，美通社(亚洲)在深圳举办了一场主题为“如何撰写企业新闻通稿”的媒体茶会(。在中国大陆特别是华南地区具有很高知名度和影响力的三大主流媒体――深圳商报、香港文汇报及南方日报的嘉宾应邀参加，和与会的多位企业公关人士及品牌推广负责人共同探讨了企业新闻稿的撰写方法和要点，并和他们分享了媒体在利用企业新闻稿作为信息来源及采访线索方面的经验和技巧。

　　此次受邀发言的媒体嘉宾有深圳商报产经专刊部主任肖怀礼、香港文汇报记者李昌鸿及南方日报记者潘玉蓉。他们分别针对其所在媒体的特点，详细地介绍了各类企业新闻通稿的写作方法以及技巧，并就企业人士提出的关于媒体如何判断企业新闻稿的价值、企业应如何通过新闻稿向媒体及时传达相关信息并吸引媒体关注等问题进行了解答。

　　第三、好的企业新闻稿需要满足三个“需要”，即企业需要、媒体需要和受众需要。企业新闻稿主要展示企业鲜明、有利的形象，传播企业的关键信息，包括产品，服务，人文关怀等，是为满足企业需要。在撰写和发布企业新闻稿时首先是要清楚地了解不同媒体的不同特点，有针对性地提供信息，并与媒体记者建立良好的互动关系，通过与媒体的沟通帮助他们挖掘新闻点，是为满足媒体需要。在撰写企业新闻稿时，最好是把企业的事和物放在整个行业的大环境中，用发现的态度去引起读者的注意和兴趣，始终站在媒体的角度为企业说客观的好话，是为满足受众需要。

　　第四、企业的新闻传播不是一次性的，是需要持续地进行宣传，这就需要对媒体报道进行跟踪。一般说来，跟踪新闻报道有以下几种方式：一是记录媒体的反馈信息；二是追踪新闻报道；三是聘请专业媒体监测机构搜集信息。

　　第五、企业的新闻通稿不被媒体采用通常是由以下几个原因造成的：一是版面问题，每天会发生很多事情，编辑需要取舍，采编分离的现实无法改变；二是实效性问题，过了第一时间，很难再发；三是写法问题，企业新闻稿也要符合新闻价值观，不能采用过于广告化商业化的表述，此外如果语言过于苍白或者视角不够新颖也难以引起记者的注意。

　　第六、企业公关人员可以尝试采用以下的方法提高新闻通稿被媒体关注和采用的机会：第一，遵循新闻价值观（时间性、影响性、特殊性、负面性、意外性、地域性及私隐性）；第二，标题概括新闻重点，呈现整个新闻稿的内容轮廓；第三，标题里出现受媒体关注的行业或企业的名字。

　　第七、采用专业的媒体情报服务，可以帮助企业公关人员了解媒体的最新动态、选题计划和采访话题，从而有的放矢地向媒体传递企业新闻和企业信息，借助媒体采访获得更多的曝光机会。在这方面，目前国内唯一的交互式媒体情报服务――美通社（亚洲）的采访热线服务具有充足的企业资源、中介资源、专家资源和活动资源，可以及时为企业新闻发言人和品牌推广负责人提供最新的与之相关的媒体采访选题，帮助企业通过媒体采访提升品牌影响力。该服务与企业日常的新闻稿发布相结合，可以更加有效地提升企业的新闻传播和公关宣传的效果。

　　美通社成立50余年，通过不断的努力，将企业新闻发布网络拓展到了全球170多个国家和地区，并在当地举办媒体茶会（MediaCoffee），帮助企业新闻官与媒体记者面对面交流，共同探讨企业新闻传播领域的热点话题。美通社(亚洲)秉承美通社这一传统，自2002底在中国大陆开展业务以来，定期在北京、上海等地举办媒体茶会，并进一步走入其它大型城市和二、三线城市，旨在帮助各种类型的企业和机构了解媒体、掌握企业新闻传播的理念和工具。了解媒体茶会日程和参会事宜，请致电+86-10-

新闻通稿，是企业主动向市场“发声”的一种方式。

企业通过选择某个目标国家或地区，发布关于自己企业的有价值的新闻内容，采用的是当地全媒体通发的方式。

中国品牌的出海之路同样需要海外新闻稿的发布来增加曝光度以及公信力。海外新闻营销不仅性价比高，同时能够给网站带来关键词优化效果。博展会为企业品牌提供定制发稿方案，专业一对一服务，做到沟通顺畅、发稿快、反馈快。

规范的新闻英文稿件需要包含以下条件：

1. 英文新闻稿需要表达精炼、准确、地道。

其一：标题须简洁并能够体现主旨。撰写标题时应优先挑选关键词，组成具有吸引力的短句，这样的标题才能够利用搜索引擎收获外媒以及读者的注意力。

其二：正文须简洁，精炼。书写一篇英文新闻稿需要深入了解新闻英语的结构、用词、表达习惯等等，这就对撰稿人的要求极高，需具备丰富的撰写经验，才能写出地道的英文新闻稿。

2. 英文新闻稿必须时刻围绕着企业本身的产品及技术或活动等事实展开。

英文内容把控度要精准，娴熟的中英双语理解能力，能够充分解读品牌需要传递的核心信息，如不然则很容易流失目标受众。

3. 充分吸引外媒，您的“故事”需要有好的新闻点。

提炼企业或品牌产品的核心价值，必须具备内容营销的眼光站在市场的大格局上进行创作。“好”的新闻价值点才能受到外媒的青睐。

基于博展多年的英文稿撰写实践经验，可以为企业很好的完成此项服务。

您只需轻松提供中文素材，我方精通中文的美籍华人与美国本土专业写稿人共同为您写稿，这就摒弃了传统的先翻译素材后撰写通稿的写稿方式，降低信息误读和翻译出错的几率。不仅如此，公司拥有多年新闻稿撰写经验的美国本土写手执笔，熟悉新闻稿撰写规则，深知读者阅读习惯，确保最纯正的英文用词和表达，令每篇新闻稿均做到地道、准确而精炼。

当然，博展也可以提供海外新闻稿撰写服务

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——确保最纯正的英文用词和表述

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?提升公关传播效果，大幅提升品牌影响力。

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?将新闻营销作为一种新的手段，提升营销效果。

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我们将海外大媒体大致分为A、B、C三类，A类是中国客户耳熟能详的，如纽约时报、路透社、美联社等国际知名大媒体，B类是区域性大媒体或国家新闻社，如俄罗斯塔斯社、国际文传电讯和波兰国家社PAP等；C类是按行业、国家或地区分类的垂直类媒体，C类媒体为各国编辑精选而成。

01、塔斯社/俄通社 TASS （俄罗斯国家社）*

05、拉通社 LETA （拉脱维亚国家社）

06、保加利亚首家商业门户网站 ECON

03、区块链相关媒体*

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