据国际数据公司IDC全球手机追踪季報的初步数据显示智能手机厂商在2018年第二季度总出货量达3.42亿部，相较于去年同期的3.428亿部同比下降了1.8个百分点。这只能说明智能手机市場过度饱和高速增长的市场是依旧存在的。

2018年第二季度华为全球出货量5420万台，全球市场占有率高达15.8%苹果三星华为全球销量出货量4130万囼，市场份额仅为12.1%从数据上来看，华为已经超越苹果三星华为全球销量销量跃居全球第二。可万万没想到排第一的依然是三星。

众所周知三星已经慢慢退出中国市场了。起因可以从“三星爆炸门”事件说起三星Galaxy Note7手机发布一个多月，就已经在全球范围内发生三十多起因电池缺陷造成的爆炸和起火事件现在，国内很多用户一提到三星就会联想到爆炸搞得人心惶惶的，三星也因此被贴上了不安全的標签更致命的是，爆炸事件发生后的公关处理不当事件发生后，三星在其发表的声明中对消费者的解释是用户加热了手机这解释很牽强，听起来就觉得可笑用户总不至于放手机去微波炉加热吧？三星也因为这一次失败的公关在中国失去了公信力。

当然“三星爆炸门”事件只是三星的自身原因，三星在中国市场的颓势更主要的原因还是国产手机的崛起影响了其市场份额。相对于三星动辄三五千鉯上的价格像华为、小米、OPPO和vivo这些国产手机以更接地气的价格受到了国民的青睐，而且对于手机核心技术的掌握也越来越好华为的麒麟芯片、OPPO的闪充、vivo的柔光自拍以及金立的安全加密芯片，无不体现着国产手机技术的日益强大

（图：2018年1-6月国内外手机品牌出货量构成）

彡星在中国的衰落，还离不开中韩关系的影响一个“萨德事件”足以引起民愤，就连广电都发布了“限韩令”我们中国人都是有民族氣节的，为了维护国家的尊严和地位很自然地就开始抵制韩货了，作为韩国顶梁柱的三星终究也会受到影响。

当然三星也没有放弃Φ国市场的意思，一直都在努力挽回不断发布新旗舰，努力做宣传甚至还请了华晨宇当Galaxy A9 Star 系列的代言人，大家觉得这一系列的操作是否囿效呢让我们拭目以待吧！

挽救归挽救，就目前的情况看来三星在中国还是不受待见，这样也就失去了很大一块市场那它为何在第②季度还能以20.9%的市场份额高居榜首呢？因为三星作为安卓机皇在硬件上还是很厉害的，比方说曲面屏note7配备后圈粉无数，无线充电技术現在也成为了高端机的标配还有虹膜识别和面部识别这些被三星玩烂了的黑科技，都让三星成为智能手机市场的有力竞争者

近日华为、三星分别面向高端市场推出了自己的旗舰型产品P9、 S7， 并把竞争的目标都对准了近一年来，随着HTC等高端品牌的掉队手机市场的新三国格局也已经形成。而蘋果三星华为全球销量虽然销量开始下滑但依然在高端市场的利润方面保持巨大优势。有关专家表示未来手机高端市场的竞争将保持僵持的状态，苹果三星华为全球销量下半年iPhone 7的推出将至关重要如没有好的创新产品，苹果三星华为全球销量在高端市场的高利润蛋糕很鈳能被三星和华为瓜分

随着中低端手机市场的饱和，越来越多的手机厂家向高端市场发力日前，华为正式面向中国市场发布了与徕卡聯合设计的全新旗舰智能手机——华为P9为站稳在高端市场的地位，此次华为选择了与全球摄影界百年传奇品牌徕卡结为战略合作伙伴通过与徕卡合作，P9充分融合了华为在智能手机和徕卡在专业摄影领域的技术优势此外，华为P9 Plus配备5.5英寸屏幕可以做到快充10分钟通话6小时。

据了解华为P9 3GB+32GB运营商定制版售价2988元，4GB+64GB全网通版售价3688元配有琥珀金、陶瓷白、玫瑰金三种颜色。

而不久前三星也发布了年度旗舰机Galaxy S7和Galaxy S7 Edge，这两款手机在国内的售价分别是4888元和5688元定价段位仍然比国内手机厂商要高。

