天猫国际刘鹏：低门槛跨境电商的政策盈利竣事了！
核心提示：文/天下网商记者 祁钰新的跨境电商进口新税率政策，很可能在今年4月8日执行。业内的共识是，跨境电商治理模式趋于规范，行业迎来
文/天下网商记者 祁钰
新的跨境电商进口新税率政策，很可能在今年4月8日执行。业内的共识是，跨境电商治理模式趋于规范，行业迎来洗牌。
此前，国家各部委已经到天猫国际等多家跨境电商平台调研。天猫国际总经理刘鹏（花名奥文）接受《天下网商》采访时表示，低门槛跨境电商的政策红利即将结束，平台型跨境电商在抵御政策波动风险方面具备显著优势，全球品牌直供时代会真正到来。
政策解读：对谁利好？对谁不利？
对于即将出台的新税率政策，坊间已流传诸多版本。对于目前广为流传的一个版本，天猫国际结合其实际业务，做了如下分析：
1、税率变化
原来：行邮税率，不缴纳和消费税，美妆、个护等为50%，电器、服装、手表等为20%，其余多为10%。
变化后：1）保税和集货关税税率暂设为零，进口环节、消费税取消免征额，暂按法律应纳税额的70%；2）直邮部分仍按行邮税每单应纳税额50元内的免税，行邮税预计调整为3档：进口关税为0的商品，行邮税15%；有消费税的商品，行邮税60%；其余商品都是30%。
对平台品类丰富度和拉开价格区间是利好；
对2000元以下且原来行邮税超50元的商品，如中型电器、250元以上服装、高单价化妆品是利好；
对原来行邮税低于50元的食品、保健品、奶粉纸尿裤、100元以下个护等商品价格有较大影响；
对其它原有大贸优势商品影响不大；
海关增加对灰关部门打击力度，30%税率有非常大的涨幅
天猫国际策略：进一步细化各品类成本结构，确定新的供应链方案引导，并调整品类规划；加大电器、高单价化妆品等商品的招商力度。
2、免征额取消&个人购买额封顶
原来：行邮税50元以下免征；每笔不能超过1000元，不可分割商品可单独报关。因此大部分保税业务可以避税和免税。
变化后：进口环节、消费税取消免征额，保税和集货业务单单征税。单次交易限值2000元，个人年度交易限值2万元，超过部分按一般贸易纳税。
低单价商品成本上升；
合单可能性加大，单个订单件数增加，笔单价上升。
3、商检政策
原来：走备案制度。
变化后：2000元以内交易的不适用进口许可证、通关单等管理。规避了商检按一般贸易政策办理的风险。
天猫国际策略：需进一步明确商检政策，扩大商品清单列表。
真正整合全球供应链的时代到了
&跨境电商真正要整合全球供应链的时代到了。&刘鹏告诉《天下网商》。他说，过去的政策洼地时代，做跨境电商没有门槛，大大小小的跨境电商很多。尚无规范治理手段和利益平衡机制的情况下，跨境电商也对一般贸易造成了一定冲击。
新税率政策若实施，标志着低门槛跨境电商的政策红利时代结束（是不是可以这样理解，因为高品质商品的成本是下降的，更准确地说，并不是政策红利时代结束，而是低门槛母婴电商的政策红利时代结束，所以是不是可以加上&低门槛&？--&虎军），进入了全球品牌高地时代。政策的调整会增加那些低门槛跨境电商的成本，跨境电商如果继续通过代购、国外零售店扫货等方式筹备货源，成本将高企。
预计政策执行前，多家电商会消化现有库存，尤其保税备货、谨慎进货；政策执行后，预计原来行邮税低于50元的食品、保健品、奶粉纸尿裤、100元以下个护等货品零售价会上升。
而中国这个巨大的消费市场对于全球品牌的吸引力，不会因为新税率政策实施降低。在全球品牌直供模式下，它们会与跨境电商平台紧密合作。即使对于原来行邮税低于50元的食品、保健品、奶粉纸尿裤、100元以下个护等商品，也可以在供应链上做价格体系的调整，更好地消化增加的成本。由此，消费者能够在更稳定、更可靠的跨境电商平台，以合理的价格买到品牌直供的正品。
另外，如前述分析，对2000元以下且原来行邮税超50元的商品，如中型电器、250元以上服装、高单价化妆品等商品，新税率政策是利好，也会给消费者带来更多实惠。
从政策调整方向看，国家对跨境进口依然有非常大的扶持力度。例如，保税和集货关税税率暂设为零，进口环节、消费税取消免征额，暂按法律应纳税额的70%。刘鹏相信，国家还会出台和实施更多支持跨境电商的配套政策。
