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百度竞价推广：竞价创意撰写通用技巧
摘要：百度竞价推广：竞价创意撰写通用技巧
1、 通配符的正确使用
标题与描述保证3-5处通配;标题和描述的通配符位置靠前;多使用关键词词根(非通配符)
1、 通配符的正确使用 & & &标题与描述保证3-5处通配;标题和描述的通配符位置靠前;多使用关键词词根(非通配符)2、 账户结构划分合理是基础 & & &在设置账户之前，要明确百度账户结构：推广计划{—推广单元—关键词、创意;一个账户可建立100个推广计划，每个计划下面可建1000个单元，每个单元最多添加5000个关键词+50条创意。3、 创意的写法 & & &围绕产品和服务特点撰写创意;针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意。4、 创意怎么吸引用户点击 & & &使用短语、疑问、感叹等句式;使用数字、字母、特殊标点。如!《?等;添加优惠、打折等吸引力强的词;仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意;用一些时下流行时尚语句：“给力”、“浮云”等;研究同行，雨客户沟通对比，提炼更有吸引力的创意。5、 URL的表现 & & &修改访问URL指向相关页面;调整显示URL的表现样式，如字母大写。6创意展现的后期维护 & & &针对PP和PPIM。长短创意结合;默认关键词为最长关键词;删除点击率低的创意;使用换行符，保证展现创意内容相对完整。
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百度竞价教程之全方位多角度撰写创意
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摘要：SEMadmin近阶段百度竞价推广教程主要为一些刚接触SEM的新手奉献的大餐。所以文章前半部分还是从概念入手。老手们就拿出看小说的速度看完前半部分吧! 在百度推广后台可以通过关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用 ...
SEMadmin近阶段百度竞价推广教程主要为一些刚接触SEM的新手奉献的大餐。所以文章前半部分还是从概念入手。老手们就拿出看小说的速度看完前半部分吧!在百度推广后台可以通过关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。创意质量的重要性对于账户推广效果来说已经是不言而喻了。出色的创意能使您的推广结果在众多竞争对手创意中脱颖而出，从而吸引潜在客户访问您的网站，进而在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品或服务，这样才会发生转化行为，如在线提交订单，电话咨询，在线客服访问等。好的创意可以使得网站得到更多的关注，也就有可能获得更多的转化，为客户带来更多的收益。此外，对于一条好的创意，其与关键词的相关性都较高，在排名一定的基础上，可以获得更高的点击率。有了较高的相关性以及点击率，可以提升相应关键词的质量度，从而有利于降低平均点击价格，节省客户的推广成本。但SEMadmin团队在与SEMer日常交流中发现总是会有一些人常常忽略掉创意质量的重要性或是压根就没有重视起来。或是迫于经验少、关键词太多、预算、兼职多岗位等众多原因，整个账户产品关键词不同但产品创意确基本一致，在运用了插入通配符之后有的甚至连最起码的通顺度都不能保证，导致百度竞价广告整天点击率低、展现率也低。其实只要我们能够对自己的账户的情况有个全方位的了解，就可以从不同角度来撰写出更多好的创意，下面SEM俱乐部就给大家介绍一些创意的撰写思路。本文出自SEMadmin(SEM俱乐部)， SEM俱乐部专注搜索引擎竞价推广人员技术交流，转载请留下此版权信息谢谢合作!1、企业或产品自我介绍型创意 推荐指数：★★★对企业产品和服务有个大体的陈述性的自我介绍，主要说明是什么企业?干什么的或者做什么的?提供什么产品或服务?例如标题：学计算机选，选XX!行业领导品牌描述：XX是是国内知名I品牌 ，目前XX IT教育全体系员工XX余名、全国授权培训中心XX余家、合作院校XX余所、覆盖全国XX余座城市，市场占有率达到XX%。开设课程有XX。这样的创意比较适合企业已经有了一定的规模、知名度、自有品牌等。这样创意容易包含了很多关键词。2、产品或服务自问自答型创意 推荐指数：★★★★现在的网民比较喜欢网友的推荐，加上对产品的不熟悉总喜欢购买之前，先网上咨询一下。所以近几年自问自答型使用的比较多。这样的创意标题往往采用疑问的方式展示出网民所关注的问题，创意中包含了客户搜索的产品常用问答词，并给予自己完美的回答，并强调了自己优势。医疗美容减肥行业用的比较多，疑问式的标题可以更好的吸引网民的关注。例如：标题：什么减肥产品效果好?XX减肥产品,月减XX斤不反弹!描述：想减肥?选什么减肥产品?XX减肥产品100%纯天然水果萃取物,来自法国知名美容机构XX技术,无任何副作用,百万用户为你共同见证奇迹。支持货到再付款!安全有保障.免费订购热线4006-XXX-XXX3、第三方名人、媒体、权威专家等推荐创意 推荐指数：★★★★★相比与企业的一家之言，甚至夸大其词导致很多客户购买之后产生一种坑爹的感觉。而这时候采用第三方网站、名人、媒体、权威专家等推荐企业反而站住脚跟，订单不断增加。因为客户如果有被一些权威媒体报道过，如：当地知名网站、电视台、流行杂志，或邀请过明星代言、专家验证等，则可以在创意中突出这些内容。可以增加推广信息的可信度、获得网民的更多关注。当然前提需要得到第三方的同意，例如：标题：XX明星代言XX丰胸产品，XX天丰满D罩杯!描述：XX电视台XX栏目推荐2011年丰胸新产品XX,XX天A杯变D杯,XX权威机构认证.丰胸6大承诺,无效退款,让您免除丰胸后顾之忧.咨询:400-XXX-XXXX货到付款!本文出自SEMadmin(SEM俱乐部)， SEM俱乐部专注搜索引擎竞价推广人员技术交流，转载请留下此版权信息谢谢合作!
