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微信公众号“10万+”阅读量&这些因素不具备，别想
日09:25&&来源：
原标题：“10万+”阅读量 这些因素不具备，别想
要想谈内容，先来看数据。最新一期的清博指数平台监测发现，全国微信公众号原创热文TOP200中，共计收获1809.1万+阅读总量，31.8万+点赞总量，其中“10万+”文章数达到100篇。近日，阿里巴巴旗下的文化娱乐集团UC公布了转型内容平台以来的首份“成绩单”――入驻量达30万、信息流内容日曝光量逾90亿、订阅号文章日阅读总时长825万小时。在各类公众号文章、音视频满天的当下，我们观感疲劳。鸡汤软文的疯转时代已经过去，那么今天，什么样的文章能让读者一下读到底？哪些内容更容易受到关注并转发给亲朋好友呢？
在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，华中科技大学新闻评论研究中心主任赵振宇把备受人们关注的微信公众号内容概括性地归纳为：突发事件、有争议的报道和评论、国家新出台的大政方针、党政领导人员职务的变更、名人新闻轶事、影视剧评论、读书推荐、健康卫生、科学知识普及等。“人们更关注那些与自己利益相关的话题，这需要分人群讨论，但微信公众号已从原来的娱乐化向‘有用’这个方向发展。”赵振宇说。
蹭“热”度要“快”
从传播角度来讲，“微信朋友圈的传播基本可以概括为情绪传播，能触动用户情感的。”在中国传媒大学教授曹晚红看来，新闻价值的5个要素，其实还是适用于微信公众号传播的，比如及时性、重要性、接近性、显著性、趣味性等，每个要素能起到的作用不同。除此之外，还包括实用性以及人情味等。
公众号“中广协报刊分会”运营编辑张欢对中广协报刊分会订阅号高阅读量文章作出分析时表示，“微信中人们关注的热点一是跟自己工作生活相关的文章，二是那些搞笑娱乐类的公众号，其原因一方面因为工作需要，另一方面可能是生活压力较大。”张欢告诉记者，之前公众号传播只是单纯发布跟自己主题相关的内容，现在在专注自己领域的同时也都开始拓展内容，以便吸引更多领域的人来关注。“在关注热点的同时，要有自己的声音，树立鲜明的旗帜，最好能够引发讨论和传播。”张欢补充道。
清博大数据内容总监、知名评论员廖保平通过榜单、热文、舆情等反馈，面向总体分析，认为微信公众号内容推送的核心关键词其中两个便是“热”与“快”。廖保平告诉记者，“热”，指那些紧跟热点的内容，很容易受到关注。“比如现在大家都在谈雄安，哪怕是一个比较偏的公众号也会跟着热点谈一些雄安的事情。”大家看到有关这一热点的内容、消息，便会点开阅览。
3月10日，《环球时报》的公众号发布《快讯：朴槿惠被弹劾》，全文仅81个字，为当天最早发布朴槿惠被弹劾消息的媒体公众号。不到两个小时，阅读量便突破“10万+”。这也就是廖保平谈到的第二个关键词――“快”。“一个热点的东西出来后一定要抢‘第一时间点’。我们在后台看排行时，可以清晰地看到哪家最快，在‘朴槿惠被弹劾’这一新闻里，《环球时报》的公众号抢占先机，拔得头筹。后面其他媒体的报道没有抢到第一时间，阅读量显然就落在了后面。”在廖保平看来，想要脱颖而出，首先一条是要趁热、借势、跟话题、跟舆论，这是一个很重要的方式。
内容越“深”转载越多
“除了‘热’与‘快’，‘深’也许更为重要。”基于大数据的统计，在廖保平看来，“深”，也就是专业。他告诉记者，现在大量的信息最明显的特征是泡沫化、泛滥化，这个时候人们在基本需求外，还需要一些深入的阅读，来获得一些补充性的东西。“我们观察、分析微信榜单时有多种指标，那些有深度的公众号阅读量不一定高，但转载量很高。”
