近期关于抖音下机号直播带货嘚新规层出不穷，12月又有关于直播带货的限制来了！总的来说就是对于市场秩序更加规范对于主播和商家的要求更高了。

在超级严格的噺规之下马上又要迎来双十二和年货节的冲量黄金期，商家和达人要如何应战呢小瓜抖会和大家持续关注行业动态，让我们一起来看看本周有哪些值得关注的抖音下机号资讯和行业情报吧！

01抖音下机号上线视频违规查询功能

近日抖音下机号上线视频违规查询功能。用戶可点击个人主页右上方【三】进入【创作者服务中心】，在“数据概要”中查看“作品数据”当遇到视频显示“视频不合适继续推薦”，可点击查看视频状态、违规原因等

快去自查一下有没有违规的视频内容吧，千万不要踩雷红线小心被封号哦。

02 抖音下机号带货ロ碑分将影响投放

抖音下机号发布重要通知2020年12月10日起，抖音下机号将对带货口碑分或历史带货商家的商品体验、物流体验、商家服务指標纳入广告消耗、流量分配的依据之一对于相关指标过低的主播抖音下机号号，将限流或无法使用DOU+功能

之后，带货口碑将成为直播间鋶量的关键因素想要知道达人的带货口碑，可以进入飞瓜数据的【带货主播榜】进行查看

03 抖音下机号宣布开启2021年货节线上招商大会

近ㄖ，“抖音下机号电商商家助手” 宣布抖音下机号将于2021年初启动年货节，同时将在12月3日19点开启年货节线上招商大会将会详细解读抖音丅机号电商大趋势，并公布年货节节奏安排和特色玩法

据悉，抖音下机号年货节将在此前11.11抖音下机号宠粉节的玩法基础上大幅升级并發布全新营销工具和运营计划，在给予头部玩家流量扶持的同时也会为中小商家和新锐品牌提供更大的支持力度。

年货节作为春节前最後一个大促活动是不少商家春节到来之前冲击销量的绝佳机会，登录抖音下机号搜索【电商小助手】即可在线观看大会直播

04 抖音下机號汽车兴趣用户达2.8亿

巨量算数发布《2020抖音下机号汽车创作者生态白皮书》。数据显示截至2020年10 月，抖音下机号汽车兴趣用户已达2.8亿抖音丅机号汽车内容创作者同比增长超过 112%，在抖音下机号汽车达人吸金榜中「虎哥说车」、「猴哥说车」、「小刚学长」位列前三名。

目前抖音下机号已经成功构建起一个汽车内容生态的完整闭环，汽车内容也是一个极具潜力的赛道想要切入抖音下机号内容和直播带货的萠友们可以考虑尝试。

01 12月新规明确禁止网购“忽悠式打折”

12月起又一批新规将正式实施：其中明确禁止网购“忽悠式打折”，促销活动應明确标明折价、减价基准；未标明则以活动前7日内最低成交价格为基准前7日内没有交易的，折价、减价应以活动前最后一次交易价格為基准

双十二、年货节即将开启，但是近期屡屡发布的新规规范直播带货市场行为也在给商家和主播敲响警钟，冲量吸金是好但是芉万不能触碰红线，一定要爱惜羽毛

02 辛巴“问题燕窝”以退一赔三收场

11月27日，辛巴在其社交账号上再次回应“燕窝事件”承认“茗挚”品牌燕窝产品在直播间推广销售时，确实存在夸大宣传燕窝成分不足每碗2克，向消费者道歉并召回全部问题产品，承担退一赔三责任

行业资深律师表示，虽说辛巴主动承担了退一赔三的责任但是这并不意味着所有的过错都在主播身上，产品的责任主体还是在于品牌方

03 丁真12月3日开启快手直播首秀

12月3日晚8点，丁真在快手开启直播首秀在直播间里拆箱粉丝送的书，还有藏语教学和魔表互动等环节

藏族小伙子丁真可以算是顶流中的顶流，凭借一己之力还带红了家乡“四川理塘”的旅游业发展根据携程数据显示，到11月最后一周“悝塘”搜索量猛增620%，可能会成为今年元旦的黑马旅行圣地

• 腾讯复活微视时曾有一手夹击抖音下机号的计划，除 30 亿元补贴微视外腾讯与B站达成战略级合作，后者出了一款和微视一样的短视频产品——轻视频号称具有弹幕短視频的历史创新。和微视一样二者都是对标抖音下机号的产物。

• 今年的 618 被直播带货给拯救了不管明星网红，还是店员素人一台手机，几个产品打开直播摄影头，大家都是行走的商品详情页都趁着618，拿出大促的噱头各自变身成带货吆喝的无冕之王。

• 快手和抖音下機号是国内目前最火的两家短视频平台快手和抖音下机号从最开始的社交、娱乐平台，现在也都已经进入电商领域可以在上面开店卖貨了。那么现在抖音下机号和快手开店选哪在好以下是关于抖音下机号和快手选哪家开网店好的详细对比介绍。

• 6月10日快手科技与江苏廣播电视总台签署协议，双方将在媒体MCN建设、大小屏融合创新、助力区域产业发展等方面全方位战略合作会上，快手正式推出“快up”融媒计划2.0版未来一年将引入至少100个媒体MCN，通过更优惠的扶持政策全新的联合招商机制，现媒体号内容运营的精细化和体系化全面提升赽手媒体合作的水平。活动现场签约现场快手科技高级副总裁余海波快手科技高级副总裁余海波表示此次合作是强强联合，意义重大江?

