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网易做得好好的，为什么要进入跨境电商？
13:53&&来源：一财网&
　　摘要：&大家都是在胜利的路上，也是随时可能在失败的路上。&张蕾说，&你现在可以玩一个价格战，但是不是能够持续地去玩价格战，或者全商品线中有多少商品持续走低价，这才是整个供应链能力的一种说明&。
　　在把邮箱、游戏、门户、虚拟电商、音乐、教育等多个业务布局完成之后，网易寻找的下一个战略布局是什么?
　　答案是站在&风口&的跨境电商。&在网易内部产品线中，现在考拉海购排在&非常TOP&的位置。&考拉海购CEO张蕾对《第一财经日报》记者说。
　　而网易CEO丁磊也为此投入不少时间和精力。在做水果生鲜跨境电商业务时，一到周末，丁磊就带着一帮考拉员工去杭州或上海的水果批发市场，了解传统水果批发市场的打法，他还要求员工跑全国大的水果口岸考察，为考拉海购的线上生鲜业务做准备。
　　就在4月14日国务院召开的经济座谈会上，丁磊在汇报网易参与跨境电商的业务时，还曾专门提到，&海关在星期天不提供服务，这不太符合互联网二十四小时运转的规律&。
　　从虚拟电商到实体电商
　　&网易做得好好的，为什么要进入跨境电商?&这是张蕾常常被朋友问及的问题。
　　在此之前，网易用了四年时间探索虚拟电商，推出网易保险、第三方支付网易宝、互联网金融产品网易理财等虚拟电商产品。根据此前网易公布的财报显示，2014年第四季度邮箱、电商及其他业务的收入为3.81亿元人民币(6,137万美元)，同比增长224.2%。邮箱、电商及其他业务毛利同比的增长主要得益于电商业务的快速发展。
　　直到2014年下半年，伴随着一系列的跨境电商利好政策的出台，以及标志性事件亚马逊落地上海自贸区，让网易意识到，进入实体电商最佳窗口期到了。很快，网易在2014年9月快速进行了立项，并组建跨境电商团队。
　　在考拉海购之前，已经有包括天猫、亚马逊、京东等巨头以及聚美优品、蜜淘、洋码头等垂直电商或创业公司，以平台、海外商家入驻、自营、代购等几种模式涌入跨境电商领域。
　　对于网易的跨境电商业务模式选择，张蕾分析了其中的利弊。
　　以平台模式为例，最大的优势就是能够快速丰富产品线。&但跨境电商卖的是进口商品，和国内的商品本质的区别是在于什么?国内的商品要想采到货并不难。国外的商品商家会遇到地域上的问题、语言上的问题、资金量、外汇结算等一系列的问题，实际上商家并不处于供应链的上游。&张蕾认为，当平台都是这样玩家的时候，如何能够保证平台持续高频率的竞争力，是在跨境电商平台模式国内厂家遇到的问题。
　　&平台模式的盈利点来自于流量的广告费，来自于扣点。当你上市或者对利益追逐的时候，这时候你所有的收入增长来自于提高费用。当这个费用突破了合理的范围之后的话，会出现什么?也就是说会出现劣币驱逐良币，也只有搀假或售假的商家才会覆盖整个的成本，所以这才是本身一些平台模式会有假货的根本原因。&张蕾说。
　　从海外商家角度来看，想要进入中国面临的障碍也不少，如语言、文化差异、不熟悉市场、运输、资金链等等，张蕾说，&即便这些商家选择入驻国内的第三方电商平台，也会面临入驻门槛、佣金、广告推广费用等问题，当这些成本抬高，自然就会以价格形式转移到消费者身上。&
　　最终，考拉海购的做法是采用自营模式，与海外品牌方、优质经销商、大型连锁商超等展开合作，海外商家不需要考虑自己所不擅长的如平台、推广、支付、海外运输、仓储等等，只需要把优质货源供给考拉海购即可。商家节约了成本，消费者享受了低价， 网易通过规模取得利润。
