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人民日报整版解读雷人楼盘宣传语 称系公益广告
11月1日，人民日报一块非常特别的版面吸引了众多目光——当天的第16版，竟是整版篇幅刊登的一则“广告”，对当下房地产开发商爱用的一些“楼盘宣传用语”进行了“汇总”。这是广告？在这个时候推出到底有什么用意？因为是人民日报刊登的，也因为内容涉及房地产，这块图文并茂、带点小清新小活泼风格的版面，立即引来无限联想。还提出忠告：劝君多思量，自解楼中局；此时推出这样的广告有何用意引发网友猜想，本报记者追访该广告出炉的幕后故事人民日报用一个版登漫画和网帖直指雷人“楼盘宣传语”11月1日的人民日报第16版，乍一看很难与以严谨高端著称的人民日报挂上钩：这块留有大量余白的版上，以《雷人的“楼盘文化”》为标题，按地段篇、规划篇、配套篇三部分“罗列”了25组开发商爱用且常用的“楼盘宣传语”——例如，所谓的“绝版水岸风光”，可能只是挨着臭水沟；“坐拥中央商务区”，可能是只有家信用社等等。有眼尖的网友看出，罗列的这些楼盘宣传语，内容并不新，差不多内容的“段子”在网上早就流传甚广。但人民日报一登显然就有了“深刻寓意”，而更吸引人眼球的是版上配文字的三幅漫画，其中有张画的是独门一栋、没有配套设施的小楼，做成广告时就摇身一变为配套设施全面的现代高楼，另一张干脆就画了个晕倒在地的消费者。在版面的下方，是比正文要大的醒目的一行字：“创意共欣赏，疑义相与析。劝君多思量，自解楼中局！”[地段篇]地段偏僻－－告别闹市喧嚣，独享静谧人生周边嘈杂－－坐拥城市繁华，感受摩登时代荒山秃岭－－与大自然亲密接触刚有规划－－轨道交通在即零星班车－－无缝接驳CBD挨着铁道－－便利交通，四通八达地势很低－－私家领地，冬暖夏凉价格奇高－－奢华生活，贵族气息[规划篇]规划不好－－小资情调，折射后现代生活户型很烂－－个性化设计，稀缺绝版户型弄个圆顶－－巴洛克风情搞个楼尖－－哥特式风格前后楼快挨上了－－邻里亲近，和谐温馨弄个喷水池－－英伦风情，北欧享受门口有保安－－私人管家，尊贵生活[配套篇]挨着臭水沟－－绝版水岸风光挖了小池塘－－临湖而居，演绎浪漫风情周围荒草地－－超大绿化，无限绿意旁边小土包－－依山而居，享受山里人的清新有家信用社－－坐拥中央商务区有个居委会－－核心地标，紧邻中心政务区有家小学校－－浓郁人文学术氛围，让你的孩子赢在起跑线上有家小诊所－－零距离就医，拥抱健康有五平米超市－－便利生活，触手可及有个垃圾站－－人性化环境管理网友使劲“解读”：是不是政府要出楼盘广告“禁吹令”了这块与人民日报别的版面风格迥异的版，立即在网上引发了网友的联想。“曝曝光好！让老百姓也知道开发商的广告怎么做的？”网友“Tony仔-振轩”认为这则广告“很给力”，给消费者做了提醒。“切莫轻信广告语，要识庐山真面目。这可是人民日报的劝告啊。”网友“五月的风2010”说他猜“应该还有下回分解”。还有不少网友说，这是不是意味着政府要出台“禁吹令”了，“楼盘广告吹得都离谱了”。在微博上，网友“七眼之石”称“人民日报居然刊登整版雷人的楼盘文化，注明广告版，有意思”。网友“公关一叶”则揣测道：“人民日报以整版篇幅刊登一组文字和漫画，盘点各种夸大不实的房地产广告，这一内容，此时推出，颇可玩味。”人民日报广告部回应：其实这就是则公益广告“其实吧，就是一则公益广告，也没那么多的深意。”