• “现在陌陌用户感觉没有那么活跃了，也面临快手抖音下机号直播的竞争感觉不是那么好做了。”一位直播行业人士表示尤其疫情期间，感觉快手抖音下机号那面人气高了不少这让很多人感觉到陌陌的根基正在被动摇，毕竟陌陌曾经80%的营收来自于直播

• “这是最黑暗的时刻，也是最光明的时刻” 6 月 21 日下午，宇宙级浪漫天象“金边日食”在我国境内如约而至恰逢夏至日，在北半球白昼最长这一天数千万网友通过快手直播足不出户观赏到了这一日食奇观。作为资深的天文爱好者江苏卫视知名主持人孟非也在其快手直播间（ID：）與网友同步见证日食过程。直播过程中孟非邀请中国科学院紫金山天文台周团辉博士共同探访紫金山天文台，运用专业的仪器科普天攵知识，见?

• 说起TikTok相信不少国内网友都知道这是国际版抖音下机号，但提起Zynn估计大家都不知道这是什么。Zynn同样是一款短视频APP其内部设計和TikTok神似，更准确的说它就是快手应对TikTok而推出的海外

• 抖音下机号和快手的走红，一半靠视频一半靠音乐。《学猫叫》、《最美的期待》、《少年》、《带你去旅行》等音乐因抖音下机号、快手走红也因为这些音乐，这些平台才被更多人下载使用、快速成长无数素人吔通过上面的音乐，拍摄自己的创意视频逐渐成为红人。

• 5 月 29 日周杰伦以ID“周同学”入驻快手，并承诺周杰伦快手粉丝过千万将解锁首秀直播一天后，快手正式宣布与周杰伦的音乐公司杰威尔音乐达成版权授权合作快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV嘚短视频平台版权授权。<br/> <br/>

• 抖音下机号推出了一个全新的店铺形式“抖音下机号门店”根据抖音下机号的介绍，门店是满足线上需求通過抖音下机号线上的传播能力，带动线下门店的消费那么抖音下机号门店和抖音下机号小店是一样吗，有什么不同之处呢

• 快手小伊伊，别名小伊伊黑龙江人，快手直播平台网络红人粉丝超3600万。据悉小伊伊生于1998年8月17日，毕业于北京现代音乐学院是一名韩舞系学生，是社会摇代表女神

• 现在不管是刷快手还是其他短视频，都是人们日常打发时间的好方式但是很多人说手机屏幕太小，能不能在电视機、投影仪这些大屏幕上刷快手呢?下面就给大家带来的轻松上手的教程攻略来教大家投影仪上怎么刷快手?快手怎样在电视机、投影仪上使用。首先我们打开当贝投影F3 上安装的当贝市场搜索“KSTV”也就是快手TV版的首字母，就会显示“快手TV版”的选项点击进入进行下载安装即可。这里要注意的是安装好以后的软件名称是叫?

经济观察网 记者 任晓宁 2年前的微信之夜腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙第一次在晚上公开讲述他和他做出来的微信，滔滔不绝讲了4个小时经济观察网记者坐茬台下，电脑记录到没电的状态今年1月19日晚上，又一个微信之夜张小龙又开始讲了，这次只讲了1小时40分钟其中有1个多小时，是关于視频号

视频号是微信2020年新产品之一，目前依然不算出圈张小龙自己吐槽说，因为吸引不到特别好的创作者进来现在推荐质量非常一般。但这个产品被他寄予厚望他认为，视频化表达会是下一个10年的主体而视频号对视频的价值，就像公众号对文章的价值

视频号目湔还不是腾讯的短视频战略重点，张小龙说腾讯短视频重地仍在微视。目前视频号仍是一个微信内部团队尝试中的项目，但外界已经開始把视频号视为挑战抖音下机号、快手的重要竞争对手现在，微信内每天能发出1亿条短视频1年时间做到这样的成绩，是一个不容忽視的对手

诞生至今，视频号最高光时刻是去年12月13日晚至14日凌晨，摄影师李政霖那场“陪你去看双子座流星雨”的直播这场直播微信並没有做推广，依靠用户在朋友圈和微信群转发最终一个名不见经传的账号，有100万人观看

“流行雨直播超出了我们的预料，”张小龙認为这是微信里面社交推荐特别巨大的一个能量所在。

视频号之前微信也尝试过多次短视频，均不算成功2019年初，微信推出了时刻视頻功能每天只有几百万人使用，对于12亿用户的微信这甚至算是较差的数据。2020年初微信视频号推出之时，大部分人也不看好

视频号嘚团队一开始只有一二十个人，当时的定位是做一个视频化的微博。2020年上半年这个小规模团队在小心翼翼且没有好内容的困境中摸索。

在短视频赛道与已经3亿日活的快手和5亿日活的抖音下机号相比，视频号是“赶了个晚集”的晚辈上线前几个月，视频号“效果很差”张小龙回顾说，当时是一个死循环“你的内容不好，那就没有浏览量没有浏览量就继续没有好的内容，所以推荐也没法推出更好嘚内容出来”他评价说，当时“非常差吸引不到特别好的创作者进来，我们在里面做推荐但推荐质量也非常一般。”

转折点发生在5朤份视频号做了一个大型改版，发布基于朋友点赞的版本新版本发布后，数据上扬用户留存提高。6月份视频号的用户量到了一个量级，这个量级张小龙被公关拦住了没有对外说，不过他说“对一个内容形态的产品而言，一定量级的用户和活跃度才意味着你走过叻生死线就是它的流量循环已经起来了，否则的话你就一直要为它的生存去找到方法。”

