伊利安慕希强势回归“跑4”总冠名 开启跑男美味盛宴
3月21日,饱受瞩目的真人秀节目《奔跑吧兄弟》第四季新闻发布会在“海上花园”厦门召开。本季《奔跑吧兄弟》由广受消费者青睐的常温酸奶品牌伊利安慕希独家冠名，这也是伊利与浙江卫视继《奔跑吧兄弟》第二季、第三季之后的三度携手。发布会现场，伊利集团副总裁侯继东先生受邀出席，与奔跑团7位明星成员共同宣布了新一季节目的正式启动。
而发布会现场，伊利集团副总裁侯继东也表示，“超高人气的真人秀节目《奔跑吧兄弟》已成为综艺节目的翘楚，而伊利安慕希在与《奔跑吧兄弟》同心奔跑的路上，我们2015年的销量实现近5倍增长。浓浓的超好喝的安慕希添加希腊菌种发酵而成，其蛋白质比风味酸奶的国家标准高出35%，用最好的品质为消费者的‘健康、年轻、活力’献力。”
在发布会上，奔跑团7只趣味模拟跑男录制现场，除了奔跑团7位高人气明星成员，萌气十足的伊利安慕希人偶也再次惊艳亮相，还为粉丝们带来了美味诱人的安慕希美食，用浓浓的超好喝的安慕希搭配新鲜食材，鲜甜可口的美味让粉丝们回味无穷，爱不释手。
众所周知，安慕希与《奔跑吧兄弟》结缘于节目第二季，也正是从那时起，“喝安慕希看跑男”开始成为跑男节目播出季千万家庭的首选。从“跑2”到“跑3”，安慕希除了在跑男节目中令人印象深刻的趣味植入，还签约了“跑男团”的人气王“奔跑女神”Angelababy和“大黑牛”李晨为代言人，并在全国多个城市火热启动了近万场“安慕希美食”主题的跑男趣味精致体验，让消费者近距离尝试用“浓浓的超好喝”的安慕希希腊风味酸奶配搭新鲜食材制成的款款精致安慕希美食。
通过搭载《奔跑吧兄弟》这个热门IP，伊利安慕希实现了品牌知名度与销量的双赢。此次伊利安慕希强势回归冠名，与浙江卫视这对黄金搭档再度强强联手。当高人气王牌综艺节目携手广受追捧的高端酸奶，一定能创造出更多新鲜与惊喜，带领消费者踏上一次更加愉悦、美味的高品质跑男之旅。
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·今天（11月3日），2016浙江卫视王牌资源共享会在杭州举行，这也是浙江卫视对于2016年资源的首场推介会，备受瞩目的浙江卫视编排和综艺资源正式揭开面纱。全年超过22档以上的季播节目登陆周四至周日档，轮番轰炸荧屏。除《好声音》《跑男》等王牌节目外，明星艺能挑战秀《我们是超人》、全民体育综艺《来吧！冠军》、偶像养成节目《燃烧吧少年》《蜜蜂少女队》、二胎亲子真人秀《小鬼来当家》等新节目也很抢眼。此外，《奔跑吧兄弟4》也进行了冠名、特约和硬广招标，伊利以5亿拿下了冠名权。推22档季播大片成卫视之最这场资源共享会上，浙江卫视首度正式曝光了明年的版面编排，四个季度累计的季播节目多达22档以上，当属卫视之冠。其中第一季度更是周末三天全部叠播编排，每周累计7档季播节目。值得一提的是，全年这22档节目从体量和类型上看，几乎全部是“综艺大片”级别，被有序编排在周四至周日三天。浙江卫视王俊在演讲中笑言，“当总监后，最累的就是做这一张版面排版”。其中，周五继续由现象级节目《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》坐镇，卫视总监王俊称，“周五档，二三四季度可以说没有对手，就看第一季度能不能再创辉煌了”。而明年的第一季度将由《王牌对王牌》和《24小时》两档节目叠播填充，“两个团队都保证能拿到同时段第一”，王俊信心满满。《王牌对王牌》的宣传语直接打出“媲美好声音、奔跑的现象级标杆”，节目模式为“中国最红王牌队员对决”，首期节目将由“跑男”PK“挑战者联盟”。据悉，整季成本高达3亿。