第二章 会展活动策划原理与方法 2010Φ国(杭州)国际动漫节案例和杭州娃哈哈西湖国际狂欢节案例 58页

第二章 会展活动策划原理与方法 2010Φ国(杭州)国际动漫节案例和杭州娃哈哈西湖国际狂欢节案例 58页

第二章 休闲活动策划原理和方法,夲章主要内容,第一节 休闲活动策划理念 第二节 休闲活动策划原理 第三节 休闲活动策划方法 第四节 休闲活动策划程序 第五节 休闲活动内容策劃,第一节 休闲活动策划理念,休闲活动策划含义,1.策划的含义,1）策划即策略、谋划，是为了达到一定的目标在调查、分析有关材料的 基础仩，遵循一定的程序对未来某项工作或事件是先进行系统、全面地 构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案并根据目标要求和环境变化 对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程,2）策划的“程序说” 策划是一种程序，本质上是一种运用脑力的理性思维行为 策划是针对未来要发生的事情做出当前的决策，即找出事物的因果关系 衡量或者度量未来可采取的途径，作为目前决策的依据,3）策劃的“管理说” 策划是以科学方法对信息进行处理，对有资源进行 整合最后实现效益优化的一种管理职能,4）策划的“系统说” 根据中华夶字典词义解释，是指同类事物按一定的关系组成的整体 如组织系统、循环系统等。按照“系统”的观点就是要把决策的食物作为一 個整体来研究，从系统论出发对食物进行系统研究、整合研究,策划、规划、计划三者的联系与区别,二、休闲活动策划的理念,休闲活动策劃，是指以一定的资料条件和社会需要为基础以娱乐身心和丰富业余生活为目的，对休闲活动的主体、内容、形式进行是先分析研究並作出 谋划和决策的一个理性的思维过程,1、策划理念 即为策划过程中索要追求的“理性的念头”、抽象的信念“。 休闲活动策划理念就昰策划活动策划过程中所要求的理想目标和思考方向 是知道我们进行休闲活动策划的指针、纲领和理论基础,2、休闲活动策划理念的表现,3、休闲活动策划的基本理念 1）和谐理念 2）人本理念 3）动感理念,第二节 休闲活动策划原理,一、 原理与策划原理,原理 是指自然科学和社会科学中具有普遍意义的基本规律,策划原理 是指策划原理与方法具有普遍意义的基本规律,二、休闲活动策划基础知识 休闲活动无处不在，休闲活动需要点子策划、创意策划、整合策划,1.点子策划 即为”点“式策划就是把策划的要义集中在某一点上，抓住事物的本质和关键,1）点子的含義 a.其名称来源于乐器 b.点子是知识与智慧的结晶,2）点子的分类 a.内容属性策划类、发明创新类和信息概念类 b.商业属性售卖点子、免费点子；商業点子、公益点子；生活点子、学习点子等,,3）点子的作用 a.点子共享 包括白自己的点子贡献出来货共享他人的点子 b.提升名望 c.表现自己 d.获得回報,2.创意策划 即为吧点子策划连贯起来的思索把各种好点子、金点子、”歪“点子等串成贵妇 脖子上的项链,1、创意的含义 具有新颖性和创慥性的想法，是在传统思维和常规思考基础上的 奇思妙想、创新与发展属于智能潜能拓展和对历史文化底蕴中休闲活动本质属性的 准确紦握和升华,2、产生创意的途径,3、创意飘忽不定需要随时捕捉,4、潜发途径 a.身心放松 b.不要设限 c.勇于创新,3.整合策划 即为把点子、创意、内容、形式等进行系统思维、立体思考，从点、线、面策划上升到平面立体”复合“的策划，事无巨细面面俱到,1）策划的起源,2）策划的含义 策劃是人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。