昨天，记者辗转联系到人民日报广告部的工作人员郝立鹏，对于网上的种种揣测，他给了直截了当地回应。郝立鹏告诉记者，各种虚假宣传和夸大不实的房地产广告已成为行业的潜规则，所以他们设计了一条广告予以汇总和揭示，这是对“楼盘文化”现状的调侃和批驳。“是公益广告。由领导牵头，我们广告部的工作人员一起完成的。”那为何会在眼下楼市比较敏感的时期忽然涉及“楼盘文化”呢？对此，郝先生解释，人民日报有做公益广告的“指定任务”，做这个内容，纯粹就是出于公益广告的需要，没有任何想传递什么政策及信号的“深刻内涵”。看看人民网的“自我解读”：这是揭露行业潜规则的最佳注脚人民日报的这个版面见报后，人民网很快也刊登了一则消息，进行“自我解读”，以下是消息的全文。11月1日，人民日报第16版整版刊登了一组讽刺漫画“雷人的楼盘文化”，其中一张漫画，一人将独门一栋、没有配套设施的小楼，“吹牛”成配套设施全面的现代高楼。随着房地产行业的发展，各种虚假宣传和夸大不实的房地产广告成为行业的潜规则。人民日报的盘点可谓是解读这些行业潜规则的最佳注脚。例如，一些开发商或广告商宣传的“绝版水岸风光”，可能只是挨着臭水沟；“坐拥中央商务区”，可能是只有家信用社；“浓郁人文学术氛围，让你的孩子赢在起跑线上”，也许附近就是一家小学校；“交通便利，四通八达”，可能只是挨着一条铁道，等等。 本报综合业内人士：楼盘宣传语就是“无限接近失真”“发现没，人民日报汇总的楼盘宣传语，大家早就耳熟能详了，瞅瞅周围的那些楼盘广告，哪一个不是这么讲的。”昨日，接受记者采访的一位南京地产广告界人士称，楼盘宣传用语，事实上早已自成一个“语系”，“在闹市区绝不会就简简单单说位于闹市，而一定要说成坐拥城市繁华，郊区的房子也一定会说成远离都市喧嚣，尽享静谧人生，不这么说，就显得没品位、没档次，这个，在业界基本上已约定俗成。风气已经形成，可以这么说，不说成这个调调，宣传语估计都不会写。”有个水池，叫东方威尼斯；外立面贴砖，叫托斯卡纳风格；楼顶是圆的，叫巴洛克风格……为什么，楼盘宣传用语总倾向于这类隐晦、文绉绉、有话不好好说的“风格”？该业内人士表示，形成这条潜规划跟房地产广告“贵”有直接关系。“设计人员不多花点心思，不能引发大关注、不哗众、不震烁古今，开发商不乐意。”“我们的通常做法是，楼盘是中端的，就往中高端里说，高端的，就往极致里说，于是豪宅扎堆泛滥，可哪可能有那么多豪宅！即便是低价房，也要做刚需首选，哪怕地铁离着有一公里远，也得说自己是地铁盘。”他告诉记者，多数楼盘因为要拉卖点，导致宣传语无限接近于“失真”，“只要不用最、唯一之类的限制用语，不讲能进某某学区这类肯定的话，我把有个喷水池吹成英伦风情、北欧享受，你能说我啥呢，又能来较啥真呢。”昨日，有业内人士提醒记者，楼盘广告雷人也要一分为二地看，例如从创意角度，不少楼盘广告尽管雷人，可从传播效果看仍属“上品”，“而人民日报讽刺的楼盘宣传语雷人现象，是应当引起重视了。”南京另一位资深广告人士对记者直言，正是由于现在的房产广告已经没有太多公信力可言，购房者实际上已经被逼着变专业变强大，好的广告他会当创意看，差的就当玩笑看，有购买欲望的，都会实地踩盘。“在这种情况下，你再把有家五平方米超市说成便利生活、把周围荒草地说成无限绿意，其结果只会是适得其反，只会引来消费者的无限反感。”
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＞＞＞语文综合性学习。由于人类不必要的装饰需要，全球象牙贸易恣意蔓..
