效果影响因素的模型回归分析，得出了如下结论：第一，平均微信好友数与某段时间平均每日的分享转发量、微信平均每日图文阅读人数正相关，并且某段时间平均每日分享转发量对企业微信传播效果的影响作用，大于微信好友人数对企业微信传播效果的作用。第二，推广类微信内容对企业微信公众平台上好友数有显著正向影响，养生类微信内容对郑州树青微信好友数有显著的负向影响，新闻类微信内容、孕婴类微信内容、家庭类微信内容对郑州树青微信好友数量的影响作用不显著或几乎没有影响。第三，养生类微信内容数和孕婴类微信内容数，对平均每日分享转发人数有显著的负向影响，家庭类微信内容对平均每日分享转发人数有显著的正向影响。第四，新闻类微信内容、推广类微信内容对平均每日分享转发人数影响作用不显著，或几乎没有影响。
　　根据研究结论，提出以下政策建议：第一，适当增加推广类微信内容数。但是，考虑到企业的品牌形象，经常性的推送推广类的微信内容可能会给目标消费群体及企业造成不良的影响。建议企业在经营微信公众平台的时候，适当增加推广类微信内容，而不是推送的推广类微信内容越多越好。第二，增加家庭类微信内容数，减少养生类微信内容数和孕婴类微信内容数。第三，适当增加新闻类微信内容数，但推送信息要适量，推送时间要恰当，一旦推送被滥用，就会给微信好友带来严重的影响，并对其正常的通信联络等造成一定程度的干扰。对于推送的时间，企业微信平台运营者应该站在用户的立场上去考虑，要根据目标用户的特点来规划信息的推送时间，避免给微信好友带来不必要的麻烦。 　　参考文献： 　　[1] Ann Handley，CCC.Content rules ：How to create killer，videos，ebooks，webinars（and more）that en-age customers and ignite your business[M].New Jersey：John Wiley and Sons，2010. 　　[2] Clegg J.Branded content spend down a bit，but shift persists[J].Min′s B2B，）：5-15. 　　[3] Gambetti R C and Graffigna G.The concept of engagement ：A systemtic analysis of the ongoing marketing debate[J].In-ternational Journal of Market Research，）：801-826. 　　[4] Hardey M.Generation C：Content creation，connections and choice[J].International Journal of Market Research，）：749-770. 　　[5] Lieb R.Content marketing ：Think like a publish-How to use content to market online and in social media[M].Up-per Saddle River，NJ：Pearson Education，2011. 　　[6] Ann Handley，李桂祥.内容营销ABC[J].创业邦，2013（7）：94. 　　[7] 程雪芬.企业微博营销效果影响因素及测度研究[D].大连：大连理工大学，2012. 　　Research on the Dissemination of Micro-channel based on Content Marketing 　　MA Hong-yan 　　（School of Business Management，Zhengzhou Institute of Aeronautical Industry Management， 　　Zhengzhou 450015，China） 　　Abstract：As a new media of socialization，the dissemination of micro-channel public platform would get many attentions of the enterprises. The number of reading teletext can show the influence of micro-channel public platform， and the number of friends who on the micro-channel platform and share forwards mainly decide the influence of micro-channel public platform. Considering the content types of Zhengzhou Shuqing`s micro-channel public platform， the micro-channel would be divided into news category， promotion category， health class， family class and so on， and different types of micro-channel content have different effects on the dissemination of micro-channel public platform. 　　Key words：content marketing；micro-channel；dissemination 　　（责任编辑：厉新）
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