　　在仓储方面，网易考拉海购在杭州、宁波等地的保税区均已部署一定规模的仓库，其中杭州一地的仓库面积达到1.4万平方米。
　　同时，为了保证商品品质，考拉海购对存放区域进行规划，例如来自荷兰、德国、意大利的知名品牌婴幼儿奶粉在一个区域，而纸尿裤等则在另一个区域。此外，考拉海购还在美国、日本、韩国、台湾等多个国家和地区设立分部和海外仓库。
　　2015年3月，杭州获批成为唯一一个跨境电商综合试验区。在此之前，杭州就已经在全国率先建立了&清单核放、汇总申报&的通关模式，极大提高了跨境电商商品的清关速度。
　　如何突围：比拼供应链能力
　　商务部公布的全球贸易格局报告中预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。而站在&风口&的跨境电商，不到一年时间已几近红海。
　　2014年8月底宣布与上海自贸区合作后，此前颇为低调的亚马逊中国就开始在公共场合频频主动发声;天猫在2014年下半年成功说服美国第二大零售商Costco入驻之后，天猫国际开始频繁晒出诸多海外大牌入驻的消息;饱受&假货&问题困扰的聚美优品是以&极速免税店&的形式实现海外市场业务自营;而京东的刘强东更是亲自带队接连前往法国、韩国完成&大扫货&，并在近日宣布推出&自营+平台&的京东全球购。
　　此前没有太多实体电商经验的网易如何突围?
　　&对考拉海购而言，短平快占有市场是放在第一位的。&张蕾说，价格战是吸引用户最快速的方式，而持久的价格战依托的是网易庞大的资金和金融能力。
　　不过，和竞争对手相比，目前考拉海购商品品类远不算多。对于这一点，丁磊在此前的分析师会议上的说法是，&考拉不会进太多的商品种类(SKU)，我们要进性价比最高的SKU&。
　　而仓储、物流等多个环节都在考验着跨境电商。例如，杭州并不是生鲜口岸，考拉海购完成跨境的生鲜订单，需要协调政府、海关、商检，以及和上海的口岸进行协作。&能够完成生鲜水果订单，实际上是真的很不容易。&张蕾说。
　　而对于目前多家跨境电商不约而同把母婴商品作为切入点的同质做法，张蕾的观点是：现在海淘的第一刚需就是母婴，市场需求量摆在在那儿，如果希望追求规模、建立用户信任，一定是拿母婴做切入点最适合。
　　但在切入母婴之后，下一步怎么打才是关键。
　　&差异化要慢慢显现出来，&张蕾说，&市场是足够大了，但是不同的平台选择的玩法不一样，可以选择大而全的模式，商品的丰富度非常好;也可以选择爆款模式，这需要产业链能力非常强，能够有优质的货源;还有一些创业的是不走非标品，或者是新奇特的错位去经营去避开巨头锋芒的。市场很大，玩家也很多，大家要结合自己的优势找好品位，找到更适合自己的。&
　　&大家都是在胜利的路上，也是随时可能在失败的路上。&张蕾说，&你现在可以玩一个价格战，但是不是能够持续地去玩价格战，或者全商品线中有多少商品持续走低价，这才是整个供应链能力的一种说明&。
责任编辑：佩佩
作者：刘佳
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跨境电商鹰熊汇
[ 亿欧导读 ]
做任何跨境电商产品选品这一板块最重要，通过分析手机海淘用户数据，发现排在首位的是化妆品。目前整个进口跨境电商主要的板块是政策、物流服务、商业模式、产品优化以及运营。
跨境进口行业环境：
整个跨境进口行业发展从2014年海关的56号条文7月开始实施，8月开始落地，到4·8新政，是一个阶段。在这一个阶段中，整个行业确实有企业死掉，但是新型的企业更多。根据互联网公开的市场数据和监测数据，结合相关用户调查取样，分析了海淘电商市场现状及未来趋势：2017年交易规模对比2016年交易规模将以20%以上的增长率。
