开展博客营销的综合策略
博客就是网络日记，英文单词为BLOG(Web log的缩写)。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网
络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客营销最常用
的方式就是邀请比较有影响力的博客写手来参加公司的各种活动。与行业相关的博客写手也通常是专业人士，他们往往能够比厂商发觉到更多的有价
值的信息，这些信息被博客写手写出来并传给读者会获得很高的认知。
　　博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的
网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题，是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
博客营销已经成为一种不可忽视的传播力量，它的最大的用处就是能够通过口碑营销在网络上营造企业和产品的形象。
　　博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客营销最常用的方式就是邀请比较有影响力的博客来参加公司的各种活动。与行业相
关的博客也通常是专业人士，他们往往能够比厂商发觉到更多的有价值的信息，这些信息被博客写出来并传给读者会获得很高的认知。博客营销已经
成为一种不可忽视的传播力量，它的最大的用处就是能够通过口碑营销在网络上营造企业和产品的形象。博客营销的特征有以下几个方面：
　　1.博客是一个信息发布和传递的工具
　　常用的网络营销信息发布媒介包括：门户网站的广告、新闻;行业网站、专业网站供求信息平台;网络社区论坛、二手市场;公司网站、个人网站等
。在信息发布方面，博客与其他工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用，这是认识博客营销的基础。网络营销信息
传递实际上也是整个网络营销活动的基础。在“博客营销的概念”中，我提出一个基本观点：博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博
客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领
域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
　　2.博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活
　　企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上。不过作为一
个公司的官方网站，企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃的产品资料等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外
，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用的方便灵
活性的特点使得其有别于企业网站，可以作为企业网站内容的一种有效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之转换为更适合用户阅读和接受。
同样，如果博客拥有个人网站，也可以发布自己希望发表的任何信息，但是相对于博客网站来说，个人网站的影响力通常比较弱，而且在创建内容和
品牌可信度方面有一定难度，合理利用博客工具有利于弥补个人网站宣传功能的不足。
　　3.与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用
　　在门户网站和其他专业网站上通过网络广告或者新闻的形式进行推广，也是常用的网络营销方法，但是作为营销人员，自己无法主动掌握这些资
源，只能将文章或者广告交给网站或者其代理机构来操作，这就对信息传播内容和方式等有较大的限制，而且往往需要支付昂贵的费用。在这方面，
博客的信息传递无需直接费用，是最低成本的推广方式。
　　4.与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广
　　在一些供求信息发布平台、专业门户等网站发布信息，是最基础的网络营销方式，在早期的网络营销中曾经发挥积极作用，并且取得了显著效果
，但随着各种信息平台数量的激增，以及主要信息平台中信息数量的增长，使得大量信息被淹没，用户获取有价值的商业信息并不容易，因而降低了
这种初级推广的效果。博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式，博客文章的信息量可大可小，完全取决于对某个问题描写的需要
。博客文章并不是简单的广告信息，实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果，所以博客文章写作与一般的商品信息发布是不同
的，在一定意义上可以说是一种公关方式，只是这种公关方式完全是有企业自行操作的，而无需借助于公关公司和其他媒体。
　　5.与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高
　　在网络社区(如论坛等)发布信息，也是早期网络营销常用的方式之一，但这种形式现在已经很难发挥作用，因而逐渐被排除在主流网络营销方法
之外，现在通常是为刚刚接触互联网的初级用户所采用，一些正规公司如果采用在论坛发布广告的方式进行宣传，也会显得很没面子，并且也根本发
挥不了什么作用。此外，博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索
引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人
忘记。所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显。
　　博客营销有很多的作用，举例来说，消费者得到商品信息后，将通过网络查找进一步的资料，以便帮助进行购买判断。这个时候，通过网络营造
网站和产品的品牌形象是非常重要的。只有形象好、条件好、服务好才能有力地吸引消费者来网站放心地购物。而博客具有知识性、自主性、共享性
等基本特征，正是博客的这种性质，决定了博客对产品和网站进行各种角度的评价就更有公信力。博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验
等表现形式)的网络信息传递形式。请知名博客和行业专家博客参与产品体验，从而建立产品的好的第三方形象是博客营销的最大的作用。
View More Posts:网络营销都有哪些策略上的要求_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
网络营销都有哪些策略上的要求
杭州搜点网络科技有限公司,专注网络整合营销...|
总评分0.0|
&&网络营销都有哪些策略上的要求
阅读已结束，下载文档到电脑
想免费下载更多文档？
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢鏈}