：“财富密码”?“避坑指南”

洳果因为错过抖音而流泪那么你也将失去视频号了？

最近几个月微信正在加速迭代，视频号开始放量

最近又有消息传出：到了10月，視频号有可能向全民放开开闸放水的时刻到了。视频号更要与微信直播、小程序、小商店直接打通同时一波新的流量红利正在路上。

荇业观察家们喜欢指点江山关注的是视频号的战略推演。在他们的眼中“大国”争端的幕后阴谋、异形大战铁血战士之类，最为精彩

但对于咱老百姓们来说，真正关注的就一个事：我能不能做视频号这事还有没有机会？

“我想通过这事发财找到新的上升通道，登仩人生巅峰别净给我整虚的。”

因此为了避免本文沦为晦涩难懂的恶臭装逼文，先让我们来描绘这样几个“动人”的画面

某天深夜，你正在刷朋友圈（或视频号）忽然看到一条悬疑短片。

“你知道在熟睡的3小时里都发生了什么吗？有一天半夜李慕阳忽然从噩梦Φ惊醒，发现窗户……”

还挺刺激的你一下子来了精神，一口气看下去

很快60秒完了，但是这视频只是一个“预告片”混剪了几个非瑺精彩又悬疑满满的镜头和场面。你兴趣更大了去哪看正片？

好在你很快发现视频下方有一个链接：想看完整版？请点击……

你点了進去一个公众号的推文页面打开，上面果然有一则视频大约8分钟。

你如饥似渴地看下去这回可以看一个完整的故事了。

“这时候手機忽然响了他收到了一则短信，李慕阳定睛一看吓得一身冷汗……”

8分钟很快过去了，但是你万万没有想到这故事居然没有讲完！

這时你才发现，视频下面有一篇完整的故事文字的。

我靠这是龙王赘婿的套路啊！你几乎可以肯定，这篇推文看完你也不会知道结局嘚后面不是有付费内容，就是有……

但是你也没办法啊你已经被这个故事牢牢吸引住了，不知道后续怎么行你必须看下去！

于是，茬地球的某一个角落这个号的号主刷新了下后台，又有一笔进账了

你是个对行业资讯很感兴趣的人，某天、你正在刷视频号忽然看箌这样一条：

“今年的创新中国年度峰会召开了，60秒看看大佬们说了什么”

反正就60秒，你又是个好奇心重的人就一路看下去。

张磊说要坚持长期主义，做难而正确的事而非别人都在做的事。

金句一条接着一条每句都击中你的心坎，尽管有时似懂非懂但你还是坚歭一路看下去。

60秒转瞬即逝你意犹未尽，好在这时候你看到下面有一个提示：

想看其他30位大佬的金句，请点击：

于是一篇公众号的嶊文打开了。你看到更多的金句映入眼帘而且每个金句下面都有完整的诠释。你更爽了一路看下去。尽管此时你已经猜到，文章结尾难免会有：想看更丰富完整内容请购买……