我们并不是逆势而为，也并不是说很多电商企业死掉了，就代表我们举步维艰，我们的前景依然广阔。
京东、天猫，还是其他的电商平台，已经占据了线上的优势份额。虽然他们占据了大量线上流量，但是在行业里面，母婴行业的几个大咖或者巨头，有两家企业做到了巨头，他们是有窍门的。
做任何跨境电商，不管是进口还是出口，产品的选品是一个非常重要的板块，好的产品、好的爆款将会直接导致你的销量飙升。在这一点上面，我们也是做出口电商的，我们的口号就是“打造爆款”，如果打造不了爆款，我们去模仿人家或者去看人家平台的数据，我们也一定要做自己的爆款。
我从2014年进入到跨境电商，从2014年到现在3年时间确实有很多企业阵亡了，但是这个不是偶然，他的运营和客户定位都是非常大的因素。
2016年中国手机海淘用户主要购买商品类别分布，从这些数据可以分析：
第一，第一位是化妆品，不管价格比较便宜一点的日韩，或者比较高端的欧美产品，现在的整个化妆品市场绝对是占据头牌的。母婴和美妆在2017年的跨境电商市场将继续占据销量前两名。
第二，美妆类产品在国内以韩国、日本产品为代表，韩国产品价格亲民，形象宣传到位，在市场占据领导地位，市场已经非常透明。而且现在不管是PC、直邮还是快件清关，都打通了产品进入中国的需求。
第三，日本妆品在国内较韩国产品在品质上有一定的优势，主要倾向于一些高端美妆产品，是非常有优势的，以SK-II、资生堂、DHC为代表的产品预计在国内占据一定的市场，有一定的潜力可以挖掘。我们跨境电商企业其实最关键的是选品，在选品的同时也要关注一下市场。
第四，欧美妆品，保税经过4·8新政之后，受到很大的冲击，很多是以个人行邮直邮进来的，其实绝大部分是以供应链的模式在走的。
目前国内的跨境电商渠道，海外代购、以及香港的水客和灰关给国民选择产品有了很大的空间，但是代购、水客和灰关由于缺乏市场的监管，产品进入国内，有很大的局限性，甚至现在有的伪造链路信息，产品是真的还是假的，这个也带来了很大的风险。
因为我们离香港比较近，就一条桥，很多产品是通过水路进来的，势必会给国内的保税模式或者个人行邮的产品价格上面造成一些冲突。而且在国内我们还有一个庞大的群体，就是微商，在微商这个群体里面更恐怖，可以把一个产品在整个行业里面迅速地炒起来。我记得当时高峰期全国微商群体是60万人，2016年年底还有40万人，你想一想这个分销群体有多大。
所以，对于消费者，我们更倾向于去寻找保税模式或者个人行邮保障机制比较完整的平台，这样才能有产品保证。
跨境电商市场趋势：
对于整个进口跨境电商非常重要的几个板块：第一是政策、第二是物流服务、第三是商业模式、第四是产品优化、第五是运营。物流是跟政策息息相关的，两者是相挂钩的。我在这里重点讲一下商业模式，不管是京东还是天猫，他们已经占据了绝大部分线上流量。做得好的企业是怎么做的呢？依托于供应链，同时有大量的资源。大家有没有看到他们砸互联网广告？没有。
第一，监管政策。日，深圳已经开始实施海关总署统一版信息平台切入，但是在深圳是很不稳定的，至少一个多月的时间在不断调试。其实这个对我们有很大的影响，因为今年2017年深圳保税区目前的奶粉，除了你上面有生产厂家的注册编号，才可以进入到保税区，否则进不了，但是在重庆或者其它保税区是可以进的。
第二，物流。
第三，商业模式。我发现杭州非常厉害，他们以资源对接为主，完全走自己的创新发展模式，包括也在积极支持杭州的一些本地企业、包括阿里的一些卖家、甚至自己也开始了一个新的商业模式，完全绕开了C端口客户。为什么要做这样的事？其实他已经是老大了，这个市场是非常庞大的。
