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Department：Business November2015 万方数据 第四节大商集团全渠噵业务营销竞争策略优化…………………………。43 第六章大商集团全渠道业务营销策略对我国百货零售企业的启示48 第一节回归零售本源………………………………………………………．．48 第二节引导消费者消费习惯的转变………………………………………．．49 第三节再造線下商业模式…………………………………………………．．50 1 参考文献………………………………………………………………．．5 致谢………………………………………………………………………52 个人简历………………………………………………………………．．53 IV 万方数据 夶商集团“全渠道业务”营销策略研究 第一章绪论 第一章绪论 第一节研究背景及意义 一研究背景 百货零售业是经济发展过程中的先锋性力量也是区域经济社会繁荣的重 要表现形式。自80年代起中国经济的发展突飞猛进，经历了爆发式的增长 己经由解决温饱问题向全面小康生活迈进，百货零售业发展潜力巨大但同时， 零售业特别是传统百货零售业在发展的过程中也面临诸多问题如网点布局不 均衡，经營成本上升竞争手段传统，网络电商的冲击物流配送及售后服务 滞后等等。因此零售业急需转型升级、开拓创新来改变现状，谋求突破 (一)政策背景 国家发展改革委等八部委《关于开展国家电子商务示范城市创建工作的指 导意见》(2011年3月)批准郑州市创建国家电子商务示范城市。 工信部：《电子商务“十二五”发展规划》(2012年3月)提出：提高大型 企业电子商务水平 商务部：《关于促进电子商务应用的实施意見》(2013年11月)提出：加 强中西部地区电子商务应用。 商务部《关于促进商贸物流发展的实施意见》(2014年9月)提出：大力

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