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春节消费, 钱都花哪了?
&&&&& （记者 祝建辉 实习生 李欣 制图& 于文莉&）过年家里买了些什么、要花多少钱？居家过日子，这些问题最实际。年货节期间，记者随机采访了50多个家庭，就他们家庭的10年春节花销进行了对比，发现有三个方面的变化。
　　人情消费是&大头&
　　调查数据显示，春节期间消费4000元-15000元的家庭占了65%，支出最少的家庭甚至不到1000元，最多的超过了三万元。不少家庭表示，过年用在吃喝上的花销并不是很大，而在走亲访友礼品、红包等人情往来方面的支出才是真正的&大头&。
　　家住常山的郑志军告诉记者，他们家过年一般要花费在一万元左右，其中在红包、送礼方面一般要占40%左右。&
　　&现在一个红包五百元都算少的，光光是红包支出就要花四千多元。&66岁的赵婆婆说，她每年过年给孩子们的压岁钱是过年支出最多的部分。
　　而对于很多年轻人来说，孝敬长辈也是春节里最重要的事。&自从工作后，我每年回家都要给家里的老人一个红包，少则一两千，多则五六千。&刚工作两年的小毛告诉记者，由于一年难得回趟老家，所以探望老人总想多给他们一些钱，家里爷爷奶奶、外公外婆，还有父母，每人给个2000元，就一万多了。
　　调查显示，也有不少家庭相互之间约定不用送礼和送红包，这些家庭春节期间消费在6000元以内。而在记者采访的家庭中，三成家庭的吃喝消费不到春节期间总消费的三分之一。
　　&十年前过年的时候，一般家里都会买很多猪肉，然后买点瓜子、花生，那时候开心果什么的算得上&奢侈&的干果，只有过年才会买一点。&来自江山的曾莉女士孩子刚好十岁，说起十年来的变化，曾莉感慨地说：&现在就很不一样了，很多东西想吃了就买，过年吃的也都和平时差不多。&不少市民表示现在超市、菜市场都很方便，过年的时候一般都不会买很多吃的，更不会囤很多年货。
　　而对于年夜饭，已经退休四年的徐落霞告诉记者，十年前过年自己会在厨房忙活一个下午，做整整一桌子的菜。现在不一样了，一家五口过年也就做八、九个菜，也不像以前都是荤菜，而是荤、素、海鲜、水果搭配。&一方面，孩子们想念的是妈妈的味道，而不是在于吃什么，另一方面，现在买菜方便，想吃什么第二天可以直接去超市里买新鲜的。所以，过年就是简单的家常便饭。&徐落霞说。
　　而对于前两年比较火的酒店里的年夜饭，不少家庭表示，更愿意在家里简单地吃吃聚聚。
　　在不少家庭的春节消费支出中，新衣服这项所占比例并不大。家住市区的郑志仙今年过年就都没有买新衣服。&现在和十几年前不一样，现在一般有空逛街看到想买的就买了，不像以前过年的新衣服比较稀罕。&像郑志仙这样想法的受访者并不在少数。
　　新衣、年夜饭比重下降
　　今年年前，大三在读生小刘一家就打算去韩国进行为期5天的境外游。&现在过年也不像以前了，韩国没有去过，就打算出去看看。&像小刘这样有春节出游计划的家庭，在我市并不少。
　　某旅行社计调部的孙小姐告诉记者，今年境外游的人数与往年差不多。但是像东北、海南这样的国内长线，增幅较大。而在时间上，年二十九、大年初二、初三出发的旅行团最为火爆。记者看到像一般的海南五日游各大旅行社的报价一般在5000元以上，像昆明双飞5日游的报价也在4000元-5000元。而境外游，比如日本一周游的报价大概在10000元左右。旅游过年成为了不少市民的选择，旅游消费也成为不少家庭春节账单上的重要一笔支出。
　　调查中，不少家庭选择了短途的自驾游，衢州周边的景区、农家乐都成为不少家庭的选择。
　　也有不少家庭表示，现在春节更愿意和家里的亲戚朋友聚聚。&马上就要毕业了，现在已经在实习了，大家也就春节放假有时间聚聚了。&已经在公司实习的准毕业生刘娜，就计划着在假期和以前的同学朋友多聚聚。&一般就看看电影吃个饭唱唱歌，也不会消费特别多。&刘娜说。