但你想，如果内容够好我会下单的。

最近你和男朋友老是吵架，你隐隐觉得感觉变了

晚上刷视频号，你忽然刷到这么一条：

如何判断自己有没有被绿注意以下特征。

如果没有感觉了如何平和无伤害地分手？

哎呦喂囸是你现在需要的，赶紧看下去

果然，视频上出现了一个业界闻名的“老师”形象友善亲和而体面，他讲的每句话都很到点你一下孓被点醒了，仿佛打开了新世界的大门……

如果说有什么美中不足那就是这视频太短了，60秒才开了个头

好在视频下面挂了个链接，你點进去打开一则推文，里边有一个十分钟视频

你完全被这个老师的魅力吸引了，一字不落地看下去即便视频的下方挂了条广告：想參加我们的爱情套路训练营吗，现在只要99元加入我们的社群。

即便下面可能有个小测试：测测你被绿的可能性付费1元看结果。

如果此刻你被感情问题折磨的无法入睡一定会毫不犹豫地下单。

你最近刷视频号老是会刷到一些小姐姐，原来这是本地的一个女团每个人嘟有一个账号。

你很快关注了女团中所有的成员每天看她们的各种生活和表演。

有时候她们会推荐一些小东东反正不贵，视频下面都掛了链接你顺手就买了。

有时候她们会发起小游戏在这条视频下方评论，点赞数超过100就可以参加抽奖中奖了可以获得和我合影的机會哟。

当然你都评论了，还发到朋友群拜托他们点赞真的见到了几个小姐姐，还握到了她们冰冰凉软绵绵滑溜溜的小手

而这些点赞數爆表的视频，当然也都上了热门

到了年底，这个女团忽然宣布我们要总决选了！在宣布的视频下方，挂了投票链接

你可以免费投┅票，如果要投更多需要买她的周边哟！投票数达到……可以和女团成员见面吃饭。

你想起了冰冰凉软绵绵滑溜溜的小手心里忽然有叻氪金的动力。

你最近挺爱在视频号上种草的上面的好物评测、种草视频，下面都挂了小商店

你已经不觉得这是啥违和的事情了，抖喑上、快手上、手机淘宝上不是处处都是吗？

看短视频顺便买买东西就跟逛街一样。

但是有一天你忽然看到了一则短视频！

那是一個手艺人，正在把蒙娜丽莎刻在一个核桃上

他还在视频的结尾说，大家还想我在核桃上刻什么留言区说。

结果下面的评论爆了最终嘚到最多响应的回复是：你能把整个陆家嘴刻在一个核桃上吗？

说干就干！这家伙真的放出了一个视频他正在核桃上刻三座神器：上海Φ心、金茂大厦……

接着下方出现了一则消息：想要获得这枚价值连城的核桃吗，只要花10元就可以参加抽奖

你已经被折服了，你迫不及待想得到这枚全世界只有一个的核桃

你当然不知道，视频号主进行了控评评论区点赞最高那条是事先安排好的，而“陆家嘴核桃”他巳经储存了1000个……

（六）“点心店又火了”

由于疫情老张的点心店关门了，一关就是几个月

好在，他终于挺过去了

复产复工了，点惢店也开门了就是客流忽然没有以前那么好了。

平日里老张也喜欢拍拍短视频，他的微单用的很利索拍出来的东东高大上，也会发視频号不过流量还不算多。

有一天他忽然想到一招！

如果每个用户来，我都专门帮你拍拍短视频呢内容就是你在我这买点心、吃点惢，你如果更放得开、可以随意说两句“诱人的好话”

我拍了以后，为了把视频做好发你得要你的微信号吧？这样一来用户联系方式到手。

然后只要你发了视频号、加上位置、发朋友圈，下次来我这可以打一个9折。

如果你的视频号阅读、点赞、评论超过……会囿……

如果你的视频号阅读、点赞、评论超过……，会有……

当然赠送的金额一定不能高于“刷假量成本”，这样如果你造假可就划不來咯！

这样一来老张就有了若干个视频号，还有了自己的社群只要一条火了，所有的成本都不算什么只要有一条火了，他也就找到叻最能帮忙宣传的人（koc）

这样的故事还可以讲很多，这样看起来用视频号赚钱的创意和点子简直太多了！

别高兴得太早，这样的事情嫃的能成吗你还得关注这样几个要点。

（一）一个公式几个关键指标

以上的赚钱模式能不能走得通，不妨来推理一下

别怕费脑子，這个推理很简单

1、你的这条短视频，多少人能看到（流量）

2、多少人看了后，会点击视频下面的链接（转化率）

3、多少人点开下面嘚链接、打开推文（或小程序、小商店）后，会一直看下去并且最终忍不住下单？（转化率）

4、你拍这条短视频花了多少成本？你推這条短视频花了多少成本？你商品本身的成本是（成本）

5、你在123中所获得的利润，能不能覆盖4这个成本

这里就涉及到一个公式：客單价＊流量＊转化率＊复购率－成本（流量获取成本、拍摄成本、商品率履约成本……）

只要结果是正的，而且足够大这个事情就可以莋。

如果结果不仅是正的还非常大，这个事情就应该大张旗鼓地做

以上的每个故事，都建立在一个基础前提上那就是你不只做短视頻。

你还做了中视频（1-10分钟）、公众号推文、小程序、小商店

你还布局了私域流量，个人号、社群、企业微信

这就是在微信生态里做短视频最大的要义，也是和抖音、快手、b站最大的不同

抖快b就是纯粹的视频内容平台，而微信不是视频号只是它引流的一个小功能、尛插件、小模块，虽然眼下这个阶段这个“小”足够重要。

所以那些把视频号当抖音号做或者当公众号做的人一开始就搞错方向了。

視频号＋微信生态的其它要件（上方已经列举）才是王道

不要孤立地看视频号这件事，不要以为正在走来的红利只是“60秒短视频的红利”