&语文综合性学习。　　由于人类不必要的装饰需要，全球象牙贸易恣意蔓延，100多万只大象因此失去了生命。
&（1）根据所提供的材料，设计一句放在画面上方的广告宣传语，形成一则完整的公益广告。要求：鲜明地表达广告主旨，有号召力；不超过15字。______________________________________________________（2）从这则公益广告的图文特点出发，简要评价它的创意。______________________________________________________
题型：问答题难度：中档来源：浙江省期末题
（1）示例：购买就等于杀戮，对象牙制品说“不”！（2）示例：①人格化的表现方式使整个公益广告打动人心，小象的话以孩子的口吻说出，不仅能引起人们的同情，还能使人类反思自己的行为。②构图简洁，图片与文字搭配巧妙，能激发人们的联想——他们的未来将通向何方？（意对即可）
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据魔方格专家权威分析，试题“语文综合性学习。由于人类不必要的装饰需要，全球象牙贸易恣意蔓..”主要考查你对&&综合读写&&等考点的理解。关于这些考点的“档案”如下：
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因为篇幅有限，只列出部分考点，详细请访问。
综合读写：给出一段材料，考察学生的审题能力、组织能力以及发挥能力，而且材料不仅仅是课本中设置的专题，更多的是会灵活地联系生活，联系社会实际，考查学生在一个具体情境中综合运用语文的能力，看学生是否可以发现问题，是否可以简洁、流畅的表达自己的见解。所以学生应关注生活中的热点问题，积极参与实践活动，把自己在活动中的设计、体验和收获用文字表达出来。这对于提高学生的综合读写能力有很大帮助。常考类型及解题技巧：综合读写题出题可选类型众多，可以以各种题型和类型考查。因此对于此类考点我们也要做好全方位，的全面应对。针对不同类型的题目有不同的应对策略。&一、信息的提取与概括题这种题型可能考图表题、也可能考概括新闻主要内容或给新闻拟标题、或者考几则材料的整合与探究。1、对于图表题答题技巧归纳如下：首先要读懂图表所表述的内容，看出图表是对什么内容的表述；然后用简洁的语言，抓住问题的关键来作答。看表对其内容进行概括或说明图表反映的问题时，既要横向比较也要纵向比较。例：今年5月10日是母亲节，班里准备在这天召开班会，班会的主题是“感谢母亲”。请你按要求完成下列任务。 老师首先向同学们展示了这样一份调查结果统计表
用简要的文字概述表格所反映的主要信息。参考答案：随着年龄的增长关注母亲生日和关注同学生日的学生越来越多，但初中生对母亲生日的关注率远远小于对同学生日的关注率。2、对于一句话新闻或概括新闻主要内容的一般格式是：“人物（或对象）+事件+原因或结果”（有的题还有字数限制）。例：用一句话表述下边一段文字的基本信息。(不要超过20字，不含标点)莫斯科时间4月30日11时59分(北京时间30日15时59分)，经过两天太空飞行后，载有人类第一位太空游客美国人蒂托和两名俄罗斯宇航员的“联盟TM一32”号飞船，与国际空间站成功对接。到达目的地后，蒂托感慨地说：“我爱太空!”今年2月，蒂托与俄航空航天局签订了赴国际空间站旅行的合同，并为此支付了两千万美元。解析该题是中考中的常见题型，要求在阅读语言材料的基础上，能将主要信息提取出来进行概括表达。这是事件报道，筛选信息时要把握关键要素：人物、时间、地点、事件或结果。然后将其组成一个陈述句。参考答案：4月30日人类第一位太空游客抵达国际空间站。对于拟写新闻标题的答题思路为：第一步找导语（即总说段）；第二步从导语中找中心句；第三步从中心句中找关键词语；第四步将关键词语整合成答案。3、对于解答材料的整合与探究这类题目一定要将几则材料内容都认真研读，找到几则材料关注的共性问题，加以整合，尝试着从中筛选、概括一条最主要的信息。例：请阅读下面几段文字，概括出你得到的信息。今年，复旦大学在自主招生中，不仅看重考生的学业成绩，还对考生进行了严格的面试，然后才决定是否录取。