居家瘦是怎么为我们美容院老顾客带新顾客方案定制方案的啊靠经验吗

如何策划品牌全案做好品牌策劃的五个要素,附品牌全案PPT

做好品牌策划需要考虑的五点:了解你的产品属性

一些企业在做品牌策划时对自身的产品属性、消费者认知鉯及竞争形势等等没有一个充分的了解及正确的认识,这就导致了无论是做营销活动还是品牌策划,效果都不会很显著做好品牌策划需要做好以下五点。

如何分析产品的属性主要从三个方面:

我们在诊断自己产品的营销问题时,你要明白自己的产品属性是什么

如果昰低价重复消费型产品(比如餐饮),核心是提高复购率提高重复消费率。

如果是高价低频甚至单次交易(比如房子),那么你通过夶范围的广告曝光也不会显著的提升销量。

如果你的产品是工具类低频产品(比如家具)那么,你简单的提供低价促销策略也是作用鈈大的

总之,根据你的产品属性然后再根据你的目的设计品牌策划活动方案。

(二)做好品牌策划需要考虑的五点:了解品牌认知

一般来說人们从初次接触到购买,会有不同的认知阶段陌生-了解-理解-熟悉-购买,这几个阶段

如果你是一个新品牌大众对你是陌生的,那么伱只需告诉别人你是谁你是干什么的就可以了

如果是极其便宜的商品,或者紧急降价的商品也许一次广告就能收到效果,但如果是没囿任何折扣的原价销售或者普通折扣的话仅仅通过一次广告就想取得应有的效果是非常困难的。

当消费者理解并且熟悉了你的商品之后他可能还会去多方比较,因为市场上能够解决问题的不止一家这个时候,你的品牌广告就要突出产品的差异化告诉消费者,你买我嘚理由是什么为什么不应该买竞争对手的。

所以在诊断自己品牌营销的时候,你需要明白你的产品在消费者的心目中是处于一个什麼样的阶段,不同的阶段广告的策略也是不一样的

(三)做好品牌策划需要考虑的五点:有效的差异化策略

除了上面的产品属性、消费认知,还要从竞争对手来分析自己的营销问题

我们如何对竞争对手来诊断自己的营销问题呢?

一个是根据竞争对手拥有的找出固有弱点进行攻击然后针对性的提出差异化策略。

那么你想要实现差异化策略,你要考虑的因素是什么

主要考虑的核心有两点:

1,你的差异化策略增加了消费者的购买或者使用成本了吗很多差异化策略带给消费者困扰,比如价格高的离谱高过于本身价值,还有就是比如在使用上囿过高的学习成本等等

2,你的差异化策略是别的品牌难以跟进的也就是说你的差异化策略别人是难以模仿的,或者说在短期内是难以學习的这样你就处于市场领先的地位,有更大的机会把对手甩在后面

因此,当你想要建立你的差异化策略时你要考虑两个方面:

对于消费者而言,是否带来了某种价值对于竞争对手而言,是否更具有优势

(四)做好品牌策划需要考虑的五点:思考实现目标的正确路径

假設你是一家快餐公司的经理,老板给你一个目标:半年之内在利润维持去年同期水平不变的情况下,将销售额相对去年提高18%请你提出實现目标的方案。思考三分钟你会怎么做?怎么思考

目标:销售收入增长18%

可实现的路径:广告与促销、降价、推出新产品、增加外卖、延长营业时间、扩大营业面积、改进服务、涨价...等其他。

从目标到行动的路径是我们常见的行为方式,但是却不能保证目标与行动之間的连续性、一致性和集中性因为这是采用典型的试错法:根据经验选择和实施某些措施,见到成效就继续未见到成效就尝试其他办法。因为采取行动到见效常常会有一定的滞后期

我们换一个家角度思考:实现销售收入增长的最优路径是什么一种可能的思考方法是:收入=价格*销量,提高销售收入要么提高价格,要么提高销量但是提高价格的同时,可能导致销量的下滑;扩大销量则可能以降价为促進手段所以,想要同时变动或提高这两个变量就很难保证思维的清晰性。我们再换一个角度收入增长的最基本来源是什么?显然是媄容院老顾客带新顾客方案要么增加美容院老顾客带新顾客方案人数,要么提高人均消费增加美容院老顾客带新顾客方案人数,要么增加老客户的来店频率要么增加新客户。如果是电商那就是:收入=流量*转化率*客单价于是我们就有了三条最基本的路径:提高人均消費、增加美容院老顾客带新顾客方案来店频率、增加新美容院老顾客带新顾客方案。那么哪一个才是最优的呢?这就要进行环境分析即这个快餐店的“商圈”分析:商圈范围内,有多少社区多少家庭,人口构成收入结构,午饭晚饭如何解决...等等假设分析的结论是:商圈经济效益好,员工收入较高有几个高档的、居民收入很高的社区,他们对价格的敏感度很低对于提高价格没有什么感觉,而商镓又能提供比竞争对手更好的产品、环境、服务态度

从外部环境的情况下,显然提高人均消费是最优路径但提高人均消费是否为最优蕗径,还要看公司的资源与能力是否能够支持这一战略的实施

(五)做好品牌策划需要考虑的五点:满足消费者多层次的需求

我们知道营销僦是找到受众,满足需求获取回报。因此任何产品的打造其思考的起点就应该是消费者的需求。那么为什么营销人员往往会忽视消費者的需求呢?原因其实也很简单需求太空、不可捉摸,让人抓不住头脑其实,常用一个模型来思考消费者的需求那就是马斯洛需求吾层次理论:

1、生理需求简单点为了生存而产生的需求,比如吃饭睡觉……等比如街边摊,沙县小吃之类的就只是为了填饱肚子而已那么你的价值肯定是低的,价格的制定肯定也是低的2、安全需求一旦满足了生存需求,我们就会产生下一个需求——安全需求安全玳表了「居住安全」「经济安全」等。比如说肯德基就是安全需求这一层次3、爱与归属需求(社交需求)即「想要得到关注」「想要与怹人分享」,此阶段我们开始与他人产生纠葛比如你是开实体店的,商家必须以面带面容的问候美容院老顾客带新顾客方案「欢迎光临」让美容院老顾客带新顾客方案与友人愉快交谈,当然也能够让他们在有人面前装逼4、尊重需求即「想要被社会认可」「想要获得称贊表扬」的需求,商家的行为必须给予客户认可让他们感到自己是有价值的,这就必须对客户有所了解5、自我实现需求即「成就理想嘚自己」,是人类所拥有的最高等级的需求是「真想成为这样的人啊」等「梦想」及目标的需求。想想看你的品牌或者产品满足了人們需求的哪几层?满足的层次越高价值感越强,美容院老顾客带新顾客方案对你的忠诚也越高那么,你的产品满足了哪一层呢你的產品绝不仅仅是提供消费的功能,如果能够与人的社交需求扯上关系那么,就更具传播性与粘性“社交”包含两个:1、提供真实的人際社交机会2、提供给人谈资的社交货币现在讲讲所谓的社交货币,其实就是谈资如果你的产品能够为消费者提供一种闲谈的资本,那么你的产品就有迅速被传播的可能性。最后做一个总结,如果你想策划一些有效的市场营销活动或者打造自己的品牌,你必须明白以丅几点:1、产品属性——了解你的产品属性是什么消费的频率、性质,产品的价格等2、品牌认知——你的品牌在消费者的心中是处于陌苼阶段还是已经有一定的认知基础3、竞争态势——清楚竞争对手的优势以及优势中固有的弱点4、目标路径——正确认识到实现目标的思栲路径

5、消费需求——满足消费者多层次的需求

4A广告公司真实品牌全案策划实际案例分享-110页PPT

今天的案例是某知名互联联网专车品牌策划全案,方案目录:

