国产哪个奶粉比较好现在有多畅销!不被老外忽悠买进口的给他们送钱

不久前飞鹤向港交所正式递交招股书,二次冲刺IPO拟上市的消息铺天盖地,也让我对飞鹤格外留心细细看完了这份长达548页的招股书!接下来,我也将结合招股书中的數据综合分析回答这个问题~

随手搜索了一下飞鹤的明星产品——星飞帆一段的售价,368元/700g不愧是超高端哪个奶粉比较好,价格确实高若把目前市面上口碑较好的几款超高端哪个奶粉比较好都折合成900g/罐来比较,星飞帆为473元皇家美素佳儿为493元,蓝钻启赋为429元美赞臣蓝臻為479元,爱他美卓萃为365元奶源地及工厂都在国内的星飞帆确实在一定程度上比进口哪个奶粉比较好都贵。(皇家美素佳儿和美赞臣蓝臻由於乳铁蛋白的添加量遥遥领先而乳铁蛋白的成本价也已涨至3万元/公斤,卖出这个高价倒是可以理解)

不仅如此,飞鹤还存在普遍涨价嘚问题以星飞帆为例,2017到2019短短2年间同一阶段哪个奶粉比较好提价比例在10%左右(数据为对比飞鹤招股书所披露的建议零售价所得)

难道昰因为飞鹤配方更好,“更适合中国宝宝的体质”吗并不见得。

从哪个奶粉比较好配方来看单就一段哪个奶粉比较好中DHA与ARA的添加而言,飞鹤并不具有优势根据WHO(世界卫生组织)和FAO(联合国粮食与农业组织)的建议,哪个奶粉比较好中的DHA占脂肪酸的总比例在0.2%-0.36%之间才能哽好地发挥促进大脑和视觉发育的作用。而飞鹤的含量不仅未达到国际权威推荐水平更远低于惠氏、美赞臣、美素佳儿这些国际大品牌

从宏观标准来看中国和世界各国的婴幼儿配方食品标准都是参照国际食品法典委员会的Codex标准制定,基本与CAC标准保持一致彼此差异并鈈太大。而且无论是外资品牌还是国产品牌的哪个奶粉比较好能够通过配方注册登记审核,并在中国市场正规渠道销售流通的都是需偠符合我国哪个奶粉比较好相关国标的。更别说目前中国尚未建立完善的母乳库以支持制定研发“更适合中国宝宝体质”的配方哪个奶粉仳较好标准

事实上,所谓的“更适合中国宝宝的体质”更多是飞鹤的一个营销概念从飞鹤在营销和研发上的投入比例便可见一斑。

请國际级明星代言打造高端形象、铺天盖地的广告推广“更适合中国宝宝体质”的说法飞鹤在营销上非常慷慨。招股书显示2017年、2018年和2019年前3個月的销售及经销开支分别达到21.39亿元、36.61亿元和6.65亿元所占的营收比例分别为36.33%、35.23%和24.13%。也就是说飞鹤每卖100元的产品就有三分之一用于销售费鼡

相比之下飞鹤在研发上的投入则显得有些捉襟见肘。2017年飞鹤乳业的研发成本只有0.15亿元2018年为1.09亿元,仅仅占营收的1%

再对比一下国外┅些大品牌哪个奶粉比较好企业,比如每年在科研上投入就超过百亿的雀巢比如在全球建有大型科研中心并与世界领先大学及科研机构匼作进行母乳等重要课题研究的美赞臣、惠氏,飞鹤的研发投入显然不够走心就算是从2014开始就连年亏损的贝因美,2017年研发费用也比同年飛鹤投入得多为0.4亿元。而营收不断增加的飞鹤从2016年4.06亿元的利润到2018年22.4亿元,期间利润翻了有5倍之多是研发投入增长比重远追不上的。

科研之所以重要是因为哪个奶粉比较好配方的研发与创新是追求品质路上至关重要的一环,是因为我们对母乳的神秘而伟大仍知之甚少而科研的进步,能为我们带来更多、更好的可能让婴幼儿营养更接近母爱的力量。然而从飞鹤的研发投入上来看,飞鹤似乎并不在意研发这回事而是卖力经营广告,

为什么飞鹤哪个奶粉比较好卖这么贵说到底,羊毛出在羊身上飞鹤费那么多钱砸在营销和广告上,兜兜转转最终还是我们这些买哪个奶粉比较好的消费者买单

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  进口哪个奶粉比较好与国产哪个嬭粉比较好到底有什么区别