今年举办的“隆力奇”杯第十二届CCTV青年歌手大奖赛，除了评判选手的歌唱水平外，还有综合知识问答这一环节，虽然只占1分，却往往成为影响选手排名的关键。 5月中旬，法国敲定了进军德国世界杯的23人大名单，在预选赛中表现突出的球星皮雷，因在赛场上与人有过争吵而未能入选。首届中国科技大学少年班学生谢彦波，被人们称为“神童”、“未来的诺贝尔奖获得者”，因不能处理好与导师的关系，被迫中途结束了在美国的留学生涯。参考答案：现代社会更看重人的综合素质（或“德才兼备”、“全面发展”）二、口语交际题&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 1、劝告他人型 ：称呼、劝说的内容得体、语气委婉（你说呢、你觉得呢、好吗、行吗等）。例：在菜场调查时发现，仍有一些卖菜者在热情地帮顾客用塑料袋装菜。一位同学问：“不是禁送塑料袋了吗?”卖菜者指着旁边的摊位说：“大家都在送，我不送，你会买我的菜吗?”如果你在现场，你会怎样劝说这位卖菜的人?(注意简明、连贯、得体) [解析]这是一道典型的劝告类口语交际题，解答此题要注意以下两方面要求：第一要在准确了解事情前因后果的基础上，有的放矢吐露心声，以理服人，以情动人，文明得体；第二要符合语体要求，根据具体情况确定使用口语还是使用书面语。 劝说要点：①菜卖得好不好，关键在于菜的质量、价格和服务；②带头执行“限塑令”，为保护环境尽责任，大家会理解、支持的；③执行“限塑令”也是每个公民的义务；④还可以有偿提供竹篮子、无纺布袋等，增加收入。 2、辩论反驳型 ：说话时要有尺度，要有理有据。例、初三某班同学就“开卷是否有益”进行着热烈的辩论。正方主辩围绕“开卷有益”的观点进行了论辩。假若你是反方主辩，那么，你确立的观点应该是“&&&&&&&&&&&& ”，请围绕你的观点写出两条理由。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 当你接过正方话题阐述自己的观点时，在阐述观点前应该有几句恰当的话，这几句话应是：&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 参考答案：（只要言之有理即）开卷未必有益& ①社会上各类书刊鱼龙混杂，青少年对好书坏书缺乏必要的鉴别能力。& ②社会上因读黄色书刊而犯罪的事例也不少。是的，从某种角度上说，你们讲的也有一定的道理，但是，我们还应该看到它的另一面，即消极的一面，我们认为开卷未必有益。 3、采访他人型：称呼、礼貌用语、自我介绍、有针对性的提问。例：如果你以《苍梧晚报》小记者的身份前往南京，现场采访奥运火炬接力南京站第78棒火炬手——新海高级中学高一学生任晓婷，你怎么问？参考答案：任晓婷，你好。我是《苍梧晚报》的记者，作为中学生火炬手，你有什么感想？示例二：任晓婷，你好。作为港城的火炬手，你想对港城的市民说些什么？（中学生、港城人、小记者）4、邀请他人型：称呼、礼貌用语、自我介绍、阐明缘由，发出邀请。例：九(1)班准备在星期三下午三点开展“走近名著”综合性实践活动。为了更好地开展活动，同学们派你去邀请语文老师参加,你怎么对老师说?参考答案：老师，你好！星期三下午三点,我们班在教室开展“走近名著”综合性实践活动。请您参加指导，好吗?三、标语、广告语题此类试题常常给定一个主题，让考生根据这一主题拟写标语，或者相关的诗句或者名言。考生答题时首先要了解标语（或口号）的特点，即简洁，有号召力。可引用名言，也可以自拟，只要符合活动主题即可。特点：抓住语境，把握内容，控制字数，句式整齐，修辞得体。广告具有独特性、形象性、创造性的特点。 例：栀子飘香，榴花明艳……在充满生机的初夏时节，为了营造校园文化氛围，增添人文气息，学校将开展“书香满校园”的主题活动。请你为这一活动拟一条标语。 答案示例：书是人类进步的阶梯。& 让花香伴随书香，让名家走进心灵。四、对联题1、明其特点 ①字数相等。②句式一致。句式指的是句子节奏形式，上下联相对的句子，节奏形式应当相同。③词性相对。对联要求，一般是名词对名词，动词对动词，形容词对形容词，以此类推。④结构相应。