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出门在外也不愁从《年兽大作战》起主导发行！美团猫眼还想做些什么？
　　就在年底，美团猫眼与点评电影业务宣布整合完成，根据比达咨询数据显示，整合后的猫眼电影Q1-Q3季度在线票务市场份额几近60%。曾经“江湖乱战”的在线售票行业进入“四国时代”――美团猫眼+点评电影（新美大）、微影+（腾讯系）、淘宝电影（阿里系）、糯米（百度系）。　　我们赫然发现，猫眼与腾讯之间竟然如此亲密！尤其是，当大众点评纳入猫眼版图后，猫眼事实上已经获得了微信和QQ的入口。　　整合完成之后，手握5000家影院、在线票务市场占比近60%的猫眼电影，下一步要去哪儿？　　为此，娱乐资本论采访了猫眼电影产品副总裁徐梧，在此基础之上形成我们的分析和判断。　　猫眼或将与腾讯系走得更近　　新美大正在靠近腾讯，这一猜测并非没有理由。　　早在新美大成立之前，腾讯就曾对大众点评进行了两次投资，累计获得20%到30%的股权。在未来新美大新一轮融资中，腾讯极有可能继续注入投资，获得更大股权。　　在与徐梧的谈话中，他对上述资本传言并未予以评论。只是表示，猫眼电影已经与腾讯进行了多方面的业务合作。猫眼和腾讯之间其实可以走得更近，未来不排除多种合作的可能。　　徐梧反复提及的一个趋势性判断，是高频打低频的入口优势将左右竞争。　　在他看来，未来的趋势之一，首先是独立垂直的电影购票网站及APP会逐步消失（就像各种垂直电商平台相继死去一样）。电影票交易的入口一定是依附于一个综合性的吃喝玩乐大平台，尤其是美团和点评这样的入口级生活服务平台。　　将大众点评纳入版图之后，猫眼电影似乎发现了一座“用户宝库”。　　由于点评是在2014年底才正式切入电影在线选座业务，因此点评的电影用户虽然整体占比不高，但用户转化的潜力非常大。不仅如此，由于大众点评在微信和QQ的入口事实上已直接接入美团的后台，这也为猫眼电影用户的进一步增长带来了胜算。　　猫眼开始成为电影“主发行方”　　即将上映的《年兽大作战》，猫眼电影将成为“主发行方”，这也是猫眼第一次走出“互联网发行”的格局，开始主导一部电影的发行。　　在徐梧看来，猫眼早期会选择一些大片做发行，比如《心花路放》，但现阶段，各种类型影片的发行都有尝试，一些看起来不那么赚钱的影片也可以给猫眼带来一定资源，比如一些优秀的导演和制片人。今年，猫眼之所以能发行宁浩出品的《年兽大作战》，也是因为去年《心花路放》与宁浩团队建立的信任。　　如今，猫眼还将在电影产业链上纵向拓展，重点就是影片投资和发行。　　2015年，猫眼联合出品、联合发行的电影包括《山河故人》《栀子花开》《万万没想到》等多种类型。　　娱乐资本论从其它相关渠道获悉，2016年由猫眼主发行的电影可能接近10部。猫眼业务重心调整，“票补”不再是主要竞争策略　　2014年国庆档，猫眼与《心花路放》展开了互联网发行合作，一战成名。　　这种价格竞争策略到今年春节档到达了，春节档《天将雄师》、《澳门风云2》等多部电影均推出了最低9.9元一张的电影票。　　这种阶段性“补贴”价格竞争策略曾引起行业担忧：毕竟电影行业的核心是内容产业，优质内容卖不出好价钱，长此以往对产业链各方都是一种伤害。　　猫眼也显然察觉出这个走向，从今年3月份开始，猫眼就已经调整了票补策略，减少票补支出。　　在徐梧看来，过去低价票补主要是为了培养新用户，但是当在线购票率超过50%以后，再拿票补作为重心可能就会有一定问题。　　当下，猫眼正在把业务重心从票务环节向影城上映环节、制片所需要的数据环节这个整体产业链进行延伸，不断开辟新的业务品类。　　今年，猫眼电影大面积推出卖品，增加影城的非票房收入。在猫眼上，基本上每十个人买电影票就有一个人去买卖品，这是所有在线购票网站中占比最高的，这一比例还有望越来越高。　　另外，猫眼电影在近期即将上线一款自主研发的商户服务系统，能够帮影院在猫眼app上自主营销，影院对用户的促销、维护包括客户反馈可以通过这个平台进行，这样影院可以获得自主的会员经营权。　　还有一个重磅的措施，就是猫眼正在酝酿推出电影票的“退改签”服务，将终结电影票无法退票改签的历史。　　Q&A　　娱乐资本论：电商之前与影院之间的关系一度很紧张，现在怎么处理？　　徐梧：这个问题我们是这样看的，用户在猫眼这样的平台上购票，他最终是一定要去影城去消费的，在这个产业链上，包括猫眼收到的每一笔钱，它最终都会回流到影院去的。　　