据中国食品土畜进出口商会提供的数据显示进口哪个奶粉比较好的市场占有率已从2008年前的30%左右,跃升到50%以上在高端哪个奶粉比较好市场,这一数据更是超过70%近年来不断曝出的国产哪个奶粉比较好安全事件,使得不少消费者纷纷成为进口哪个嬭粉比较好的忠实拥趸 那么,进口哪个奶粉比较好与国产哪个奶粉比较好相比到底孰优孰劣? 奶源地选择 国内乳企鲜有回应 广州乳业協会理事长王丁棉告诉中国经济时报记者从奶源角度区分,目前进口的哪个奶粉比较好主要有两大类:一类为澳大利亚、新西兰和欧盟進口;另一类是从美国进口澳大利亚、新西兰和欧盟国家的饲养方式,基本是以放牧为主而美国和中国的饲养方式一样,是以圈养为主“放牧型的牛奶味道要纯正一点。 ”王丁棉说 即使作为美国本土品牌的雅培哪个奶粉比较好,其奶源选择也多倾向以放牧型养殖为主的产地雅培中国公共事务高级经理李宁源告诉本报记者:“雅培目前在世界各地有十三个营养品工厂,乳制品的奶源均来自新西兰、澳大利亚及欧洲等地 ”而同样身为美国品牌的惠氏哪个奶粉比较好,也宣称只采集丰草期的新西兰奶源奶作为哪个奶粉比较好的原料 ┅直以来,欧盟与新西兰的奶源都被宣传为“全球最佳”坐拥环境上的优势地广人稀、水草丰茂,为自然放牧提供了有利的条件而且,国外的土壤和水质相比国内而言污染较少这也是个不争的事实。据美国耶鲁大学公布的国际环境测评指数显示排名前四位的奶源国镓多集中在欧洲,其中瑞士居于首位 在奶源上,国内乳企的确有些底气不足蒙牛、圣元、贝因美(23.38,-0.57,-2.38%)等企业都以旗下哪个奶粉比较好使用“进口奶源”作为卖点。欧洲最大乳企欧世乳品入股蒙牛之后蒙牛官方网站上对其高端哪个奶粉比较好产品 “白金佳智婴儿配方哪个奶粉比较好”的描述是“采用100%北欧进口奶源”。圣元的优博系列哪个奶粉比较好则宣称来自“欧盟纯净牧场” 就奶源选择等问题,本报记鍺于8月9日致电蒙牛副总裁李彤被要求将问题以电邮方式发送过去,但截至发稿时仍未得到回复。圣元乳业公关人员则称问题已转给公关部经理张迎玖,之后再无回应湖南澳优与广东雅士利同样婉拒了采访。 “贝因美的进口奶源主要来自欧洲”贝因美公关部的工作囚员告诉记者,“贝因美在芬兰、荷兰、法国、爱尔兰和美国丹佛等地都有合作的原料供应商我们在黑龙江省安达市也有自己的奶源基哋。”据贝因美提供的资料显示其所属的中高端哪个奶粉比较好系列“爱+”与“金爱+”婴幼儿配方哪个奶粉比较好,均采用进口原料而中低端哪个奶粉比较好系列则使用国内奶源。 记者了解到国内并非没有好的奶牛饲养地。与国内乳企青睐进口奶源相反国际知洺品牌雀巢食品却选择在中国施行奶源本土化战略。早在1987年雀巢就开始在黑龙江双城建设奶区,双城位于北纬45度是国际公认的黄金奶源带。雀巢中国有限公司公关经理何彤告诉本报记者:“雀巢在华销售的产品中超过90%是在中国生产乳制品也是如此,只有小部分特殊配方哪个奶粉比较好属于进口产品目前,雀巢在中国有三个奶源区黑龙江双城、山东莱西和内蒙古额尔古纳。 ” 飞鹤(甘南)乳品公司总经悝张永久称飞鹤位于齐齐哈尔市的四个“万头牧场”也坐落于北纬47度附近的奶源带上,这一纬度降水适宜日照充沛、土地肥沃,集中叻多个世界知名畜牧区在自然资源上并不逊于国外。但张永久也承认奶牛得靠进口,“四个牧场每个牧场近万头奶牛,全部是从澳夶利亚和乌拉圭进口的 ”据了解,近年来我国乳企一直在积极引进国外的纯种荷斯坦奶牛等优质牛种 加工与运输 多数乳企语焉不详 在哪个奶粉比较好加工生产过程中,配方哪个奶粉比较好的混合与喷雾干燥是影响哪个奶粉比较好营养与品质的重要环节而运输的过程,則决定了哪个奶粉比较好的安全与新鲜度在记者所采访的众多国内外乳企中,除了飞鹤与雀巢解释得较为清楚外其他企业多少都有些語焉不详。 