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牛奶可乐经济学作者（美）罗伯特·弗兰克.PDF 80页
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牛奶可乐经济学作者（美）罗伯特·弗兰克
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牛奶可乐经济学
作者：(美)罗伯特 ·弗兰克
类别： 经济
为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？为什么女士衣服的扣子在左边而
男士的在右边？为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？为什么大学教授说话语焉不详？
用经济学家的眼睛看生活，如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买
博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份
清闲的工作，如果……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对
你有所帮助。
第1 章 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2 章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3 章 职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高？
第4 章 折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5 章 军备竞赛与公用品悲剧
为什么许多超市24 小时营业？
第6 章 所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7 章 市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8 章 现实中的博物经济学
为什么DVD 格式各地区不同，而CD 格式却到处都一样？
第9 章 当心理学碰上经济学
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
第10 章 非正式的人际关系市场
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？
第11 章 起源二题
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当我开始教经济学概论的时候，有位资深同事向我建议说，每堂课正式开始之前，
不妨先讲个笑话。他解释说，这能带给学生们一个好心情，好让他们更容易接受后面
的正课内容。可惜我一直没采纳他的建议。我倒不是觉得他的话有什么错。我只是觉
得，每一回找到一个相关的笑话太难，可要是讲不相关的笑话，又显得有．点低级趣
味。还好我挺幸运，偶然发现了一个很适合为本书拉开序幕的笑话。这个笑话发生在
素以出租车司机知识渊博而著称的波士顿，他们好些都是哈佛大学和麻省理工学院的
辍学生：一位女士在洛根机场下了飞机，抓着行李，饥肠辘辘地跳上了一辆出租车，
想找一家好．氛的海鲜店， “带我去一个能吃到新鲜鱼片的地方”，她告诉司机 ① 。
司机扬起眉毛转过身，对女士说， '
‘我还是头一回听人用过去完成虚拟时态这么
说。”很少有人真正知道什么叫过去完成虚拟时态。我也不知道，或者这么说，我不
知道自己知道。于是我在网上搜索了一下：
过去完成虚拟时态，用来表达假定情况或动作与现实相反。所以，主句中的动词
要使用条件式，从句必须使用虚拟语气。我再举个例子，纽约扬基队的球迷大概会很
熟悉。20 世纪 90 年代末的一场比赛里，球队的二垒手查克 ·纳布拉克
（chuckKnoblauch）向一垒手提诺 · 马丁内兹 （TinOMartinez ）投短球，却莫名
其妙地把球投飞了。用过去完成虚拟时态该这么说：“要是纳布拉克一开始就投好那
个球，扬基队早就森了。’， ① 根据上述定义和例句来看，笑话中的女士根本没有
使用什么过去完成虚拟时态。如果这个笑话成立，只能是因为我们大多数人根本就搞
不清楚什么叫过去完成虚拟时态。这有什么关系吗？心理学家曾提出过一个理论：除
非明确地理解各种虚拟时态．否则，人们无法清晰地展开与事实相反的假设性思考。
但这种看法经不起检验。比方说，大多数美国体育播报员根本不知道过去完成虚拟时
态 （至少是不会选择用它），也能毫不费力地设想与事实相悖的情况。所以，在上述
那场比赛里，扬基队的播报员博比 ·莫瑟尔 （Bobby Murcer ）是这么说的： “纳
布拉克投好那个球，他们就燕了。” ② 了解过去完成虚拟时态并不是件坏事。可如
果你的目标是学会说一门新语言、那么与其把时间和精力花在学习这一时态的精确细
节上，还不如做点其他的。对学生来说，以学习这种细节为重点的课程一点都不好玩，
而且这种课程效率低得可怕。我高中时学过 4 年西班牙语，大学上过 3 个学期德语
课。在这些课程中，我花了很多时间学习导师觉得重要的各类语法，但没学怎么对话。
我到西班牙和德国旅行，连跟别人沟通些基本想法都觉得艰
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