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逼格满满：农夫山泉有点“贵”
源自：中华广告网 作者:菜菜 发布时间： 15:34
农夫山泉此番大动作可谓引起了水市场的震动。但是前景如何，业内人士仍是反响不一。
　　寒冬二月，农夫山泉让整个水行业沸腾了。
　　2月1日，农夫山泉在长白山下举行新品发布会，高调宣布进入高端水市场。并一口气推出3款瓶装水产品：玻璃瓶装高端矿泉水、婴幼儿饮用水和学生矿泉水。三款产品无论从概念还是包装设计上，都让人眼前一亮。卖了20多年平价水的农夫山泉，这次对平庸&say no&。
　　新鲜概念+高端设计
　　众所周知，瓶装水的属性与饮料不同，饮料能通过口味差异化确定清晰明确的市场定位，但瓶装水则在内容上并无太大差异。此次新品发布，农夫山泉玩起了新花样，瞄准了细分市场，将触角伸向了高端水、婴儿饮用水和学生矿泉水三个细分消费领域。新鲜概念+高端设计，逼格彰显，可谓在瓶装水市场差异化路线上的一次大胆尝试。
农夫山泉婴儿水《极致的用户体验》
　　首先，农夫山泉此次推出的婴儿饮用水这一概念是在国内水企中首次提及。在一片婴幼儿食品安全问题的前提下，婴儿饮用水的推出旨在抓住&妈妈&们的痛点，因此这款产品也最被业内所看好。而在设计上，农夫山泉也玩了一次&互联网思维&，强调了用户体验，瓶身的设计人性化地适用于爸爸和妈妈的不同手型， 矮胖的瓶身也在众多长形瓶装水中独树一帜。此次农夫山泉率先拿下婴儿水这一品类，拓展细分市场，或许可以在竞争激烈的水市场中，抢占先机、确立领导地位。
农夫山泉学生天壤矿泉水《童话里的长白山》
　　另一款细分产品&&农夫山泉学生天然矿泉水，也针对学生群体做了一些特别的设计，首先升级了农夫山泉独有的&运动盖&设计，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。此外，针对学生的性格特点，农夫山泉也在瓶身包装上大做文章。采用了色彩鲜艳的&插画风&设计，以长白山春、夏、秋、冬四季为主题。对于强调&彰显个性&的年轻人来说极具吸引力。
农夫山泉高端水《设计承载生态文化》
农夫山泉高端水《设计以自然为本》
　　高端水市场，是近年来瓶装饮用水生产企业加大投资的重点领域。目前，在中国高端水市场上，以依云为代表的外资品牌处于垄断地位。而此次农夫山泉推出的高端玻璃瓶矿泉水不但在包装设计上剑指依云，定价上也显得极为大胆&&35至40元，与国际一线水品牌价格无异。在水的包装上，农夫山泉也彰显了高逼格定位，由英国一个名为&Horse设计室&的设计公司设计，细长的玻璃瓶身，线条极为流畅，而瓶身包装是8种长白山生态文化，彰显了浓郁的自然人文气质。据了解，让产品回归自然，向自然生态致敬是本次产品在生产设计中所传达出的人文理念。
依云推出的限量版瓶身
农夫山泉高端水《瓶子》
　　特别提得一提的是，为了能让包装与珍稀水源相匹配，更富有美感和文化附加值，农夫山泉花了三年时间邀请了5家国际顶尖设计公司进行设计，历经58稿后才最终选定玻璃瓶高端矿泉水的包装设计。
农夫山泉长白山寻源-5分钟版本
　　前路如何?众说纷纭
　　农夫山泉此番大动作可谓引起了水市场的震动。但是前景如何，业内人士仍是反响不一。
　　这三款产品铺货渠道完全不同。玻璃瓶高端饮用水会以高端酒店、餐厅、高端超市为铺货渠道，婴儿饮用水则重点在连锁超市和孕婴童专卖店两个渠道布局，学生矿泉水渠道基本跟农夫山泉平价水的渠道类似。
　　比起高端饮用水，市场貌似更看好农夫山泉婴幼儿饮用水和学生天然矿泉水的发展前景。当下市场已经完全细化，高端水方面，一直有国外品牌占据垄断位置。相反在婴儿水和学生水领域，这块市场还存在空挡。同时这两款水的定价也相对亲民，农夫山泉婴儿水1L装售价是9元，学生天然矿泉水售价4元。普通消费者完全能接受，这个价位不但渠道利润空间大，而且市场接受度也高，将是非常有潜力的两款细分产品。
　　不过，也有人认为，婴儿饮用水目前虽然有空白市场，但属于窄众市场，需要有在婴儿市场的影响力以及强大的营销力，农夫山泉首次进入婴儿产品行业比较冒险，同时也考验着农夫山泉营销能力能否适应一个全新的领域。