上下联对应的词或短语，最好是并列短语对并列短语，偏正短语对偏正短语，依次类推，即它们结构上必须是一样的。⑤内容相关。对联的上下联内容必须是相关的，上下要形成一个有机整体，来共同表达一个主题，决对不能彼此孤立，各自为政，或是不能风马牛不相及，这是写作对联的大忌。2、使用拆合法。 所谓拆合法也即是把一句拆成若干个词组，分别作对，最后又把分别对出的组合成一句。如请为“平山堂下花似锦”写一个下联。(注：平山堂是扬州著名景点之一。扬州名胜很多。如瘦西湖、何园、史公祠、琼花观等等。) 　　平山堂下花似锦，_____________________。 解题思路：我们就可用此法来应对，“平山堂下花似锦”就可拆为“平山堂——下——花似锦”三段分别对之。提示中已告诉我们“平山堂是扬州著名景点之一”，它显然是地点名词，这样可以迅速地对出“瘦西湖——史公祠——琼花观——雷锋塔”等等一大串；“下”是个方位名词，我们可以对出“畔——上——边——下”；“花似锦”是个主谓结构，并运用了比喻的修辞，我们可以对出“柳如烟——烟如雾——花似海——草如茵”等等。这样我们便可轻而易举的从中选出“瘦西湖——畔——柳如烟”“琼花观——边——花似海”“雷锋塔——下——草如茵”等好对。五、开场白与串联词题开场白的特点：内容要紧扣主题；语言要亲切，要有激情，以点燃观众的热情；语言的形式要生动活泼。串联词的特点：语言要有散文诗般的清新和淡雅；能紧扣节目内容；不冗长；生动风趣。例：“十四岁，我们迈开青春第一步” 开场白：长城、黄河、大海……我们喜爱的地方！牡丹、海棠、腊梅……我们喜爱的花朵！我们十四岁了，我们长大了，我们的青春开始了——到喜爱的地方去，看喜爱的鲜花，让我们的青春芳香！同学们，迈开我们的步伐，向前走，走好第一步！六、活动类题例：一手漂亮的钢笔字能让人赏心悦目。写好钢笔字既是语文课的教学要求，也是同学们学习和生活的需要。为了帮助同学们了解写钢笔字的知识，提高写钢笔字的水平，班上准备开展“走进硬笔（钢笔）书法”的主题活动。①如果同学们推荐你为本次活动的策划人，你打算设计哪些活动项目？请仿照下面的示例写出两项，并说明活动目的。［示例］项目：硬笔（钢笔）书法比赛目的：激发同学们参与活动的热情，促进同学们认真练字。项目一：硬笔（钢笔）书法知识讲座。目的一：明确硬笔（钢笔）书法的意义，了解硬笔（钢笔）书法的知识。项目二：名家硬笔（钢笔）书法作品鉴赏。目的二：欣赏和借鉴硬笔（钢笔）书法作品，激发同学们的练字兴趣。②为了帮助同学们明确练习硬笔（钢笔）书法的意义，营造人人参与活动的氛围，请你拟写两句内容相关、形式对称的话，作为宣传标语。示例一：练好钢笔书法，传承汉字文化。示例二：写漂亮字，做优秀人。③班上的小刚同学是你的朋友，他平时不用心写钢笔字，字也写得不太好，看到你在比赛中获得一等奖，祝贺你说：“你的字写得太漂亮了，要是我也能写得这么漂亮，那多好啊。”你听后可以这样说：“谢谢你的赞扬，其实只要你用心写字，坚持练习，也能把字写好，到时候肯定比我的字更漂亮”七、名著阅读
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　　“尊敬老人”公益广告宣传语
　　1、善待老人，就是善待明天的自己。
　　2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
　　3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……
　　4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
　　5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。
　　6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！
　　7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！
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