(本文来源： &&责任编辑：周璀璇)
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笔者的妹妹最近买了一大盒某牌子的面膜，共计三十多四十片，没有独立包装，笔者提醒她，因为经常开合，可能会有细菌，放长时间可能不太安全。她回：我会在2个礼拜之内敷完的啦。我一算，基本每天敷3片，她一副笔者没见过世面的表情，回应：这不很正常吗？我们同学都这样！这是新一批消费者对面膜的情结。对于这个时代的面膜情结，《美妆制造》提出“大面膜时代”这个说法，用以诠释如今消费者对面膜的态度。在面膜品类上，新一批消费者已经养成，越来越多的95后、00后开始了她们对面膜的探索继而钟爱。我们称之为“大面膜时代”。我们说的“大”不是指300亿、500亿、2000亿甚至更多的面膜市场规模，我们指的是消费者的“美丽需求”不可估量，是以谓“大”。就如越来越多年轻消费者接受面膜、钟爱面膜，并且已成习惯。这些需求催生了纯面膜加工的代工厂、大大小小的面膜基布厂、以及成千上万的面膜品牌。但正如别人所说的“危机总是在狂欢中悄然出现”。在一片大好的市场发展中，面膜行业连连遭遇危机，“激素脸”“违禁添加”开始成为污点慢慢附着在面膜这个品类上。面膜销量可以慢慢下滑、关于面膜的负面新闻接踵而来，身处这个行业，大家都有点不知所措无从下手。《美妆制造》认为集众人之力，才能解行业之惑。因此《美妆制造》携手中华全国工商业联合会美容化妆品业商会共同打造首届中国化妆品供应商大会，让供应链的各方站出来，相互沟通以便更好地携手发展。3月9日，广州美博会，“大面膜时代的思考”活动将拉开首届中国化妆品供应商大会的序幕。集结行业各人士来共同探讨大面膜时代下的迷思，共同探讨在“断崖式下滑”、“安全问题”、“膜材断货”之后，面膜品类何去何从？如何突围未来要长足发展又该怎么做？3月10日，“化妆品科学技术与市场”活动，让上游厂家、工程师、专营店老板面对面探讨产品技术与市场如何更好地结合以及相对平衡，让产品真正成为市场动力。除此之外，在大会现场我们还将设置2016年优品展示区，将国内上游领域中的优秀OEM工厂，优秀的创意、技术，高品质、有特色的产品带给品牌商、渠道商、消费者。给好产品机会，让它们发声。一场会议，有时只是网站、杂志上的一篇通稿，有时却能促成供应链各方的首次碰撞，《美妆制造》中国化妆品供应商大会，意在成为后者。3月9日，广州美博会，我们诚邀各位一起来见证优秀上游供应商的产生，参与上下游就彼此发展相互沟通的研讨会，收获高品质有特色的产品。
一本深度、权威、专业的化妆品制造供应商首选读物，是连接日化行业上游的桥梁。
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未来中产阶层的消费爆发点在哪里？
　　导语：爱国者冯军说，大家去日本抢购马桶盖，这不是消费者的错，其实是中国的企业家的一个痛苦，也是一个羞耻，但同时也是一个机遇。　　2015 今天正式在辽宁沈阳召开，今年的主题是“创变者：打造商业新价值”。《创业邦》记者今天下午参加了以“中产阶层的消费升级与投资”为主题的行业投资圆桌论坛。随着中国中产阶级的爆发式增长，消费升级和导流正在创造新的人口红利，那么未来中产阶层的消费爆发点在哪里？升级式消费的主要领域有哪些？体验式消费的发展方向是什么？论坛嘉宾就这些问题进行了讨论。