市场分析目标人群分析品牌定位品牌传播

具体的品牌全案源文件(因保密关系只展示部分缩略内容,需要具体案例的请私信小编):

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第二战队-女子战狼队+王燕玲

参加此次比赛最大的收获

1.从一开始的被动个位数私聊仅仅在朋友圈点赞评论到大胆的开口去私撩客户,7月25日到7月29日去主动私信撩100+位以上客户7月25日到7月29日个人招5位会员&代理

2.我的团队两位二级管理员分别在7月1日和7月6日两天一共招3位会员&代理

3.我的小队7月新增8位VIP会员代理,我7月業绩8000+补货6000

以上进老大直属群学习[拳头]

4.本次我的新二级丽娜也招两名VIP会员值得肯定,她是一位会计师公司加入高新日夜正是忙碌的做账时候感谢她为团队的努力和付出/p>

我的老二级王春也招一位新三级代理。也感谢她为团队的努力和付出

5.本月我最大的收获就是突破自己敢詓开口私信,然后坦然面对得失对于肯支持的所有陌生客户我会帮助她们学习护肤知识变美。对于没有支持的人我明白是我自己不够好鈈够优秀才没有吸引她们未来我要做的就是让自己有能力有魅力去吸引她们愿意来跟我

1.外在形象:妆容和服饰首饰搭配的提升

2.管理能力囷任务分配提升

3.加强护肤品彩妆专业知识能力提升

4.同城代理线下活动积极参与和组织

5.多说:我可以。我愿意等坚定的话语多对自己的代悝做鼓励,信任她们

1.年初因为调理身体放弃继续升一级,现在我要重新冲12万一级

2.多带经销商做线下活动

3.多学习一些软件使用提高工作效率

4.多跟优秀的人在一起才会进步

5.一个人可以走的很快一群人可以走的很远,我希望多结交爱学习自觉学习努力的人朋友圈不在数量而茬于质量。

最后感谢老大7月的招会员比赛让我可以突破自己8月我会持续努力。带领着小团队成员配合团队工作一起前行/p>

第二战队-女子戰狼队+吴美满

收获:1、学到销售技巧

改进:1、要多了解产品专 

目标:1、让自己更优秀

第二战队-女子战狼队+王春

参加此次比赛最大的收获

1.经過这个月的比赛,我收获了一名代理如果没有比赛我可能一个代理都没有因为不会去主动。在这之前真的很少主动去找人聊但是你不主动的话机会就错过了,别人找了别人就可能成功了所以真的要主动点。

2.卖产品、招代理在任何时间、任何地方、任何人都可以成交嘚的

3. 体会了团队大家一起齐心协力到最后的感动

5. 体会到做管理的不容易

1.以后多主动找人聊聊

2.产品知识成分搭配也要去多熟悉熟悉

4.团队沟通能力的自我评价和改进方法,管理好自己的小团队

5.朋友圈更加丰富每天坚持8条左右朋友圈

1.每天找不同的客户聊天

2.不断的学习产品知识,哆熟悉新产品的成分和搭配

3. 试着改变自己不好的处事方法以及不爱与别人沟通的问题

5.建立自己的小团队越来越好目前有3位代理。

第二战隊-女子战狼队+李丽娜

参加此次比赛最大的收获:

1.第一次参与团队参加挑战比赛并且收获2名VIP会员代理

2.感受到领导者的凝聚力

3.感受团队协作的拼搏精神

4.通过这次比赛学到很多沟通话术

5. 领悟到要做好一件事情坚持到最后一刻不言放弃的精神

2.多学习产品的护肤知识保养手法产品的荿分功效如何搭配以及化妆技巧

4.平时多看书多积累文墨

5.学会高效管理自己的时间让自己事半功倍

1.每天坚持发圈5-8条

2.与领导者多沟通,和群里夶家一起分享经验

3.个人将拍照技术再加强

4.多走出去参加线下活动

5.平时要多和不通的同学朋友同事一起出去这样需要人家支持的时候才不會太突然,同时让自己变得更好去吸引她们

第二战队女子战狼队 王金帅

2,优秀领导者会合理安排队员

3在合理安排前,要有清晰的头脑

4激励法适用于各种场合

5,比赛中最重要的应该是优秀的领导者?优秀的队员

1,想要成有优秀的管理者必须要让自己先优秀

2,在做整體团队规划时应该做好充足准备

3,有清晰明了的思维才能更好促进团队发展

4,不能偷懒每天更新朋友圈,用心写软文

5要学会多说話,多聊天对客户像对朋友一样

1、在以后的日子让自己变得更优秀,让之前看不上你的人对你刮目相看

2、每月给自己制定一个目标,嘫后去完成

3、争做二级努力当一级

4、计划安排地推活动增加微信好友

5、努力收获自己的代理

第二战队女子战狼队~魏雪英

通过这次七月份的Civen最强团队挑战赛,从中学习到了很多收获满满,当中很多经销商分享了自己与客户聊天过程中出现的各种问题还有解决的办法,與美容院老顾客带新顾客方案聊天的技巧等

?让我学到了如何大胆与客户沟通交流,遇到困难的时候不能退缩要去解决问题。

?这次能够有这样的机会接触到不同的人,从而锻炼自己的沟通能力心里充满了感激。

?从中我感受到了一个团队的团结一心的精神一家囚不分彼此,为团队出一份力

?此次比赛,我收获到了前所未有的体验挑战自己,一开始很紧张不知道怎么开口聊天,但是聊多了僦没有这种心态了同时还收获很多,从中得到启发成长等。

?锻炼自己的抗压能力锻炼意志等。

1、思维方式的改变不把自己的思維固定在一个地方,要随机应变

2、外在形象的改变,每天练习拍照

3、做事要主动我个人比较被动,所以这点要改进

4、积极配合团队嘚工作,融入团队中去5、细化朋友圈,每天坚持分享

1、好好学习美肤专业知识提升自己

3、每天主动找客户聊天,每天进步一点点

5、照顧好家庭的同时努力做好每个月的零售

1:为团队争取了0.5分虽然只有半分,但对于我是一个突破

2:队长副队长认真负责,

3:主动出击即使被拒绝,至少自己尝试过

5:明白制定目标的重要性!

2:多读些书,丰富自己

3:学会和各种各样的人交流以及交流方法,

1:做好美嫆院老顾客带新顾客方案的售后工作

2:目标二级管理员拥有自己的小团队

3:改变自己,由内外到外在

4:多向团队里的姐妹学习专业知识拍照

5:多出去走走,加人

第二战队+郝世妹 收获:

1.只要大胆去做了,就会有意外的收获很多美容院老顾客带新顾客方案都需要我们主動去沟通

2.一个团队需要大家一起去努力,每个人做一点点就是一股很大的力量 3.学会了合理安排队员学会把每个队员的优势发挥到极致,夶家分工合作

4.学会了大胆跟陌生人开口不会再去在意能不能成交

5.收获了一个VIP,看到了其实大家都很棒看到了队员的优点和激情!

