相信大家这几天都被刷屏了，这刷屏节奏比着马云另外一个亲儿子来往上线的时候有过之而无不及，但是绝大多数人都只是被刷屏而已，并没有从中获益，即便交了群费，也没有从群里学到任何有价值的东西！倒是有不少奇葩，自己都没搞明白支付宝怎么玩，就开始在各种群里叫嚣喊着“支付宝营销来了”，自封为“支付宝营销第一人”，个个都想收钱，特么都是神经病啊，想钱想疯了吧？今天乐思享和大家一起深度解读“支付宝”究竟在玩什么，以及我们能够做点什么！我们暂且不吐槽支付宝9.0是抄袭微信还是借鉴来往的风格，反正来往也是抄袭的微信。对于BAT级别的产品来说，“形”并不是那么重要，否则以腾讯也不会背负“山寨大王”的名声做了那么多产品。很多人现在都在玩支付宝群，因为除了群之外，好像没什么别的可以玩的。但是新版支付宝其实还有几点值得大家注意的，下面这6个问题，会帮你看懂支付宝在玩什么！1丶为什么支付宝的群聊比来往的扎堆更受欢迎？绝大多数人现在玩支付宝主要是在玩群，当然，支付宝的“群聊”比来往的“扎堆”热乎多了，最根本的原因：一是大家觉得支付宝比扎堆更有想象空间，二是，相对于遥不可及的“群红利”，支付宝群聊通过群经费来吸引很多人建群玩群，用群众的力量来解决自己的推广问题，这一点，算是GET到了UBER的一些精髓！设置群门槛，进群需付费，这让很多大咖小咖很兴奋，毕竟，这种刷脸赚钱的方式比玩众筹什么的容易多了！目前看到最成功的是大熊老师，一天收了将近10万元。当然，如果TFBOY或者EXO什么的也这么刷脸的话，会有更多人买单，毕竟这个看脸的时代，小鲜肉要比大咖什么的更有优势！当然，对于大多数人来说，然并卵！支付宝群和微信群一样，群管理很麻烦，一般群都会因为很难提供持续的价值，又没有很好的方式提升群内的互动而沦为营销群丶广告群丶死群。2丶支付宝的红利真的有那么大吗？很多微商都在关注新版支付宝，希望能够抓住红利，分得一杯羹。因为微信无法解决流量问题，而支付宝背后的淘宝有巨大的流量入口。当然，这要取决于阿里是否愿意放弃自己淘宝系的流量广告盈利模式。结果很可能是：呵呵。后面第5条会分析原因。3丶支付宝改版，改的究竟是什么？从支付宝的启动页面和主界面来看，有一个很重要的线索，可能绝大多数人都忽略了。看看下面两张图，能看出什么端倪吗？如果你已经留意到了，说明你很有心也很用心！大家看到了什么呢？首先，界面的主打色从阿里的橙，变成了蚂蚁金服的蓝。其次，支付宝的这次改版，将支付宝钱包与支付宝合二为一，也增加了商家与朋友。第三丶新版支付宝突出了“附近”和“商家”的展示。也就是说，支付宝已经不再将自己定位成一个支付工具。商家与朋友，是这次升级最大变化，也是根本性的。第四丶口碑外卖悄悄的上线，代替了淘点点在阿里生态圈中的地位，详见第6条的解读。4丶增加社交功能的目的是什么？会有社交红利吗？至于新增的“朋友”功能，它的本质不是做社交，别忘了阿里还有个亲儿子来往在做社交呢，结果又怎么样呢？所以支付宝的社交，只是为支付做基础，支付宝侧重的是基于社交的支付场景。譬如朋友间的拆借，朋友群的红包分享。支付宝“朋友”中，最大亮点是“借条”，群与群红包丶点对点的转账都很寻常，“借条”本质上也是点对点的转账，不过，它带有强烈的“信任度”，可以设定还款的时间与还款的利息，有借有还，才是真朋友。如果这个和阿里的“芝麻信用”体系以及理财体系打通的话，比微信支付体系更有想象空间。当然，支付宝本身就比微信的支付体系更受欢迎，无论是及时到账功能还是余额受益。所以，支付宝侧重的更多是支付场景化，而不是社交化。所以支付宝的社交红利会比微信的社交红利弱很多，当然，还是会有一部分，比如很多人通过刷脸刷到不少钱，同时积累了这些付费粉丝（高价值的好友资源）至于群聊的功能（朋友功能），现阶段看来，主要是支付宝的推广手段，增加用户参与性的小伎俩而已！而且在传播的层面，将支付宝9.0的升级抽象概述为支付宝要做社交，噱头更足，对传播来说的确有利。但支付宝做的不是社交，是场景。5丶商家能做什么？支付宝有没有可能像微信里的“微商”一样，出现一批“支商”呢？这可能这是很多微商关注的问题。除了“朋友”之外，支付宝更加突出了“商家”和“附近”的功能，其实也就是加强了“LBS”的应用，也就是最基础的场景营销。比较遗憾的是，对于很多微商来说，“支付宝”商家的想象空间并没有大家想的那么多。短期来看，淘宝也不太可能和打通。所以，支付宝很难解决微商所需求的电商流量问题。支付宝会侧重于解决“场景营销”，帮商家打造基于LBS的O2O闭环。也就是“商家—消费—群的闭环”，当然，这主要是针对线下实体店的商家。如果不明白，可以参考下面一条内容的截图。