　　主持这场论坛的是上海均瑶(集团)有限公司副董事长兼总裁王均豪，议题嘉宾包括依文集团董事长夏华、爱国者数码科技有限公司董事长冯军、台湾大学国际企业学系教授谢明慧、沱沱公社创始人王双、联合利华北亚区总裁 Marijn van Tiggelen、携程副总裁方继勤，以及日中经济协会北京事务所所长S田邦彦。　　干货太多，直接上速记了~　　主持人：　　大家来一次确实很不容易，时间很有限，总共100分钟时间，我们那么多人，刚才也在讨论一下如何讲的更精彩，但是我想尽量大家能够互动的精彩一点，大家能够听到一点东西。最后也会开放几个问题给大家，大家在听的过程中有什么问题，也可以记下来，最后会有个提问环节。今天主题是消费升级，让在座的各位谈一谈自己所在的行业，我们很有选择代表性，有做食品的，有做衣服的，跟市场息息相关的产业，在自己的产业里面，目前在做的以及在思考的如何升级的，我想大家先谈第一个问题。　　第二个问题，我想问问大家未来自己产业以及相互之间我们讨论之后，相互之间觉得还有哪些投资机会，围绕这两个问题，后面开放一点时间。按顺序来，最后一位总结，从方总开始，先讲一讲。　　方继勤：　　按照王总的要求先自我介绍一下，我叫方继勤，是携程副总裁兼商旅事业部的CEO，今天分享的是衣食住里的行在行业当中的过程。携程最开始定位我们客户的时候，是年收入为6万的消费者，应该是我们的很好的客户，到了现在为止，我们把定义基本上定到家庭收入，在20万到100万，认为是中产阶级的一个消费水平。过去5%的年均收入是用于旅游消费的，现在大概可以达到10%，过去从一万块钱到五万块钱，用于旅游，现在大概可以到两万到20万，我们结合这样的消费水平的升级，所做的产品也会有不同的变化，比方说最早的时候，大家出去玩，我不是说你到了一个相对有一定收入的中产阶级，你可能是先是港澳台，后来是新马泰，再到特色的海岛游，往后变成北美、欧洲、非洲这样的旅游。现在其实更多的是想要做一些定制化的个性化的家庭的旅游。这个跟过去有了非常大的不一样的变化。　　从消费的行为上来看，过去大家消费就是观光，消遣购物，以这个为主。现在其实已经开始到这种文化的体验，到这种心灵的感悟，而且从过去蜻蜓点水似的旅游度假，现在到深度游的旅游体验，从过去上车睡觉下车拍照撒尿，回来宾馆就睡觉，现在其实要去体验当地的文化，当地的演出，要去体验，要去品尝当地的美食，这些都是消费升级的趋势和变化。　　王双：　　我来自沱沱公社，沱沱公社可能很多在我们沈阳的朋友不太知道，北京上海可能了解的更多一点，我们这个公司的定位是这样的，我们把它定位成一个面向中国最挑剔家庭的厨房的安全供应链，实际上是一个电商，我们把我们的客户定位现在笼统的讲叫中产阶级，实际上它应该细分为几个层面，第一个我们把它叫做三高，一个是高知识、高收入、高认可，另外我们把相当一部分的精力放在了，现在在麦肯锡提过的一个新的族群叫G2，叫二代中层，二代中产阶级，来自于中产阶级家庭，但是现在还没有成家立业。这个人群有多少？据统计可能在全国差不多有2亿人的水平，也就是我们现在讲的85后、90后。　　沱沱公社有几个优势，首先就是我们既然面向的是中产阶级家庭的厨房，我们就设计了一个这个阶层的厨房里面所需要的所有品类，非常精准。第二个，面向家庭的一个我们叫落地配送的一套体系，这个体系和其他的一些电商稍微有些不同，我们可以做到四个温区(音)，一次性同步配送到家庭，你的餐桌摆在那里边，你想吃肉鱼蛋奶，一次性都可以达到，而不是说你想要水果可以来，但是如果蔬菜来了，这个温区就已经改变了。　　第三个，我们通过几年的经营，已经把很多线下和线上的会员形成一个叫熟人社会的消费社群，消费者和消费者之间，消费者和生产者之间形成了一个非常熟悉的氛围，在这里面介绍一个产品的故事，或者是一个生产者的背景的时候，大家都觉得非常亲切，最重要的是产生一个信任感。　　