　　此外，去年农夫山泉在奶茶品类较火之时，推出了包装精致的打奶茶，但最终销量并不如预期。今年，农夫山泉推出的高端矿泉水，似乎也有异曲同工之妙，在包装设计上可谓制作精良、全身的艺术细胞。那么完美的包装能否可以刺激消费者的购买?&饮料能通过内容差异化来完成虚拟价值溢价，而瓶装水内容同质化，对于高端品牌形象的支撑是综合性的，不能仅靠包装，或者价格来支撑，否则消费者只是尝鲜性质的购买，而不是惯性购买。& 营销人士陈玮表示。
　　所以，消费者最终能不能接受这几款产品，还要回归到营销，农夫山泉如何占领消费者心智，整体上提升这三款产品的品牌形象，是今后最大的考验。
源自：中华广告网
农夫山泉此番大动作可谓引起了水市场的震动。但是前景如何，业内...
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公司地址：北京市西城区车公庄大街4号院3号楼305室(北京文化创新工场)&&&&联系电话：010-92922农夫山泉教你如何买到放心水
　来源：光明网　
标签在商品上，起了告知作用，告诉消费者商品的属性、成分、产地等与产品有关的重要信息。标签上的所有信息都是企业的承诺，标注的信息越多，代表着企业承若越多，反之，对企业的要求也更高。
消费者在购买饮用水时，可以从瓶装水标签上了解水源类型、矿物元素种类和含量、pH值、执行标准等信息。以农夫山泉标签为例，农夫山泉将钙、镁、钾、钠、偏硅酸、pH值等重要饮用水指标在瓶标上做了明示。消费者在购买瓶装水的时候，也必须看清所买瓶装水是否还有丰富营养物质，这些矿物质都是对人体有益的成分。
除了产品信息外，商家有时候还会对产品做一些额外承诺以及卫生标准。例如农夫山泉承诺产品不添加人工矿物质、不添加任何添加剂、不使用城市自来水（可根据标签上的内容解读），并严格执行DB33/383-2005标准、国家卫生（安全）标准GB19298瓶（桶装）饮用水卫生标准以及地方质量标准DB33/383饮用天然水标准，同时受国家GB5749生活饮用水卫生标准管理。这个是任何产品质量的关键保证，消费者在购买瓶装水时，一定要仔细阅读安全标准，这也是对自己身体健康的负责。
对于有多重标准的商品来说，遵守哪标准，是生产企业自己决定的。相比之下，当不同标准对同一指标有不同规定时，农夫山泉从严执行，质监部门抽检从严判定，构成较为完整而严密的天然水标准和监督体系。标准是产品质量的法律，产品质量是标准管理的最终成果，高的质量是严格管理和高标准的共同结果。
因此，一瓶好的瓶装水，除了要有丰富的矿物质外，还有要有严格的卫生标准，才能保证消费者的饮用安全。相信大家按照以上的方法，在超市买水的时候留心下标签的信息，一定能买到优质的瓶装水。[责任编辑:张宁]
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光明网版权所有　　为雅安祈福，愿天佑雅安！愿逝者安息，愿生者平安！　　首先， 我想说的一点， 本人屌丝一个。 不是什么 农夫山泉的人，不信的就人肉我吧，哈哈。只是，这次雅安地震，农夫山泉捐了一千万，五百万真金白银，价值五百万的矿泉水。却很低调，没到处炒作，有“上善若水”的味道。不是有人说“企业慈善，上善若水”吗？我就认不住赞几句了。　　其次，我想说的是，农夫山泉的水质量有没有问题，作为消费者，我也在等待结论。就算农夫山泉捐的再多，如果水有严重质量问题。 也会影响在消费者心中的形象。但是，这次农夫山泉毕竟拿出这么多实打实的钱，看了还是让人欣慰。　　雅安地震发生两天，就有天涯帖子提到道德绑架的事情了。 其实我也不赞成道德绑架，毕竟本人屌丝一个，也捐不了几个钱。但是，至少， 那些捐的少的，咱心里有数，保持沉默。捐的多的，咱叫声好。
这个不算道德绑架吧？　　再说了，道德绑架只能绑架一时，不能绑架一世。君不见，某个汶川地震中被绑架的房地产企业，这次又捐了两百万？？其他同行大多在五百万以上，最高两千万时。 我都快无语了。　　五百万现金，五百万的水，相比其他企业，再以企业规模算算，真的算超多了。　　腾讯捐五百万，赞一个！