业内人士普遍认为，跨境电商进口新税率政策，是对日国务院常务会议决议的落实。李克强总理在这次会议上表示：&跨境电子商务综合试验区不是政策洼地，而是制度高地。试验的核心，是监管模式的创新和发展模式的创新。&
自营采购模式会受到较大冲击
此次政策调整，冲击最大的就是保税备货模式。这一模式在自营跨境电商中占比较高。
目前，中国跨境进口电商多是自营采购，如网易考拉、京东全球购、蜜芽、聚美优品等。出于成本考虑，很多跨境进口电商平台，尤其是自营采购平台，主要采购集中在可免税区间的商品。比如行邮税率最低的食品，100元以下的化妆品等。这导致更有品质、有消费刚需的高客单价品牌、品类难以进入国内市场。这也与国家希望通过跨境进口电商模式有效刺激引导消费升级、拉动境外消费回流的初衷相。
新税率政策下，很多自营跨境电商由于体量小、品牌和品类单一，抵御政策波动带来风险的能力弱。例如，花王纸尿裤这样低单价的标类货品，在自营跨境电商货品结构中常常占一半以上比重，这类产品在政策调整后成本不可避免地会上升。
而对于承接品牌多、货品丰富的天猫国际，这方面影响较小，刘鹏表示，新政策对平台品类丰富度和拉开价格区间是利好，消费者也能从诸多选择中以合适的价格买到喜欢的货品。对于商家而言，天猫国际已成为海外品牌进入中国市场综合运营成本最低的平台。天猫国际巨大的流量可以带来更多的销售，使边际成本下降，使优化供应链成为可能。例如，花王直接在天猫国际开设了旗舰店，可以根据自身销售策略和政策波动，主动地适应政策变化。天猫国际作为平台方也会跟海外品牌、商家一起优化降低综合运营成本。
此外，天猫国际在和菜鸟物流一起建设海外仓，打造多种跨境物流服务方式。商家可以根据货品情况和销售策略来选取物流方案，更好地适应新税率政策实施带来的变化。
品牌直供，天猫国际走在了前面
新税率政策了全球品牌高地时代，全球品牌直供对所有跨境电商而言都常重要的议题。刘鹏告诉《天下网商》，天猫国际在这个方面已走在前面。
目前，全球许多主要的零售品牌和流行品牌都进驻了天猫国际，平台上70～80%的品牌是全球直供。这些海外品牌也把主要的销售渠道和品牌建设功能都放到了天猫国际。
2014年，天猫国际即推出支付单、物流单、订单三单合一系统，与紧密合作。三单征税体系与新税率政策实施可以更好地衔接。
2015年，天猫国际酝酿平台升级，为商家拓展进口方式。刘鹏告诉《天下网商》，跨境电商贸易只是进口贸易的一个方式，进口还有传统的B2B2C一般贸易（大贸），这是天猫国际想为商家开拓的市场。此外，由于天猫国际与全球品牌直接合作，可以跟品牌做很好的沟通，帮助品牌在线上的淘系店铺、线下等渠道进行分销。因此，2016年天猫国际平台会进一步推进平台升级，为商家拓展跨境零售、大贸、分销等全方面的进口形态。
而天猫国际基于丰富信息的达人体系、内容生产机制，可以帮助商家展开社区运营、内容导购，充分利用内部资源和第三方力量，去连接消费者。　　一组漫画版的"习主席的时间都去哪儿了"的图表新闻成为舆论焦点…[]
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跨境电商的概念火是真火，可马云说好的天猫国际去哪儿了？
从 2016 年起，天猫国际将会与已经入驻的品牌合作，尝试拓展中国周边的东南亚，乃至整个亚洲、全球市场。但这距离马云所言，十年后做到“全球卖”的目标，实际也还是有相当的距离。
编辑:来源：IT生意场摘选
第二届“廉洁杭州 你我同行”廉政文化微作品征集启事。[]天猫国际启动环球免税店 打造跨境电商新模式
　　【环球科技报道】7月28日，天猫国际联手最大免税店集团新罗集团、最大免税店集团王权集团(kingpower)达成独家战略合作，三方共同宣布，在率先启动环球免税店项目。
　　天猫国际总经理刘鹏表示：&2015年春节期间，业界便一直盛传天猫国际密谋环球免税店项目，现在可以公开宣布，通过跨境进口电商模式再创新，天猫首创引进各国免税店直接入驻，开启国人境外游购物新模式。&