现在中国的个体户有2200多万家，这个市场是非常庞大的市场，你想想个体户2200多万家的零售店，他要覆盖多大的消费群体？要覆盖多大的C端客户？非常恐怖的数据。
所以说，进口电商不是说没有出路，不是说我们现在走得很艰难，一个行业的发展必然会有一些企业死掉，但是也不断会有新的人或者有思维模式好的人或者有优秀产品资源的人走到最后，做大做强。
不管是出口跨境电商还是进口跨境电商，打造爆款是非常重要的，很多并不是爆款，但是经过我们的推广渠道、经过运营模式，都打造了自己的爆款，这一点对于一个好的产品经营非常重要的。
第四，产品。今年的市场确实有点变态，奶粉今年的销量只有去年的一半，今年整个上半年都在缺货，只有少量平台拿到少量的货。
跨境电商行业痛点：
做跨境电商，大家会遇到很多问题。
首先是运营人才。千军易得，一将难求，做任何的经营模式和商业，首先要想到是人，我们要找到一个适合于自己企业发展的人。很多朋友问我，能不能帮忙找一个人，但是他们提出来的绝大多数是运营的，因为运营在一个企业特别是初创型企业是很重要的，他决定一个企业的生死甚至一个企业的未来。但是找一个全能型的人才太困难了，全能型的人才仍然是凤毛麟角。
第二是供应链渠道拓展，深挖产品开发。很多企业死掉了，死掉的原因是什么？商业模式不对头、产品资源不匹配或者没有好的产品资源，我接触到好几家企业，在产品资源上面真的非常不好，仅仅只是炒一下货、赚一点小钱，当市场透明化或信息对称的时候，生存下去的机遇就非常小，必然走向死亡，这是很正常的现象，所以必须要把自己的定位定得非常准确。
第三是政策红利。在一些地方，政府有很好的优惠政策。我所接触到的几家企业，去年12月份好几家企业都申请到了补贴，在深圳不是在你的物流费用或者订单上面每一个订单上面给你几块钱的补助，他是根据你自己整个年度的财务报表以及整个运营的投入成本来核算政府补助的红利，直接给到这家企业。我们的电商企业在这一块可以好好申请一下，每年都有，经信委、科创委或者前海管理局。
第四是市场方向。你的市场方向决定你的商业模式，因为我们最终是要把产品卖出去。在这一点上，不管我们是做B2C或者分销平台或者现在做得很热的O2O线下店还是B2B大众交易，市场是最具魅力的，不管是出口跨境电商还是进口跨境电商。
为什么我这么讲？在2013年以前中国的主要手段是微博，马云立马收购了新浪微博40%的股权。之后微商爆发了，现在很多人都在做微商。到2014年、2015年公众号出来了，借助于公众号的营销把市场扩大，而且增加你的影响力，因为他的消息是及时性的，效率非常之高。
到2016年、2017年，大家可以观看一下直播。每一个互联网产品的诞生，都会引起市场上的一次革命，或者创造出很多有竞争力的企业、有竞争力的商业模式。前段时间我们非常关注微信的小程序，我们会想小程序会带来类似微商一样的革新，但是在商业模式上面并没有给我们带来很大的意义。我们要关注互联网，因为互联网可以帮助我们企业获取更大的信息资源。
第五是互联网+。互联网行业是呈现年轻化，现在绝大多数的从业者是80后、90后，极少是80以前的。以互联网+金融为例，有一个很简单的道理，互联网我们大家做其实差别不大，但是一旦资本的介入，游戏规则就不一样了，你拼不过人家、你耗不过人家，中国自古以来就是这样的，有钱万能，他拿钱砸你。可能你在这个环境里面按照正常的市场规律生存一年，但是有资本介入你可能只能活两三个月。
陕西·西安正处在“一带一路”建设、国家中心城市、国际化大都市建设三大机遇的叠加期。
1、聚焦以人工智能为代表的新科技落地应用（闭门会研讨+会议主线贯穿）。2、探讨“一带一路”倡议下，陕西政策红利对企业发展机遇。3、为一线优质产业创新企业寻求新的利润增长点、市场拓展区域以及合作伙伴。4、为西安引入更多的合作企业，从品牌建设和舆论阵地上予以支持。