百度捐五百万，再赞一个。 尽力而为捐款的企业，都赞一个。　　农夫山泉捐一千万，超赞一个。　　农夫山泉，你的水是不是甜的，我再等最后结论。 但是至少，你是个有责任心的企业！　　刚好你又是卖水的。我代表我个人，把“企业慈善，上善若水”这八个大字送给你。　　希望你的水，和你的企业一样甜。
楼主发言：24次 发图：0张
　　晕， 标题打错了。应该是：雅安地震农夫山泉这次 低调捐一千万
　　晕， 标题打错了。应该是：雅安地震农夫山泉这次 低调捐一千万 　　抱歉
　　怎么个低调法，都知道了。
　　一直喝农夫山泉。。。。
　　中国日报网的文章　　四川雅安发生7.0级地震 农夫山泉紧急捐款1000万　　时间： 00:00:00
来源：中国网-资讯中心
作者：姜一平　　.cn/micro-reading/dzh//content_8817324.html
23:46:46　　一直喝农夫山泉。。。。　　-----------------------------　　哈哈，我以前是几个牌子都喝，　　这次农夫捐这么多， 如果水质量没问题的话， 看来我以后要多买点支持下
　　@猫国物语
23:46:27　　怎么个低调法，都知道了。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员 6楼
23:54:01　　我所谓的低调， 就是企业本身没有去刻意炒作。　　其实如果刻意炒作，太容易了。　　拿出几十万，甚至十来万，就能请网络推手，把捐款的帖子发的到处都是。　　我以前在广告类公司工作过，这种新闻，随便花点钱，就能到处都是新闻稿　　而且，现在农夫山泉处在危机中，如果农夫刻意炒作，大家也不会太反感，毕竟人家真的捐了。 不像某知名作家在汶川地震的表现　　就像王老吉当年炒作，毕竟他捐了一个亿。大家都......　　-----------------------------　　但我今天在贴吧看到很多帖子啊。
　　恒大向雅安灾区捐款2000万　　四川雅安地震发生后，中国扶贫基金会对外宣布：恒大集团第一时间通过中国扶贫基金会向雅安地震灾区捐款2000万元。这是地震灾情发生后第一个做出反应的大型企业集团，也是截至目前为止捐款最多的企业集团。　　万达捐赠1000万支援救援　　在四川雅安遭受7.0级地震，造成过百人伤亡的灾难发生后，万达集团[简介 最新动态](廊坊万达广场[最新消息 价格 户型 点评])下午宣布向四川雅安捐款1000万元帮助救灾。　　绿地集团向灾区捐赠首笔500万元赈灾款　　四川雅安地震发生后，绿地集团紧急启动“绿地心计划”之“温暖行动”，通过上海市慈善基金会捐赠首笔500万元赈灾款，支持当地抗震救灾，并视灾情决定后续捐款。同时，绿地集团将发挥自身专业优势及参与都江堰灾后重建经验，根据灾区需求积极参与后续灾后重建。绿地西南房地产事业部的志愿者团队则在成都迅速集结，等待省青年志愿者服务总队的安排随时准备前往灾区参与赈灾援助。　　SOHO中国基金会向四川雅安地震灾区捐款500万元　　四川雅安地震发生后，SOHO中国董事长潘石屹也通过微博公布，SOHO中国基金会向四川雅安地震灾区捐款500万元。潘石屹在微薄中写到：“手拉手，肩并肩，一起努力吧！壹基金动作迅速，可敬可佩。我们决定：捐200万元到壹基金，专款用于雅安救灾。”　　万科先期向壹基金捐款200万用于紧急救援　　万科公益基金会决定先期紧急捐献200万元款项给壹基金用于紧急救援阶段所需。在深入了解灾区需求和灾情的基础上，万科公益基金会将确定后续行动计划和投入。万科公益基金会将联合壹基金，与社会各界携手同心，共同为抗震救灾贡献力量。
　　我还蛮喜欢喝农夫山泉　　
　　一直在喝这个　　
　　一直都喜欢他和娃哈哈，有点甜味儿。
　　@小小爱小小超 11楼
00:15:38　　我还蛮喜欢喝农夫山泉　　-----------------------------　　嗯，说实话， 农夫最近出现质量问题，最终结论还没出来，不好说。　　但是我个人判断，就算有问题，也只是各地标准不统一的问题。　　那个某某报纸，说农夫质量标准不如自来水。就太TMD的扯淡了。　　大家都知道，自来水不能喝，很容易拉肚子，各地的自来水，好像没有能喝的吧？　　刚才说了，农夫质量如何，确实不晓得。但是喝了那么多，也没拉肚子。但是，如果喝那么多自来水呢？？　　某某报，我敢喝一个月农夫，天天喝。你TMD敢喝一个月自来水不？ 这次人家捐了一千万，你捐了多少？