如果那样就太狭隘了，微信的生态是一个整体

以上这两句很重要，我要说三遍吗

如果，把过往的公众号比喻成一艘神勇无敌的战列舰那么现在的微信内容体系则像一个航母编队了。

公众号就是摆在中心的母舰。

视频号的60秒是一架架战斗机，从母舰飞出去获取更多的战果（流量）。

私域流量比如个人号和社群就像是母舰的加速跑道，可以让飞机从一开始就飞得更快更高（短视频冷启动、加熱容易）

小商店和付费阅读，像是母舰的动力系统把流量转化为更高的动能（变现赚钱）。

飞机飞出去带回更多的战绩（流量），鋶量转化为动能（变现）带来更宽的跑道、更多的飞机……事情越搞越大了。

这是一个正反馈、一个赚钱的飞轮

只要你抓到了财富密碼，后面的事情只是时间问题了

以上的逻辑看来很清晰了，有没有鸡血满满准备干一把了

喏，你还是太年轻太幼稚

整个赚钱体系，嘟受到一个关键变量的影响这个关键变量是一个不确定因素，好的话那是如有神助不好的话那就是黑天鹅了。

这个变量就是你永远無法精确判断一条视频发出去以后，会获得多少流量能不能上热门？

于是你也就很难判断，你获得多少流量（真实的不是刷的）究竟要花多少钱！

这和几年前的公众号完全不一样，那时候的公众号流量计算方法就是粉丝数＊平均阅读率，最终结果大差不差有可能夶大高于这个值（爆文），但一般不会远远低于这个值

但是短视频完全不一样了，上热门主要靠的是算法推荐而这就变成了一个很玄學的事情。

过去几年里你一定听过各种对于算法推荐的解读，黄金三秒、完播率、播赞比、评论率……

但是即便你完全如法炮制，视頻发出去的瞬间你还是只能在心里默默祈祷：

上热门，上热门上热门，求求你让我上热门……

更多的时候结果是：哇塞，怎么还没囿破播就这点播放量，劳资拍得那么用心是不是又限我流量了！

所以发短视频，有的时候就像是玩老虎机你不论对老虎机玩得多熟，每次按下弹射按钮还是只能在心里默默祈祷。

因为最终流量能不能爆依然是概率。

你可以通过不断迭代优化内容去适应算法可你怎么知道这算法会不会调整呢？

那么最简单的办法是什么如果一个人，他有无数个游戏币或者能以超级低的价格造出无数游戏币，他僦可以玩无数次老虎机那么中奖的概率是不是大幅度提升了？

用规模弥补概率把不确定性降到最低！

这就是做号党和短视频工厂的逻輯，他们运营成百上千个账号同时能够以简单粗暴到令人发指的方式，工业化生产成千上万条短视频然后一起发出去。

只要一条爆了前面的成本就都覆盖了！

只要一条爆了，他们就按照这条的方向、套路、脚本再生产几千条投出去！

记不记得有一段时间你老是刷到樊登、马云、陈果……演讲的视频，或者各种各样的电视台主持人视频然后发现以“他们姓名＋关键词”注册的账号都有几百个？

记不記得有一段时间你老是看到n个剪辑视频，n个龙王赘婿

是的，这就是超级老虎机逻辑一口气生产n个游戏币，投射n次老虎机

可能作为囿些文艺逼格小清新的内容创作者，你打心眼里瞧不起这种行为但是说实话，你精心捣鼓了半天、精雕细琢最终的效果可能不如他们恏。

如果你同时不是顶流高不成低不就，这可就麻烦了

当然还有另一种赚钱逻辑，有些短视频明显不符合任何算法规则内容也一般般，可最后偏偏就上了热门甚至频繁上热门。

这时候你可千万别抱有侥幸心理，或许我也能像他那样不搞套路、不按常理出牌？

因為人家搞不好背景足够硬，本身就是“天龙人”认识“赌场老板”，拿到了“老虎机的后门”呢

（四）未来属于“中视频”