在赵振宇看来，新闻评论、新闻报道有时候是需要“养”起来的。“等一等，不能太急”，他向记者谈道，如今为了满足人们各方面的需求，针对某一事件，各类公众号纷纷快速推出不同角度的评论、分析等内容。这是自媒体的优势，然而，仅仅求快还是不行的，比如突发事件需要抢时效，而这个时候对真实性、准确性把握就相对弱一些。“还是要按照新闻规律来进行报道、分析、评论，信息社会里什么都要求快，快是好，但新闻最重要的不是快，而是真实、准确，需要生动的细节和翔实的数据，时度效是一个整体。”赵振宇说。
《北京日报》曾发文《流量争夺越来越取决于内容价值》，文中就谈道：“内容正成为各家互联网巨头的兵家必争之地。”对于微信公众号来讲，内容为王仍是适用的。“受众的媒介素养在提升，哗众取宠、扭曲事实的文章和公众号最终会被人识别和抛弃的。”曹晚红在接受采访时谈道。
“还是需要有好内容的，只是这种好内容可能跟严肃、经典无关，是这个时代标准下推出来的好内容，特征是明白晓畅、轻松愉悦、强个性化、能唤起共鸣。”在“刺猬公社”创始人叶铁桥看来，微信具有强连接性的特征，人们转发到群组、朋友圈的内容，才会被看到。因此，转发了哪些内容，跟人们能够接受到哪些信息有很大的关系。这也就使得公众号经营者需要生产更加容易被转发、分享的内容。“现在的热点跟之前没有大的变化，轻松娱乐的题材更受欢迎。就载体而言，短视频越来越多，从而在传播方式上可能会导致视频化方向的倾斜。”叶铁桥告诉记者。
在张欢眼里，好的内容是经久不衰的，高阅读的文章也一定是高转发的文章。“只要被看到就会得到大量转发，好的内容没有得到高度关注只是因为没有被发现和传播。”
正如腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾所言：“内容没有发展起来的时候，大家都是以抢夺流量为主。而未来，内容的价值会越来越重要。”
“动”起来才能吸睛涨粉
2016年，由公众号“新世相”发起的“中秋不回家”“逃离北上广”，到同年年底发起的北上广地铁“丢书大作战”，“新世相”狂甩出几个话题性突出的线下活动吸引了大量粉丝的关注，活动相关的每篇文章都获得数万次乃至数十万次的点击量，在微博、微信“炸”开，粉丝量暴涨。
“即使你在这样的城市里活着，永远不要让月亮消失在你心里。”“今天开始，我们可以试着多做一件事，让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样。”――从“新世相”的推文中可以看到，这个以做内容见长的公众号并不满足于仅仅依靠文字的力量带来一些安慰，而是希望可以“动”起来，让这个力量变得真实可信。“这样的营销可以说是越来越重要，或者说越来越多了，线下活动、与热点搭便车，成为一种很重要的营销推广手段。”廖保平说。
谈到微信公众号的发展趋势，廖保平认为，大号可能不再只是一个公众号，而会成立新媒体公司，将来甚至可能会慢慢对抗大型同类公司。“达到估值2亿的新媒体公司会越来越多、越来越活跃。5亿估值的新媒体公司也会慢慢地崛起，形成贸易集团也未尝不可。新技术催生的新的产业会越来越大，我认为这是很有可能的。”廖保平谈道。
跨出平台、跨出内容，从内容的价值观植入到通过事件营销提高社群的凝聚力，并通过与品牌合作的营销活动，实现真正的变现。由“新世相”的成功可以看到，新媒体思维、产品思维越来越重要，公众号会朝着用户需求而愈加职能化、实用化、技术化。“线下活动配合宣传推广，做得好会取得更高的关注和大量的转发。”张欢说。
“新世相”等公众号的成功为“后内容时代”探索出了一条新的路径，其他头部号也纷纷展开线下活动。“十点读书”公众号总编骁弘也告诉记者，除了内容，“十点读书”还推出了“十点好物”“十点课堂”等线下营销活动，可以满足人们的文化消费需求，以及学习、改变自我的需求。“未来，还会开办线下的实体店，连接线上和线下的读者，为读者提供一个可以在现实中接触的空间。”骁弘说。
(责编：赵光霞、宋心蕊)
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