今天从食品角度讲消费升级，实际上在整个世界上的一个通则上来看，我们有恩格尔系数，大家都知道，收入增加到一定程度以后，实际上在食品方面的支出是在下降的，比如像美国基本上在20%到25%左右，欧洲是在30%到35%左右。这个升级是不是真的存在，实际上通过我们的实践来看，是确实存在的，研究消费升级，很多专家都这么讲，说消费升级基本上是已经超脱了它的经济学的或者是生物学的生物需求层次上的需求，这个需求叫什么呢？专业的角度讲，它叫愿望驱动的消费，什么叫愿望呢？昨天晚上我看到中央电视台有这样一个报道，说是复旦大学的一个，在京浙沪三个地方，抽样了一千个儿童的检测，发现有60%他们体内含有家禽类的，这类的抗生素，家畜家禽类的，这代表什么概念呢？就是说我们现在的整个的生态环境，我们现在食品的生态，已经非常的恶劣了，如果一个家长有这样的能力或者是知识，他的愿望是什么呢？就是让自己的下一代能得到一个非常安全、健康的环境，这也叫愿望驱动的消费。愿望驱动消费，一方面是改变自我生活需要的改善。第二个就是社会化需要，得到社会的认可。　　现在在移动互联网时代，食品作为一个社交的一个工具和内容，它已经和其他商品能达到同样的效果，甚至是比那个还要更加有效。比如说你在网上，去晒你有一个豪车和你晒一个美食，得到的好感、点赞是完全不一样的，因为按照现在的消费领域来讲，有这么一个新的迹象叫新奢侈主义，就是说自我关爱的、低调炫耀的、个性张扬的这样一种消费理念，才是健康的消费理念，而不是像土豪那样去消费，土豪的消费是什么呢？就是要造成巨大的浪费，让别人肃然起敬，现在随着知识层面的改变，这样的风格已经确立起来了，所以你给别人感觉到，如果你有时间，有能力，有心情，在家庭里享受一个美食，或者是跟朋友们分享美食，实际上能够让别人知道你肯定是一个成功人士。　　Marijn van Tiggelen:　　我叫Marijn van Tiggelen，我是荷兰人，但是我在中国在上海工作和生活，我们公司主要是做消费品，我们的消费者，每天为20亿消费者服务，在中国我们的商品每天卖到2亿家庭。在这里我想要讲几点关于中产阶级尤其在快销品方面，或许我的观点是站在中国以外的。　　首先是在未来十年到二十年，中国的中产阶级将扩大，将进一步扩大，有越来越多的人属于中产阶级，这是第一个事实。会站到中国的人口，到2020年中产阶级人数将占到中国总人口的40%。第二，中国的城市化，这些中产阶级将生活在城市中，随着中国城市化步伐的加快，有越来越财富在城市中被创造出来，意味着城市的中产阶级比今天会更多，更多集中在城区。　　第三点，中国的中产阶级年龄会更老，中国正在中间进入一个老年龄化社会，事实上中国是世界上老龄人口趋势最快的一个国家。　　第四点，未来的中产阶级比现在更有钱，他们占有更多的个人财富，因为基本上老人比年轻人更有钱，而且这些老年人由于独生子女政策，这些有钱的老年人，他们住在城区，有更多的可支配收入，年龄更大，这些人的消费习惯是怎样的，他们会做什么，他们的生活方式，他们的需求也会改变，并不仅仅是最基本的温饱需求，而是高级的消费。因此，这个消费的本质就会发生改变。　　也就是说，中国中产阶级的消费将发生一个质变。当然，80年这代和今天的这一代不同，之前那一代人他们更加节俭，因为他们曾经渡过艰难的时光，他们更懂得节俭的意义，现在的人跟他们消费观不同。　　最后一天，我希望和大家分享的，事实上也和我自己的产业相关，比如我给大家举一个例子，关于护发，洗发香波，像美国还有日本这两个是发达国家，他们的人均收入水平比中国高的多，但是大部分人仍然会买这种比较便宜的开架货他们听起来很奇怪是吗，因为那些人更有钱，事实上他们不买最高端的产品，他们买比较廉价的产品，在中国消费本质就是如果人更有钱的话愿意去买高端商品。