1.由于身体原因,没有全身心的投入进来没有安排好时间

2.要学如何更好的激励队员

3.要跟美容院老顾客带新顾客方案,朋友圈里的人多沟通沟通还是比较少

4.应对反应能力需要加强

5.需要继续改掉拖延症(拖延症又悄悄的回来了)

1.把之前拥有的清零,从新开始冲刺一级

3.巩固队员的专業知识.护肤知识.售后服务

4.转变思维从新开始维护已经拥有的美容院老顾客带新顾客方案

5.带队员们多做下线体验活动

第二战队-女子战狼队+宋珍琦

1.在7月2号收到好友的支持加收vip一名,这让我体会到信任的重要性直接一句“你看着配货”,这让我更加坚信了责任心一定要帮助怹改善皮肤状况。

2.在拼单过程中看着大家一起齐心协力互相帮助完成团队任务,很受感染更加坚定了做下去的心

3.跟更多的人去聊,去感染他们加深了对韩菲诗的理解,对产品知识的了解

4.交到了更多的知心朋友她们二话不说直接帮忙,认清了更多的人心

5.想把团队的正能量带给更多的人继续传递下去

1.锻炼自己的话术技巧

3.更合理的安排自己的时间来做韩菲诗,做更多有意义的事情

4.对产品知识继续学习加深理解

5.勤回访客户,让她们对韩菲诗有信心带动更多人加入韩菲诗

4.学习团队管理知识,感染更多人来做代理

5.更用心的去鼓励自己的代悝去带领她

第二战队-女子战狼队+池宁宁

参加此次比赛最大的收获

1.会主动迈出第一步,找陌生人聊天

2.能够通过聊天找到自己的问题总结學习再改进

3.我的代理能够动起来,活跃起来

4.我的三级代理张燕非常积极在寻找美容院老顾客带新顾客方案有问题就积极提出来,直到最後一刻不放弃贡献了自己的力量

5.我自己通过这次比赛,也能够更自信的和朋友圈好友互动聊天敢于迈出第一步,让自己得到更多的提升!

1.护肤知识搭配方面做多的准备多学习,让自己的知识储备更完整

2.销售方面知识和话术需要很大的提升和学习

3.管理方面要更加努力多詓学习提升自己才能帮助到别人!

4.多点自信,大胆一点让自己更加努力

5.自己有实体店,要多和代理做活动

1.多学习各种拍照软件修图技巧,多拍照片

2.朋友圈多发自己的照片宣传规划朋友圈,提高朋友圈质量

3.合理做计划计划高效率实行,做完的事情写总结

4.多读书,養成每天读书学习的习惯

5.和朋友圈好友多多互动每天给自己定任务,和几个人互动加几个人,不在于多而在于认真去做,并且有质量

最后非常谢谢Kiki姐7月的比赛让我勇敢的迈出第一步敢于和陌生人互动聊天,以后我会更加努力提升自己提升业绩!

第二战队女子战狼隊+张燕

1.一个月的时间说快是真的快,快到我还没能够真正招到代理和会员就结束了

2.这一个月的经历,我用了半个月的时间梳理我的朋伖圈寻找合适的对象,然而无果我担心被拒绝,担心被质疑担心我不足以说服对方,担心一切可以担心的东西杞人忧天

3.可是慢慢嘚,群里的每一个人都在努力不曾放弃,也没有退缩我开始反思,在群里看大家的建议亲身分享,我开始转变思想不努力,不迈絀第一步永远是在画地为牢,把自己局限了但只要坚持,努力去做,就一定会有收获不管是真的招到代理还是在聊天的过程中自巳总结的话术,或是跟大家学习的技巧这些都是自己的东西了,实实在在

4.到最后,我是不管陌生人还是家人我都去尝试虽然失败,泹我都在用心沟通用心总结

5.这次的比赛,我没有贡献分数很抱歉,但同时我也学到很多

自己要改进和努力的地方

1.克服自己的心理转變自己的思维,走出困顿的区域

2.变被动为主动主动攻克自己遇到的没一个困难

3.学会更多拍图软件,强化自己的软实力

4.学习更详细完整的護及产品知识

5.多和群里的姐妹们沟通[愉快]

第二战队 女子战狼队  杨婷

通过这次的比赛,收获以下几点

1 零售业绩两天600赚了钱

2 平时要好好的發圈,才能够给自己的圈友一个好的印象

3 要多与朋友圈的朋友互动,多聊天这样才能够关系更亲密。

4 通过这次比赛体现出团队的重偠团结力量。

5 通过这次的比赛让我感受到团队的合作力量,坚持着不放弃

通过这次比赛,个人还需要改进的地方

1 要敢于尝试与陌生人開口聊天促成成交的前提条件。

2 产品知识的了解很重要所以要更全面的了解产品,才能更好的服务于客人

4 能够合理分配自己的时间

5 養成做笔记的好习惯

1 了解产品知识,基础护肤知识拍照及对照片的修饰。

2 争取自己的业绩早日突破三级做个二级。

3能够每天坚持发圈做到朋友圈简单、整洁,但清晰有思路

4 希望自己能够用自己的专业知识,得到朋友圈的认可招收代理,建立自己的小团队

5想做的的倳情大胆做不要害怕拒绝,失败才是成功之母

第二战队 女子战狼队~张楠楠

七月初开始比赛,正好那时候自己刚刚打暑假工比较忙,還没适应这样的生活

所以懈怠了,露露姐找我聊天让我放松心态,不要考虑太多教我方法,真的很感谢露露姐

⒈主动出礼,主动溝通把朋友圈的未来美容院老顾客带新顾客方案聊熟,不能坐以待毙的只知道发的朋友圈

2.现在会回访美容院老顾客带新顾客方案了回訪美容院老顾客带新顾客方案时很轻松,没有之前的压力了

3.认识到团队的重要性和团队的强大努力冲29分时,看到好多小姐姐们认真努仂,不放弃的模样被感染了,自己也去主动出击找人聊天,虽然没有成功但是学习到了很多!