6丶支付宝改版后最大收益者是谁？点击“附近”或者“商家”，会发现，界面中显示的是基于地理位置推送的附近的商家信息。也就是说，支付宝的商家是线下的实体店，是O2O的基础。并且我们可以看到，支付宝的商家信息以及商家优惠信息是口碑网提供的，就像微信-&钱包里看到的吃喝玩乐信息是由大众点评提供的。口碑网和大众点评丶爱帮网是最早做周边生活信息服务的三个网站，口碑网被阿里收购之后几乎是死掉了，现在注入60亿资金重新启动，并接入支付宝，会不会起死回生呢？不久前，阿里曾宣布要花费60亿投资来重新启动口碑网。乐思享曾写了一篇文章：移动互联网时代什么样的企业更有机会活下来？&大家可以参考下。支付即场景，场景即服务。这是支付宝的“商家”，所以对于很多个体微商来说，先不要YY太多，可能侧重支付场景的支付宝结合社交元素之后，对提供吃喝玩乐的实体店商家会更有帮助。比如，你做蛋糕烘焙DIY的，可以通过支付宝和你周边喜欢DIY烘焙的用户建立链接，并建兴趣群，形成完美的020闭环。当然，下一个版本升级的时候，如果增加“附近的人”等更多功能之后，可以有更多可以玩的。比如KTV商家，可以发起K友群，邀请附近的支付宝用户加入，AA收款。有实体和支付宝体系做信任背书，先交易再服务，对商家而言有极大的吸引力。这样也更接近“C2B”的模式，再向前走一步，让用户发起自己的需求，周边有同样需求的人可以组团，能满足用户的需求商家来接待。C2B+团购模型即可建立，保证个性化的同时也降低成本，当然，想象空间很大，具体的细节都可以去完善。最后，总结一下。支付宝的改版，也是移动互联网SOLOMO带来的真正变革，为用户带来更多便利，而不仅仅是为商家服务。没有用户，商家不会入驻！而对于本地商家来说，如果能抓住这一波红利，这将会是一个很好的机遇。但是，我们都清楚，任何平台的红利是都是短暂和稀缺的，做不好产品和服务，再好的营销也是白搭！PS：千万别被“支付宝营销大师们”忽悠了，支付宝很多功能都没上线呢，哪来的那么多支付宝营销第一人丶支付宝营销大师！他们自己都不知道该怎么玩呢！
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您的反馈对我们至关重要！在7月8日下午的时候，iOS的支付宝客户端进行了一次更新，本来以为只是一次简单的日常更新，结果万万没想到，更新过后的支付宝进行了一次「大山寨」。首先是支付宝的图标变成了蓝色，这对于那些强迫症患者来说可要给它安排一个新地方了，可以看到在更新详情里面可以看到支付宝对朋友功能进行了新定义，还上线了群组功能，当然更新好进入才发现实在是让人大跌眼镜。下面图片均是左为支付宝截图，右为微信截图。为什么这么说呢，因为支付宝新的朋友界面实在是太像微信了，活脱脱的就是一大山寨啊。支付宝的「朋友」界面和微信的「微信」界面相似度高达99%，也就是顶部的颜色和底栏有所不同罢了。而这还只是冰山一角。再通过左上角的按钮进入支付宝的通讯录，仍然是微信的双胞胎兄弟，只不过将标签和公众号换成了亲情账户和服务窗。那么右上角的几个功能呢？支付宝果然没让我失望，除了收钱功能也是照抄不误，添加朋友、发起群聊和扫一扫功能一应俱全。不过建群增加了一个特色群功能，可以将群的主题选为吃货群或者娱乐群等。仔细看的话，两者在各种细节上都高度一致啊，连底栏这个水平线都是齐刷刷的。就连图标也只有细枝末节之处有差别。随便点击个联系人发条消息试试，嗯，一切用起来都是零学习成本，因为仍然和微信几乎没有任何的区别。就连背景的灰度看起来似乎都是一模一样的。聊天详情看起来也像是直接复制的，无论是整个界面的样子，还是置顶聊天与消息免打扰等功能，通通抄了个够。你还别说，连分割线也基本原样带过来了。支付宝的聊天界面也支持长按进行撤回，并且同样是限制于2分钟之内的消息，你怎么和微信就连一秒钟都不差呢？哦，好像就是少个翻译而已。今年过年的时候微信红包和支付宝红包撕的也算是灿烂，当时支付宝玩接龙红包，微信则是在联系人或者微信群中取得优势。现在支付宝连红包也做的和微信分毫不差了，而且还比微信多了个主题。最后的个人主页，嗯……功能上不同，但是界面大家自己看也就知道了。总体来看，支付宝这次更新就是全盘将微信的社交功能山寨了过来，而且连整个界面和交互也几乎是全盘复制，只在图标细节之处有所不同。一直在山寨支付宝付款功能的腾讯，看到这样的情景不知要作何感想。对了，你还记得大明湖畔的「来往」吗？优秀APP设计(tuyiyi_com)　