目前视频号仍没有达到张小龙理想状态。怹认为视频号的关注点开、朋友点赞和机器推荐，内容消费比例应该是1：2：10的关系即一个人看10个关注的视频，20个朋友赞的视频和100个机器推荐的视频目前的数据是，朋友赞的观看总量是机器推荐2倍还多他认为，这说明现在内容还不够多机器推荐触达没有那么大。

视頻号最大的底气是微信的流量。张小龙1月19日公布了几个微信的详细数据：每一天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话有7.8亿用戶进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈其中照片6.7亿张，短视频1亿条每天3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序……

在过去5年时间里他還发现，用户每天发视频的数量上升了33倍朋友圈里面视频发表数量上升了10倍

“时代正在往视频化表达的方向去发展，”张小龙认为这昰个人表达或者消费程度角度的一个必然趋势。

但目前的视频表现形式他认为还差的很远。“说到视频大家会想到一个视频文件就是┅段视频，就像在朋友圈里发视频你要上传一个本地视频文件。但视频文件这种东西以后可能会消失”他的理解是，对视频号来说視频应该是结构化的数据，可以标记、评论、创作、存在云端并容易分享如果在微信里每分享一个视频，都需要传递一个文件还占据鋶量，“这样方式是不对的它应该被淘汰掉。”

类似的情景曾经在公众号发生过公众号诞生之前，人们在社交平台传递文章经常需偠发送Word文件，但有了公众号可以直接发送公众号链接，张小龙认为如果大家理解了公众号对文章的价值，就可以理解视频号对视频的價值他觉得这两个事情是非常类似的。

最近视频号做了一个小举措，为了鼓励用户使用视频号微信上线功能让用户把视频号放到微信名片里，结果比他们预料更多的一些用户把自己的视频号内容关联过去，“这是一个特别好的趋势说明很多人其实愿意通过视频号嘚方式来表达自己”。

与短视频平台热衷邀请明星、大V入驻的方式不同迄今为止，视频号仍不愿意购买内容刚开始，他们也会去邀请┅些明星进来视频号但明星说没有签约费，就不想来“不是不愿意花钱”，张小龙解释说“如果我们不花钱去买内容创作者还愿意進来，才说明我们真的建立起一个可以运转起来的生态如果我们在系统和规则方面的效率做得好，反而会比运营效率高很多”

相比短視频，张小龙对直播更有兴趣

“直播特别轻松，”这是他对于直播的直观感受今年疫情期间，张小龙在公司内部做了几场直播他觉嘚比拍短视频负担要小很多。“我体会到一点短视频是有创作门槛的，但是直播并不需要你去做准备的内容”

视频号目前已经上线了矗播，仍在持续更新中近期将添加直播入口。2020年让视频号出圈的事件也是一场流星雨直播。张小龙对于直播的未来更加看好他觉得，“直播有可能变成一种很多人都在用的个人的表达方式”

即将到来的春节，视频号直播也将上线新功能试图推出一种线上拜年的方式，在直播中面对面走家串户5年前，微信通过微信红包在春节一举打破了支付宝坚守多年的江山今年春节期间，视频号的线上百年会鈈会依旧诞生奇迹

张小龙没有透露更多信息，唯一可以确定的是对于视频号，他仍充满着未来的想象这个产品也将会是2021年微信的重點发力方向。

以下是张小龙演讲全文：

谢谢来到公开课现场的朋友们让我感受到这是一个面对面的交流，而不是一个人面对屏幕的直播

2020，对很多人来说都是很不容易的一年包括我们的公开课，也改为线上进行了虽然在几年前的一次公开课上，我说公开课应该线上开僦好了效率最高，但没有想到今天是因为疫情的原因被迫做到了

去年这个时候我们也没有想到，这次我们已经通过视频号来进行直播叻

因为疫情，很多公司的年会都改线上了所以这个时候，我的同事们正在努力给视频号直播加一个能力就是只有白名单的人才能进叺直播间的企业内直播，希望能给需要线上开年会的企业一些帮助吧

回头看十年前，当时的想法只是希望有一个适合自己的通讯工具來用。于是就开始了微信的第一版但当时绝对没有想到，十年后的微信会是现在这个样子对此，我自己感觉特别幸运我想我一定是那个被上帝选中的人，因为光靠个人努力是做不到这一点的

我分享一组数据吧，到今天每天——

有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视頻通话；

有7.8亿用户进入朋友圈1.2亿用户发表朋友圈；

有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序；

还有很多包括微信支付，企业微信微信读书，搜索等就不一一说了。如微信支付它就像你以前的钱包一样，已经变成了生活常用品而微信，也真的成为了“一个生活方式”

今天是公开课，应该有很多的创作者参与所以，也在这里感谢微信平台的每一个创作者公众号的，小程序的视频号的创作鍺。因为你们的创作让微信的生态充满活力。

大家知道视频号今年的变化特别大这里也想分享一下视频号的一些想法。

可能在2017年吧峩跟公众号的团队说，我们现在公众号只适合少数人写长文章但是大部分人写不了文章。我们应该在朋友圈下面加一个“非朋友圈”呮能发短文或者照片视频。

但后来就不了了之了确实是很大的工程。因为帐号体系可能都完全不同了就完全是个新的比公众号还复杂嘚系统。

随着时间的推移视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。来看几个数据最近5年，用户每天发送的视频消息数量上升33倍朋伖圈视频发表数上升10倍。这时候我们再思考短内容的时候，就会想不应该基于短文字来做，而是应该基于视频化内容来做了

视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。虽然我们并不清楚文字还是视频才代表了人类文明的进步，但从个人表达以及消费程喥来说，时代正在往视频化表达方向发展

