高档牛肉干市场营销品牌重于产品品质
&近两年高档牛肉干已悄然走近我们身边。从产于黑龙江五常龙凤山的“中南海1号”到中粮旗下的“五湖”牛肉干，再到日本的“越光”稻，市场上高档牛肉干品牌呈现快速增加的趋势，高档牛肉干已实实在在进入了老百姓的餐桌上。
　　我们把每斤10元及以上的牛肉干定义为高档牛肉干。高档牛肉干对气候、土壤、温度、灌溉水质、耕作方式，田间管理和稻米加工技术等环节都有非常之苛刻的要求，产品品质要明显优于普通牛肉干，并且需要完全达到国家绿色食品的标准。
　　由于高档牛肉干的零售价格是普通牛肉干价格的3-5倍或以上，购买目的很大一部分是用于礼品消费或单位福利，在零售市场有着相对稳定的消费群体。所以高档牛肉干的品牌传播和市场推广方式与普通牛肉干有很大的差异，消费者会更看重高档牛肉干的品牌价值，品牌知名度、美誉度和忠诚度的高低决定高档牛肉干企业能在这个市场走多远。北京精准企划凭借十六年食品行业营销策划实战经验，我们认为高档牛肉干成功营销需要做好以下九个方面策划：
　　一、起一个与高档牛肉干相称的品牌名称
　　要做高档牛肉干品牌首先需要根据产品的特点、产地和历史文化等方面的优势，为产品起一个与高档牛肉干相称的品牌名称。比如高端白酒品牌“水井坊”这个品牌名称就是以产品的地域历史文化为底蕴，以产品特点为基础成功创意出来的。高档牛肉干市场的“中南海1号”这个品牌名称也不错。好的品牌名称能让消费者很快记住这个品牌，对高档牛肉干的品牌建立和提升会起到重要的促进作用。
　　二、品牌等于高档牛肉干产品品类
　　高档牛肉干企业一开始就要有这样的营销策略高度，通过品牌定位的差异化和有效的品牌传播，让你的产品品牌等于高档牛肉干产品品类。就像“喜之郎”这个产品品牌代表的是果冻这个产品品类，王老吉代表凉茶这个产品品类一样。如果你企业的高档牛肉干品牌能占据这样的市场位置，产品销量的增长速度一定会超出你的预计。
　　三、产品卖点与消费者的买点完全对接
　　产品品牌的核心利益点指的是产品卖点与消费者对高档牛肉干产品买点之间的最佳连接点。每个品牌的高档牛肉干都会有许多产品利益点，但更重要的是要通过对消费者需求的专业市场调研找到消费者对高档牛肉干的核心需求点，并将产品利益点与消费者需求点完全对接，才是高档牛肉干品牌需要提炼和传播的核心卖点。如果你产品宣传的卖点与消费者的买点岔开了，那么消费者永远不会吧你的产品作为首先品牌。
　　四、深度了解目标消费者的购买心理
　　很大一部分消费者或企事业单位购买高档牛肉干的目的是为了送礼或。高档牛肉干品牌就需要最大限度提高自己品牌的知名度和美誉度，提升自己产品的品牌价值，让消费者送礼送的体面，单位发福利觉得值，员工也满意。吃你这个品牌高档牛肉干是身份和地位的象征，如果能做到这样，你离成功者的位置就不远了。
　　五、产品价格并不是越高越好
　　高档牛肉干的价格有每公斤20元的，有机牛肉干售价达到每公斤30-50元，日本“越光”
稻的价格甚至达到每公斤100元。高档牛肉干的价格需要根据消费需求进行价格定位，并不是越高越好。再好的高档牛肉干也是牛肉干，不能把它当金子卖。精准企划建议高档牛肉干企业可以通过推出同一品牌不同档次的产品或两个以上的品牌，进行不同的价格定位，满足消费者对高档牛肉干产品差异化的价格需求。
　　六、在成功人士活动场所传播品牌
　　高档牛肉干企业如果前期没有太多品牌宣传费用做电视广告，最经济、最有效的方式就是在高档牛肉干的目标消费群体成功人士工作和活动的场所做品牌传播和产品推广，比如在度假村、机场、高尔夫球场、五星级酒店、销售高档汽车4S店、高档商场、高档社区等场所做市场推广。宣传方式主要有精美单页、海报、产品宣传册、X展架、灯箱、户外广告以及小型高档牛肉干专卖店等等。这种品牌宣传方式不仅花费相对较少，而且能起到非常好的传播效果。