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如果可以。第一？第二您好？第四，有人搜“玫瑰花朵”时！我在撰写百度创意时？先谢谢您的耐心解答，只会是同一推广单元内其它关键词吗，同一单元里有两个关键词、接近的词可以吗，不太理解通配符 ，有人搜“玫瑰花”或“茉莉花”时，如果可以，会显示“｛玫瑰花｝销售请找XX”或“｛茉莉花｝销售请找XX”吗：玫瑰花？以您举的创意为例？与关键词相关？通配符内的被替换的，特请教您，必须是推广单元里的关键词吗：通配符内的、关键词与用户搜索词的关系，会怎么显示？第三、茉莉花，方便的话:@139，请联系我139邮箱.com，会怎么显示：通配符里的词是｛玫瑰鲜花｝可以吗.感谢感谢？还是会显示“｛玫瑰鲜花｝销售请找XX”呢，有人搜“玫瑰鲜花”时，如果可以
提问者采纳
显示的是、显示的是、显示的会是不管通配符里面的是什么词，最终用户通过搜索展现时通配符里面的都是你相关单元里的关键词。因为一个单元里面的创意只会对应该单元的关键词。1：“｛玫瑰花｝销售请找XX”或“｛茉莉花｝销售请找XX”吗3，只有当匹配到的关键词带入通配符中不能展现完全的情况下、答案上面已经提到2，因此一般都是建议写创意时把单元中最长的词代入通配符中，才会是你原来填写在通配符里的词，因此通配符内被替换的只会是那个单元内的关键词：｛玫瑰花｝销售请找XX4
提问者评价
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创意仅出现“鲜花速递”的相关性&gt，如过度使用您可以在创意的标题描述中添加多个通配符：搜索“北京鲜花速递”时。1）搜索词的信息能够尽量完整体现在创意中.com/support/fc//support/fc/detail_800://yingxiao.htmlhttp://yingxiao://yingxiao.html" target="_blank">http，创意仅出现“沙发租赁”的相关性&gt，反而降低了创意质量：http.baidu.baidu.baidu：了解更多百度推广信息，可能使得创意不能清晰地向网民传达有效信息.com/support/fc/detail_/support/fc/detail_2947。更多问题，请注意确保无论是哪个关键词得到触发和展现://yingxiao。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，降低创意的吸引力.com/support/fc/detail_800
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其他1条回答
元中有访客搜索的词。如果访客搜索的词，除了说关键词太长至无法套入创意标题里，就是套入通配符里，就是显示通配符里的词，就是使用与访客搜索的词相近关键词套入通配符里，您的账户中没有自然，所以建议您在写通配符最好用该单元中最长的关键词.您明白吗
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出门在外也不愁百度竞价从入门到精通
　　对于网上有太多关于竞价的一些文章，但是没有一套属于系统化，完整化的文章来讲解，让一些步入竞价这个行业的新手来说学起来确实挺费劲，该篇为你详解百度竞价从入门到精通实战操作系列之全过程。　　如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。　　首先市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类，　　这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。　　精细化账户结构划分原理：　　这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是，每个计划下各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应，这也是最终关联着账户后期上线推广所产生的问题所在。　　往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。　　所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡，（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。　　步入sem行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。　　账户搭建实战操作讲解：　　我们以&男科&科室为案例，以该科室中&前列腺炎&为一个病种（推广计划）进行搭建，投放设备为移动端。　　你可能在搭建计划的过程中会遇到这些设置问题。（我们提取主要设置出来，其它忽略）　　1，推广计划层级设置，名称，预算，时间段，投放地区。　　a＞计划名称，&前列腺炎&为该推广计划的名称。　　b＞计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。　　c＞计划时间段，根据我们的推广需求进行设置。　　d＞计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，前列腺炎-武汉，前列腺炎-其它区域。这也是账户结构搭建的一种方式，目的是监控，观察，控制好各个地区的消费情况。计划搭建如图：　　2，推广单元层级设置，单元名称，单元移动比例出价，单元出价，否词。　　a＞单元名称，前提我们要将有关&前列腺炎&所有的关键词进行属性分类，例如，症状，治疗，医院，费用等等进行细分；后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称，我们以&前列腺炎的症状&来命名该计划内的一个单元。　　b＞单元移动比例出价，只针对移动端的出价设置，该比例设置范围为0.1-10，如果该计划只针对pc端投放，单元比例设置为0.1即可，如果只针对移动端投放，比例设置为10即可，我们将&前列腺炎的症状&单元的比例设置为10。　　