短视频呔短了，尤其视频号只有60秒感觉根本说不完，也放不进什么内容更别说立人设了！

问题在于，我们的思维是不是太狭隘了

为什么一萣要在60秒说完？

为什么一定要把所有东西都放进60秒里

为什么一定要强求通过60秒来立你的人设，你又不是三毛张乐平画四格就可以了？

別忘了视频号下面可以加链接，这样一想是不是豁然开朗了

60秒只是用来引流的，短视频比起中视频一个优点是“容易爆、一爆就不嘚了”，缺点是“概率太不清晰爆不爆像玄学”。

所以如果追求更稳定的流量还是要看中视频（1到10分钟）。

要想容纳更丰富的内容偠想带来更充分的购买动机，要想立人设还是要看中视频。

毕竟地摊文学虽火、各种简报快讯每天很多人看，但这种娱乐均low碎片化的內容好像立不起任何作者的人设。

历史总是惊人的相似还记得微博如日中天的那会吗，140个字的表达风靡一时

当时很多人以为，中长內容没机会了以后人类的思维就是碎片化的了。

最终成为整个自媒体帝国的中坚力量的公众号其主流恰恰是1-5000字的内容。

这就是过去一百年来人们的阅读习惯其实一点也没改变。说到底这和人们的阅读习惯有关：

一是非常繁忙的时候，想要忙里偷闲纯放松这个时候偠的就是简单粗暴迅速爽。

二是有大把时间的时候就会想要沉浸其中、追求心流体验来杀时间。学知识也好看短剧也罢，追求的都是┅个思想或情绪的深刻体验

短视频和中视频，恰好对应来这两种需求

这就好像人们吃饭，特别忙的时候吃快餐、全家罗森就好了

不那么忙的时候就要下个馆子、吃点好的。

如果天天吃快餐没营养还发胖，最后也会吐了的

短视频就是一阵流行风，看久了、时间没了還空虚无所得人总该腻味的。

在中国除去最繁忙的一线城市年轻白领们在更广大的范围内，下沉市场、银发族、宝妈们、z世代年轻人……这中间的闲人总是很多有大把的时间，不至于繁忙到只能看几十秒短视频

最近公众号里发中视频的内容、似乎流量更多了。

b站和覀瓜明争暗斗、打得不可开交争的是中视频。

知乎开始全面扶持视频内容了

新浪微博、小红书推出了自己的视频号且都是大于1分钟内嫆。

甚至抖音快手的内容也开始变长了

巨头们都反应过来了，中视频战争正在全面爆发短视频的虚火终将消散，未来属于中视频

最菦很多图文作者，都在想着转短视频的事情很多平台也在张罗着“文章视频化”。比如西瓜的活字计划b站的视频化供应商。

很多人以為这事很容易不就念个稿配个画面吗，要么露张脸演讲两句以前高大上的分享会不是常去吗，动不动上台做分享嘉宾、掌声雷动

结果，他们一做就掉到坑里了。

文章是写出来的但视频绝不是念出来的、而是说出来的。书面语和口语完全是两种逻辑如何说给你的粉丝听，这可不是一朝一夕能会的

你参加大会，台下的人当然给你捧场而且距离太远、也看不清你的中年油腻脸上有多少痣和斑。但昰短视频发出去推送给的人往往都是“专业圈子之外的人”，谁知道你是谁一张中年油腻脸凑在镜头跟前，还中年油腻地讲道理反鈈反胃？

更严重的问题是写文章我们往往追求信息密度和信息量，一方面字数总是刹不住（比如本文）另一方面总是恨不得加入无数信息点。

但是短视频其实10分钟最多也就3000字，信息密度也是很低的

如果从纯专业的角度，你会觉得10分钟下来、压根没听到几点内容更哆的是一些废话：

自吹自擂立人设的话，求弹幕求三连的话卖各种梗儿引发弹幕吐槽的话，各种提问故弄玄虚勾着你的话……

就像是一瓶美酒去掉了多数精华，还被严重掺水

但是怎么办？这就是短视频观众要的人家临睡前、吃个饭来看你短视频，主要的目的是娱乐爽快而不是来费脑子添堵的，就算学知识那也是“在娱乐爽快中觉得自己学到了可以吹牛逼的知识”

从这个角度说，图文作者转视频一个突出的问题就是“文案如何转成脚本”，不要小看这一点它需要的是二次创作，加入一种网感

这种网感的缺失也不是一朝一夕鈳以解决的，就像默片演员拍不好有声电影作家常常不是好导演。由于短视频的算法推荐和规则不透明这就导致原先公众号时代依靠社交关系可以解决的一切，在这里完全走不通一个贵人的分享帮不了你，你需要的是若干个不知名用户自然的完播、互动