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澎湃新闻见习记者 杨鑫倢支付宝方面证实，其红包分享接口开通8小时后，即被微信封杀。       支付宝钱包与微信一场原预计于春节开打的“红包大战”，如今提前开战。       2月2日晚间，澎湃新闻（）记者发现，支付宝钱包内当天新增的“支持将红包分享到微信”的功能，被微信“拦腰截断”。原本，这一功能可以让用户，用支付宝钱包给自己的微信好友发红包。       支付宝方面随后证实，红包分享接口开通8小时后，即被微信封杀。       对此，腾讯方面连夜给澎湃新闻发来声明：“等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题。”支付宝“逆袭”暂未遂       一周前的1月26日，支付宝钱包的“新春红包”上线。用户打开支付宝，即可在中间显赫位置，看到该功能，发个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包，或者讨红包。       2014年春节，微信凭借“微信红包”轰炸了微信群聊和朋友圈，让不少用户绑定了银行卡，腾讯由此借势闯进了阿里巴巴更擅长的支付领域。       腾讯的这一行动曾被阿里巴巴董事会主席马云形容为“偷袭珍珠港”。偷袭珍珠港是指二战期间日本精心策划并成功破袭美国军事基地珍珠港的事件，该事件是二战的一个重要转折点。       又一年春节即将到来，今年，支付宝弹药齐全，准备“逆袭”。       先是在一周前上线了新春红包功能，后于2月2日增加了微信好友、微信朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口。此举意味着阿里巴巴“抢红包”抢到了腾讯的地盘上。       2日下午，有网友称，来自支付宝钱包的“接龙红包”，在微信的一个百人群里玩得好不热闹。“与单纯拼手快的抢群红包相比，接龙模式更复杂，不断有猜中的晒单亮出。”       2日晚上，当记者尝试将支付宝“新春红包”分享到微信中去时，微信显示：“由于当前你分享的内容存在安全隐患，无法分享到微信”。       支付宝方面直言，对“存在安全隐患”这一说辞感到不解，同时对此表示遗憾。       支付宝内部人士向澎湃新闻记者透露，新春红包这个产品上线之初，并没有打算分享到微信，“就是怕微信屏蔽”。后来，在用户的呼吁下，才增加了分享到微信的功能，“想不到还是很快被屏蔽了”。       对于此次封杀，腾讯方面2日连夜给澎湃新闻（）发来声明称：微信红包则是好友之间的一种趣味互动，表达情感的方式，我们绝不容许有人打着红包的名义进行朋友圈恶意营销，破坏朋友圈体验。近期我们会对此类“”的违规行为进行逐步打击。”微信红包春节有大动作       双方交战背后，更是出于对各自支付腹地的保卫。       支付宝作为支付工具，缺乏社交属性是其软肋。支付宝此前表示，“红包”背后承载的是社交功能，支付宝希望通过增加红包的玩法，更好地发挥红包在加强人与人之间沟通的作用。       但是，一周前开通的微博、来往的分享通道因为社交性不足，对用户吸引力有限。钱在支付宝，但社交关系留在微信的情况，可能成为红包玩法的一个障碍。借助微信，显然能打通彼此。       如支付宝内部人士所言，支付宝不可能不考虑到微信会封杀的可能。“支付宝上线这一功能 挑衅 意味更重一些。微信怎能甘愿让竞争对手借用自己的关系链玩游戏？”业内人士称。       对微信而言，则需要通过社交强项，进一步抢占支付市场。       今年春节，微信红包也有大动作。有消息称，微信今年将与央视春晚一起“发”2亿元红包。此外，从初一到初三，还将联合企业发放2亿多张微信卡券，每张平均折扣6折。       “等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题。”微信有关负责人告诉澎湃新闻记者。       而阿里方面也承认，阿里系确实未接入微信支付，“有支付宝就可以了”。       腾讯微信与阿里系旗下产品较真不是第一次。2013年，阿里巴巴关闭了微信跳转到淘宝商品和店铺的通道，用户无法在微信中打开淘宝网的链接。2014年，微信封杀快的打车的分享链接，称其涉及诱导分享。之后，微博封杀该平台下包括微信在内的推广信息。       截至发稿，记者也无法将支付宝红包分享到腾讯旗下的QQ。此前腾讯内部人士透露，微信封杀而QQ没封杀，只是时间问题。
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