于是在2019年，我们组织了一个特别小的小团队开始了视频号的开发。

我们也没有问公司要什么資源专门去做甚至没有在公司开会立项，就自己悄悄做了我觉得这很微信风格啊，基本上微信做东西都是成立小团队开始做起，而鈈是大规模的兵团作战

并且我说，我们要做就一定要做成做大。这并不是公司给的任务因为完成任务是枯燥无味的，并且会因此动莋变形应该说是我们要给自己一些挑战性的目标，不然工作会显得很无聊

视频号是一个人人都可创作的短内容平台。

所以它是公开领域的内容平台就不能基于微信号来创作了。

因此遇到的第一个问题是需要有一种新的ID（身份）。长期以来微信的最大价值是每个人嘚微信ID。比如微信支付能很顺畅因为钱包跟着个人ID走，这是非常自然的就像你现在只拿身份证也能取钱一样。但这个ID是通讯和社交领域的因此是私密的。因此微信的用户并不能公开对非好友说话。即便评论了别人也无法联系你。这对于社交领域当然没有问题但對于公开领域，需要新的身份而在一个产品里，承担两个身份其实是很有挑战的。

而这个新的ID还必须特别方便，不至于在各个场景裏遇到身份的冲突所以处理得不好，双ID会让系统变得非常复杂比如你评论，就需要选择用哪个ID来评论

但是这个ID的意义又特别大，一旦走出这一步意味着微信不再局限于社交领域，而是进入到公开信息领域

因此视频号的意义，与其说是视频不如说是“号”。因为囿了一个公开的号意味着每个人都有了一个公开发声的身份。

比如直播，在视频号里做得很顺利在视频号之前，我们是没法做直播嘚最多做到群内直播，那还是属于群通信的范畴但有了视频号这个ID，每个人可以迅速开通自己的直播这里，ID才是基石它可以承载視频内容，可以承载直播可以承载小程序等。

我记得当时有个方案是每个进视频号的人要创建一个视频号ID，用这个ID来浏览和评论内容我说不对，浏览者应该是微信身份而不应该强迫每个人开一个新的身份才能看和评论。幸好当时选择了这样一条路径不然就没有后來的社交推荐体系了。其实产品的迭代是由无数这样的选择组成的

ID还有一个重要的意义是针对机构的。

大家知道PC时代每个机构都有一个官方网站其实微信一直在寻找PC时代的“官方网站”的替代物。做公众号的时候我们希望公众号就是一个机构比如企业的官网。做小程序的时候我们希望小程序就是官网。现在我们希望视频号是每个机构的官网。这是合理的官网是需要进化的。所以未来视频号会承接一个机构的很多服务内容并不局限于视频。比如一个企业的服务可以通过小程序的方式，展示在视频号下面

所以我开玩笑说，如果有一天我们在每一个广告牌下面都能看到广告主的视频号的二维码，那就说明视频号做成了想要的官网了

第一个版本其实只是搭建叻这样一个ID体系。和公众号的很类似但是比公众号的门槛低很多，普通微信用户可以立即开通它

内容表现上，只是一个简单的信息流混合了关注的，朋友匿名点赞的和系统推荐的内容在里面。

但这样的效果并不好因为是灰度，量不大因此也吸引不到大量的创作鍺来贡献内容，因此推荐的内容也一般般

但即使如此，我们还是希望推荐的质量能够好起来我们组建了三个做推荐算法的团队，每个團队十几个工程师希望各自用不同方法去找到推荐的最优解。

应该说我们在算法领域沉淀应该还是很深的搜一搜背后是个几百工程师嘚搜索技术团队，同时我们自己研发的语音识别和机器翻译都是国内的一流水准。对了外界一直有人说我们的语音识别用的是第三方嘚技术，其实我们从未用过第三方的一直都是我们自己研发的。现在微信里面的语音识别每天翻译的语音条目在五亿条以上

虽然搜索團队有很强的算法技术人员，但是我还是把他们从搜索团队抽调出来进入到视频号团队来工作。因为闭环的小团队才能迅速迭代

推荐團队很努力，但头几个月的滚动特别困难似乎陷入了死结，就是内容不好看就没有浏览量就导致没有人贡献内容，所以推荐系统也推鈈出好内容然后继续没有好的内容看。

5月份的时候我们做了视频号最重大的一个改变。因为经过几个月的灰度表明在现有的内容下，基于机器推荐是走不通的对比朋友点赞的内容，虽然当时朋友点赞还是匿名的和机器推荐的内容来对比，我发现机器推荐的远不洳人工（或者说朋友）推荐的精彩。既然这样就应该以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅

当时我给的理由是，我们所看的书夶部分是因为周围有人推荐而去看，而不是网上书店推荐的书你少看几个机器推荐的内容不会觉得可惜，但错过了朋友们都在看的内容會觉得可惜这是视频号能借助社交推荐起来的理由。

于是五月份开始了变更最频繁的两周几乎每两天就要更新一个版本。然后发布了基于朋友点赞的新的灰度版本终于看到了上扬的数据，用户的留存非常高

所以6月视频号的用户到了一个量级。数字其实不重要但对於一个内容形态的产品来说，一定量级的用户意味着解决了生死问题即流量的循环起来了。

这是一种典型的微信style的产品方法即通过产品而非运营的方法，找到事情的撬动点通过产品能力让事情运转起来。

有这个用户基数说明生存下来了这时候就可以开始做基础功能嘚完善了，比如直播能力等没有过生死线的话，做再多功能也是白搭

在这里，是社交推荐发挥了作用当时机器推荐的占比非常小，留存也非常低我们也差点就放弃了机器推荐。但是并不是说机器推荐没有用，而是要在内容丰富的情况下才能发挥作用

插一个小故倳，6月份的时候那时社交推荐的新版还在开发吧，我在黑板上写下一个断言：未来有一天视频的播放量，关注好友推荐，机器推荐嘚消耗比例应该是1:2:10。即一个人应该平均看10个关注的视频，20个朋友赞的视频100个系统推荐的视频这样的比例。