我们现在所面临的问题是这一趋势是否将继续下去，我们看到许多我曾经在全世界工作过的许多产业，这个市场的发达程度越高，人们面临越来越多的需求，在高端货和物美价廉之间可以有一个选择，同时他们如果有更好的信息渠道的话，人们不一定会买这种最高端最昂贵的货物。　　再举一个例子，关于旅行，如果人们刚刚开始旅行的话，他们只是希望比如说去豪华酒店度假，在朋友圈中分享，怎么样我可以住的起这样的酒店，事实上在更加发达的市场，人们更喜欢露营，而不是去住奢侈酒店。人们更愿意在朋友圈中，在朋友中分享这样的照片，说你看我很有钱，我住的起五星级酒店，但是我愿意接近大自然，愿意露营，住账篷，关键在这里，随着中产阶级发生改变，消费的本质发生变化，越来越多的人能够买的起负担的起高端产品，但是我们会发现市场这种区隔化，有一些人他们原本，有时候人们会住五星级酒店，有些人在另一些时候，他们可能愿意花十块钱吃一顿便宜的快餐。我想在我们在做的十多年中，我们所面临的产业，我们的消费者需求，以及市场会有更多的差异化，随着中国市场成熟度不断增加，这种区隔化的趋势会更多显现出来。　　筱田邦彦：　　大家下午好，我是中日经济协会北京事务所所长。我今天演讲的题目是爆买与网购的结合，包括三个部分，第一是背景，第二是现状，第三是最后所面临的课题以及发展趋势。也由于爆买和网友的融合。首先为什么我们说推动爆买和网购融合非常重要，事实上爆买在当前的日中经济关系中，已经成为一个备受关注的现象。在今年春节期间中国赴日旅游人数达到7.26倍，这些旅游者他们在东京大城市的百货店，大型电器店大量购买家电、服装、日用品、食品等等。这样的现象在日本被称为爆买，成为一个新名词，从另外一方面，在中国11月11日，称之为光棍节，人们常常会爆买很多货物，各大电商网站，一天售出的商品甚至相当于平时几个月的销售量，可以称之为疯狂购物。因此我希望借此机会，和大家分享我的一个提案或者是一个建议，也就是我希望中国的朋友不单单是利用春节等假期时间来进行这种暂时性的爆买，而是说建立一个，通过互联网购买日本人气商品和服务常态化的购物模式，这样在中国无论是大城市还是小城市的消费者都可以购买到来自日本的人气商品，中国的零售、物流业者可以扩大销售，扩大他们的业务额，同时日本在中国没有销售渠道的地区，还有中小企业的人气商品也可以在中国找到销路。　　第二，我希望介绍一下爆买与网购的融合，目前进展情况如何。实际上目前已经有许多企业开始从事跨境电子商务交易活动，在中日两国之间，中国网友方面，比如阿里巴巴还有京东这些电商网站，他们有自己销售日本传统产品这样的专栏。同时日本的伊藤忠生是泰国中大集团与中国的中信集团，正在以上海自贸区为基地，开展日本商品的网上销售业务，同时日本乐天百货在中国开设了(英文)的电商街，同时也面向中国的消费者开展这种海淘的业务，随着中国电子商务市场的迅速扩大，并不仅仅以赴日大规模代表的爆买线下交易的扩大，从另外一方面，在日本的人气商品和服务，通过海淘跨境电商交易这种形式，在中国的销售线上交易正在扩大，在2012年中国消费者通过海淘这种形式，从日本购买商品的金额达1999亿日元，并且这一金额到2020年将增长4.8倍，达到9400亿元。　　第三，如果我们进一步推动爆买与网购二者的融合，面临哪些机遇和挑战，未来发展趋势如何，我认为日本的销售商在积极开展合作同时，应该改善相关规章和商业惯例。为了让中国人更加了解日本的人气商品，非常重要一点是日本的制造商批发零售商、地方政府与中国的电商开展商务对接，我听说现在已经，非正规商品的销售也就是在网购上假冒伪劣商品是很大问题，希望中国政府在这方面做出努力，对那些经销商加大打击力度。　　第三，我们需要扩大跨境电子商务交易综合试验区，放宽取得经营CSP，使商品的更加顺畅，通过这个融合，扩大日中两国的交流，增进两国国民之间的相互理解。通过商品的消费以及旅游，同时也通过制造业流通行业的企业之间的协作，我们将扩大新型的商务交流，构建并且强化日趋紧密的日中关系，谢谢大家。