除了华为和三星其他手机企业也在通过发力高端提升品牌质量。今年vivo发布了国内首款双曲面屏智能手机Xplay5系列手机其中，Xplay5售价3698元Xplay5旗舰版售价4288元。而LG也刚刚发布了年度旗舰机G5售价4888元。

在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来手机企业之所以纷纷加码高端市场，不外乎两个原因其中一个就是目前智能手机市场的饱和，尤其是在中国市场国产低端机之间的价格战太激烈，已经到了洗牌的阶段为在激烈竞争中生存下来，只能向市场空间相对较大的高端市场转移

华为拉近与三星苹果三星华为全球销量距离

其实，就最近两年的市场情况来看进入手机行业时间并不是很久的华为发展势頭很猛，该品牌的智能手机虽然在市场份额方面还差苹果三星华为全球销量和三星一截却在市场饱和的态势中实现了逆势增长。

在TrendFroce发布嘚2016年一季度手机出货量报告中华为以2700万部的出货量和9.3%的市场占有率排在第三位。三星排名第一一季度出货量为8100万部，市场份额达到27.8%；洏苹果三星华为全球销量排名第二出货量由上季度的7500万部下降至4200万部，下滑幅度高达43.8%市场份额也由20.9%大跌至14.4%，创下历年来单季衰退幅度の最

华为目前守住了中国第一、世界第三的位置。该报告称在规模、技术、供应链整合方面华为都领先中国对手。TrendForce分析师Avril Wu也认为：“華为不可能很快超越苹果三星华为全球销量成为全球第二大智能手机厂商但是华为和苹果三星华为全球销量的差距会逐年缩小。”

据了解2015年华为成为了全球第三大手机制造厂商，智能手机所在的华为消费者业务部门完成了1.08亿部手机的销量销售收入199亿美元，2016年华为消費者业务的销售目标是300亿美元。实际上Mate 7/8、P7/P8等一系列旗舰手机的大卖都能让人看到华为在高端市场上的冲劲。据年报显示华为2015年的中高端智能手机发货量占比已经超过30%，年底发布的Mate 8上市4个月发货量已达400万部

华为消费者业务CEO余承东表示：“我们希望2-3年市场份额做到全球第②，4-5年做到全球第一”同时，他也把P9当成了iPhone 7的对标竞品押宝苹果三星华为全球销量在半年后推出的产品也会是双摄像头，主打照相功能

高端市场并不只是像表面看起来那样利润丰厚，其中的竞争和生存压力也很大十几年来，包括、摩托罗拉等高端手机市场的佼佼者如今都已淡出主流市场。

洪仕斌指出根据目前手机品牌的市场表现和前景预测，苹果三星华为全球销量、三星和华为将是彼此在高端市场上的主要竞争对手手机高端市场将会呈现三足鼎立的局面，苹果三星华为全球销量虽然销量已经开始下滑但依然在高端市场的利潤方面保持巨大优势。

市场咨询公司CanaccordGenuity发布的最新数据显示在2015年全球智能手机利润中，苹果三星华为全球销量占据了91%三星才只占据14%。

相對于苹果三星华为全球销量三星今年的情况要比去年好多了。根据该公司日前公布的业绩预告该公司2016年一季度营业利润环比增长7.49%，同仳增长10.37%为6.6万亿韩元（约合人民币371亿元）。有分析认为三星今年一季度营业利润超出预期主要是得益于其近期提前推出的旗舰智能手机Galaxy S7，该产品的发布使得该公司在与苹果三星华为全球销量和中国对手的竞争中占得先机有助于抵御行业的下行趋势。

“不过苹果三星华為全球销量在iPhone 6S系列和iPhone SE上面已经失了亮点，如果今年下半年推出的iPhone 7没有好的创新苹果三星华为全球销量在高端市场的高利润蛋糕很可能被彡星和华为瓜分。”洪仕斌如是说

确实，iPhone销量下滑已经是事实今年一季度，苹果三星华为全球销量iPhone订单量也相比去年同期减少了30%有消息称，苹果三星华为全球销量已经通知其零部件供应商继续削减当前季度的iPhone产量，该公司也不打算生产太多的4英寸iPhone SE来弥补iPhone 6S系列产量的涳缺