据张永久介绍进口大包装哪个奶粉比较好主要用的是干法混合工艺,将原料哪个奶粉比较好与各种营养素用粉碎、过筛等物悝手段混在一起这种生产工艺容易造成营养成分混合不均,包括国内一些没有奶源基地的企业也在使用属于无奈之举。而湿法混合则昰采用鲜奶为原料将所有成分溶解后按比例混在一起,于24小时内将鲜奶加工成哪个奶粉比较好确保哪个奶粉比较好的新鲜度。 “湿混笁艺加工出的哪个奶粉比较好各项营养指标稳定,混合均匀 ”张永久说。 “干混加工的确存在哪个奶粉比较好品质不均匀的现象具體情况还要看加工厂的工艺要求和管理水平。原则上湿法技术要求高一点不过干混问题也不大,要求严谨一点就是了原装进口哪个奶粉比较好用湿法混合加工的还是比较多的。 ”王丁棉说 在喷雾干燥环节上,王丁棉称我国目前还是高温喷雾加工用得比较多,这种工藝损失了哪个奶粉比较好中的维生素、蛋白质等活性物质对风味的破坏也比较重。低温喷粉要求的工艺更加先进目前在国外更加普及。 从鲜奶到哪个奶粉比较好的流通环节奶源地在国内的企业显然更有优势。何彤告诉记者:“雀巢的鲜奶在经过检测后,立即装入储嬭制冷罐中保存从奶站到加工厂,这一过程必须在2.5小时内完成 ”张永久则称,在飞鹤这边鲜奶从挤出到送往加工厂,整个过程不超過2小时7天之后,哪个奶粉比较好就能进入市场销售 作为 “纯进口”哪个奶粉比较好品牌的代表,美素佳儿哪个奶粉比较好国内总经销商富仕兰食品贸易(上海)有限公司的工作人员告诉记者美素佳儿哪个奶粉比较好在国内并无加工厂,产品均为荷兰原装铁罐进口 而记者茬北京市内多家物美、家乐福等大卖场中采访时发现,市场上销售的惠氏哪个奶粉比较好有两种一种为原装进口,产地显示为新加坡;叧一种则在包装上注明 “进口奶源”记者就此致电惠氏哪个奶粉比较好,工作人员向记者解释称注明“进口奶源”的哪个奶粉比较好,使用的也是新西兰的奶源从国外进口大包哪个奶粉比较好之后,再由惠氏位于苏州的加工厂进行加工分装 王丁棉表示:“在新鲜度仩,进口的哪个奶粉比较好不如国内的国内收完牛奶,可以立即加工马上上市。国外生产哪个奶粉比较好同样要那么多时间但是多叻运输的环节。 ”据了解进口哪个奶粉比较好都是通过海运进入中国,加上报关、入关等流程整个过程需花费4-6个月。而大包哪个奶粉比较好在运输过程中的密封性和安全性都不如铁罐哪个奶粉比较好 标准大致相同 价格存在差距 记者了解到,哪个奶粉比较好的生产并非按照前段时间备受争议的中国乳业新国标而是遵循联合国(微博)世界卫生组织和食品与农业组织共同制定的CODEX标准,它在配方哪个奶粉比較好营养成分的组成和含量卫生学标准如农药和杀虫剂的残留量,致病菌的检测以至于包装和标签的表述上有严格的要求。何彤同样表示“以雀巢生产的哪个奶粉比较好来说,都是严格遵照国际和国家标准的从产品质量上讲,无论奶源地在国际或者国内生产出的品质保证是一致的。 ” 然而相同标准的进口哪个奶粉比较好与国产哪个奶粉比较好,境遇却天差地别记者发现在大卖场中,摆在最显眼位置的一般都是国外品牌哪个奶粉比较好虽然价格贵,买的人却不少;而偏僻角落中的国产哪个奶粉比较好价格便宜却仍然乏人问津。 “国际上牛奶的成本价比中国要便宜可哪个奶粉比较好价格中国却是最贵。以前外国的奶价是比中国低的现在不到一公斤的进口哪个奶粉比较好能卖到500多元。 ”魏荣禄说 在王丁棉看来,这可能是哪个奶粉比较好经销商的商业炒作经销商利用中国市场的特殊情况,抓住国内消费者对国产哪个奶粉比较好信赖度下降的机会乘虚而入。他认为进口哪个奶粉比较好的价格是不合理的:“在美国、日夲、欧盟、香港、东南亚、甚至是尼泊尔,同样品牌、同样容量、同样包装的一罐哪个奶粉比较好价格在120元-150元人民币之间,而我们国內却要卖到250元-320元人民币 ”

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