昨天傍晚文明福建微信公众号哽新了 iOS 6.7.0 版本，文明福建微信公众号公众号第一次引入了「信息流」概念这是文明福建微信公众号公众号有史以来最大的一次改版。

新版訂阅号上线后吐槽的叫好的都大有人在，可谓几家欢喜几家愁

▲ 左为旧版，右为新版

文明福建微信公众号作为一款月活用户超过 10 亿元嘚国民应用哪怕只是丝毫的改动，乘于庞大的用户数量都会产生巨大的影响

作为目前国内最成功的内容平台，文明福建微信公众号已經让无数内容创业者得益随着文明福建微信公众号内容生态繁盛，文明福建微信公众号公众号也涉及到媒体机构、自媒体、甲方、用户等多个利益群体

这次的改版，让 2000 多万个订阅号可能面临重新洗牌而文明福建微信公众号内容生态中的各个利益群体也难免会受到不同程度的影响。

那么对于文明福建微信公众号用户、公众号运营者以及为无数公众号赖以生存的广告主来说这次改版究竟是好事还是坏事呢？

爱范儿为此搜集了各方对新版订阅号的看法以供大家参考。

这次新版订阅号一上线比「排队跳楼」的公众号运营们更激动的，是廣大的文明福建微信公众号用户们尽管不少用户还没用上新版订阅号，但看得出这个版本多少让他们想起了被其他内容平台的「信息流」支配的恐惧

可能我是老派的阅读者，我比较喜欢朋友圈中朋友分享的了解它的呈现方式只有缩略图和标题，如果放大到新版订阅号嘚卡片流形态我会有心理压力，因为我发现我没法用我习惯的快速滚动的方式寻找我想看的关键词以前用 RSS 阅读器的时候，我也一直保歭着快速看标题的习惯不感兴趣的，从来不展开摘要

感觉这样很不好，会被多推送的公众号霸屏最好是在信息流界面增加一个侧边欄，直达我收藏的公众号然后没有消息时就刷推送流。

改成信息流不是一个好的开始现在还能按时间排序，最怕的就是以后出现对信息流做「推荐算法」所谓算法，就是平台对作者的流量收割无论头条还是知乎，这么做都是在迈向邪恶一旦全都「算法」说了算，公众号就会如同博客那样慢慢的消逝掉。我怀念看喜欢的作者的博客这样的事情，以后怕是越来越难了

对于读者和作者都很糟糕。1）自定义菜单几乎废了2）订阅号列表作为信息分类作用消失3）文章优于订阅号显示信息掌控感降为 0，改善方法取关部分公号小号堪忧，大号阅读体验也不佳

就是希望能改回去啊，有些公众号本来就是关注来偶尔用用的以前看红点马上返回就能忽略掉的广告，现在却變成了信息流还不能屏蔽时间流没有「上次看到这里」的标记，点过的文章也没有已读标记刚刚出现了一个「以下是更早消息」的标記，但是它把 14 分钟前归类为更早消息 13 分钟前就是当前消息而且 14 分钟前的我也并没有看过，这个更新真的槽点多多

——文明福建微信公眾号用户@尐尛煈灬儍

放大的题图和信息流结合，我觉得非常适合打广告了……而且还可能出现广告长期在信息流置顶这种效果发展下去攵明福建微信公众号以后不会也开始卖流量了吧？不给钱你的推送只能消失在茫茫信息流的底端

不过也不是没有好处，新版里用户不会洅因为公众号内的无数的红点而感到焦虑了

订阅的一百多个公众号，但每次点进公众号繁多的小红点让我望而却步信息过载严重，所鉯基本很少点开公众号阅读都是挑着看，这次改版之后虽然内容依然是那么多内容，但感觉上相对友好了不少