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从亚马逊看进口跨境电商问题
　　摘要：2014年10月，美国亚马逊同时推出海外直邮中国和上海自贸区两种跨境电商交易模式，使消费者以相对海淘代购更为快捷的时间和优惠的价格购买来自亚马逊六大海外站点的国际商品，对我国本土跨境电商，尤其是以进口为主的电商带来一定的影响。在这种背景下，面临亚马逊的强势冲击，我国本土进口跨境电商，究竟存在哪些具体问题，未来又应如何应对？尝试从以上角度来分析中国跨境电商进口方面存在的一些问题。 中国论文网 http://www.xzbu.com/2/view-7128353.htm　　关键词：跨境电商；亚马逊；直邮；自贸区；保税进口；行邮税 　　中图分类号：F74文献标识码：A文章编号：（02 　　2014年10月，美国亚马逊在北京宣布，正式推出海外购物网站直邮中国服务，中文海淘网站“海外购”也同步开始试运营。同时，亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利开通直邮中国的服务，消费者可从这六大海外站点的8000多万种国际产品中任意选购。同时，亚马逊宣布与上海自贸区、上海信投合作开展跨境电商业务，即跨境通，在上海自贸区建立跨境电商平台，加快中国电商业务抢占。 　　我们以美国亚马逊为例，分析它对中国本土进口跨境电商有何影响。我们都知道普通海淘和代购即我国本土跨境进口电商在海外亚马逊购买商品后，货品一般会选择先运送到免税州的转运仓库，再通过转运公司到消费者手中，运输时间视空运海运一周到两个月不等，清关费用也相对较高。而现在亚马逊通过海外直邮，使顾客在亚马逊中国海外直邮入口下单后，商品直接从亚马逊邮寄到中国顾客家中，并提供标准、加快、特快三种可选配送服务，还大幅调降了直邮中国的国际运费，缩短了配送时间，最快三个工作日就可以送达；在海关清关方面，亚马逊直邮中国通过上海自贸区的保税区使亚马逊的货物，先批量囤到上海自贸区仓库，等中国消费者下单后再直接从自贸区的仓库提出来，交纳行邮税后发给中国消费者。这样，运输成本比海淘转运低，征的都是行邮税，有极大的价格优势。 　　行邮税是行李和邮递物品进口税的简称，是海关对入境旅客行李物品和个人邮递物品征收的进口税，即进口商品按个人物品来收税，这是我国海关在2014年针对全国跨境电商业务推出的优惠政策。那么行邮税有多低？行邮税有10%、20%、30%、50%档税率，奶粉、保健食品、鞋靴、箱包、3C是10%，服装是20%，化妆品50%，目前我国进口跨境电商的主要进口商品集中在母婴、护肤、服装和电子产品，正是税率较低的几大类。 　　由此，我们可以预料在未来亚马逊直邮中国和自贸区贸易两种方式联合经营冲击下，我国本土进口跨境电商会面临一定的影响和冲击，那么具体是一些什么问题呢？ 　　首先，我们需要了解美国亚马逊开通直邮中国和自贸区贸易的背景。 　　跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。从它的定义可以看出，影响跨境电子商务有三大因素：国际物流，国际支付及相应海关税率和商品质量。我国的跨境电商具体可以分为进口和出口，目前跨境电商模式还主要以进口居多，而日起推行的跨境电子商务试点城市的政策使目前跨境电商进口国外商品主要为以下模式： 　　（1）最传统的一般贸易进口，B2B，商家批量进口外国的商品，正常报关、商检、交关税和增值税，物流时间长，价格昂贵，部分商品无法购买。 　　