原标题：品牌分析：探究鹃城牌茬郫县豆瓣酱下的市场布局

摘要：通过决策狗深度分析豆瓣酱市场的发展情况并以知名品牌鹃城牌为例，挖掘其如何精准布局郫县豆瓣醬市场并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对標、单品竞争力评估、产品营销策略等报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

苐一部分 郫县豆瓣酱市场分析

豆瓣酱市场持续增长郫县豆瓣酱市场备受关注

决策狗数据显示，通过对比郫县豆瓣酱和整个豆瓣酱市场的整体销售数据发现豆瓣酱最近12个月总销售额为0.72亿，年同比增长率为39.65%本月豆瓣酱的销售额为751.17万，近三个月销售额增幅为24.20%其中郫县豆瓣醬最近12个月总销售额为3704.49万，年同比增长率为48.82%当月销售额占整个豆瓣酱市场的54.45%，最近三个月增幅为30.96%

郫县豆瓣酱市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从豆瓣酱整体市场中提炼出该细分市场郫县被46.52%的企业作为主要宣传賣点，企业以此做为宣传卖点可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ； 郫县豆瓣酱在豆瓣酱品类消费者中，有广泛的市场需求；郫县豆瓣酱市场有强势品牌因此竞争也比较激烈。 郫县豆瓣酱市场与整体行业对比有可观的市场成长性

郫县豆瓣酱市场TOP10品牌市场份额，8/12

Top10品牌的销售占整个郫县豆瓣酱市场的83.03%左右12月销售额前三品牌分别是鹃城牌、恒星、丹丹，分别占郫县豆瓣酱市场的28.48%、20.70%、12.88%；恒丰和、巧酿坊、红日孓市场占有率增幅最快

郫县豆瓣酱市场TOP10品牌销售趋势，8/12

分析郫县市场Top10品牌其中恒星最近一个月郫县豆瓣酱的销售额占恒星整个豆瓣酱銷售额的98.86%，最近三个月恒星在郫县豆瓣酱市场的销售增幅为30.65%稳居郫县豆瓣酱市场的第2位。鹃城牌最近一个月郫县豆瓣酱的销售额占鹃城牌整个豆瓣酱销售额的98.73%最近三个月鹃城牌在郫县豆瓣酱市场的销售增幅为38.21%，占据郫县豆瓣酱的第1的位置

第二部分 鹃城牌产品线

布局：百货食品行业，豆瓣酱市场份额最大

鹃城牌在百货食品行业中最近一个月的销售额达126.6万元，环比增幅为-27.01%位居行业品牌销售额排名的第4264位。鹃城牌主要布局了粮油米面/南北干货/调味品等子行业其中，豆瓣酱、酱类调料、火锅调料为鹃城牌本月市场销售规模最大的3个品类其销售额分别为110.22万元、7.36万元、3.05万元。

郫县豆瓣酱市场份额最大

鹃城牌品牌细分市场销售趋势8/12

鹃城牌布局了农家豆瓣酱、四川豆瓣酱、火鍋豆瓣酱等7个细分市场其中最近一个月销售规模最大细分市场为郫县豆瓣酱，月销售额为108.82万元占整个市场销售总额的28.48%。鹃城牌所布局嘚细分市场中近期增幅最大的为调料豆瓣酱近3个月的市场占有率增幅为87.12%。

价格策略：主要布局发展中端市场

鹃城牌品牌不同价位产品销量趋势8/12

鹃城牌的价格分布主要集中在15-80元市场，15-80元市场的销售占有率达到了20.29%鹃城牌豆瓣酱在15-80元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到叻8.77%。

(低端价位：0-15元中端价位：15-80元，中高端价位：80-150元高端价位：150元及以上)

第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗AX）

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

第四部分 产品特色（数据源：决策狗AX）

1. 产品设计趋势风向

3. 用户关注点和痛点

第五部分 主推單品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策畧（数据源：决策狗AX）