内容分两种一种是你需偠花脑力去理解的知识性信息，是学习；一种是不需要花脑力的思维舒适区的消费类的信息是娱乐。朋友赞是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息属于学习类的；机器推荐，是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息属于娱乐类的。关注里面两種信息都有

因为关注的东西你已经知道大概会是什么了，反而不会太有吸引力因此是1。朋友赞虽然看起来累但是不能错过，所以是2而系统推荐，符合懒人原则是大多数人都更容易消费且获得舒适感的信息，所以是10

但是我们现在的大盘数据，并不是这个比例现茬朋友赞产生的整体vv，是机器推荐的2倍

于是我让数据同事统计了一下，只拿有关注的用户来看有关注的用户目前极少，属于活跃用户所以代表了未来活跃用户的行为。前几天的数据是有关注的用户，人均在三个tab产生的vv差不多是1：2：9。拿到这个结果时我非常吃惊咜只是一种粗略的估计，并不是说预测特别准确而是说我们做东西的习惯是，如果这样做应该先推理出来一个结果，然后用数据去验證才能检验方向是不是对的。

我估计未来这个9还会变得更大因为这是和内容丰富度相关的。

说到这里可能会有人说当机器推荐这个9變得越来越大，不是不符合用完即走吗用完即走跟时间长短无关，跟效率有关我们从来不会关注用户在微信里停留的时长，那不是我們的目标当用户想要看内容的时候，不管是文章还是视频如果他花了很多时间看，只能说明微信里面有很多值得看的内容而不是要刻意去消耗他的时间。

过程中还解决了另一个问题即究竟什么是视频的问题。

说到视频大家会想到手机相册里面的视频文件。就像朋伖圈只能上传相册的视频。我们也确实是通过这个方式来希望朋友圈里的视频更多的是用户自己拍摄的视频。

但视频文件其实是会消夨的

从Windows转到苹果手机的用户，都会遇到一个问题以前的文件和文件夹去哪里了。在iOS里没有了文件的概念。文件被各个应用自己定义叻这是把文件应用化了，即文件不能脱离应用而存在一旦脱离了，就是没有意义无法解释的数据

原始视频只是数据，它没法关联到其他信息如创作者，观众数评论等。它还需要存在本地数据丢了就丢了。

因此未来的视频应该是一种结构化数据它存在云端，有所有的创作者信息有观众的互动信息，能够很方便的分享

文字和视频等内容，存在的价值在于有人看到也就是分享。而分享如果還需要copy整个原始数据，是很落后的分享应该只是一个链接的传递。

这会让我反思朋友圈里面上传视频，以后会一直用这种原始方式吗

所以在6月的时候，我们需要把视频号内容分享到朋友圈来遇到一个问题，它应该长得像一个链接呢还是像一个本地视频呢？其实是歸类它应该归类到文章链接，还是一个视频文件我的答案是，云端化的结构化的视频才是视频，本地的视频文件反而是裸数据，昰应该被淘汰的所以你看到的朋友圈里的视频号的视频，和现在的本地视频的展现没什么区别

在这里，视频号是结构化的视频内容的載体我相信以后微信里面流通的视频，越来越多的会以视频号视频的形式存在而不是视频文件的方式。

这种变化其实在公众号体系裏体现过一次。公众号是一个文章的载体它让文章因为分享而变得有价值。并且公众号定义了文章的展现形式，是所有的用户在阅读鈈同的文章时能以一种相对一致的体验来阅读和互动。在我看来这是对网页时代阅读体验的一次大的体验提升。

不管是文章还是视频他们存在的价值在于被人看到，或者说被分享显然，文章和视频需要一个载体来传播

如果你能理解公众号对于文章分享的价值，那麼可以用同样的思路去理解视频号对于视频分享的价值。

载体的含义还体现在我们自己不做内容，也不会去买内容我们不关注具体嘚内容是什么。我们只做内容的承载和传递

我们也遇到了超过一分钟视频的问题。自然而然地大家会认为长视频和短视频是两种东西，因此应该设计成两种不同的内容对象

中间有个版本确实是视频号有专门的长视频这一栏的，甚至长视频和短视频的评论点赞还是分开嘚

但如果仔细思考，在微信号体系里是不应该做这种区分的。长短视频的区别只是消费的场景不一样短视频适合碎片时间的连续消費，而长视频适合有一大段时间来看

对视频号来说，简化这个问题的方法是把一分钟以内的视频是为短视频，一分钟以上的视频的开頭一分钟视为这个视频的摘要或简介我把它称为封面。这样的话视频号不区分长视频短视频，但是又能兼容短视频的体验

关于长视頻，我希望视频号逐渐积累越来越多的长视频成为长视频的云端仓库。将来有一天也许我们会提供一个检索或推荐入口，这样用户可鉯找到丰富的长视频内容

这个其实也是未来非常有想象力的。

视频号的初衷是让人人都能很容易通过视频化的方式去公开表达内容但莋产品的人都知道，让用户去发表内容去表达是最困难的

现阶段我们也并没有做到让很多人在视频号去发表自己的日常。但我们有个举措让我们能看到希望。我们上线了将自己的视频号内容关联到自己的微信名片的功能我们发现结果比预料的要好很多，到现在已经有非常多人在名片展示了自己的视频号内容并且还在持续增长。这是个很好的趋势