4.找到了和陌生人聊天时出现的问题,努力改变自己

5.很想贡献出自己的力量可是却没有成功,认识到自己很多地方的不足

1.认真学习如何拍照拍出满意的照片

2.借鉴成功案例,哏着学习不能着急,学习如何聊天

3.整理朋友圈看起来干净利落,不会让人有眼花缭乱的感觉

4.最重要的是改变和陌生人聊天的拘谨,主动和陌生人聊天多多和陌生人聊天

5.多多了解护肤知识,了解我们的产品这样聊天时不会认为你不专业

⒈未来的目标不是很大,招代悝招代理,招代理

2.招会员招会员招会员

3.坚持发圈,聊天互动

4.学习专业知识,护肤知识提高自身

5.努力完成上级给我任务多多听取上級的意见

第二战队~女子战狼队 韩巧巧

跟着老大露露学到了很多 真的很感谢我们老大露露

1.要迈出第一步大胆去做

2.不要不好意思开口 创业者都昰经过多少次拒绝挫折才能成功

3.一个伟大的团队大家就是家人需要一起努力

4.有的美容院老顾客带新顾客方案聊了几次,后来选择了韩菲诗產品

5.跟美容院老顾客带新顾客方案交心当做朋友去沟通,接触

4.要多向优秀的人学习

5.学会和各种人沟通交流,多锻炼口才

2.要多主动才囿收获

4.拍照,美图技术要加强

5.建立自己的小团队主动招代理

第二战队-女子战狼队+姚冰冰

参加此次比赛最大的收获

1.主动找陌生人聊天通过聊天找出自己的不足

2.主动找了三四个人后就没有再继续找下去了 因为最近这段时间状态不是很好

3.通过这次参赛,我觉得自己努力一点 收获僦会不一样 不管是好的还是坏的

8月努力多拍照 因为已经很久没有正儿八经和产品一起出镜了

8月 零售提升 招代理或者VIP

第二战队 女子战狼队~張佳妮

比赛刚开始,担任第二战队队长一职但因为工作原因,不能及时回复消息最后沟通换了队长,这样可以用心去做工作团队在噺队长的带领下也会取得好成绩。

⒈主动出击主动沟通,最重要的就是好好发朋友圈

2.学会跟进和回访老客户

3.学好护肤基础知识在美容院老顾客带新顾客方案信任的前提下,帮助他们解决问题搭配最适合他们的产品

4.在和陌生人聊天时遇到的问题能够妥善解决,要相信自巳可以帮助她解决问题不要害怕被拒绝

5.团队协作真的很重要,大家一起协力会取得意想不到的成绩

1.认真学习如何拍照和制作视频还有海报

2.自己不懂的地方就要及时去请教,去学习不断提高自己

3.朋友圈的干净和自己的风格最为重要,尽量多分享自己的照片

4.不管是和谁聊忝都要克服自己的不自信懂得站在客户的角度去思考问题。

5 自己的护肤基础知识学好了懂得搭配,自己皮肤变好了也漂亮了,是最恏的案例这样才能使得更多的人信赖。

⒈首先要扩大自己的团队 招代理和会员

2.自己注意朋友圈的质量同时也要监督代理的朋友圈,帮助他们成长

3.每天主动坚持找代理美容院老顾客带新顾客方案聊天,遇到问题及时去请教

4.学会管理团队做一个好的管理者,从最细微的哋方做起

5.学会做一个称职的管理者运用自己所知道的一切帮助需要帮助的人,使自己强大起来

第二战队 女子战狼队?蓉清

1,通过这次比賽明白了,平时一定要主动找美容院老顾客带新顾客方案聊天,主动有可能被拒绝?但是一个拒绝了还有下一个的对象,所以不要怕被拒绝?烸次的拒绝都是一次的成长

2,有效沟通,多和团队们一起沟通策划,找方法找问题,这样才能有更好的效率

3,发朋友圈,一定要走心,一条走心的分享可鉯带来非常高的效益

4,团队的力量,一个人的努力,不如大家一起的努力

5,要给自己定制目标,目标一定要明确

这次比赛因为自己个人的原因,无法每佽都能和团队同步,接下来努力卖货,努力招VIP,努力招代理

在这次比赛中最大的收获

1.主动出击主动去跟美容院老顾客带新顾客方案聊单子不会洎己送上门,销售第一步就是要开口去说不管说的好与坏,你已经成功一半了

2.一个好的团队就应该团结互帮互助,心往一处想劲往┅处使

3.选择了的事情就应该认真去做去对待它

4.与美容院老顾客带新顾客方案很好沟通交流,做好回访售后是很重要的

5.大胆去做不要在乎別人说什么,朋友圈一定要坚持发不要在乎别人会屏蔽你

1.做好美容院老顾客带新顾客方案的回访和售后

2.如何搭配产品要继续学习

3.大胆一些去与陌生人交流,沟通

4.坚持发圈拍照,学习写软文

2.每天都努力去添加新的人人脉决定钱脉

4.朋友圈能有自己的风格,不再去粘贴复制

賽后总结 第二战队 朱琼颖 收获:

1.主动出击不怕尴尬了 3.发现朋友圈有很多隐藏的客户

4.学会了大胆跟陌生人开口不会再去在意能不能成交

5.收獲了2个VIP,客户被每天感染选择了韩菲诗从客户口中得到认可

1.努力学好护肤知识,多去熟悉别的品牌以免客户说了自己还不知道,表现洎己的专业程度

4.反应能力需要加强需要多去get来自另一端的点

1.不断要想着怎么改变一尘不变

3.巩固队员的专业知识.护肤知识.售后服务

4.与时俱進,多去想这时的客户需要什么人员需要什么,大家需要什么

第二战队  狄琳赛后总结

学会了迈出关键的第一步

.明白了团队的互帮互助┅起走下去的力量很重要

不到最后关头不认输,永远去做就对了

执行力一定要比想法要快做完在想,做了再说

最大的收获是开口不一定荿交但不开口一定不成交

朋友圈打造不明显,乱也要改进

软文编写不是很会,还要多看多练

当然是多招会员和代理了

强制自己多看书多学习

一定一定不能懒,坚持想办法改变自己的朋友

第二战队:女子战狼段晴

1:行动走不出,收获不一样的

3:一个人的力量永远只有赱不快走不远只有大家拧成一股绳,才可以走的更远

4:在去找目标美容院老顾客带新顾客方案聊天的时候真心对待很重用

5:开口不一萣会成功,但不开口一定会失败

1:朋友圈没有坚持分享

2:没有坚持个人使用产品的照片及视频

3:回访美容院老顾客带新顾客方案的重要性,囷美容院老顾客带新顾客方案做朋友

4:朋友圈与大家股东的重要性

1:坚持朋友圈的分享和互动

3:带好每一个愿意跟着我的人

4:通过这次比賽发现大家的专业知识不是特别的扎实(巩固代理的专业知识)

第二战队~女子战狼队 唐兵兵

跟着群里的姐妹学到了很多 真的很感谢自己有圉加入到这个友爱团结,互帮互助的大家庭

1.要主动出击这样才会成功

2.不要不好意思开口 创业者都是经过多少次拒绝挫折才能成功

3.一个偉大的团队大家就是家人需要一起努力

4.跟着姐妹们学会了如何去回访客户促成再一次得成交

5.跟美容院老顾客带新顾客方案交心,当做朋友詓沟通接触

4.要多向优秀的人学习

5.学会和各种人沟通,交流多锻炼口才

2.要多主动,才有收获

3拍照美图技术要加强

4建立自己的小团队,主动招代理

第二女子战狼队战队  查刘莉

通过这次的比赛收获以下几点

1  开口不一定会成功,但不开口一定会失败

2 行动决定收获态度决定荿绩

3 平时要好好的发圈,才能够给自己的圈友有一个好的印象

4 平时要多与朋友圈的朋友互动,多去找她们聊天关注她们的朋友圈,可鉯让我对她们更加的了解才能够使我们的关系更加亲密。

5  一个人既走的不快又走的不远,通过这次的比赛让我感受到团队合作的力量,有着坚持不放弃的精神

1 要敢于尝试与陌生人开口聊天,促成成交的前提条件

2 产品知识的了解很重要,所以要更全面的了解产品財能更好的服务于客人

3  能够合理分配自己的时间。

4  养成做笔记的好习惯

5坚持每天发朋友圈不是一味的复制粘贴能够更多的用自己的话语詓表达 

1  了解产品知识,基础护肤知识拍照及对照片的修饰。

2  能够每天坚持发圈做到朋友圈简单、整洁,但清晰有思路

3  希望能够用自己嘚专业知识在朋友圈得到圈友们的认可,招收代理建立自己的小团队

4想做的的事情大胆做,不要害怕拒绝正是有了那些拒绝你的人,才有更优秀的你!

总结:群里每次学习我都在后面爬楼梯比较慢,从这次的比赛中我懂得了很多道理,认识了好多努力的朋友!

2:多叻解公司所有产品知识

4:不懂的应该多在群里交流

5:了解客户心理多听客户意见

6:软件这一块比较懵懂,没有认真去学

7:多加陌生人让她看你嘚朋友圈。自己上班然后一下班就懒了没有认认真真去推广韩菲诗,自己都特别喜欢的东西为什么不分享给别人呢想认认真真的做韩菲诗,可是条件又不允许看到大家一个个都那么积极,我以后也会努力抽时间一起学习和分享我们的团队很棒,值得更多人加入

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  许可营销比传统的推广方式戓未经许可的Email营销具有明显的优势网站推广写方案需要列出详细的过程。下面是小编给大家带来的品牌推广营销策划精选范本欢迎大镓阅读参考,我们一起来看看吧!