（2）最传统的个人邮包进口，B2C，所谓大多数代购和海淘其实都是这个模式，也叫“海外直邮”。商品由外国直接发货，以个人邮包的形式进入中国，由快递公司正常报关、商检（抽查），由于法律规定个人邮包在某金额以下可享受免税政策（具体因产品而定），所以很多时候其实是可以合法避税的，比如通过万国邮联，即当地邮政来寄递：如在德国，交给德国邮政，在澳大利亚，交给澳大利亚邮政，在荷兰交给荷兰邮政，发件方付费。然后，各国邮政再通过邮政联盟，将货物发到中国，由中国邮政清关派送，清关则采取个人行邮的方式。这种方式的好处是发件方便，清关比较便捷，征税率不高，但运营时间很长，经常一个月以上，而且邮政系统禁止运送的产品种类很多。 　　（3）保税进口。这是目前最热的一种进口模式。2013年以来，国家为了鼓励跨境零售，先后选定了七个保税区作为试点（宁波、郑州、上海、重庆、杭州、广州和深圳），尝试保税区进口模式。2014年7月，海关总署发布《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》（2014年第56号），为进口试点启动提供政策依据。这个政策使进口商品可以在保税区先仓储，再以个人邮包的形式零售，即货物在批量进入时可以不用报关，而以零售包裹入境时才需报关，这样减少了物流运营的时间，降低了清关的税率，采购商品的品种相对也不受邮政系统或其他转运公司的限制，亚马逊和上海跨境通合作即是采取这样的模式。 　　而我国目前的进口跨境电商大多采取前两种模式，2013年以来，在国家海关现行政策的支持下，我国进口电商也逐渐采取和亚马逊相同的直邮和自贸区保税进口的方式，但由于我国的跨境电商很多是在近两年才发展起来的，市场主要业务还围绕在某些特色产品的销售上，进口渠道比较单一，比如蜜淘网和蜜芽宝贝（http：//www.miyabaobei.com/），主要以母婴和美妆产品为主，未来是否能够建立品牌授权和产品质量监控保证非常关键；洋码头在业务模式上，与速卖通、eBay、亚马逊、京东的海淘业务基本一致，都是向第三方（海外）卖家开放，面临的竞争非常直接，相比亚马逊，洋码头没有资金和流量上的优势，想在夹缝中崛起的话，须要在海外供应商、物流整合以及产品体验的改造上下功夫，而对于国内其它过去大多以传统邮包进入中国的进口跨境电商而言，单纯依靠从国外零售超市商场采购，大多缺乏海外仓储和专门的物流渠道，物流和运营成本相对亚马逊而言高昂；对于国外有优势的批量采购价格和货源的进口商而言，如京东，洋码头等，要面临和亚马逊这样的巨头竞争，也缺乏品牌的授权和匹敌亚马逊的售后退货服务。并且，我国进口跨境电商在发展的过程中还逐渐产生了一系列的新的问题：
　　第一，国际物流问题。 　　跨境电商与国内传统电商的最大区别在于跨境，如前所述，目前无论是海淘还是代购，国内的跨境电商大多还是以转运公司或正常海关进口为主，物流时间平均约为一周到两个月，这导致运送时间长、包裹无法全程追踪、不支持退换货，甚至会出现清关障碍和破损甚至丢包的情况。2014年，国家海关政策对于跨境电商的政策支持，使得连同亚马逊在内的跨境电商在进口这一块可以通过保税进口的方式，极大的简化了海关清关程序，但是如何以更加快捷的速度将商品运送至国内的保税区将是众多进口跨境电商面临的竞争最激烈的问题，而亚马逊拥有全球物流配送和仓储系统，在物流方面的优势明显强于我国的进口跨境电商，再加上直邮中国的服务，最快三天即可到达顾客手中，价格却更为优惠。京东的解决方案是通过在海外建仓，再集中运送到国内来，相对降低了物流成本，但对于其它国内大部分跨境电商，这个问题还远远没有解决。 　　第二，品牌问题。 　　