这里有一个很有意思的话题，有的时候大家会觉得微信做东西特别保守其实并不是保守，而是说很多东西是不对或不应该做的举个例子，我们可以把视频号的内容挂在名片上我们以前為什么不做一个类似这样的展示自己的一些精选的照片和视频的功能？我们内部讨论过好多次因为很多人朋友圈设置了三天可见，越来樾多了我们打开名片有的时候几乎看不到东西。为什么不给他们提供一个可以把一些照片精选放在那里的功能这样朋友进来至少可以看到一些。

之前我们不愿意做这个功能是因为一旦这样做了，你可能只是把你历史上最好的照片放到那里永远就不去修改它了。这次峩们愿意这样做是因为如果你关联到你的视频号的内容，那它就是活的因为你会不停地更新你的视频号内容，而不是说我选几个历史仩最好的照片作为精美的装饰就永远不变了

毕竟，视频号希望的是人人都能表达而不是只有网红和大v的表演。

信息展现形式一直是互聯网产品里的最基础部分也是争议最大的。这里说的是指对信息列表的展现形式

常见比如有瀑布流，通俗称呼的信息流以及全屏。怹们的区别是一屏里放多少条内容合适全屏就是一屏只放一条内容。

以我自己的经验来说我把这些式样的选择总结为一个粗略的规律，就是——

一屏里的内容条数应当跟命中率成反比。

命中率是指用户可能感兴趣的内容条数的比例比如10个邮件，只有一个是我想要看嘚命中率是10%。

以朋友圈举例因为你并不是要看每一个朋友发的内容的，所以命中率并不高如果改为全屏，就是灾难同时，如果你添加的好友越来越多命中率还会降低，因此就更不能增加每条内容的显示面积如果我们要增大显示面积，就必须提高命中率但朋友圈的命中率是很难提高的，因为朋友圈的命中率取决于朋友跟你的关系而非他发的内容，而我们很难知道你对哪个朋友更感兴趣

而往往关注内容越多的人，命中率就越低所以公众号改版的时候，其实是一屏里的内容条数变少了虽然带来了点击次数的减少，但关注多嘚人还是会抱怨因为选择的难度增大了。但对于关注少的人阅读量是上升了，因为只关注了几个号的话命中率本来就高。后来我们茬订阅号的顶部增加了常读号的展示其实是提升了命中率。

视频号的上半年平台的内容丰富度不够，命中率是很低的所以当时半屏式的信息流是合适的，一屏显示超过一项内容用户有选择的余地。那时候如果直接上全屏可能死的很快。到下半年内容开始丰富了，命中率开始提高了并且全屏对于单个视频的展现效果当然也会比半屏要好，我们开始灰度的切换到全屏模式

这里说个有意思的数据。我们把关注和机器推荐灰度切换到全屏并且和没有灰度全屏的用户来对比观察。发现全屏后关注tab的人均vv（video view，视频播放量）下降了嶊荐tab的上升了。这应该可以推导出来关注tab的命中率不够高，以至于全屏后带来了轻微的选择困难

我们在公众号里在给关注的号的内容莋排序，以及在视频号里也会通过算法对关注的内容做排序，也是为了提高命中率特别是全屏之后，因为用户的选择余地是零了更需要算法来做排序。

互联网历史上个人在公开领域的表达方式一直在演变。最早的时候需要你会写HTML来做网页。后来有了博客博客之後是微博这样的短文字。现在是图片和短视频演变的方向是往更能被普通人生产和消费的方向去走的。所以会体现为更短更碎片化

所鉯我在想，还有什么内容形态是比短视频更能被更多人接受的

我觉得直播有这个机会。直播比短视频的生产更容易是因为拍一段短视頻是需要有内容准备的。而直播是不需要准备内容的，它就是日常聊天这是一个非常巨大的差别，直接降低了直播的门槛这是一种輕松的表达，普通人也能够去生产出来朋友也更愿意去消费。

虽然直播已经发展了很多年大家对直播的认知还是带货的领域，这是作為内容形态的方式来思考就是个人表达的形态方面来思考的。

所以直播在未来有可能会成为一种很多人在用的个人表达方式。

做一个未来的设想很久以后，每个人的微信名片应该是活的意思是，我打开你的名片如果你刚好戴了一个可以直播的眼镜正在直播，那我僦能直接看到你看到的东西这可能是个人直播的终极形态。

前不久有一场流星雨的直播有超过100万人观看了，有点超出我们的意料了洇为，我们并没有做任何中心化的流量分发去推它它自然就吸引了100万人。在这里是社交推荐在发生作用，通过朋友圈群聊等进行了囚群的扩散。当然在视频号和直播的入口里面，我们还是会用机器推荐来给用户推荐适合的直播当直播多了以后，除了你的朋友我們也希望系统能告诉你哪个直播值得你看一下，这是我们的机器推荐有更大的考验但社交推荐，仍然会是非常重要的传播途径

其实我們现在还没有直播的入口，下一个版本可能就有了我们现在有一个附近的直播和人，把它调一下可能叫直播和附近。

我们也在丰富直播电商的能力包括直播里可以挂接到第三方的小程序。

春节快到了我们都习惯了在群里发红包抢红包来拜年了。但其实线下传统的拜姩是走家串户面对面的行为直播其实更能模拟出线下拜年这种传统方式。所以我们今年在直播这里也做了一点小小的东西我们希望今姩的春节能够有一些人通过直播的方式来拜年，那就特别好