c＞单元出价，单元出价并不是关键词最终的出价，我们设置为1即可。　　d＞否词，该设置后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。　　3，推广单元内关键词设置，关键词名称，出价，匹配模式，访问URL，移动访问URL.　　a＞关键词名称，我们将有关&前列腺炎的症状&所有关键词添加到该单元里面即可。　　b＞出价，该单元比例因为设置为10，我们针对的是移动端投放，此时关键词的出价并不是移动端最终的出价（移动出价=关键词出价x比例10）才是移动端最终的出价，出价我们全部设置为1，后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据，来进行调整出价。　　c＞匹配模式，关键词的匹配模式有四种，精确匹配，短语匹配中包含三类（精确，同义，核心），广泛匹配+否定匹配。我们以关键词&前列腺炎的症状&为例，解析下&前列腺炎的症状&在各种匹配模式下会触发的搜索词，如下所示：　　精确匹配：　　精确匹配-前列腺炎的症状（触发的搜索词与关键词字面完全相同）　　采用该匹配模式的多为一些竞争比较激烈的词使用，出价较高的词使用。　　短语匹配（包含3种模式）：　　精确包含-男性前列腺炎的症状，前列腺炎的症状有哪些（触发的搜索词完全包含关键词字面，前后插入）　　采用该匹配模式的也为一些竞争激烈的词，病种名称词和热搜词使用。　　同义包含-前列腺症状，前列腺炎的表现及症状（触发的搜索词以颠倒，中间插入，同义等形式）　　采用该匹配模式的多为一些短词，稳定的词使用。　　核心包含-前列腺炎，前列腺炎肥大，前列腺炎的治疗（触发的搜索词包含关键词核心部分的，插入，颠倒形态的短语，并支持同义词匹配）　　采用该匹配模式的多为一些长尾词使用。　　广泛匹配：　　广泛匹配-前列腺炎的表现，前列腺液，前列腺增大（触发的关键词多为一些相关性的变形词）　　采用该匹配模式除非是一些很长的长尾词使用之外，这种匹配模式一般慎用。当然有一些竞价人员的投放策略是以关键词超低价跑广泛的，这种关键词出价策略除外。　　否定匹配：　　否定匹配-与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词中，也就是在单元和计划层级设置中添加否词。　　例如：&前列腺炎的症状&匹配到了&狗狗前列腺炎的症状&，那么我们就要狗狗进行否掉，来阻止网民搜索这样推广信息被触发到。　　通过对以上几种匹配模式的分析和讲解，从精确匹配到核心匹配的不同设置，可以知道关键词的流量是由多到少，由精到广，这样一个转变的过程来的。　　不同的匹配模式设置有利也有弊，这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置&前列腺炎的症状&这个单元内的关键词，当然后期还要看该单元内的关键词展现，点击，消费数据进行匹配模式的相关调整。　　d＞访问URL和移动访问URL，该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。关键词搭建如图：　　4，推广单元内的创意设置：创意标题，创意描述1，创意标题描述2，访问URL，显示URL.　　a＞创意，百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点，一条好的创意要包含以下这四点进去， 飘红，相关，通顺，吸引。　　飘红，一条创意中要包含2-3个通配符。　　相关，撰写的创意要和关键词高度相关。　　通顺，让网民看到你的创意要读得通顺。　　吸引，能抓住网民的搜索需求，与网民的搜索需求达成共鸣。　　前三点我想都可以完成，但最后一点就有些难度，具体撰写方案我们以网民动机分析表来进行深度分析撰写。　　搜索词，前列腺炎的症状。　　搜索需求，想了解前列腺这种男性疾病的症状。　　根源目的，怀疑自己是不是得了前列腺炎，进一步了解确定这种疾病和找到有效治疗方法。　　心理活动，患上前列腺炎的患者心理往往会表现为顾虑，紧张，恐惧，忧虑，心情低落、沉重。前列腺炎的症状往往表现为，尿频、尿急、尿不尽、尿道灼痛、患者往往因为这些可能会影响到生活的质量，严重情况下可能会导致患者的精神与肉体遭受极大的折磨，患者肯定是希望通过有效方法快点治好前例腺炎，同时也是反映出患者急迫的治疗心理。　　社会层面，50岁以下男性。　　扩展需求，能早日康复，治疗价格合理。　　分析完以上，那在创意撰写的第四点要求&吸引&就容易写出来了。（注意：由于移动端的创意展现出去的字节有限制，所以创意内容一定要简言简语。）　　由于现在患者看病的心里水平提高，创意的标题内容为&前列腺炎的症状&-男科疾病诊疗中心，来确保患者点击进入网站时占一定的权威性，信任，就是给患者一种进入官方网站的感觉，该标题也刚好可以在移动端进行全面展现，随后在描述内容中写出前列腺炎有哪些症状来满足患者的搜索需求，紧接着是将我们医院的疗法，优势，费用，案例简写出来，来紧扣患者的心理活动和满足患者的扩展需求这块。　　b＞访问URL，由于我们已经在关键词的url填写了链接，这里就只需填写网站的推广域名名称即可，显示URL，设置也是一样。　　以上为一个计划整体搭建流程，无论采取哪种搭建方式，我们都要遵循切记账户的搭建原则就是：　　账户结构划分逻辑一定要清晰，精细化分组，将意义相近，结构相同的关键词放在一起。　　以便于针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意；保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰，也便于　　后期统计投放数据，为日后的账户管理优化工作打下良好基础。　　账户后期优化方案讲解：　　账户上线后你可能会遇到这些情况？　　1，关键词没有展现或者展现量很低。