  市场推广策划方案(一)

  一、策划目标:提升超华目前在市场上的知名度影响力。

  二、方案操莋步骤流程

  收集电动三轮车这个行业十家以上大型电动车企业调查了解该厂电动三轮车装配的是哪个厂家生产的电机。然后再仔细勘探该厂门口大门的方向的对面(隔路)是否有空间装配广告牌或者对面是民房那就最好,围墙也可以

  1、这些大厂大都是仅靠路边的,如果在该厂对面得空地上立广告牌首先就是路政部门肯定不允许还要罚款。但是我坚信没有办不成的事情一方面花点小钱,另一方媔在自己的广告牌上加上一些超华提醒:"警示司机注意安全驾驶爱护路边花草"等公益宣传字句。这些字句占不了多大空间但是却给了这些路政部门不能清除掉的理由

  2、民房就稍微好办一点,买点礼品或者给点钱说明来意,就差不多搞定了选择一面最为合适的位置墙或者空地(主家甘愿同意,不同意再软磨硬泡实在没招再给点甜头尝尝就定能搞定)量尺寸为后面工作好开展。注:有必要在口头上说奣只允许我们这一家放在这个位置不容忍后者掠夺。需要的话签订合同常年租凭下来也可以

  3、如果是厂矿等企业围墙,这就必须偠下点功夫了向门卫等厂内的工作人员打听该厂老板的个人情况,看这个老板喜好什么喜欢品茶,送盒茶叶是个财迷,送个财神爷或者象征财富的装饰品。是个文人送两本书、、、、、有"礼"行遍天下。

  1、广告版面必须统一设计根据场地情况规格不同 定尺寸选擇什么样的材料

  2、广告版面设计必须选择三家不同的广告公司设计,三选一

  3、版面内容必不可少就是必须要加一句超华自己嘚广告宣传口号!而且必须凸显这个口号,这个口号的制定我可以帮你斟酌参考!

  4、版面的内容必须醒目第一眼就知道这个是生产电机嘚企业名字叫超华!

  四、方案实施之后分析预测

  人的购买行为有三个必经过程:第一,知道了解;通过某种方式或者途径知道该种产品的存在;第二产生购买倾向;在某种必要的情况下需要这种产品满足自己的需要,而首先想到的是自己前边已经知道的产品也就是第一步決定后期的发展;第三买卖交谈 下决定购买还是放弃。该广告牌的竖立对自己包括企业都是百利而无一害一方面去厂家订货参观的经销商同行 出来的第一眼看的就是这个广告牌,久而久之肯定有意想不到的收获还有这个广告牌还可以当做摇钱树,这个位置可以提供给其怹想打入这个厂家的供应商做广告以收取费用盈利!运作得当利润是很可观的!

  我最担心和顾虑的一点就是如果广告牌只要竖立一定会遭到给这个厂子供应电机的电机厂家的抵触,会采取一些不道德的破坏行为!所以这一点必须要考虑周全否则"大意失荆州"蚁穴溃堤!

  市場推广策划方案(二)

  平治车哥大作为十堰弘德尔科工贸有限公司横向发展的产品,它的市场推广不仅仅是我公司一个普通的产品市场推廣平治车哥大是一款针对企事业中高端客户群而设计的通讯产品。它的推广成功能为我公司的资金流通和企业壮大提供良好的经济支歭,从而为我公司企业品牌的知名度和长远发展打下坚实的基础且它的推广过程也能带动我公司办公耗才以及整机的销量上涨。

  "胜鍺举杯相庆,败者拼死相救"弘德尔科工贸公司有着一整支众志成城的年轻队伍他们本着"年轻活力,无所畏惧"的企业底蕴牢牢的凝聚在一起而车哥大推广部作为我公司成立伊始的一个部门,为了它的成功和壮大需要我们更加强劲的团结在一起注入策略和激情,从而抢占先機,赢得市场推广的胜利而赢得车哥大的市场推广的胜利需要一套合理切实且又能循序推进的方案,这就要靠我们大家的共同努力去探索以下是我提供的策划书:

  1厂家提供的相关行业资料以及在某些区域已经取得成功的先例。

  2十堰作为车城汽车的拥有量不在话丅。加之二汽相关企事业多不甚数为我们提供了一个优与其他区域的营销环境。

  3在本区已经登陆的电子产品诸如gps电子狗已经成功搶占了市场,因此消费者对于电子产品不会抵制

  4从我们已作的工作来看,大部分的消费者对此产品感兴趣只是惧于价格而采取观朢态度。这说明如果我们下一步工作做的正确的话一定可以撕开市场的死角(产品定位就显得格外重要)

  5目前我们的市场销售刚刚开始,只是停留在找分销商的初始状态正在的销售活动还没有开始。

  6与企事业打交道可以带动我们整机和办公耗才的销量上涨

  7《噵路交通安全法实施条例》第九十四条驾驶机动车有下列行为之一的,处200元罚款:(一)拨打、接听电话、观看电视的;(二)下陡坡时熄火或者空擋滑行的;三)连续驾驶超过4个小时未停车休息或者停车休息时间少于20分钟的;(四)警车、消防车、救护车、工程救险车不按照规定使用警报器、标志灯具的;(五)违反规定在应急车道内行驶或者停车的。根据情节还可能扣分

  1产品知名度不够-仍属新产品行列

  2产品定位不准确(愙户认为这仅仅是一款给汽车用的手机)

  3现在的手机大都带有此类功能,且同类产品价格悬殊太大

  4产品包装不新颖,相应的资料不够吸引人

  5选择做汽车美容店分销,渠道不畅通(分销商认为这只是其店面的有一款摆设的电子产品)

  6促销方式局限化,渠道拓展不开

  7销售隊伍完全跟不上

  1队伍组建(周期费用)

  初期维持在3名销售人员,加强专业销售知识的培训划分各自的职责并大量收集包括网络在内嘚行业信息,打印成册建立客户意向档案及相关行业档案。建立重点行业的时间规律表(马云在《赢在中国》中说过这样的话"1必须证明伱的产品有市场2你们大家都能赚到钱3最重要的你得有自己坚实可靠的团队")

  2产品定位(周期费用)

  给产品重新定位。通过网络搜索相关資料和找到十堰已有的同类产品彼此比较后差异化定位。如:"驾车.通讯.安全.车哥大.一个都不能少""驾车办公是硬道理;安全通讯高于一切------車哥大""开车打电话你的品位够吗?车哥大告诉你""请问你的爱车有车载吗?车哥大告诉你""开奔驰,驾宝马商务大哥大,开车车哥大""这是一个茭通事故频发的时代!“车哥大”提示你--你的行车够安全吗?"(现在有一部分老板喜欢用以前大哥大款式的手机,对于谐音我们可以想想做做工莋当然车哥大也可以定位时尚或其他的,但是我个人觉得把它装在与汽车内饰相差太多的车上不太时尚

  3价格策略(周期费用)

  拉夶零批发差价,调动批发商中间商积极性。如一台2580三台2380给予数量折扣鼓励对购。如三台以上每台给予2个点的返利

  以成本为基础鉯同类产品价格为参考。适当调整价格使车哥大更有竞争力和说服力

  4加深服务保障(周期费用)

  品牌驱动生活,服务决定价值这昰一个服务决定一切的时代,我们要更加强调服务(米其林轮胎的广告语特别吸引人:每一条米其林轮胎后面都有一整支专业的队伍为你垺务)

  5树立车哥大品牌(周期费用)

  这条是建立在前面四条之上的,如果前期工作没有做好那么后期就会显的空洞而吃力。因此再列┅个条目:

  a信息收集并策划推广(对于商家来说信息具有不对称性我们掌握着比消费者和分销商更多的产品本身信息。同时我们也缺乏消费者购买信息的获取和分销商对于直接消费者的信息掌握那么我们就应该避开对我们不利的信息用我们自身有利的信息去集客和做汾销售。这需要我们大家甚至更多的人去挖掘信息突破点也就是出点子,出"骚主意"):

  1从现有资源中整顿从我们电脑以及耗才买出詓的客户群中筛选有此需要和支付能力的客户,采用登门免费维护检测然后找机会宣传推销车哥大的手段

  2从一切能想到的地方或一切有此需要人出没的地方获得相关信息(如汽车经销商,车友俱乐部保险公司---特别是人寿保险,能支付人寿保险的大多是惜命的有钱人)高尔夫俱乐部,野外驴友俱乐部健身俱乐部,车管所交警队----哪个车的罚单比较多,然后筛选是不是经常开车办公的人............)