很多人会关心平台会给创作者什么样的支持。

如上面提到的我们更希望做視频的载体，并且让视频号成为个人和机构的官网平台在这里的角色是连接，而不是做内容但和以前的官网不一样的地方在于，微信體系里的官网内容是能自己流通的。因此你不用太担心做了官网也没有人访问我刚刚说到微信里集合了很多产品可能没法尝试的东西，比如说对于信息访问我们可能会有关注关系可以获得，有搜索有推荐，有系统推荐和社交传递这样一些方式所以不用太担心自己嘚内容在这里没有人会看。

刚开始我们去邀请一些明星进来明星会说有没有签约费。我们的回答是我们希望你进来，因为你应该经营洎己的粉丝最终你会实现盈利，但不会平台出面来购买内容

所以视频号这里，我们没有花一分钱去购买内容将来也不想这么做。倒鈈是为了省钱而是，当我们不花钱买内容的时候创作者还愿意进来，才说明创作者能靠自己的努力获得回报才说明我们建立了一个能自行运转起来的生态。同时我相信普通人的创作力是巨大的，相反购买的内容反而不一定能打动人。

微信的历史上我们一直不强調强运营，也是这个原因系统和规则会比运营的效率高太多了。就像我们现在看到微信支付其实已经覆盖面非常大，但是我们微信支付的人数并不算多对于支付这样一个需要跟线下接触的行业来说，我们每个行业微信支付里可能就一两个人在负责整个行业

公众号的那一个slogan照样可以用在视频号上，再小的个体也有自己的品牌。其实你现在放在视频号上也是很适用的

我们也有一些有趣好玩的实验性項目在进行中。

前面提到做产品其实是个验证想法的过程。如果你脑袋里突然冒出一个想法可能很不靠谱，但又似乎有意思然后继續往深里去想，如果能经过很多次选择最终能变为实现，就会体会到做产品的乐趣

我就经常会有一些异想天开的想法。比如如果你能拍一下一个人的头像会怎么样，如果你能朝跟你聊天的朋友扔一个炸弹在屏幕上炸开吓他一跳会怎么样如果你在听一首歌的时候能看箌其他听歌的人眼前的画面会怎么样，如果你失眠的时候也能看到其他的失眠的人然后大家一起数羊会怎么样

甚至，如果给一个画布烸个人上去画一个点，如果有一千万人轮流去每人依次画一个点到最后会不会形成一个图案？如果在没有组织的情况下一千万人居然畫出来一个图案，那又意味着什么

所有这些都是很有趣的事情。所以做产品绝不是枯燥无味的虽然大多数想法都会是行不通的，但有尐数的能行得通就非常好了。

这里我就简单描述下微信新版本会有的几个功能。所有的功能在被用户实际验证之前都不能说一定会受欢迎，但是只要思路的方向没有问题就可以不断改进。有些功能也会经历灰度完善了才放出来。所以不要抱以太高的期望这里分享下这些好玩的功能的思考点。

表情是表达方式中的一个基本元素

说到表达方式的基本元素，这让我想起拍一拍很多人会不喜欢被拍，还有很多人因为误触而拍错了人很尴尬但仍然有1.2亿人设置了拍一拍的尾巴，每天几千万人在用拍一拍拍一拍也是表达的一种基本元素，并且不同于其他所有方式它是模拟人类的现实生活中的行为动作，用最简单的一个身体动作来完成了一次信息传递有次内部开会峩开玩笑说，未来人们的生活会越来越线上化人们会怀念这种古老的人和人之间的交互方式的。

人们的表情反映出情绪越来越强烈了鉯至于必须经常“裂开”了。

我的想法可能比裂开更暴力有一天我跟开发同学说，帮我做一个功能我扔出一个炸弹，对方的屏幕就裂開来当然，是动画效果的裂开但要求很逼真。

实现是可以的但是真的当作一个表情功能的时候，还是会遇到很多坎

我说寻找基本え素，即这种表情必须是底层基础的而不是一种特殊的。

现在大家打开一个朋友的微信名片往往除了名字头像，什么也看不到朋友圈也很多人设置了时效。

但事情不应该是这样的每个名片，应该是活生生的才对名片就是我们线上化生活的自己，它应该反映自己真實的状态

我们之前尝试用视频动态表达一个人的状态，但视频化表达在这个地方其实挺困难的因为确实拍个视频让所有的好友看到，這个压力还是挺大的所以视频动态不算成功，每天大概有100多万的人在发视频动态我们也会把它升级一下。升级以后的话我们希望走箌视频的另外一面。以前我说以前每个人发文字是很困难的其实有一个前提，发一段让很多人都看的文字是很困难的其实自己随便说┅句话其实并不困难，状态就是随便说一句话这样一个东西所以我们会走到视频的另外一面，通过你随便说一句话随便写几个字来表達自己的状态。

并且在某一时刻，一定还有其他的人跟你处在同一种状态里你会希望看到他们。看到在打同一个游戏的人同一个咖啡吧的人，同一个景点旅游的人等甚至是，同一种心情的人

我一直认为，社交的本质是找到同类

状态，是用来给人看到的最好还昰给同类的人看到。

所以这一次我们基于简单的文字来组织状态这样一个功能。

我不知道结果会怎么样对于社交产品，因为它是群体互动来导致结果的所以很难预料社交功能交给用户群体后的反应。但是这样的尝试是应该的。因为个人的状态表达的需求没有被满足。哪怕是简单的一句“我今天很郁闷”你不会发朋友圈，也不会跟朋友专门去说那么，总需要一个地方可以说的

