今日头条：一个劣币驱逐良币的典型产品 - 推酷
今日头条：一个劣币驱逐良币的典型产品
如果今日头条成为阅读源头，那整个民族智力水平要再下降一个等级。并不想说“今日头条”的坏话，3年前在南方某报任职时与头条合作过，那时候头条还不像现在这样如日中天，因为版权问题被各媒体视如“过街老鼠”，欲除之而后快，我们没有落井下石，并最后达成了流量合作、各自分享利益。
时至今日，今日头条拥有5亿用户，成为很多普通人获取信息的核心渠道，估值100亿美元，是移动互联网创业最成功项目之一。不过作为一个老用户和老媒体人，纵观“今日头条”产品设计和营销模式，以及现在所聚合的内容，从经济学角度来讲，“今日头条”是一个劣币驱逐良币的典型产品。
你关心的不是头条，你看到的只是谣言
首先简化一下“今日头条”产品生态：这是三位一体的，任何一个环节都不能缺失，每个人在这个产品生态里获取利益，这个话题会得罪很多人，但又不得不承认这是事实。
从“今日头条”客户端上你能看到的内容，大部分是浅薄、恶俗、情色、无中生有、八卦、鬣狗和狮子打架、标题党的，你很难找到深度专业化、精细化的内容。为什么这样的内容会充斥整个APP，为什么又是这样的内容匹配给用户，因为大部分人喜欢八卦和恶俗，尽管人民群众不会表现出来，但“今日头条”的产品经理明白，所谓的“今日头条”的口号“你关心的才是头条”，其实是“你关心的只是谣言”。
“今日头条”最终以5亿用户的成绩证明了在这个“快消时代”并不需要深度调查、资深评论和专业报道，用户喜欢谣言而且还会主动去传播谣言，传播完之后还会骂一声SB小编，YY于自己的阅读和欣赏水平高出编辑一个档次，这是一种多么痛快的体验。
90%内容粗制滥造，劣币是如何驱逐良币的
大部分头条号是猎取公众趣味的鬣狗，他们根本不在意自身品牌，他们来这个平台上依靠每一篇文章流量赚取收益，什么样的内容可以获得更多点击，他们就会生产什么样的内容。
快速生产阅读量大的单篇（原创）内容，这是一个头条号作者必须遵循的基本原则，因为赚钱是以单篇来计算的，依照这个基本原则，自媒体会很自然的做这样的事情：1、生产娱乐情色八卦类内容，因为这样的文章点击量最大；2、快速生产，那就不能去生产深度和原创内容，所以看到的内容基本上不超过800字；3、骗过机器的谣言或者是伪原创作品。只要能躲过机器审核，完全不需要任何审美性文字，更不会去做调查报道、原创评论之类的事情，一个月整一篇内容这完全是自己整死自己。
所以，造谣就成了一种自然而然的选择，快速制造“方便面”内容的头条号很容易就干掉了专业的头条号，劣币就是这样驱逐良币的。
“今日头条”还是“今日偷条”，一个劣币是如何制造出来的
我们以一个情感号作为例子来进行典型性分析，在做这个号时，首先要尽量定位到大众市场，我做“深港经济”这样的专业号会吃大亏，因为头条平台没有办法精准匹配到哪些深圳人关注经济评论。所以我先将自己的头条号定位到情感类，“知音体”是中国人民所喜欢的，这是铁的真理。劣币一个个快速地制造出来，如果你有点视频基础，那么将国外那些情感类作品截成一段段，具体操作就不用再讲了，我知道你懂的。
“今日头条”向左，“微信公众号”向右“今日头条”和“微信公众号”是坐标两极，一个向左一个向右，“微信公众号”也有很多原罪，包括现在产品上也出现一些问题。但从产品设计本身来讲，“微信公众号”鼓励生产优质内容，因为每一个公众号通过内容获取到的用户都是自己的，这些粉丝可以由公众号自我支配。而头条号所获得的用户没有价值，因为头条号的内容投放是由平台算法决定的，骗得一单就是一单。从产品设计本身来讲，“微信公众号”更有生命力，但现在“微信公众号”的最大问题在于，由于用户关注了太多早期营销号，现在才开始发力的很多优秀原创号没有办法获取渠道红利，而只能投奔到“今日头条”这样的自媒体平台，然后开始努力制造谣言，真是一种悲哀。
劣币（盗版内容）仍然是“今日头条”命门
内容版权一直是“今日头条”发展致命弱点，2014年就因为版权问题，国家版权局对“今日头条”展开过立案调查，认定其确实存在构成侵犯著作权人信息网络传播权的行为。后来自媒体的横空出世用UGC内容拯救了今日头条，同时传统媒体由于日渐式微而不得不与头条合作。但现在头条在推广视频频道时又是盗取大量的视频内容，好像拍摄鬣狗和狮子都没有肖像权似的，对于一个估值100亿美元的公司来讲，还用这种低劣的手段就像一个吸过毒的瘾君子。所以如何解决版权问题，这是“今日头条”要解决的问题。
如何让“良币”流通起来
仅仅依靠机器识别是不够的，头条算法也没有传说中那么牛逼，不过是利用了人性弱点加几个标签而已。人工干预机制需要强化，让那些优秀内容推送给更多用户，所以签约品牌性自媒体非常重要，让这些优秀的IP成为中心传播点，弱化利用机器弱点赚钱利益的头条号；二是要让头条号粉丝成为有效用户，用户能够由头条号来真正控制，从某种意义上来讲，媒体的精英化是有必要的，这样头条号就会慢慢注重自身品牌建设；三是要从骨子里面尊重原创和版权，而不是为了利益而装模作样，例如“千人万元”这样的计划可以真正落到实处，直接签约精英化自媒体。结语
阅读让我们向上提升还是向下沉沦？自媒体取代传统媒体是不是劣币驱逐良币一直有争议，但“今日头条”产品设计肯定是劣币驱逐良币，而助纣为虐的推动者更是充满人性的丑陃。9月20日召开的第二届头条号创作者大会称要向“头条号作者”致敬，其实真正值得致敬的应该是“今日头条”营销团队，你们忽悠了太多人，而且队伍壮大得如此之快。前不久在今日头条、南方报业、广东省网络文化协会主办的“算数&广东——2016城市巡礼”上，一知名教授竟然说“今日头条”是权威发布渠道，而一帮地方政府官员在下面听课，实在是让人醉了，连我们的公务员你也敢骗，如果再不说说其产品本质，自己都觉得对不起一直沉迷于“盗梦空间”的人民，阅读是让我们向上提升，而不是向下沉沦的。但问题来了，人民如此热爱谣言，你却想告知事情真相？你到底想怎么样？
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经济学上的劣币驱逐良币原理
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&&经​济​学​上​的​劣​币​驱​逐​良​币​原​理
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你可能喜欢劣币驱逐良币的一个典型例子
典型例子是：大家都应该看过柴静做的一部关于雾霾的纪录片，叫做《穹顶之下》，里边有一段采访，北京夜里的污染和白天一样严重，原因是生产大货车的企业造假，车牌照显示排放标准是国四，当时车辆本身配置是不能满足国四排放标准的，车企造假了。后来采访造价车企的老总，老总说：“如果环保部如果去执法，去抓那些造假车辆的话，我保证第二天就生产真的，。否则的话，我生产真的，别人生产假的，明天我就垮了。”
环保排放造假的车就是劣币，环保排放合格的车就是良币。造假车把合格车从市场上驱逐了出去。
这就是典型的劣币驱逐良币的例子。
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