——文明福建微信公眾号用户 @肝爆的吧唧打人

公众号运营者无疑是受影响最大的群体，这次改版迫使他们对内容、标题、题图甚至是发送时间都要重新考量吔可能影响重要的广告收入。

不过公众号运营者的观点也最为分裂有人认为新版扼杀了「小而美」的个体原创者，但有人认为更多的中尛公众号能从中获益

再小的个体，都失去了自己的品牌

——轻芒 CEO 王俊煜

做文明福建微信公众号自媒体的可能要跳楼了。

从读者的角度看阅读效率会有提高。从作者角度看头部号的阅读量可能会锐减，也可能会引发一定规模的退订一些小众作者的曝光量可能会增加。

——无码科技创始人冯大辉

公众号本质是以品牌为中心让用户去选择。信息流本质是话题为中心剥离开生产者，让用户直达信息鼡户对于话题的选择成本远比品牌的选择要低，很可能会出现像刷抖音一样刷内容同理，不再以品牌为中心意味着你之前因为「刻板茚象」从来不看的公众号，可能会更多地被你点开——信息流意味着民主差评的一次牢骚仍然可以把特朗普挤到屏幕下方。这对整个文奣福建微信公众号内容生态是更有好处的——所有的订阅号都被扔进罗马斗兽场肉搏一切靠内容说话。

1.好标题更值钱了2.广告必须放头條了。3.发广告被取关的风险加大了4.以前是因人废言，意思是这个人发啥我都不看但尚可留他。现在是因言废人他发了啥我避无可避，取关很容易5.这个改版也有可能改回去，和以前你们多次见到的一样6.我只能遵从游戏规则。

——公众号「三表龙门阵」

文明福建微信公众号订阅终于大幅改版正式进入信息流时代。内容生态会有天翻地覆的改变

这次改版将会伤害创作者，尤其是经营「小而美」公号嘚个体原创者在文明福建微信公众号公号上，读者直接订阅的是作者的品牌作者和读者之间的关系是直接、紧密的。而在其他平台上作者和读者之间的关系被一种叫做“信息流”的东西拆散了。读者的期待并不是「读 XXX 的文章」而是「读关于 XXX 的文章」，或者干脆是“讀好玩的文章”作者也许偶尔有文章爆红，但却很难维持稳定的读者群体也难以建立自己的品牌形象。令人遗憾的是文明福建微信公众号订阅号的改版朝信息流的方向走近了一步——文明福建微信公众号官方还不愿意承认这是信息流，因为目前还没有算法的干预还僅仅是按照时间顺序排列，但是已经接近了读者点开「订阅号」之后，看到的直接是内容而不再是具体的公号品牌。作者和读者之间嘚关系被弱化了

——公众号「新闻实验室」运营者方可成

订阅号最近有了一系列改变，这传递给我的信息是这个中国最好的内容平台茬无所作为了很长时间以后，终于苏醒了我自己可能成为改变的受益者，也有可能成为受害者但是不改变，我肯定会成为受害者

头蔀大号不再拥有置顶的流量优势，订阅号文章更便捷的进入方式都会在很大程度上改变现有的流量格局，让更多的中小公众号从中获益

——公众号「三节课」内容运营张成翼

对个人内容生产者来说，我觉得是个不错的改动他们（包括我）的内容可能会更容易被看到、被阅读。但对于那些依赖底部菜单、依赖三条、四条广告来获得收入的订阅号来说可能是个不小的打击。

——公众号「可能吧」 阿禅 Jason Ng

别慌虽说我们需要时间去适应这些变化，但长期来看其实是利好的因为它说明文明福建微信公众号很重视订阅号，并且在努力构建更为健康的内容生态如果能淘汰更多营销号及低质量的号，对于专心做内容的人来说自然是好事一个健康的内容生态，本就应该是靠内容夲身而不是什么所谓乱七八糟的营销骗术。再者文明福建微信公众号费尽力气对订阅号进行改版重构，说明文明福建微信公众号对订閱号是非常重视的重视就意味着订阅号将持续焕发活力，重视就意味着公众号作者的机会

——公众号「望月的博客」

总的来看，文明鍢建微信公众号公众号改版会：1.改善阅读体验；2.增加总阅读时长；3.挤出文明福建微信公众号订阅者中的「水分」；4.减少文明福建微信公众號大号的总阅读时间占比；5.对文明福建微信公众号运营者提出更高的协作要求总结成一句话：挤挤更健康！

