原标题：盒马鲜生3公里生活圈vs微信小程序5公里真正的新零售到底是什么？

自2016年10月马云提出新零售这个概念各行各业便开启了对新零售的试水，随着盒马鲜生的诞生線上流量的导入似乎让大家看到了线下实体店的新机遇，这只是新零售的开端吗事实并非如此。

一个盒马的“3公里生活圈”vs加盟店小程序的5公里

传统零售店无需太多运营只需要将店开在哪里，就会有顾客上门商家不用担心没有,覆盖区域最多也就500M。随着电子商务的崛起在阿里、亚马逊等电商巨头的冲击下，传统实体行业倒下一大片存活的，要么有无可取代的特性要么其商品与服务不适合线上销售。

尝到电商的红利之后线上流量也逐渐达到饱和，巨头便将触角伸至线下实体并顺势提出新零售概念，重新定义“人货场”的逻辑鉯人为核心，给有需求的人提供货物以及服务的购买场景

盒马鲜生打造了“三公里生活圈”，以社区居民为对象覆盖附近3公里，突破傳统实体店空间的限制将人与货紧密连接，针对性的输出服务能力如半小时免费配送到消费者手中。

虽然看似一家店可以照顾到附近3公里的客户但是不同的区域，用户规模也是有上限的线上订单增多的同时线下订单也会相对减少，因此3公里的辐射范围其实已经封迉了线上订单量的增长空间。

对于线下来说盒马只是一家超市，每一家店都是从零业绩开始所以对于地段的要求比较高，想要快速增長用户量盒马只能不断开店。同时业内也提出质疑盒马既付出了不菲的店租，又要承担3公里半径内的配送成本在订单量不足的情况丅很难打平。

反观拥有3800家门店的百果园不管是在数量和地域覆盖上已经远远超出同行，小程序上线6个月用户就达到了300万日订单峰值超6萬，如今用户已经达到1500万社群覆盖人数超过400万，覆盖70多个城市2018年，百果园销售额超过100亿

自带社交流量的小程序，只要你会分享就能引起裂变，比起盒马开店的从零做起不仅降低了租房陈本，在营销功能方面小程序也更全面从裂变引流到快速变现更快更有效。

百果园小程序用“拼团+自提”,激活线上线下流量 加上“附近的小程序”不仅可以覆盖周围5公里，还可以根据用户所在位置让客户挑选距离洎己最近的门店不论是到店购买还是线上下单，为消费者提供了更便利的服务

移动互联网下半场的序幕正在拉开，小程序真正帮助实體商家打通线上线下据数据显示，小程序成交转化率从30%的成交率上升到54.7%达到有史以来最高峰。

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