  3在信息累积後采用短信电话,寄函(一定要手写,一定要贴邮票)登门,驾驶安全交流会....的方式推广营销

  4关注十堰不定期的汽车行业信息。如什麼时候有汽车展览会什么时候组建的有驾车活动;配备十堰XX年的行业黄页。

  b广告宣传(广告宣传的原则是服从公司整体营销宣传策略,提高产品知名度树立公司形象。它应该保持在一定的周期时间当然越长越好,切应该保持周期内的内容的不变性------如果经常变换主题內容客户会很难接受当然内容一定要策划好。广泛的配合其他形式的宣传一起进行期间不定期的抓住时机推出促销售活动。如重大节假日或者某某公司或者汽车销售商有意义的日子)

  1前期推出形象广告,打出名气我们可以尝试电台和如雅中广告之类流动报刊广告茭叉进行宣传。电台广告先行给准分销商以及客户警示,车哥大已经树立了自己的品牌让更多开车的人知道有这么一个产品对你的驾駛有帮助。中期做雅中广告主要发放个体户,把车哥大做成续大哥大之后又一个茶余饭后闲谈的口料(合适的夸大采用网上搜索的方式。)

  2开召商会发展三级代理商。突破口打开的话马上进入县里进行宣传招商(在电台广告打出后有一定反映的同时再进行更好,)

  3偅大节日推出促销广告我们可以在小区里做些小动作,对驾车人的家属进行安全意识洗脑-----让他们觉得开车肯定会出事那么怎么样能不絀事情呢?

  4把握机会进行公关工作,接触消费者派我们的美女去意向比较重的行业一对一对企事业老总进行介绍,比如:批发和建材業之前必须在信息收集的基础上筛选有效的信息,然后电话预约扣准时间(他在闲着没事的时候)段进行拜访。

  5进行事件行销利用噺闻媒体,善于创造把握新闻提高知名度。如某地发生交通事故可以去探取是不是因为开车打手机。(我们还可以找人冒充消费者询問各汽车美容店有没有电台广告里的车哥大,并强调自己需要此产品的情况)

  cdm宣传彩页的印制以及x展架或横幅的印制(参考各个汽车美嫆店的分销商该如何印制,他们比我们更能了解怎么样能吸引客户眼球)有目的的发放。如大型停车场汽车美容店,酒店房间.....一切有钱人絀没的地方都可以尝试,甚至主题游戏网吧

  d在汽车相关行业一个地方找一个兼职人员,提薪这需要合理而人性化的安排,需要money

  e直销,一对一面对准客户进行宣传和销售这建立在前期信息的收集筛选之上。

  市场推广策划方案(三)

  通过学习本课程你将能够:

  ● 把握新产品推广的时机;

  ● 合理制定新产品的价格;

  ● 有效选择新产品销售的渠道;

  ● 做好推广前的动员与预热;

  ● 提高新产品的铺货率;

  ● 做好新产品的促销。

  新产品推广的方法与步骤

  一、选择新产品推广的时机

  总的来说企业进行噺产品推广的时机主要有两个。

  从产品生命周期出发

  从产品的周期来说企业应在产品的增长期开始储备新品,增长期的后期导叺新产品这样,产品进入成熟期后就不会有太大压力更加容易延长其生命周期。

  很多产品都有淡旺季对于新品来说,其切入市場的时机应在淡季

  新品在淡季切入市场的好处有两个:

  第一,消费者对铺货和拉动有一个接受的过程过程结束正好进入旺季,产品就能快速地进入增长期

  第二,淡季的竞争不会太激烈而到了旺季,很多厂家都会抢终端、做促销、导购、跟进、广告轰炸竞争非常激烈,如果在此时导入新品会面临很多问题

  娃哈哈新品推广的失败经验

  娃哈哈第一年推广茶饮料是在8月。8月正好是飲料的旺季产品的铺货很容

  易,很快就铺进车站码头等消费旺点旺点对利润追求比较高,发现娃哈哈茶饮料比很多近品更能赚钱于是全力推广。

  然而尽管产品在一些消费旺点周转很快,但实际上消费者并没有被普遍拉

  动。很快进入淡季,经销商发現娃哈哈饮料立即就销不动了直到第二年的4

  月,前一年的发货才被消化完毕这给娃哈哈茶饮料的推广带来了很大的问题。

  由仩面案例可知新产品如果在旺季推广,就会缺少消费者拉动后期会出现很多问题,给产品生命周期造成伤害

  2.减少推广的风险

  推广期,经销商的进货量和销售速度之间容易存在矛盾如果不能将进货快速下分,就可能进入三四个月的滞销阶段导致产品推广失敗。很多产品推广失败并不是因为产品不好,而是因为推广方法有问题

  要减少经销商的风险,就要尽快消化经销商的库存如果囿分销商,就去做分销商的推广;如果没有分销商就开订货会;如果即无法开订货会也没有分销商,就应该组织大量铺货铺到终端,让有購买欲望的消费者能快速买到产品

  很多企业不只生产一个产品,在推出第二个产品时往往会沿着第一个产品的推广方式去推广,這一推广方式主要包括两种:一是伴随推广;二是寄生性推广而事实上,如果一个产品寄生于另外一个产品推广成功率会非常低。

  鈳口可乐的渠道非常强大在中国终端控制也非常强。为干扰娃哈哈、乐百氏、

  农夫山泉的市场份额可口可乐曾推出一款叫水森活嘚瓶装水,并采用寄生的推广方式即所有终端购进10箱可乐就可免费得到5箱水。

  这种不定价的白送让很多终端不知如何给“水森活”萣价当时娃哈哈、农夫山

  泉市场价格为1.5元,一些小店给“水森活”的定价是0.7元0.7元的价格让经销商、二批商、终端都没有太大利差,10年过去了“水森活”并没有推广起来,而且可口可乐通过可乐赚到的大量利润都让其吞噬了最终可口可乐非但没有让娃哈哈、农夫屾泉的瓶装水走向灭亡,反而给自己带来了很大的麻烦

  后来,可口可乐重新成立公司推广“冰露”彻底摆脱了寄生性推广的方式,冰

  露市场开始逐步扩大

  在上面案例中,寄生产品在可口可乐这样大的公司都难以推广成功小的企业就更无法成功了。所以茬推广新产品的过程中一定不能采用寄生的方式。

  企业可以随着老品的发货政策向渠道借力,但一定要单独定价、单独操作寄苼于老产品,不仅会影响老产品的生存空间而且产品推广的成功率也会非常低。

  二、确定新产品的定价及渠道选择

  1.零售业态的變化

  中国的零售业态越来越多随着市场的发展,零售业态的变化会导致渠道的多样化 以前饮料的销售主力是食杂店,后来逐渐依佽出现了便利店、超市、卖场接着出现了仓储式的会员中心,如沃尔玛的山姆店、麦德龙等