你这次敢说，农夫的捐款数额不如老百姓不？　　那个某某报，你妈喊你回家喝自来水。
　　一直都是 农夫山泉 的支持者
　　@小小爱小小超 9楼
00:15:38　　我还蛮喜欢喝农夫山泉　　-----------------------------　　你好，我上面跟帖，发了对于某某报 说农夫不如自来水的评价，　　你觉得如何？你如何看这个问题？想听听你的看法　　我的观点就是一句话：农夫山泉水有没有问题？不知道！但说农夫不如自来水，　　就太TMD操蛋了，不知道是不是别有用心。　　某某报，我要敢喝一个月农夫，你TM敢喝一个月自来水吗？　　你要敢就打个赌，全国各地的自来水任你选，任你喝。　　深圳的自来水，也不能喝，其他二三线城市，估计不会更好。
　　@徐小跳 11楼
00:24:56　　一直都喜欢他和娃哈哈，有点甜味儿。　　-----------------------------　　娃哈哈我也喜欢喝，但是在最近几年好像在深圳卖的很少，不知道怎么回事　　难道娃哈哈店大了。对饮用水这块，不怎么重视了？　　其他城市，还是能经常看到娃哈哈的
　　农夫山泉是碱性的水，可以尽情的喝。。。哇哈哈的是酸性的水，少喝点。。。
　　花大概600多万的成本 做这次危机公关 其实不多的，何况还可以抵税　　产品质量才是拷问一个企业的良心
　　不管曝光问题木有，貌似我一直在喝农夫山泉
　　@阿狸T6 17楼
01:16:03　　花大概600多万的成本 做这次危机公关 其实不多的，何况还可以抵税　　产品质量才是拷问一个企业的良心　　-----------------------------　　挽救名誉的好方法
　　最近它已经在被针对了~会不会退出市场还难说呢…
　　@马甲楼
01:00:15　　农夫山泉是碱性的水，可以尽情的喝。。。哇哈哈的是酸性的水，少喝点。。。　　-----------------------------　　为什么啊？ 我不懂， 酸性碱性的，应该都可以长期喝吧？
　　@阿狸T6 17楼
01:16:03　　花大概600多万的成本 做这次危机公关 其实不多的，何况还可以抵税　　产品质量才是拷问一个企业的良心　　-----------------------------　　嗯，农夫这次捐这么多， 确实有公关的成分在内。 　　但是，肯定还是责任心占大部分的。 农夫汶川地震也没少捐的。　　捐款多不多，要看比较， 其他很多大企业捐五百万的。 　　农夫就实力而言，捐这么多，已经够多了。 不管是出于责任还是公关。捐了就赞它一个
　　@马甲2000520
01:00:15　　农夫山泉是碱性的水，可以尽情的喝。。。哇哈哈的是酸性的水，少喝点。。。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员 21楼
12:52:54　　为什么啊？ 我不懂， 酸性碱性的，应该都可以长期喝吧？　　-----------------------------　　你去买个PH值测试液就能知道水是酸性还是碱性的，碱性的水才可以常喝，酸性的少喝点。。。这是最基本的健康常识。。。。
　　@马甲2000520
01:00:15　　农夫山泉是碱性的水，可以尽情的喝。。。哇哈哈的是酸性的水，少喝点。。。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员
12:52:54　　为什么啊？ 我不懂， 酸性碱性的，应该都可以长期喝吧？　　-----------------------------　　@马甲楼
13:12:33　　你去买个PH值测试液就能知道水是酸性还是碱性的，碱性的水才可以常喝，酸性的少喝点。。。这是最基本的健康常识。。。。　　-----------------------------　　这个PH值，还有酸性碱性什么意思，基本常识我懂。　　但是，酸性的好像也没听说不能长期喝啊。不是弱酸性吗？ 　　再说了，娃哈哈那么大企业，不可能生产出的水，都不能长期喝啊