　　七、好的产品品质是成功营销的前提条件
　　对于高档牛肉干来说，好的产品品质是企业建立和提升品牌，实现成功营销的基础和前提条件。不管你的品牌知名度有多高，消费者最后吃的还是牛肉干，产品品质好消费者对品牌的记忆度才会加深，才可能形成重复购买和品牌忠诚。
　　八、仅仅靠关系很难做大市场规模
　　经常会听到一些企业说高档产品或适合团购的产品，只要关系好就行了。甚至说认识国家某某部委或机关的采购负责人就能做大企业的品牌。精准企划认为仅仅靠关系不可能持久做大高档牛肉干产品的销售。没有品牌力的支撑，再好的关系也只是权宜之计，不会给企业带来长远的发展。对于高档牛肉干这样的高端产品，有关系而没有品牌力和产品力，关系人也不一定敢采购你企业的产品。
　　九、高档牛肉干营销品牌重于产品品质
　　高档牛肉干产品品质是基础，在消费者购买决策过程中品牌要重于产品品质。因为消费者不是产品专家，无法准确判断哪个品牌的高档牛肉干产品好，只知道哪个品牌的高档牛肉干品质更好，购买的更放心。所以高档牛肉干企业需要通过专业的品牌策划，在消费者心中沉淀下好品质高端牛肉干的品牌形象，才能对产品的销售起到有效的拉动作用。
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　　不管你信还是不信，自主品牌有多款SUV已经长期占据了每月的销售排行榜的前排位置，得到了诸多用户的认可。如果您对这些车型有兴趣的话，不妨深入了解一下以下的介绍！
　　哈弗H6　　指导价：9.58万-15.18万元
　　哈弗H6外观采用家族式的设计风格，继承H5硬派SUV粗犷大气的风格之余，还加入了大量镀铬元素，并刻意弱化一些紧绷的肌肉线条，打造出更具都市SUV的圆润外观。上市之初，也获得了不少好评，如今看来也并没有产生审美疲劳，十分耐看。　　哈弗H6中控台中规中矩，其中挡杆与中控一体式设计，有些MPV的风格。全黑的色彩搭配很能凸显运动版车型的定位。全新样式的方向盘以及大面积的钢琴烤漆装饰营造出时尚的气息。
　　哈弗H6在内部空间表现上同样可圈可点，头部空间同样能达到两拳左右，后排腿部也能有两拳之多。后备箱方面，哈弗H6支持比例放倒，且平整性也不错。常态容积为808升，而折叠后排座椅后，后备箱容积暴增至2010升，这么大空间放点什么呢，随你吧。
　　哈弗H6的主要安全配置及设计：哈弗H6包括采用了博世8.1版本ABS+EBD，BAS智能刹车辅助系统，TPMS智能胎压监测系统，配备四轮盘刹，CAN-BUS智能网络控制系统，前排双安全气囊，前排侧气囊、前后一体式侧安全气帘，前排三点式预紧式安全带（带高度调节）等安全装备，为取得C-NCAP五星安全碰撞打下了基础。
　　动力方面，哈弗H6提供四种不同的发动机供消费者选择，分别是最大功率98kW的2.0升发动机；最大功率110kW的1.5T发动机；最大功率120kW的2.4升发动机；最大功率110kW的2.0T柴油发动机，比较遗憾的是只有其中的2.4升发动机有自动挡车型可供选择，希望未来厂商能推出1.5T的自动挡车型，毕竟小排量增压才是未来的趋势。
　　哈弗H6作为现如今最火爆的SUV，综合素质不可谓不高。哈弗H6过人的素质不仅体现在外观、内饰、动力等方面，它的安全性能同样优秀。哈弗H6的C-NCAP碰撞测试得分为45.8分，达到了五星标准。
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