《24小时》则由“跑男爸妈”韩国导演曹孝镇和“板娘”俞杭英继《奔跑吧兄弟》后再度联手打造，陈坤、徐峥领衔6位明星重走海上丝绸之路，首创综艺连续剧新模式，连续24小时不间断拍摄。周六档则由8档题材各异的季播节目叠播，其中既有《一路上有你》《爸爸回来了》《挑战者联盟》的节目后续季，也有全新开辟的《燃烧吧少年》《我们是超人》等新品牌。《一路上有你2》将进军黄金档，高圆圆、赵又廷夫妇，张智霖、袁咏仪夫妇，刘璇、王弢夫妇和素人老夫妇“花甲背包客”4对婚龄不同的夫妇加盟。全新明星艺能挑战秀《我们是超人》让明星变成练习生，从零开始，是一场“全能艺人的全能比拼”，阵容将由广为人知的全能艺人李宇春、彭于晏、张艺兴及不为人知的全能艺人王宝强等组成。偶像养成节目《燃烧吧少年》和《蜜蜂少女队》，分别由李宇春、舒淇和谢霆锋、吴奇隆坐镇。另外，王俊介绍，台里对《挑战者联盟2》的期待值很高，在收视数据上，“3个点才是它的及格分”。周日档类型更为多样，除第一季度由《天生我有才2》《隐藏的歌神》联手驻扎外，其他三季的三档节目包括全民体育综艺《来吧！冠军》、机器人对战节目《铁甲钢拳》和高颜值历险记《男人的资格》。《男人的资格》被称为“舔屏必备”，吴彦祖、张震、吴亦凡三大男神领衔进行男子汉冒险。此外，王俊还在招商会上亮出了两档未在版面上现身的“绝密私藏”，一档为杨紫琼领衔寻找下一个女打星，另一档为选拔明日魔术巨星的《疯狂魔术团》。继续深化对外合作，聚焦社会热点、主打“原创力”纵观浙江卫视堪称“海量”的季播综艺，可梳理出以下几个特点：其一，题材与社会热点的关联更为紧密。明年是奥运年，不少业内人士都预测明年将是体育综艺的大年。浙江卫视也顺应这一潮流，推出两档体育节目。《来吧！冠军》主打“体育巨星和综艺明星的终极大战”，整季明星会和奥运冠军在12个项目上一较高下，阵容更是集结了姚明、李娜、巴乔、孙杨、林丹等顶级冠军，明星队则由贾乃亮和Ella领衔。周四档的《绿茵继承者》则聚焦2022年世界杯中国队适龄球员，16位足球小将在主教练郝海东、荣誉教练博斯克、生活导师曾志伟的带领下，前往欧洲历练，C罗、梅西、苏亚雷斯等足球巨星也将悉数现身。此外，《小鬼来当家》极为契合在刚刚发布的明星二胎政策背景，记录明星和素人家庭的二胎子女生活。《24小时》也融合了“郑和下西洋”和海上丝绸之路的历史背景。其二，继续开放合作，继即将开播的《燃烧吧少年》联合天娱、腾讯视频出品后，明年浙江卫视的多档节目的制作团队均出现了社会化制作公司的身影，其中也包括不少曾经的竞争对手。《最强大脑》《非诚勿扰》的制片人王刚将为浙江制作《铁甲钢拳》，原湖南卫视导演、洪涛弟子陈刚领衔《我们是超人》，再加上合宝的《一路上有你》、世熙的《少年小镇》、从容的《蜜蜂少女队》等，明年浙江卫视的荧屏制播分离继续深化，对此，王俊直言，“浙江台是一个有胸怀的台”。其三，“原创力”是明年浙江卫视节目的一个关键词。连续播出的男女偶像养成类节目《燃烧吧少年》《蜜蜂少女队》都属原创之作，“现在已经有卫视跟着我们，在二三季度推出男团、女团养成节目，但是跟风者永远是跟风者”，王俊如是说。他更介绍，仅有《我们是超人》《隐藏的歌神》等六档节目有原版模式，其他均为原创。王俊透露，他还向台里建议建立一项制度，从冠名费中拿出一部分奖励给这些原创节目创新者。“跑男4”冠名揽5亿，季播节目冠名价基本全破亿在明年的资源全部进行推介后，下午进行了《王牌对王牌》的特殊位序硬广招标和《奔跑吧兄弟》独家冠名、联合特约、硬广招标。其中竞争最为激烈的当属《奔跑吧兄弟》第四季的冠名权争夺，经过29轮竞标，最终伊利以5亿价格中标。此外，两家联合特约途牛网和OPPO分别以1.485亿和1.3亿成交，仅冠名和特约的总收入也已经突破7.78亿。再加上位序硬广总价5.58亿，均价77.5万，《奔跑吧兄弟4》今天的招标，轻松吸金13.4亿。而其他10余档周末档季播节目的广告价值同样不菲。据招商会上发布的综艺节目资源表显示，除《12道锋味》和《天生我有才》外，周末三天的季播节目冠名刊例价全部过亿，《挑战者联盟》和《24小时》相对领先，冠名价分别为1.6亿和1.5亿。而《王牌对王牌》《奔跑吧兄弟》《中国好声音》均未标明刊例价，而是采用现场招标或洽谈等方式。来源：腾讯娱乐，有编辑欢迎关注“看电视”！深度行业透视、独到客观评论、新鲜内幕资讯看电视，就是要做有品格、有思想、有见识的内容行业自媒体。
加油吧！浙江卫视
浙江卫视真是发财了，企业都是土豪吗？跑男一个季度的冠名就超过快乐大本营一年的冠名费了。
说实话，快乐大本营真比不上奔跑吧兄弟。
你更神经病，你看看湖南卫视，你怎么不说，喷也要摸清楚 //@北纬三十三度:真是疯了！为了看一群神经病冠名要花5亿
伊利又会换掉哪个
羊毛出在羊身上，伊利这么大手笔，牛奶还能放心喝吗
噗～资助只不过从有钱人口袋 里流到另一个有钱人口袋里而已//@MrFF:这社会是怎么了！这么多钱冠名这个，冠名那个，我相信拿这些钱去资助一些贫困地区会更好！这样来的名气比赞助冠名更深入人心！
浙江卫视加油
看来只有渐江卫视对抗湖南卫视
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综艺节目奔跑吧兄弟2冠名植入广告解析
综艺节目《奔跑吧兄弟2》冠名植入广告解析
《奔跑吧兄弟第二季》来袭啦，在万众瞩目之下，34城市组收视破5%、50城市组收视破4%，火爆程度势如破竹不可阻挡！节目显然火爆异常，观众欣喜的同时，是不是广告商也同样欣喜，让我们通过击壤科技大数据为各位稍作解读。
1、奔跑吧兄弟第一、二季基本情况：
奔跑吧兄弟第二季延续第一季节目的竞技、搞怪等节目风格，相比下软广告植入类型数量，两季均没有太大差异，品牌数量上通过第一季火爆的人气指数及节目影响力，第二季第1期品牌植入数量上有明显提升。详细如下图：
2、奔跑吧兄弟第一、二季行业对比：
不管是曝光频次、还是时长，第一季与第二季各有千秋，第一季的邮电通讯、互联网曝光频次、时长较多；第二季在衣着、食品、化妆品/浴室用品曝光方面较多；
行业上看，第一季的交通、第二季的饮料，同比各自行业的曝光频次及时长都超出很多，这与冠名商的回报权益有很大关系。详见下图：
3、奔跑吧兄弟第一、二季频次与时长对比：
品牌数量的增多，常规情况下自然整体频次上有所增幅，而曝光时长整体的减少，说明平均暴露的时长的缩短，曝光效果更为分散。
奔跑吧兄弟栏目从频次上看，第二季第1期同比第一季第1期涨幅约8%，详见下图：
奔跑吧兄弟栏目从时长上看，第二季第1期同比第一季第1期减幅约17%，详见下图：
4、奔跑吧兄弟第一、二季各品牌情况：
跑男第二季与第一季品牌相比：冠名商大众和伊利在回报权益上一枝独秀，其他曝光方面较多品牌有OPPO、腾讯、苏宁品牌。
但同比第一季曝光频次、时长都有所下降，收获在于新增些了与节目贴合、关联度较高的大品牌，如：特步、海澜之家等。详见下表：
5、奔跑吧兄弟第一、二季冠名商频次与时长对比：
针对跑男第一季与第二季的冠名商，两个品牌的产品分别属于不同的行业品类，但在跑男一、二季分别开播的同时间，两者都是于新产品上市，一款新产品的上市，宣传品牌一定是需要高频次、长时间的曝光。
但是通过击壤科技的大数据分析发现，无论是曝光频次还是时长，数据量并不算很高，也许与节目的性质有关，户外的节目植入总是很难，需要相当的技巧和对细节的把握，这些都需要节目制作团队和执行团队，对于广告植入要有相当的技巧和造诣。