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　　（1）攀比心理、求异心理、从众心理、求实心理。（12分）
　　（2）量入为出，适度消费。避免盲从，理性消费。保护环境，绿色消费。勤俭节约，艰苦奋斗。（12分）
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科目：高中政治
来源：湖南省期末题
题型：材料分析题
消费者在进行消费时要考虑一些问题，如消费什么？消费多少？以什么方式消费？消费后自我感觉如何？等等。这些总是伴随着消费者有目的、有意识的复杂的心理思维活动。（1）请你判断下列消费行为所体现的消费心理。
（1）①_________________②_________________③_________________④_________________（2）作为一个理性的消费者，应该坚持哪些消费原则？____________________________________________________________________________________________
科目：高中政治
消费者在进行消费活动时要考虑一些问题，如消费什么？消费多少？以什么方式消费？消费后自我感觉如何？等等。这些总是伴随着消费者有目的、有意识的复杂的心理思维活动。
（1）请你判断下列消费行为所体现的消费心理。
穿名牌服装，戴名牌手表，比谁的服装牌子好，谁的压岁钱多，谁请客出手大方。不求最好，但求最贵
纹身，带鼻环，衣服不怪不穿。小轿车，家庭等进行个性化装修……
流行西服，连农民下地也穿西服；流行&松糕厚底鞋&，脚下统统蹬着大厚底；流行&文化衫&，满大街背着&文化&跑。
吃就讲究营养，对食品的色泽、味道、烹调技术等并不苛求。穿就讲究耐用，款式、色彩、商标等则摆在次要地位。
（2）作为一个理性的消费者，应该坚持哪些消费原则？
科目：高中政治
日，2010年北京购物季——海淀汽车文化消费节及2010“上海银行”第六届海淀品牌消费节在西郊雅森汽车用品城举行，标志着历时1个多月的活动画上了圆满的句号。两节以低碳为核心，围绕低碳经济和低碳生活进行整体活动策划，表现出海淀商业服务业引导时尚生活的智慧和力量。
海淀汽车文化消费节以“绿色消费&
快乐出行”为口号，通过北京秋季汽车展重点推介自主品牌和低排放车型，并结合国家汽车以旧换新相关政策，整合参与企业的产品以及交易平台的优势资源，举办“二手车置换节”，推动循环利用。
海淀品牌消费节以“绿色消费　低碳海淀”为主题，开幕式上业发布《低碳宣言》，在全区引爆低碳商业潮流。为了鼓励消费者购买低碳商品，组委会从海淀区各商业企业收录了低碳商品，编印出《第六届海淀品牌消费节低碳商品目录》。海淀区商业企业统一按照活动要求，通过短信提示、信函邮寄、产品通知等形式，号召消费者购买低碳商品。
结合材料，运用所学经济知识分析，应如何推动低碳经济的发展?
科目：高中政治
日，中华环保联合会在北京正式启动“2009绿色家庭评选公益活动”，对在家庭环保方面有创意、有贡献的家庭进行表彰，推动节能减排。该做法有利于
A．引导消费者树立绿色消费观&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&& B．提高消费者的消费水平
C．促进绿色产业的发展&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&& D．增强消费者的理性消费意识}