　　@马甲2000520
01:00:15　　农夫山泉是碱性的水，可以尽情的喝。。。哇哈哈的是酸性的水，少喝点。。。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员
12:52:54　　为什么啊？ 我不懂， 酸性碱性的，应该都可以长期喝吧？　　-----------------------------　　@马甲2000520
13:12:33　　你去买个PH值测试液就能知道水是酸性还是碱性的，碱性的水才可以常喝，酸性的少喝点。。。这是最基本的健康常识。。。。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员 24楼
13:17:13　　这个PH值，还有酸性碱性什么意思，基本常识我懂。　　但是，酸性的好像也没听说不能长期喝啊。不是弱酸性吗？　　再说了，娃哈哈那么大企业，不可能生产出的水，都不能长期喝啊　　-----------------------------　　我只是说出了我所知道的，你喜欢的喝什么都行。。。。
　　@马甲2000520
01:00:15　　农夫山泉是碱性的水，可以尽情的喝。。。哇哈哈的是酸性的水，少喝点。。。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员
12:52:54　　为什么啊？ 我不懂， 酸性碱性的，应该都可以长期喝吧？　　-----------------------------　　@马甲2000520
13:12:33　　你去买个PH值测试液就能知道水是酸性还是碱性的，碱性的水才可以常喝，酸性的少喝点。。。这是最基本的健康常识。。。。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员
13:17:13　　这个PH值，还有酸性碱性什么意思，基本常识我懂。　　但是，酸性的好像也没听说不能长期喝啊。不是弱酸性吗？　　再说了，娃哈哈那么大企业，不可能生产出的水，都不能长期喝啊　　-----------------------------　　@马甲楼
13:34:24　　我只是说出了我所知道的，你喜欢的喝什么都行。。。。　　-----------------------------　　晕， 我是想让你给我介绍下， 科普下， 为什么弱酸的就不能喝。　　我不明白原因。 真的没有别的意思。　　你说酸性就不能长期喝
　　这些企业真不容易，捐1千万，那要卖几千万瓶矿泉水啊。
　　@SK的小马甲 20楼
02:45:41　　最近它已经在被针对了~会不会退出市场还难说呢…　　-----------------------------　　嗯，我估计应该不会退出市场吧， 不管农夫质量如何，就算略有瑕疵，　　但它这次捐了一千万，也能引起消费者同情和包容。　　当然，如果有严重的质量问题，那就不好说了。
　　支持农夫山泉　　
　　@秋天的靴子 29楼
15:35:34　　支持农夫山泉　　-----------------------------　　你好， 麻烦有空看看我在八卦的另一个帖子：　　谁说没钱就不能为雅安地震捐款？哥想了一招。没钱照样能捐！相信可讨论下　　/post-funinfo-.shtml　　我觉得思路不错，可是没有帖友回应啊。 我现在也拿不准有没有可操作性了。
　　@蛟龙出海2012 27楼
14:21:02　　这些企业真不容易，捐1千万，那要卖几千万瓶矿泉水啊。　　-----------------------------　　嗯，是的。 所以不管企业责任也好，
有公关成分也好，捐这么多都不容易啊。　　麻烦有空看看我在八卦的另一个帖子，给我一点建议：　　谁说没钱就不能为雅安地震捐款？哥想了一招。没钱照样能捐！相信可讨论下　　/post-funinfo-.shtml　　我觉得思路不错，可是没有帖友回应啊。 我现在也拿不准有没有可操作性了
　　@马甲2000520