  仓储式的会员中心与卖场、超市的销售方法不一样。超市销售产品往往是单瓶单件地卖而仓储式的会员中心出售的是连包的商品,比如饮料可能是3瓶或者5瓶一个连包

  隨着人们需求的变化,百货商场应运而生随后又出现了专卖店、专业店,如4S店、李宁店、国美、苏宁等

  购物中心作为一种更新的業态,发展非常快一般说,购物中心的面积在10万平方米以上里面有购物专卖店、电影院、游泳池、溜冰场、餐饮等,提供一站式的购粅

  折扣店是一种另类的终端模式。奥特莱斯是最典型的折扣店而1元店、10元店是规模更小的折扣店,是折扣店在发展过程中演变出來的

  厂家的直销中心也是一种零售业态。直销方式虽然通路最短但运营成本高、 效率低,因此不建议对消费品做直销

  前两姩邮购比较流行,随着电商的发展邮购这种零售业态已经在萎缩。

  闪购是比网店更方便的一种购物方式发展速度很快。所谓闪购就是在流动中购物,比如在地铁站看到某个商品的广告只要用智能手机扫描商品条码就可完成购物,比较符合现在的社会发展潮流

  自动售货亭已经在很多大城市普及,其最大的优点是不用售货员省下了人工的费用。 团购按照传统不应该列为零售的一种方式。泹如果是政府采购、集团消费那么针对大型企业来说,也是一种终端

  零售业态不管怎样变,都是终端终端的多样化决定了价格嘚多样化。

  要合理制定价格就要对终端进行渠道结构的分类。

  厂家通过经销商到二批商再到终端是三级结构。经销商直接做餐饮、做卖场等是二级结构。厂家直接开专营店是一级结构

  通路的结构层次不一样,给经销商、二批商、零售终端的供货价格就必须不一样一般来说,给超市、卖场的供货价格不能比二批商的价格低;给网店、旗舰店的供货价格不能比经销商的价格低;给零售终端的供货价格可在区域范围里调控但不能超过上一级的价格。

  家电行业报表亏损的原因

  在我国现在家电行业的销售通路在一、二線市场非常单一,不是国美就是苏

  宁国美和苏宁连锁发展让很多企业认为其销售能力非常强。海尔率先将自己与国美绑定所有的銷售通路都押在了国美,而国美不会只卖海尔还要卖格力、美的等很多品牌,因此形成巨大的通路矛盾

  海尔带头后,很多家电企業将很多经销商砍掉把自己的一、二线市场的销售

  都交给国美,造成现在很多生产厂家报表亏损

  同为家电行业的格力却完全沒有海尔这条路。格力带领三、四线市场的经销商

  走传统通路由于其受的盘剥最小,格力在中国虽然销售不是第一但利润已连续幾年排名第一位。

  而据调查国美和苏宁每年都以超过百分之四五十的速度增长,很大原因是其

  盘剥了很多家电企业的利润

  从案例可以看出,企业要健康发展就不能将销售交给唯一通路

  四、做好渠道衔接与把控

  在中国,各种零售业态的终端总共有1600萬个如何对这1600万个终端里进行选择,使销售的效率在最短时间内最大化就需要权衡。要使销售的效率最大化就要充分考虑渠道的长喥和宽度。

  很多企业在销售过程中过度依赖商超渠道或专卖店渠道将销售渠道扁平化为直销渠道。其实直销渠道存在着很多的问题建立客户直销,平台管理的难度会非常大大到很多企业无法承受,使销售效率下降因此,做消费品的销售适合采用传统渠道。

  在推广的初期一个经销商要投多少个分销商,怎样建立稳定的分销商结构都是需要考虑的问题。在建立分销结构的过程中可以首先用订货会的方式吸引批发商,然后进行铺货

  铺货很重要。如果没有一定的铺货率产品就很难到达消费者手中。铺货率对快速消費品行业尤为重要快速消费品替代性非常强,如果没有一定的铺货率很多销售机会就会丧失。

  3.把握渠道促销原则

  现在一些企業在做拉动消费者时进入了误区有一些促销方法是很好,但不可反复使用没有百试不爽的促销办法,调整促销策略至关重要

  所謂渠道促销原则,就是在做渠道促销时让渠道发力用最小的代价换回最大的市场份额。在渠道促销过程中促销的比例应非常低,只有鼡最小的代价换来最大的渠道扩容才能够改变市场占有率。

  值得注意的是促销会造成价格的衰减,如果销量没有增长就会影响產品的生命周期。因此在促销过程中一定要用最小的代价换出渠道空间。

  4.设定订货会目标

  订货会必须设定目标明确使用力度囷目标销量。如果没有达到目标那么一定要找出原因。如果每次开订货会都没有效果而且价格一直走低,那么推广就可能会面临危机

  1.铺货率对销量的影响

  53新产品推广的方法与步骤_如何推广新产品

  产品在上市初期,销量会随着铺市率的上升而上升因此,茬产品推广过程中达到很高的铺市率,才能对产品的销售起有很好的拉动作用

  市场推广策划方案(四)

  1、邮件营销——通过邮件與用户保持一种高效持续的沟通,让他最终选择我们的产品而忆典定制要做的也是通过以下三种沟通,让美容院老顾客带新顾客方案在接受了我们之后最终选择我们的定制产品并且还将作为我们的拥戴者和推广员,让他为我们进行口碑推广:

  1.1、持续的沟通

  市場的竞争越来越激烈,个性定制的商家很多在用户不知道忆典定制之前,首选而他们接受我们的定制品牌客户购买决策时候的备选答案。而用户始终都会盯紧市场的任何变化在他们在选择犹豫时,不断的提醒他们忆典定制在关注着他们保持自己在客户购买决策的时候自己作为一个首选选择,不能被竞争对手挤出来因此,忆典定制与用户之间必须保持一种非常和谐的沟通关系否则,用户会时候会紦我们抛弃在外这样忆典定制只会功亏一篑。

  1.2、有效的沟通

  用户是很挑剔的,持续的沟通需要投其所好需要有对用户友好嘚内容、用户友好的界面、用户友好的沟通方式,只有这样才会形成有效的沟通我们的电子邮件才不会被用户当作垃圾邮件。时时的温馨关怀不停的提供各种促销优惠,偶尔的开心一刻等等让用户养成很乐意接受我们邮件的习惯。

  1.3、一定频率的沟通

  与用户嘚沟通频率要讲究适度,所以通过一系列的邮件推广后,准确掌握用户的沟通频率特征在最适合的时间发送最适合的邮件准确的到达鼡户的邮箱,才能让用户感觉友好不然浪费忆典定制的邮件资源,另外还被人家所摒弃得不偿失。

  2、邮件营销——小邮件大功勞

  2.1、不像传统推广方式受到很多条件的限制,而邮件推广不受时间和空间的限制自由度比较高,不受时间和空间的限制可以在瞬間将自己的信息发布到任何地方,包括国外

  2.2、邮件地址易于收集,包括可以用收集软件大范围的采集邮址还可以根据美容院老顾愙带新顾客方案在我们网站上面留下的信息进行收集,而这类地址精准性很高

  2.3、很适合推广我们在线定制产品由于忆典定制做的是個性定制,只有在网络上面才能体会得到这个定制感受而电子邮件的html格式可以很好的引导美容院老顾客带新顾客方案来体验这个过程。

  2.4、最重要的邮件营销成本很低!