　　同时三星集团旗下子公司新罗酒店副总裁车正浩则称：&作为最早独家战略入驻天猫国际的韩国免税店集团，非常荣幸在阿里巴巴集团这家最伟大的世界互联网公司正式宣布新罗进入中国这个巨大的潜力市场，双方将在中国跨国境外消费领域加强卓有成效合作，实现双赢甚至多赢。&
　　据介绍，今起消费者订购出境游机票后，在PC、手机端均可下单选购韩国、泰国的免税店商品，并在全球同价基础上享受8折、9折不等的天猫国际专享折扣，用人民币支付即可。其中泰国免税店集团kingpower推出满500元送500元的活动价，新罗免税店更是推出5折起的活动购物优惠。在出境国的旅程结束回国时，消费者凭支付成功后的短信或条形码，在机场免税店提走现货即可。这种境外游购物新模式既满足了国内巨大的跨境免税购物需求，又帮助消费者节省了排队、汇兑、退税等购物环节，大大节约了购物时间，提升了境外出游体验，还有避免了飞机延误、机场跟免税店关系紧张等问题，
　　据商务部公布的一组数据显示，2014年中国游客境外消费超1万亿，出境游人数达到一亿人次。其中韩国成为2014年中国出境游第一大热门国家、泰国将即将窜升为2015年中国最热门出境游国家，国人境外消费主要方式之一便是在各国免税店内疯狂抢购。
　　刘鹏再次表示，天猫国际环球免税店是阿里巴巴集团全球化战略的重要部署。自2014年9月在天猫国际内部孵化以来，该项目基于&出境游＋出境购&的真实消费场景，天猫国际、支付宝与世界各大免税店集团通力合作，实现数据、物流、支付对接，并打通了跨境购买、跨境支付等从前端到后端的境外游免税购物全链条，让国内消费者以全球各国免税店同价、甚至优惠专享价购物的同时，大大节约了换汇、排队、结算、退税、包装等各个环节涉及消费者、机场、免税店等多方的时间和成本。
　　据介绍，天猫国际环球免税店项目启动之初，便得到各国政府及各大免税店的积极响应。以韩国为例，韩国政府跟阿里巴巴集团达成MOU合作框架之后，在2015年5月给天猫国际颁发了唯一一张的独家许可证，天猫国际可引进韩国免税店集团。韩国最大免税店集团之一新罗正是基于此政策在和天猫国际一起积极推进该项目。
　　事实证明，国内消费者的线上跨境购物需求极为旺盛。泰国王权免税店(kingpower.tmall.hk)在天猫国际低调试运营期间，无任何外围流量导入情况下三天即有上百万购物卡成交。而kingpower超市店，已有7万包榴莲干被疯抢，因订单量大，价格甚至比泰国门店还便宜。此外，芒果干、精油、大米也是热销货品。
　　据业内人士分析，奢侈品大牌或将成为环球免税店新模式的受益者。诸多老牌奢侈品集团2015年第一季度财报并不好看，开始承受整体业绩下滑压力，而在华扩张又同时受到店面、地价、人工等成本上涨因素制约。在天猫国际环球免税店新模式带动下，作为奢侈品消费最大的潜在市场，中国消费者无需在国外免税店排队，在出境游之前便能以更优惠价格、更好的购物体验提前释放购买潜能，中国游客的购买力也将得到进一步释放。
　　对外经贸大学王健教授指出，一般进口模式，渠道商对进口商品层层加价，这是国人热衷境外消费的主要成因，而出境免税店购物则解决了差价问题，天猫国际的环球免税店创新模式将境外消费场景中的&出境游&和&出境购&进行了关联，实现了全球同价，又解决了支付、物流等环节的痛点，需求可能出现井喷。
　　据一份数据显示，2014年中国赴韩旅游出境消费800亿人民币左右，预计2018年达到一千万人次，将超过韩国釜山地区总人口。2015赴泰国旅游的中国人数预估将达到750万，将占到目前泰国总人口的十分之一，泰国也将窜升为2015年中国最热门出境游目标国。
　　据刘鹏透露，天猫国际目前还正在引进可同时覆盖欧美十余个国家的境外免税店集团，也在同国内免税店集团接触，未来还将不断拓展，以覆盖更多中国热门出境游目的地国家和地区。依托阿里巴巴电商生态圈，天猫国际还将与支付宝、阿里旅行&去啊等多个业务模块联手，打通更多国家和地区跨境游的交通、住宿、支付、购物等各个环节，为中国消费者提供体验更好的出境游＋购物的一站式个性解决方案。&
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