01:00:15　　农夫山泉是碱性的水，可以尽情的喝。。。哇哈哈的是酸性的水，少喝点。。。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员
12:52:54　　为什么啊？ 我不懂， 酸性碱性的，应该都可以长期喝吧？　　-----------------------------　　@马甲2000520
13:12:33　　你去买个PH值测试液就能知道水是酸性还是碱性的，碱性的水才可以常喝，酸性的少喝点。。。这是最基本的健康常识。。。。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员
13:17:13　　这个PH值，还有酸性碱性什么意思，基本常识我懂。　　但是，酸性的好像也没听说不能长期喝啊。不是弱酸性吗？　　再说了，娃哈哈那么大企业，不可能生产出的水，都不能长期喝啊　　-----------------------------　　@马甲2000520
13:34:24　　我只是说出了我所知道的，你喜欢的喝什么都行。。。。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员 26楼
14:00:25　　晕， 我是想让你给我介绍下， 科普下， 为什么弱酸的就不能喝。　　我不明白原因。 真的没有别的意思。　　你说酸性就不能长期喝　　-----------------------------　　给你张图片，你就知道为什么了。。。　　
　　@马甲2000520
01:00:15　　农夫山泉是碱性的水，可以尽情的喝。。。哇哈哈的是酸性的水，少喝点。。。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员
12:52:54　　为什么啊？ 我不懂， 酸性碱性的，应该都可以长期喝吧？　　-----------------------------　　@马甲2000520
13:12:33　　你去买个PH值测试液就能知道水是酸性还是碱性的，碱性的水才可以常喝，酸性的少喝点。。。这是最基本的健康常识。。。。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员
13:17:13　　这个PH值，还有酸性碱性什么意思，基本常识我懂。　　但是，酸性的好像也没听说不能长期喝啊。不是弱酸性吗？　　再说了，娃哈哈那么大企业，不可能生产出的水，都不能长期喝啊　　-----------------------------　　@马甲2000520
13:34:24　　我只是说出了我所知道的，你喜欢的喝什么都行。。。。　　-----------------------------　　@深圳外来务工人员
14:00:25　　晕， 我是想让你给我介绍下， 科普下， 为什么弱酸的就不能喝。　　我不明白原因。 真的没有别的意思。　　你说酸性就不能长期喝　　-----------------------------　　@马甲楼
16:11:54　　给你张图片你就知道为什么了。。。　　-----------------------------　　还是你厉害，哈哈，谢谢
　　今天新闻看到 农夫山泉公司员工，在赈灾的路上，出了车祸，差点腿都不保。　　唉，不管它水怎么样。 这个员工总令人尊敬。
　　对于农夫山泉的遭遇 我只想说一点 真理是掌握在上述人手上的 农夫山泉 顶你
　　@济石杨 35楼
23:50:16　　对于农夫山泉的遭遇 我只想说一点 真理是掌握在上述人手上的 农夫山泉 顶你　　-----------------------------　　呵呵
　　康师傅才捐了两车呢　　
　　@ 37楼
12:01:48　　康师傅才捐了两车呢　　-----------------------------　　不是啊，康师傅貌似捐的也不少吧
　　@ 37楼
12:01:48　　康师傅才捐了两车呢　　-----------------------------　　康师傅是日本企业
怡宝也有日本的股份
请遵守言论规则，不得违反国家法律法规}