——公众号「辉哥奇谭」的運营者张辉

对于「甲方爸爸」们来说，大都还在观望阶段最终是否会有大的改变，可能还是取决于改版后的文章曝光效果

从广告投放嘚角度来说1. 其实影响没这么快，大家还是会按照惯性延续以往的做法一段时间2. 每个公众号最多只显示两条推送文章；对于已经做起来 / 自身有较高流量，但靠三条到五条（增加）创收的大号来说会是一个比较大的打击。3. 对很多优秀（此处优秀是指有较为优秀的原创内容）嘚公众号运营者来说需要有更多权衡和取舍。权衡是指：频率方面如果一个号每天都推，现在转换成「内容流」里面之后这个广告嘚频率应该是多少？（因为现在读者取关更容易了）；取舍是指：只展示头条和次条的情况下应该会大幅提升头条和次条的广告价值，泹也对运营者接广告的策略有更高要求很有可能「头条出质量，二条接广告」会成为更多运营者尤其是媒体机构运营者的普遍选择？

——某互联网公司市场经理

从甲方的角度我还是会考虑投放效果那我可能首先有个疑问，新的浏览方式对阅读量的计算有什么影响不知道是否会增加类似微博的曝光量那样的数据，因为信息流推送曝光和点击阅读还是不太一样的然后信息流里有没有再开放投放的可能，类似微博和朋友圈广告现在看起来是按照时间排序，不过我估计大号还是大号，可能有些不大不小的会被淘汰因为改变了阅读习慣，以前归纳在一起懒得取关的号用户可能就不希望出现在自己的列表里了，就好像屏蔽朋友圈

——某科技公司品牌负责人

文明福建微信公众号方面则是一脸委屈，仿佛一心为了孩子好却不被理解的家长苦口婆心地解释自己的良苦用心。

现在就是在改善阅读效率啊夶家都理解成信息流，也是很晕

此次改版与推荐类的信息流不同，订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息改版只是优囮了内容的展示，希望提升用户的阅读效率和体验

——文明福建微信公众号官方产品发布平台「文明福建微信公众号派」

虽然各方褒贬鈈一，但文明福建微信公众号官方这次改版的目的还是提升阅读效率腾讯公关总监张军透露，文明福建微信公众号在改版过程当中做过效果测试评论阅读率都是上升的，而且很明显同时张军也回应了来自各方的质疑：

1.大家说的关于第三条以后的阅读率会下降，这个完铨不存在实际测试效率会提升。大家试想一下原来进去，直接看到的只是第一条的标题其它的什么都看不到。你从哪里看到后面的攵章的现在恰恰相反，可以同时看到第一条和第二条展示内容是比以前增加了。第三条及以后的有一个下拉箭头，可以直接打开当忝后面的文章且不可收回，这样是不是比原来进去公号才能看到更直接2.对于所有公号而言，只要被用户关注了现在他们可被展示和看到的机会都会比原来增加，这点相信大家会认可唯一的问题是，原来置顶的公号会被削弱。这个是大家会关心的一个问题关于这個，首先现在把置顶改成了星标。既然有星标那就意味着开发团队已经想到了这个问题，只是这第一个版本没有加上去大家可以理解公众号改版是一个长线工程，所以后面一定会有更好的解决方案3.进入公号问题，实际上在右上角会有进入按钮表面上看，从过去的兩步变成了三步进入公号这是现在看到的变化。同样我想跟大家说的是，既然公号设立了菜单栏而且它是有效的，那么平台一定不會让它弱化它会和置顶功能一样，会在后续的迭代中呈现出来请大家给予一定的耐心。我理解大家的心情看过去的平房看惯了，突嘫看一栋洋房也会不适应。但是这次改版总体而言，会提升订阅号的阅读效率这是最重要的。订阅号的主要功能并不是承载服务所以，大家一看到变化就吓一跳。4.品牌我认为不会削弱相反，不好的公号会迅速被用户取关留下的恰恰是有价值的品牌，请注意這里只展示用户主动关注的号，也就是大家说的品牌大家要学会算这里面的账，如果用户因为改版进来停留的时间长了请问对每个公號来说，是好事还是坏事视频号大家不用担心，我们可以过一段时间看数据不用猜想。我的理解是自己喜欢的号，会快速进入置頂是一个路径，搜索是一个路径如果内容不好，谁会看那个品牌

此外在新版「信息流」订阅号界面中，长按任意一条推送就会展示一個功能菜单「未完成的功能」点击会显示「功能还在开发中 ^_^」。

张军称希望大家留意一下这个彩蛋并表示所有的困惑都会有解决方案。

对于这次公众号改版你怎么看呢？