不过令人稍感意外的是，在第二季的冠名费远超第一季的情况下，曝光时长却大幅度低于第一季，详细数据信息如下表：
6、奔跑吧兄弟第一、二季冠名商包装形式占比：
第1期跑男：第一季凌度的现场植入占比较高；第二季安慕希节目包装占比更高；两产品之间比较也是如此。
通过该细节可以推算，在第一季的广告植入方面，大众凌度对拍摄现场的执行和投入很看重，而伊利安慕希现场植入环节不太看重，只是在后期制作上做了一些补充。
7、奔跑吧兄弟第一、二季冠名商类型对比：
跑男节目机动性较强，室内室外一般无固定场所拍摄，大众凌度对场地环境的要求较高，伊利安慕希产品灵活机动性较强，适宜不同的场所摆放、产品使用、道具植入，作为快消品使用频率更高，理论上更容易植入。
但是从实际数据结果来看，无论是曝光频次还是时长，安慕希都处于下风，让人稍感意外。
从频次上看：受产品类型不同程度的影响，相比较下总体大众凌度比伊利安慕希略高一点，其中大众凌度在节目包装方面比较薄弱，包括飞字、过渡片、内容提示等等，可能是在节目现场投入太多精力所致。
安慕希现场植入较薄弱，在整个节目过程中，有大量植入场景和手段可以增强曝光，如产品使用、场景使用、地标等，在一个户外节目里，场地更换较为频繁，对于广告商而言，执行的难度更大，稍不留神，每期上千万的广告费就打了水漂，所谓细节决定成败。
详细情况如下：
从时长上看：整体上大众凌度植入时长比伊利安慕希要高出10分钟之多，与曝光频次的情况相吻合，大众凌度在现场植入时长更多一些，相对而言广告植入含金量更高，节目包装方面伊利安慕希时长曝光较多。
冠名商场景植入对比
在场景植入上，凌度场景摆放的logo更清晰，安慕希则略逊一些。
撕名牌环节中，游戏非常激烈，此时观众的注意力被从事游戏的人物所吸引，无暇去注意旁边摆放的企业logo，较小的企业logo更加让人担忧冠名商曝光了这么多，到底观众记住了吗。
8、针对奔跑吧兄弟第二季冠名商软广告植入建议
跑男第一季第15期，撕名牌游戏环节中使用的&解毒水&道具，表现形式有镜头特性、嘉宾与实物互动（曝光2次、每次约5秒），只需更加节目内容稍加修改，完全可以复制。
跑男第一季第13期，游戏开锁环节中，搭建的房屋墙壁体现品牌logo，每次大概曝光2-3秒。此种类型机动性较强，尤其针对室内墙壁，都可以将品牌传播信息进行融入。
1、跑男第二季的收视率数据很好，但相对于广告主的回报并不突出，观众在观看精彩节目的同时，如何记忆节目里的植入品牌，对广告主才是至关重要的。通过第一期的数据分析，单品牌最高不超过100次的曝光频次，无论如何也很难刺激到观众的记忆神经，尤其对于一个新产品的宣传，高频次、高时长无论如何也是不能缺少的。
2、优质的节目从一定程度上可以提升品牌形象，想要做到深入人心，需从节目的内容融入上多做文章，但在第一期的节目中，各品牌的品牌调性与节目的情节融入尚未发现亮点，如何在节目精彩、明星大牌的同时，照顾到广告商的利益，是有待进一步探讨的话题。
3、通过数据来看，跑男第二季的冠名商伊利安慕希，整体的曝光相对于高昂的冠名费还是偏少。在内容植入方面，通过击壤植入大数据透析，节目更多采用了相对容易提升数据的几个简易手段，在需要花费精力、对观众影响力较大的现场植入方面则曝光较少、形式单一，大多属于硬植入手段，缺少游戏情节、明星互动等软植入环节。
4、广告，从根本上说还是广而告之。无论是硬广还是软广，高频次、高时长的曝光，对观众产生&刺激&&反应&的条件反射机制，才能让一个品牌尤其是新品达到深入人心的效果，实现对观众的&洗脑&，从而产生后续对消费者的销售收入、品牌形象的提升，让广告费物有所值、提升ROI回报。
转自击壤科技}