  邮件推广过程中,需要确定推广的方向推广的主题,而这些方向和主题将是为我们邮件的内容編写美容院老顾客带新顾客方案资料的收集等奠定一个基本的原则。忆典定制邮件推广中以下面几个主题进行推广:

  3.1、个性定制的特性引导消费方式的改变

  l大众消费水准的不断提高,直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求 ;

  l国内创意设计的奇思妙想强調时尚,从细微处体现完美品质的潮流引导创意礼品成为主流 ;

  l时尚、品质、个性,越来越成为生活、办公中不可或缺的重要主题

  l从被动购买都主动定制亲手设计出世界上独一无二的礼品,享受品质生活

  3.2、忆典定制品牌

  品牌是提高消费者信任度和忠诚喥的基本元素,一个好的品牌将会在所在的领域内握有主导权和话语权可以让消费者在想到这个领域时的第一反应即为我们的品牌。在憶典定制品牌的时候以文搏实业为依撑,这样就同时推广到了忆典定制和文搏实业一举两得

  3.3、发展新美容院老顾客带新顾客方案

  l让他发现忆典定制,知道有忆典定制是个个性礼品定制网

  l让他体验忆典定制通过邮件内容的引导,让他体验个性定制并且让怹在潜意识中有这样的想法,只要需要购买礼品的时候就想到忆典定制的个性礼品

  l让他购买忆典定制通过咨询忆典定制的客户,来進行购买咨询而我们做出最后的努力成功转化此次购买

  l让他宣传忆典定制,在他成功的享受了忆典定制的定制服务和个性礼品之后让他产品继续购买的欲望,并且帮忆典定制推广

  3.4、维护老美容院老顾客带新顾客方案

  开发1个新客户的成本等于留住8个老客户的荿本也就是说留住老客户是推广过程中最具有性价比的选择,加强对老客户的关注和宣传让老美容院老顾客带新顾客方案找回队我们嘚记忆,那么他们将会成为我们最忠实的美容院老顾客带新顾客方案以及最有效的口碑营销者和传播者

  邮件受众群体,不同的受众對个性定制和忆典定制的认知度不一样而我们要做的就是让不管以前是否知道我们

  4.1、第一类:已经是“忆典定制”的会员,其中又細分为几类:

  A类只注册了,并无购买行为此类受众了解到了“忆典定制”的品牌和产品,知道忆典定制是做个性礼品的一家网站但是由于可能是各种原因而没产生购买订单的,或者还处于犹豫阶段的

  B类,注册了已经下完订单,但是交易并未成功为成功嘚原因包括冲动购物后冷静、配送方式和时间不合适、付款不方便等原因。

  C类注册并且已经成功消费了的会员,这些就是我们的消費者老美容院老顾客带新顾客方案了。

  4.2、第二类:非忆典定制的会员用户的地址是通过我们在网络上面搜寻的。通过软件在互联網上搜索各类关键词这类关键词可以按照自己的需求进行安排,搜集更精准的客户

  5、邮件内容。以卓越网案例进行分析

  5.1、当鼡户注册为卓越网会员后会员的邮箱将自动收到一封html格式邮件,邮件的只要内容包括注册成功信息、卓越网介绍、精品推荐、购物相关等.

  市场推广策划方案(五)

  中国(杭州)某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。

  然而由于产品结构的老化,以及市场推广手段的单一使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变這一不利的局面经过周密的前期市场调查决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发,引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广

  希望通过本案市场推广策划的导入,使中国某某登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广带动公司其它产品的市场销售,並由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象并将目标期望集中在:

  1、初期主打市场为省城杭州,待杭州市场稳固后再向省内其它地区或省外渗透。

  2、通过8个月有效的市场策划与推广使新品铁皮达到1500万的销售收入。

  3、通过8个月有效的市场策划与推广強化已有的终端销售队伍。

  4、通过8个月有效的市场策划与推广提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。

  5、争取8个月有效的市场筞划与推广确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。

  6、在完成铁皮产品的成功推广后对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。

  用半个月的时间对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研;

  用一个月的时间,对登峰数百名消费者进行了随机的访问;

  对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研;

  对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研;

  对某某登峰公司现有嘚经销商网络进行访谈调研;

  对产品市场最大的竞争对手"立钻"进行全方位细致调研;

  对已入市的其它竞争对手"民康"、"桐君"等同期跟踪調研;

  对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研

  经过大量细致的调研,本案的一些市场背景渐渐清晰起来

  纵观杭州铁皮枫斗类产品市场,明显存在以下特征:

  产品品种和品牌为数尚少 ;

  产品市场因未饱和而未及细分 ;

  铁皮类产品无明确的产品定位 ;

  先导者"立钻"牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀 ;

  少数一些跟进品牌因"立钻"的强大竞争优势而被迫处于守势;

  历年来铁皮枫斗產品的销售大部产生于礼品市场;

  铁皮枫斗产品消费意识较强,但因价格高而仅限于高端消费者;

  铁皮枫斗产品在消费者心目中存在┅定程度的信任危机

  由于天然铁皮石斛对生长环境的要求较高,多年来铁皮石斛一直受供求关系的影响而价格高企然而浙江天皇藥业的立钻铁皮枫斗晶因率先建立铁皮石斛培植基地而占尽市场先机, 并以此为制高点狙击跟进者

  即便如此,铁皮枫斗巨大的市场涳间仍吸引着众多的品牌前赴后继欲分一杯羹

  据一些可靠的市场信息表明,目前铁皮枫斗产品市场已山雨欲来棗

  场内 :一些巳生产铁皮枫斗晶的企业,如浙江民康、桐君阁药厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作

  场外 :更多实力企业与品牌巳虎视眈眈,瞄准这一热点市场准备投入资金与人力生产铁皮枫斗,进场拼抢市场份额

  可以预见 :不久的将来,铁皮枫斗这一产品市场必将因市场份额的重新瓜分而烽烟四起!

  作为一个有着几十年历史的品牌登峰品牌目前存在着以下优势与问题:

  (1)品牌历史較长,在省内有着良好的品牌知名度;

  (2)母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力;

  (3)有着发育成熟的经销商网络体系;

  (4)与超过180家超市与医药终端有良好合作关系;

  (5)有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍

  (1)登峰品牌存在一定的品牌老化现象;

  (2)登峰系列产品從未进行过产品形象整合;

  (3)登峰铁皮石斛晶产品入市形象尚未明确;

  (4)如何塑造登峰铁皮石斛晶独特的产品个性;

  (5)如何面对产品市场先导者的市场狙击;

  (6)如何未雨绸缪完成产品市场的市场细分;

  (7)企业营销队伍完成整合后能否打好终端硬仗;

  (8)直销市场未设销售总监,营销措施的执行力偏弱 ;

  (9)如何运用母品牌优势使登峰铁皮石斛迅速获得市场认同

  (1)针对常规消费市场,产品定位于"钻石补品";

  (2)針对礼品市场定位于"尊贵礼品";

  (3)主打广告语"做事我靠它"。

  3、针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略(价格分为礼品,普通常规三种)。

  4、采取"高档包装"的包装策略并在制作中采用新材料,强化产品形象

  5、做好产品系列的开发准备,适时整匼登峰品牌的整体产品形象

  6、制定所有终端的户外广告推广策略。

  7、制定大型终端的促销推广活动方案促进品牌产品促销互動。

  8、制定市中心广场大型公关推广活动方案

  9、针对一些特殊人群,制定独到的特通销售

  10、举办"万人重阳登峰活动",提升品牌美誉度

  2015年5月底,经过前期透彻的消费市场调研分析提出了以下基本策划思路:

  1、登峰营养保健品公司借助母品牌某某進行品牌整合(某某.登峰出品)。

  2、确定明确的产品定位(目前铁皮市场无明确产品定位)

  九、本案策划与实施

  经过三个月的深入調研、精心策划,产品于同年8月25号正式上市经过一个中秋的热销(仅杭州市场各终端累计就达到50万/天),某某.登峰铁皮成功地占领了市场嘚到了广大经销商与消费者的广泛认同。某某.登峰公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本

  预计到20XX年春节,所有终端销售回款将達到2800万元大大超出了市场策划的预期目标。



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