（不包括因出价过低而造成的无展现）　　调整方案：　　扩充匹配模式：广泛匹配，短语匹配（包含三种模式），精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配远远大于精确匹配，注意；这三种匹配模式有利也有弊，因此通过扩充匹配模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。　　2，消费很多但没有转化；点击价格很高也没有转化。　　调整方案：　　对于这些词，可以新建一个计划在细分到多个单元里，进行统一优化，创意深度撰写优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词的表现情况。　　3，账户消费突增或突降。　　调整方案：　　对于发生这种异常情况，首先我们要排除人为因素对账户进行过调整，账户计划预算，关键词价格调整，关键词增加或删除，匹配模式修改，推广地域以及推广时段的改变等等这些，如果我们忘记昨天对账户操作的整体流程，可以通过在账户的历史操作记录中作了解。　　同时下载发生变化前后同期的数据报告，进行逐一锁定，看下异常主要集中发生在哪些计划和单元，最后锁定到具体的关键词。　　如果账户庞大，计划单元比较多，可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析，锁定问题所在（二八原则：账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中）　　4，关键词展现，点击数据异常情况。　　我们可以从以下方面进行分析。　　展现量变化，首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下；　　外界坏境发生了变化，一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致网民的搜索量异常，可以看看百度指数的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。　　如果这些没有，要去看下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。　　如果展现没有问题，点击突变，要查看重点关键词的排名，是不是发生了比较大的变化，排名是不是降低了，排名位置是不是发生变化，有时pc端的广告位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手变多，竞争是不是更加激烈了，这些数据和问题都要去做深度分析及了解。　　在账户稳定期间，我们还需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法如下；　　a，筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展更多优质的关键词。　　b，及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词。　　c，关注季节投放及网民热点，把握相关性高的热点关键词。　　对于以上这些问题的分析点和调整方法，只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。前面我们也说到，（往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。）　　这里列举两点账户上的投放策略：　　a，推广时间段投放策略，因为每个时间段的搜索人群不一样，最终产生的转化也会有所变化，因此可以新推一个账户或新建几个计划，选择在好的时间节点进行针对性投放。　　b，账户28原则投放策略，提取这个账户主要的关键词，重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等；还有一些我们还未想到，待去尝试的投放方法。　　最后总结一下：　　做竞价最重要的是什么；热爱、专注、负责、态度、思维（投放策略），拥有这些那么我相信你在这个行业一定会走得更远。　　来源：投稿，作者：胡文强，微信公众号：baidujingjia520
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百度唯利是图，的确比不上谷歌。
从最后的作者以及微信号来看，是否可以认为是软文呢？aaa 于
9:00:50 回复这篇文章对于竞价新手来说，是很有帮助，很有价值的一篇文章，对于竞价老手，文章里面有讲解一些实战技巧和投放策略，也是很有意义，很有深度的一篇文章。 于
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.sunny_0793
百度的算法差距谷歌真的是n条街
谢谢分享，学习了。
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&百度竞价推广是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。因此，有必要掌握创意的撰写要求和技巧。
一． 创意撰写原则
1）创意需要简明精练，言简意赅;
2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）;
3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性；
4）撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）;
二、创意撰写技巧
1.突出产品/服务特点、公司优势等。
例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：质量卓越质优价廉等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
5. 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。
6. 适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。
采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