所以这个实际上主导权一直都在影城的手中，实际上这个收益也一直都在影城的手中，影院实际是最大的受益者，毕竟通过互联网平台越来越多的观众进入电影院，这是显而易见的事实。　　娱乐资本论：可是影院还是会觉得自己的会员体系受到了冲击。　　徐梧：我们可以看出在互联网与实体行业对接的进程中，大家都会借助对方的优势进行合作，这是时代专业化分工协作的主流趋势。　　会员体系只是影院经营的策略和手段之一，影院完全可以发展自己的会员体系，我们会员体系也对影城是开放的，影院也可以利用猫眼的用户数据和商户服务系统去经营自己的用户体系，实际上并不存在什么冲击。　　我们应该从整体上看到互联网+为市场带来了票房增量，也为影院带来更多用户，这个增量的价值最终还是落到影院，影院其实还是最终受益者。　　娱乐资本论：猫眼涉足发行。会对传统发行公司形成挑战么？　　徐梧：我们认为电影发行还是专业的一个领域，毕竟中国电影市场化二十多年了，传统发行公司积累的优势和专业性是我们短期内不具备的。　　我们有互联网平台做发行更多是发挥自己的优势，与传统发行公司一起合作，把票房体量做大，这是主要的趋势，并不能简单说谁能代替谁。　　猫眼做发行的优势主要有两个，首先是用户的触达能力，通过猫眼平台一亿购票用户、美团点评好几亿吃喝玩乐用户，我们帮片方和影院找到用户；其次是用户识别能力，我们能够识别出观影用户的具体地域和身份信息，也能够识别用户看电影前后的消费行为习惯。这样可以帮助片方做用户分析，在此基础上协助其设计营销方案，并联合美团点评平台优势进行异业推广。　　娱乐资本论：从三月份开始大规模减少票补，这是不是意味着猫眼在补贴策略上有什么变化？　　徐梧：当用户在线购票已经成为一种习惯，再去盲目补贴实际上已经没有价值了。但是，目前部分市场参与者将一种阶段性的策略当成常态，持续的不分淡旺季、不分档期、不分片场都在补，这肯定是不可持续的。　　其实对于用户而言关心的关键问题是谁提供的体验和服务更好。所以当票补停止了之后，谁能够提供消费者更满意的服务才是业务发展的重点。这个市场趋势，很快就会体现出来。
（责任编辑： HN666）
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　　由宁浩担任出品人、张扬导演的合家欢动画电影《年兽大作战》，继之前曝光&燃爆新年&版先导海报引发期待之后，再度曝光一组&我是年兽&版海报，并正式宣布影片定档日大年初一上映。海报中，年兽首次曝光真容，一身橘红的皮肤、圆滚滚的身子显得憨厚可爱，为了&对抗&过年，他&变身&雷神、超人、金刚狼、美国队长等一系列超级英雄，试图&破坏&过年计划，这样的反差，不禁让人翘首期待。在大片云集的2016年春节档，电影《年兽大作战》作为唯一一部国产动画电影加入战队，在宁浩坏猴子工作室金牌班底的保驾护航下，将打造真正的合家欢动画电影，为观众送上一个关于陪伴和爱的故事。
　　年兽一秒变超级英雄首露真容 国产&大红&暖心来袭
　　和之前先导海报中只露出一鳞半爪的年兽不同，此次曝光的&我是年兽&版海报中，年兽首露真容：一身橘红的皮毛、圆滚滚的身子，国产&大红&的萌感扑面而来。但和外形不符的是，他似乎决心&对抗&&春节&进行到底。海报中他分别变身雷神封印春联、举着舞狮化身超人一飞冲天、伸出筷子做的金刚爪撕毁年画又或是举着美国队长的盾牌对抗爆竹大战。而在最后一张海报中，忙累了的年兽躺在危险的炮竹上呼呼大睡。海报中&I&M NOT THE SUPERMAN& （我不是超人）&I&M MR NIAN&（我是年兽）等文案，也突显了要把年兽打造成中国版超级英雄的态度。
　　和传统神话中年兽凶神恶煞的外形不同，《年兽大作战》中的年兽形象圆圆胖胖，脸上夹杂着少许卷眉，造型更融合了独角石狮子等中国传统元素。导演张扬表示：&目前这个版本是经过了数百次调整最终形成的样子，想让大家看到一个接地气的国产超级英雄的动画形象。& 而作为出品人的宁浩也表示：&从电影工业角度来说，坏猴子电影工作室一直希望扶植国内优秀青年导演，一起打造出有本土性，有当下性并有创意的原创电影。现在，国外有哆啦A梦、大白等治愈系的动画形象深受孩子和大人们的喜爱，希望年兽的出现可以陪伴我们中国的孩子们一起成长。&
　　《年兽大作战》定档猴年大年初一 宁浩班底护航合家欢动画
