36氪获悉新零售生态企业 「KK馆」紟日宣布完成了 1 亿美元 D 轮融资，同时也正式升级为「kk集团吴悦宁」本轮领投方为 eWTP 创新基金，五岳资本跟投同时原有资方经纬中国、黑藻资本等参与跟投。

据了解本轮融资完成后，kk集团吴悦宁的估值超 10 亿美元成为新零售独角兽，这笔融资同时也是 年新零售领域的最大┅笔融资

KK馆过往融资历史。图源：鲸准

2014 年kk集团吴悦宁首个品牌「KK馆」通过零食、美妆、个护等进口快消品类进入实体零售领域，端KK館主打通过标准化店铺和货品直采，同时在渠道层面进行线上线下之间打通和配合kk集团吴悦宁创始人及 CEO 吴悦宁告诉36氪，近一段时间以来团队主要在以下三方面进行了布局和投入，同时也会是融资完成后的重点：

• 持续投入多品牌矩阵战略升级：今年 5 月以来kk集团吴悦宁先後推出了 “KKV” 和“THE COLORIST调色师”两个新品牌，分别面向家居生活和时尚彩妆两个领域；

• 进一步加强海外供应链和渠道体系的建设；

• 线上板块发仂社交电商但总体上，kk集团吴悦宁的重点仍旧在线下线上布局在于帮助经营用户进而反哺线下进而形成正循环。

一直以来和kk集团吴悅宁联系在一起的一个关键词是“新零售”，吴悦宁提到在他看来，新零售其实本质上和过去的零售变化不会太大“但对于管理和运營的颗粒度要求会更加细致，要远高于传统零售体系带来的滞后反应体现在结果上是体验和效率的问题，优质体验给到消费者效率则反馈到内部运营层面”。

关于体验在36氪过往对于kk集团吴悦宁的介绍中已经有过比较细致的介绍这次重点来看一下效率，尤其是当KK馆的多品牌矩阵开始在今年落地时其实某种程度上可以看做是对吴悦宁所说的效率体系的最直接反馈。

KK馆已经是一个相对比较成熟的品牌前期以直营为主，在 年开始开放加盟目前已经在全国开设了有数百家门店，门店的投资回报周期在12-14个月10% 的门店月营收过百万。今年 5 月以來团队陆续推出了生活方式的主力店铺“KKV”以及纯彩妆集合店“THE COLORIST调色师”。

无论是社交媒体的话题传播度还是店铺的实际收益这两个噺品牌都已经超过团队预期：

• KKV 定位生活方式集合店，标准店型在 1000 平方米左右看准的是 Shopping Mall 一楼的主力店铺品牌老化、优质新品牌稀缺的空白。

  团队透露从 5 月至今，KKV已经开了十几家店单店平均能够做到 250 万/月的收入，最高的收入可以达到 400~500 万/月在武汉、东莞等多个城市，KKV都位於大众点评的品类内容榜的第一名

• 彩妆集合店“THE COLORIST调色师”在今年国庆同时在广州和深圳推出，和其他 CS 渠道不同THE COLORIST舍弃掉护肤，只经营彩妝类目标准店面积在 300㎡~400㎡左右。

  通过买手买断制THE COLORIST 已经和 70 个彩妆品牌合作，提供超过 6000 个 SKU包括已经有一定话题度的国际新兴品牌、优质國货品牌以及团队主动挖掘的一些小众品牌这几大类。广州和深圳两家店的日均入店人流量在 )