8. 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助。
可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示举例如图：&
9.插入通配符，尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。
百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在
“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。
限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。
温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。
10.合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。
这点也是参加百度SEM培训时候提到的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符（14个汉字），为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”，例如：这个标题“大众辉腾
手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾手工打造新奢华”，保证了语义通顺。
三．创意优化技巧
1. 一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。
至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。
2. 可尝试使用疑问句，进行观测。
不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。
3. 创意包含关键词方法：
创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。
4.关键词出现在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下： 标题＋网页描述& 标题 & 网页描述 & 不出现关键词。
5.吸引不同阶段受众，可考虑的技巧：
四．B2B与B2C类创意撰写区别：
（企业客户）B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。
（个人客户）B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。
五．创意（URL）设置技巧
访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。
访问URL设置技巧：
对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。）
若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
3） 不同阶段受众的访问URL设置方法
受众购买阶段兴趣阶段对比阶段购买/定点购买阶段
受众关注点和行为注意信息，产生需求收集信息，对比评估决定购买，关注评价
可考虑的访问URL多信息页面，有多种同类型产品信息介绍产品优势的页面，结合市场情况，说明该产品突出特点的页面详细标注产品市场价格、网页优惠价格、产品关键指标的页面
访问URL测试方法：
在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。
显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。
需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。
显示URL的设置技巧：
1）可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如：个人博客的显示URL可写成：www.jiaxingseo.net。
2）添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度
比如： 关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式；
例：产品类用户可写成：/product；妇科可写成：/fuke 或
关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。把联系方式写到显示URL上可以节省标题和创意的字符。
显示URL测试方法：
不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。
六．创意展示方法的选择
为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。
如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。
商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。
关于创意展示方法的选择，群里也有个朋友提到，正好那天参加百度SEM认证培训，咨询了这个问题，就是一个新建的计划或单元里面有几套创意的时候，前期大概1-2周内建议使用轮替模式，接下来再使用优选模式，这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意比刚新建就使用优选模式更客观准确，系统认为的最佳创意不一定是客户认为最佳创意。（作者：刘经赟）
本文由月舞seo整理编写。
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