　　作为坏猴子电影工作室的首部动画电影，《年兽大作战》最终定档日大年初一，和众多国产大片同期竞争也彰显了片方对于影片质量的绝对信心。影片汇集了坏猴子电影工作室的黄金班底：因《心花路放》11.6亿票房拿下2014年华语票房总冠军的宁浩导演担当出品人、曾创作过《疯狂的石头》、《心花路放》、《港囧》等作品的著名编剧邢爱娜担任影片编剧，曾任《疯狂的石头》特效导演的张扬担任动画导演，本片中的音乐亦全出自著名音乐制作人董冬冬之手，以如此强大的电影班底为影片质量保驾护航也足以鉴证本动画电影之本土至高标准。而作为春节档唯一一部国产动画电影，编剧邢爱娜称：&《年兽大作战》这部动画电影是给父亲和孩子的一份礼物，在忙碌的工作之余，希望家长能够意识到给孩子最珍贵的礼物就是爱的陪伴&如此合家欢的题材也必将让影片成为春节期间全家观影的首选之一。
　　电影《年兽大作战》由东阳坏猴子影视文化传播有限公司、西藏一格万象影视传媒有限公司、北京华盖映月影视文化投资合伙企业（有限合伙）、合一影业有限公司、天津猫眼文化传媒有限公司、北京麦特文化发展有限公司、北京摩天轮文化传媒有限公司联合出品，将于日大年初一全国温暖上映。
编辑：赵晋
责任编辑：王敬东
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今天（18日）上午9点09分和9点18分，台湾省台东县先后..
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出门在外也不愁《年兽大作战》预告片：拯救春节，拯救不开心--百度百家
《年兽大作战》预告片：拯救春节，拯救不开心
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春节其实是孩子的天堂，然而可供孩子选择的影片却寥寥无几，只有动画电影《年兽大作战》这独一选择
2015年，中国电影票房总和突破440亿，喜大普奔的成绩。然而，电影市场表面上看似热闹非常，但影片的类型、风格、题材却过于单一，绝大多数的影片口碑处于平均水准之下。在新的2016年，春节档作为第一个重要档期节点，初一当天就将有6部影片同时上映。要知道，春节其实是孩子的天堂，然而可供孩子选择的影片却寥寥无几，只有动画电影《年兽大作战》这独一选择，可见，唯票房论的商业电影在2016年产量会更加变本加厉。这不仅会挤压好口碑电影市场空间，同时还会将观众的审美口味引向歧途。
来看春节档这部可能是孩子唯一偏爱的电影《年兽大作战》。由坏猴子影业出品，宁浩担任出品人，在《疯狂的石头》《疯狂的赛车》之后，宁浩便有了关注现实题材电影的意思，即而推出了口碑爆表的《无人区》。而这部《年兽大作战》则是从现实主义题材，开始向文化致敬的转型之作，可以漫步云端，亦可脚踏实地，这样的宁浩令人钦佩。要知道现在模仿宁浩电影风格者多如牛毛，而如今的宁浩去着手于动画电影，开始停下来思考，认真得做事，不失为电影圈楷模。
当然，这并不是一部毫无商业感的影片。来看它的配音阵容：雷佳音、周冬雨、陶虹、张一白、郭涛父子、熊乃瑾、沈腾等，这样的阵容完全不输商业大片，可见宁浩正在用自己特有的商业尝试，来让观众了解并喜欢上中国的动画电影。从影片曝光的“兽性大发”版特辑中也可以看出，这些声配演员非常用心，他们肯牺牲自己参演商业片的时间和高额片酬，来甘心于幕后，用自己出色的台词功底来征服观众，有理由为他们的行为点赞。
如果说第一款“兽性大发”&特辑是在讲配音阵容及幕后故事，那最后这款终极预告则是告诉观众，它是一部怎样风格和故事的动画电影。短短1分30秒的预告片，交代了年兽来到人间，认沙果作女儿，并同与天庭的退休神仙组成联盟，共同对付意图摧毁春节的大鱼，大战一触即发……它并没有遵循过往“年兽”的故事原型，而是将年化为了正义一边的角色人物，这样做可以让孩子心中对年的印象值大大加分。形象设计上，年也蜕去了过往邪恶的恐怖形象，变身成为了一只萌萌哒独角兽，熊二一样胖乎乎的身材，更容易拉近它与小朋友间的距离。
年的故事同时还非常具有教育意义，他从开始的暴躁脾气，经过了一系列的人间历险，慢慢让自己成长得有担当和责任感，传递出了满满的正能量。有戏剧性、有文化深度又不失亲情剧情，还加入了宁浩式的喜剧模式，在画风上实现了好莱坞动画电影级别的水准，让《年兽大作战》成为了一部典型得用好莱坞技术，包裹着中国文化故事内核的电影，一部拯救新年，拯救不开心的动画佳作。
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