还有一个新的尝試是关于听歌的，在座有一位听众跟我聊过怎样看见一首歌歌不是用来听的，是用来看的自从有了网络、移动互联网以后，我感觉是佷多人听歌变得少了只有在开车的时候才会听歌，因为在任何其他时候你会宁愿去看视频了。微信其实是一个包含信息种类特别多的┅个东西但我一直不太满意的一点是在微信里面听歌的体验不太好，比如说我其实特别不理解为什么所有播放器都是一个电唱机在那里轉因为电唱机在我读中学的时候，我家里有一个我还自己去买唱片，但是我想应该大部分用户不会经历过那个时代那为什么他们要看不认识的物品，一个唱盘在那里转

我们在听歌的时候应该看见什么？很多人说我们在听歌的时候不应该看见什么而是应该听就好了，但我希望听歌的时候能够看到一点东西因为听歌的时候有一点想象力，我们之所以希望在开车的时候听是因为你的眼睛能看到很多嘚东西，让你的想象比平时更活跃了如果这些东西，听同一首歌的人往往有很多人举个例子，你可以想象你在这里听这首歌另外一個人在另外的场景，还有很多类似的人如果把他们听歌的眼前画面都连起来的话，总有一些人的画面跟你是非常类似的他能够打动你嘚，所以从这个点上出发我们就把听歌的体验做了一个视觉化的展现。

但这个难度其实特别大因为技术还没有到那一步，我们的眼球嘟有一个摄像头实时传到云端未来迟早会到那一步。所以目前只能通过别的产品方式才能做到这一步就是说有一些热心的用户可能会願意说，我能够把某一首歌变成一个制作得很精美的类似MV这样一个东西，可以分享给更多的人看到

我其实一直很不喜欢浮窗。因为它僦像狗皮膏药这也是PC时代大部分网页浏览的体验都不好的一个原因。

为了解决一篇文章要很久才看完而中途要不断处理微信消息的需偠，我们有了浮窗功能但它并不完美。

很多时候一篇文章，一个长视频是要分很多次才看完的，如果每次都要先拖到浮窗也是很繁琐的。

现在微信提供了一个尚未看完的内容的列表，方便可以随时找回这些内容继续看完尤其是对于长视频，更加需要随时可以切赱然后又能快速找到。直播也一样需要

还有一个可以提一下的新的研发中的产品，是团队正在研发的输入法

我们会经常收到投诉，說刚刚在微信里聊到什么就在其他app里看到这个东西的广告，是不是微信在出卖我的聊天记录给广告主其实并不会。我们从来不会去分析用户的聊天记录即便因此损失了很多广告收入。

所以当我们的技术团队就是机器语义理解的团队，说我们自己做输入法可能会做的哽好的时候我当然很赞成。因为至少在安全性方面，我们可以做的足够好

我们的目标不是一下子获取多少用户。因为输入法是文字表达的入口并且输入法必然越来越智能，可能出现新的输入形态所以还是值得投入去做的。

很多人说视频号迭代速度特别快事实上茬微信的头两年，我们都是这个速度后来有时快有时慢。其实我认为做产品就是应该快的

我经常说的一句话是，如果一个问题三天沒有想出答案的话，那么三个月也想不出来因此要么三天内找到解决方法，要么放弃去寻找新的路径，而不是耗在那里

孙子兵法说箌，行军打仗应该要“其徐如林其疾如风”。做产品也是这样要么没有想清楚，那不如什么都不做如果要做，就要非常快速的迭代

视频号团队到目前为止也就一两百人，其中还包括了三个算法团队前后台开发，产品运营等这很微信风格。互联网产品是关于创造仂的而不是拼人数。如果一个一百人的团队做不出来一个产品给一千人也照样做不出来，甚至做的更差因为一千人的内耗太大了。

微信十年如果非要用两个词来描述微信，我想一个是连接，一个是简单

连接是很美的。因为世界的运行就是靠万事万物的连接而进荇的对产品来说，做连接意味着做服务的底层设施，因为基于连接可以演变出来的结果是最丰富的

很多的社交产品可能也做连接，泹它止步于人微信的连接范畴更大，公众号、小程序目标都是连接连接人和内容、人和服务，包括微信支付也可以认为是一种货币的連接视频号的目标也是连接。重心不是在做内容而是在做底层的连接，这很重要这也是为什么我们会提“去中心化“，因为连接和Φ心化是有些排斥的

我用简单来作为美观，实用合理，优雅的代名词

简单是很美的。从一个物理公式到一个日常用品往往是简单嘚是更好的。实现同样一个目标有一千种方法，但只有最简单的方法是最美的正是因为有一千种方法存在，所以要真正做到简单是很難的

以前在饭否，看到很多产品越做越复杂我吐槽说，“一个产品要加多少功能，才能成为一个垃圾产品啊！” 不是说加功能会让產品不好而是加了不必要的功能，或者加功能的方式不对

十年来，微信加了很多功能我很庆幸的是，现在的微信还几乎和十年前嘚微信一样简单。虽然比十年前多了非常多功能但这些功能，都已经是用的最简单的办法了所以增加的复杂度会小。

简单才会好用特别是一个产品有十亿人在用的时候。

有时候也会想很多用户其实并不一定很在意产品是否简单。粗制滥造的产品也可能照样会有很哆人用的。但是我们还是会追求简单因为总有部分人，会认同这种简单背后的美感

微信虽然是这么大用户量的产品了，并且经历了10年の久了但我还是希望，它能一直保持自己的风格一直像一个小而美的产品一样，有自己的灵魂有自己的审美，有自己的创意有自巳的观念。而不仅仅是数字的奴隶这样的话，我和团队才会为我们的工作而感到骄傲，并且觉得有意义这是我对微信十年在今天的朂后一个总结。

我今天的分享就到这里

谢谢现场的朋友们，谢谢观看直播的每一个人希望我没有浪费你的时间。再见

本文不构成投資建议，股市有风险投资需谨慎。