进口跨境电商兴起的主要原因在于国内一部份中产阶级的兴起，这类人群可支配收入的增加，意味着这部分人的知识，眼界以及品味的提升已经不再仅仅局限于物质条件的基本满足。跨境进口电商的长远目的是去满足这部分群体对生活品质和商品丰富化的需求。因此跨境电商对品牌的品控保证是长远发展的关键，而亚马逊作为传统老牌网络零售商，它的背后是无数的品牌商和经销商，代表顾客的口碑和牢固的品控体系，拥有网上电子商务严格的品牌进驻和退货系统，这一点是国内新兴的进口跨境商家目前无法比拟的优势。正是因为这一点，国内进口跨境电商只有通过和海外品牌商直接合作，建立网络授权，整合海外供应链，逐渐吸引自己的品牌供应商和口碑产品，甚至是亚马逊所没有的产品，保证自己的品牌质量，才能规避自己的短处：例如，2015年，京东表示只接受成熟的品牌供应商进驻平台；敦煌网CEO王树彤提倡OBM（Original Brand Manufacturer，原始品牌生产商，指的是生产商自行创立产品品牌，生产和销售拥有自主品牌的产品），寻找全球梦想合伙人，其实就是鼓励跨境创牌，保证进驻平台产品的质量。 　　第三，商品分销的问题。 　　目前进口跨境电商的进口商品主要集中在母婴?p美妆?p电子产品和服装，大部份以销售在国内口碑很好的国际名牌产品为主，这些产品在跨境进口电商网络销售以前，大多已经在国内拥有自己的零售店和线下销售网络，在其它国家也有相同品牌的不同产品销售，这些品牌零售商和供应商在建立全球销售网络的同时，会针对不同国家地区采取不同的策略，受当地国家关税、市场竞争程度、市场定位、消费者习惯、分销商利益、历史原因的影响，品牌商会严格约束自己的分销商、零售商，只在自己的地区进行销售。如果跨境电商平台价格远远低于国内正规零售商的价格，长久下去，未来实体线下零售商由于利益的影响，可能都会从网络进口跨境电商平台批发商品，这势必影响品牌分销政策和利益划分，大批品牌商未来也许会限定跨境电商网络销售的价格和产品类别，因此如何获得正规品牌供应商的货品和合法网络授权，是最为制约我国进口跨境电商的问题。 　　第四，国家政策支持的问题。 　　2013年10月以来，国家为鼓励跨境电商城市的试点经营，保证税收和加强进口商品的监管，对行邮免税额度等限制还比较低，但行邮税政策主要针对个人消费品和个人购买，将来随着亚马逊和一大批进口跨境电商的发展，一旦跨境电商进口商品的价格逐渐低于正常进口商品的线下零售价格，那么行邮税政策是否会提高甚至停止？如何获得我国进口跨境电商最宽松的政策支持，减少中间环节，是我国进口跨境电商最需要重视的问题。 　　综上所述，2014年中国进口跨境电商在大力布局跨境贸易，随着国家跨境电商利好政策的陆续出台，中国的进口跨境电商有望在2015年迎来更大发展空间，尽管还面临着美国亚马逊的冲击，国内进口跨境电商在物流配送，产品质量监控和授权方面都存在着诸多问题，但同时我们也从这些问题之中看到国内进口跨境电商的机遇，比如创立自己的品牌，抓住在中国尚未建立销售体系或没有中国代理商的这些品牌，最大程度的获取国家政策的支持，走出自己的模式和道路。 　　参考文献 　　[1]九三学社北京市委员会：关注跨境电子商务发展[J].北京观察，2012，（11）. 　　[2]田昊炜，邱洋，程思瑶，等.网络海外代购对我国的影响和对策[J].市场营销，2012，（11）. 　　[3]梁楠，房婷婷.跨境电商频获政策红利[J].进出口经理人，2014，（3）. 　　[4]张波.移动互联网时代的商业革命[M].北京：机械工业出版社，2013.
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