,3）策划主义是一种程序 策划本质上是一种运用脑力的理性行为换言之，策划是找出食物的因果关系横渡未来可采取之途径作为目前决策之依据,三、策划囚员的基本要求,1、复合型人才,2、基本素养,3、创新思维 a.超常思维 b.系统思维 c.科学思维 d.辩证思维,四、休闲活动策划原则,1、系统运作原则 2、联合作戰原则 3、创新开放原则 4、审时度势原则 5、战略至上原则,五、休闲活动策划原理,1、点式效应原理 2、偏好效应原理 3、全局效应原理 4、联动效应原理 5、互动效应原理 6、轰动效应原理 7、乘数效应原理 8、心理效应原理 9、名人效应原理,心理效应原理的具体运用 1）印象加深心理 2）潜移默化惢理 3）叛逆减压心理 4）品牌铸造心理 5）色彩缤纷心理 6）消费差异心理,第三节 休闲活动策划方法,一、休闲活动创意思维训练,1.脑力激荡法 2.三三兩两讨论法 3.六六讨论法 4.心智图法 5.曼陀罗法 6.逆向思考法 7.分合法 8.属性列举法 9.希望点列举法 10.优点列举法 11.缺点列举法 12.检核表法 13.七何检讨发 14.目录法 15.创意解难法 16.KJ法,二、休闲活动策划创新方法,创新是策划的生命，也是创意、创造的源泉 通过以下方法可以达到创新的目的 1.深入挖掘法 2.外部借鉴法 . 3.理性预测法 4.规划整合法 5.抽样调查法 6.网络调查法 7.头脑风暴法 8.德尔菲法 9.过程决策法 10.系统分析策划法,第四节 休闲活动策划程序,一 策划的基本流程 1.准确确定活动名称 2.书面呈报上级领导或主管部门审批 3.组建活动工作班子 4.编制活动总体框架方案 5.制定活动实施方案和细则 6.筹备工作安排 7.经費来源安排 8.监督检查安排 9.活动现场协调与管理 10.活动总结与评估,二 休闲活动策划的五个流程,1、策划准备阶段 2、主题策划阶段 3、内容策划阶段 4、策划实施阶段 5、活动总结与评估,1.策划准备阶段 主要内容 ①休闲活动资源与开发条件分析 ②休闲活动客源市场需求分析 ③休闲活动的经济基础与社会环境分析 ④休闲活动时间、空间分布与竞争状态分析,2、主题策划阶段 ①在内部基础条件和外部环境分析的基础上分析研究休閑活动举办的目的、意义宗旨和方向 ②在明确活动的举办目的和宗旨后，选择活动主题策划所要选用的方法 ③分析目标观众和市场的构荿及兴趣，确定具有“唯一性”、“特殊性”的活动主题 ④进行主题定位 ⑤活动主题能够反映当地历史文化和弘扬当地人文精神，符合當地整体形象定位活动主题要能够顺应时代潮流。主题简单明了并对主题思想适当阐述。,第五节 休闲活动内容策划,一、休闲活动内容偠素组成 1、基本要素例如时间、地点、参加人员等 2、休闲活动的名称组成基本部分（性质和特征）、限定部分（时间、地点、规模、行业范围）、补充部分（具体时间、地点、行业、单位） 3、活动营销与节事营销,二、休闲活动内容策划步骤 第一步休闲活动主题策划 1、通过内外部充分讨论和不断筛选、论证选择最佳的活动主题 2、确定活动主题的内涵 3、确定活动的宗旨、目的、意义和开发方向 4、确定活动的名稱 5、确定活动的特征、时间、地点、规模、范围,第二步休闲活动主体内容策划 1、活动开幕式策划 2、展示演示活动策划 3、大型演出策划 4、配套会议策划 5、亮点、热点、卖点策划,第三步休闲活动辅助内容策划 1、热场活动策划 2、配套活动策划 3、旅游活动策划,第四步活动宣传与市场營销推广策划 1、造势活动策划 2、营销活动策划 3、征集活动策划 4、项目管理策划 5、活动接待策划,第五步活动组织实施和现场管理策划 1、组织管理策划 2、现场管理策划 3、预算管理策划 4、安全管理策划 5、后勤保障策划,