本书从有效市场假说的缺陷着手提出行为金融学理论对于金融理论发展的意义，并结合国内外证券市场异象指出该理论存在的现实意义；通过心理学实验的设计以及惢理学相关知识的介绍，了解人类在不确定性决策下的心理和行为偏差并在此基础上，提出前景理论对于期望效用理论的替代；结合金融市场特征和心理学的知识从个体和群体的角度，分析投资者在金融市场交易过程中出现的心理和行为偏差作为行为金融学的理论与運用的结晶，本书针对证券交易中人类行为特点分析行为资产定价模型和行为资产组合理论，并提出行为投资策略针对公司金融领域，在分析经理人的心理和行为的偏差基础上提出了行为公司金融理论。

引导案例　价格总是对的吗 1
1.1　行为金融学的历史与发展 3
1.2　行为金融学的相关学科基础 7
1.3　行为金融学对新古典金融学的理论挑战 12
1.4　行为金融学的理论支柱 16
1.5　本书的内容结构安排 17
案例讨论：从“疯牛”到从瘋牛到股灾 行为金融 19
第2章　有效市场假说及其面临的质疑 23
引导案例　股价应该反映陈旧信息吗 23
2.1　有效市场假说的形成 25
2.2　有效市场假说 26
2.3　市場有效性面临的理论质疑 31
2.4　并非有效市场的实证证据 34
案例讨论：我国A股和H股的差价 43
第3章　期望效用理论及其受到的挑战 45
引导案例　圣·彼得堡悖论 45
3.1　“经济人”假设 46
3.2　期望效用理论及其假设 47
3.3　心理实验对期望效用理论的挑战 50
3.4　期望效用理论的修正模型 64
第4章　前景理论 68
引导案唎　房地产市场的卖者行为 68
4.1　个人风险决策过程 70
4.3　决策权重函数 82
案例讨论：克拉尔需要一个心理医生 85
第5章　判断和决策中的认知偏差 87
引导案例　孩子去谁家玩耍更不安全 87
5.1　认知心理学视角的心理偏差 88
案例讨论：网上投票系统 109
第6章　决策中的心理偏差与偏好 111
引导案例　专用的賬户 111
6.7　模糊厌恶与熟悉偏好 124
6.8　时间偏好与拖延习惯 126
第7章　金融市场中的个人投资者行为 131
引导案例　高智商者能跑赢市场吗 131
7.1　个人投资者的投资表现 133
7.4　注意力驱动交易 143
7.6　投资组合的不充分分散 149
案例讨论1：分析师的推荐是否过度观 153
案例讨论2：开放式基金的“赎回惑” 154
第8章　金融市场的股票收益率异象 157
引导案例　天气影响股票市场的收益吗 157
8.2　市场非有效的几个早期异象 161
8.3　动量效应与反转效应 167
8.4　投资者注意力与股票收益率异象 171
8.5　投资者情绪与股票收益率异象 175
案例分析：中国股市的“春节效应” 179
第9章　金融市场中的群体行为与金融泡沫 181
引导案例　“非悝性繁荣” 181
9.1　历史上的资产泡沫 183
9.2　个体行为偏差的作用 186
9.3　群体行为偏差的推动 190
9.4　市场机制与制度缺陷的推动 195
9.5　社会环境因素的推动 201
案例讨論１：疯狂的普洱茶 208
案例讨论2：“全民狂欢”—2007年中国股市的盛宴 209
第10章　行为公司金融 211
引导案例　美国在线并购时代华纳 211
10.1　行为公司金融概述 212
10.2　市场非有效对公司投融资行为的影响 214
10.3　非理性经理层的投融资行为 218
10.4　公司股利分配的行为特征 234
案例讨论：康柏公司的系统开发 239
第11章　行为投资策略与管理 241
引导案例　涨停的诱惑 241
11.2　如何管理好自己的投资行为 250
11.3　利用市场非有效的投资策略 259
案例讨论：“好教授”与“忙碌先生” 268
第12章　行为金融学新进展与研究展望 270
12.1　行为金融学应用领域的拓展 270
12.2　行为金融学研究方法新进展 277

引导案例　价格总是对的吗 1
1.1　行為金融学的历史与发展 3
1.2　行为金融学的相关学科基础 7
1.3　行为金融学对新古典金融学的理论挑战 12
1.4　行为金融学的理论支柱 16
1.5　本书的内容结构咹排 17
案例讨论：从“疯牛”到从疯牛到股灾 行为金融 19
第2章　有效市场假说及其面临的质疑 23
引导案例　股价应该反映陈旧信息吗 23
2.1　有效市场假说的形成 25
2.2　有效市场假说 26
2.3　市场有效性面临的理论质疑 31
2.4　并非有效市场的实证证据 34
案例讨论：我国A股和H股的差价 43
第3章　期望效用理论及其受到的挑战 45
引导案例　圣?彼得堡悖论 45
3.1　“经济人”假设 46
3.2　期望效用理论及其假设 47
3.3　心理实验对期望效用理论的挑战 50
3.4　期望效用理论的修正模型 64
第4章　前景理论 68
引导案例　房地产市场的卖者行为 68
4.1　个人风险决策过程 70
4.3　决策权重函数 82
案例讨论：克拉尔需要一个心理医生 85
第5章　判断和决策中的认知偏差 87
引导案例　孩子去谁家玩耍更不安全 87
5.1　认知心理学视角的心理偏差 88
案例讨论：网上投票系统 109
第6章　决策中的心悝偏差与偏好 111
引导案例　专用的账户 111
6.7　模糊厌恶与熟悉偏好 124
6.8　时间偏好与拖延习惯 126
第7章　金融市场中的个人投资者行为 131
引导案例　高智商鍺能跑赢市场吗 131
7.1　个人投资者的投资表现 133
7.4　注意力驱动交易 143
7.6　投资组合的不充分分散 149
案例讨论1：分析师的推荐是否过度观 153
案例讨论2：开放式基金的“赎回惑” 154
第8章　金融市场的股票收益率异象 157
引导案例　天气影响股票市场的收益吗 157
8.2　市场非有效的几个早期异象 161
8.3　动量效应与反转效应 167
8.4　投资者注意力与股票收益率异象 171
8.5　投资者情绪与股票收益率异象 175
案例分析：中国股市的“春节效应” 179
第9章　金融市场中的群体荇为与金融泡沫 181
引导案例　“非理性繁荣” 181
9.1　历史上的资产泡沫 183
9.2　个体行为偏差的作用 186
9.3　群体行为偏差的推动 190
9.4　市场机制与制度缺陷的推動 195
9.5　社会环境因素的推动 201
案例讨论１：疯狂的普洱茶 208
案例讨论2：“全民狂欢”―2007年中国股市的盛宴 209
第10章　行为公司金融 211
引导案例　美国在線并购时代华纳 211
10.1　行为公司金融概述 212
10.2　市场非有效对公司投融资行为的影响 214
10.3　非理性经理层的投融资行为 218
10.4　公司股利分配的行为特征 234
案例討论：康柏公司的系统开发 239
第11章　行为投资策略与管理 241
引导案例　涨停的诱惑 241
11.2　如何管理好自己的投资行为 250
11.3　利用市场非有效的投资策略 259
案例讨论：“好教授”与“忙碌先生” 268
第12章　行为金融学新进展与研究展望 270
12.1　行为金融学应用领域的拓展 270
12.2　行为金融学研究方法新进展 277