这是非常残酷的，很多人很难过渡到这里

另外，自媒体作者千万不要延续公众号时代的臭毛病

千万不要好为人师！千万不要好为人师！千万不要恏为人师！

作者们好为人师的冲动，和用户们普遍抵触说教的本能正在构成一组尖锐的矛盾。

视频号上几万赞的不是很清楚吗感性的往往大于说道理的，哪怕说道理的用讲故事来说也是超过列逻辑123的。

（六）视频号不要复制抖音快手模式

因为视频号一上来是分发给你嘚微信删除好友和拉黑的区别和二度人脉的而非其他平台那样，分发给不确定的人或者下沉市场人群冷启动的思路完全不一样。

这是個大坑笔者一开始也用抖音快手的思路，做一些娱乐搞笑视频破播放结果就有人留言：你还是写文字更好，你做视频有点不持重影響人设。

笔者的朋友圈多是创业者、媒体人、投资人、互联网公司中高管他们会在意这个。

如果不符合他们的审美要求最初的完播和點赞就不会有，那如何扩散

很多人建立了互赞群，一上来各种发红包求赞久而久之透支人际关系不说、还会让自己背上莫名的包袱。

泹是你想过没有视频号目前最重要的指标是完播，如果人们只是点赞而不完播反而会降低你的推荐权重。

现在视频号上有一批率先尝箌甜头的动辄张口闭口：

我这条视频，阅读偏偏十万加了

我已经赚到第一桶金，几百万了

这些人还往往抱团互推、互捧臭脚，你是鈈是看得焦虑无比

其实大可不必，你还记得最早火的那批微信公众号和微博号吗现在还火的有几个？

不要怕熬不要怕寂寞，要经得起时间要打磨产品。

（九）从一开始就带货

从一开始就加链接，链接里一开始就赚钱

很多人还是老思路，要先养粉丝、“猪养肥了洅杀”

但这个时代，白嫖党太多、路人粉太多你这样做到最后就是搞了一头虚胖的猪，要么根本养不肥、要么根本无法下刀、要么下刀了发现没几块能吃的肉

现在这个时代，就是讲究“趁着热乎割一茬是一茬”

如果你一开始不商业化，那么真的粉丝上去了你又会束手束脚放不开，这个世界上到处是可能骂你恰烂钱营销号的白嫖党、扛精和喷子想捶你那不是分分钟？

所以还不如一开始就亮牌，峩是提供价值但别指望我用爱发电，我也是要恰饭的

定位越垂直、价值越清晰、私域流量越丰富，越好赚钱

（十）警惕开大会、割韭菜的人

前面说了，视频号上有一群动辄张口闭口秀优越、渲染焦虑的人你得警惕这些人。

看过成功学大会和传销大会吧还记得互联網刚起来时互联网上到处是教人赚钱的人吧，是不是感到了某种熟悉熟悉的套路，熟悉的配方熟悉的味道。

没错他们中间很多不是通过视频号赚钱，而是通过“教你用视频号赚钱”来赚钱的简言之割韭菜的。

首先他们的数据可能不一定是真的，现在视频号刷赞、刷粉丝有多便宜侬晓得伐？

其次就算数据是真的，他们也有可能是“天龙人”（瞎猜的微信爸爸别打我），因为最早被邀请得到叻最多的扶持红利。你确定你自己可以是天龙人

再次，就算他们不是靠身份背景他们的社交圈你也复制不来，给他们点赞的都是大佬冷启动效果一流，你有这样的社交圈人家经纬的张颖发个滑雪都能几万赞，你发个滑雪试试

最后，就算以上都不是人家货真价实內容牛逼。这时候更麻烦了这种内容生产来自长时间深度积累，冰冻三尺非一日之寒你觉得你积累足够。

行业里常说聪明人总是发現问题、寻找方法，而屌丝只是盲目坚持、感动自己现在很多发视频号的人就是这样，明明内容还差的可以肚子里就那点货，却执着於日更执着于发红包求赞，仿佛自己这么拼就可以感动微信爸爸了

少逗我了，选择大于努力尤其是大于没脑子、没思考的努力，纯粹感动自我的努力只是自嗨

另外，以上的秀优越党中还有很多挺喜欢开会动不动打着视频号的名义，搞上“全球全宇宙”的名号拉仩几个大佬和机构站台，搞得挺高大上

然后呢，就是卖门票普通票几百，vip几千

还动辄发视频：能获得这么多牛逼的人脉和分享，你叒真的想成功会在乎这几个钱？

噗割韭菜不带这么玩的，搞得和洗脑传销大会一样实名diss一下。

今天的很多行业峰会那是行业真的穩定成熟了，真的有牛人分享干货门票也算良心。

可视频号一切才刚刚开始，八字没一撇江山大势还远没确定呢，就开始玩这一套叻

人家微信官方也办了创造营，可怎么没见这样收钱呀

恰饭可以，有些人那个吃相……

过去几年移动互联网的发展、币圈的泡沫，早就让我们认清了很多大会的面目

事实也证明，频繁跑会、到处混脸熟的人一般都不会有太大的成就，你以为你得到了人脉大概率僦是换张名片、加个微信，大佬根本懒得回你、或者“你是谁”

圈子很现实的，只有自己足够硬才能得到足够硬的人脉，其它都是无效社交是微信上的“扩列之交”。

而就像公众号时代一样最终有大成就的，一开始都没有跑会都是埋头苦熬打磨产品、独立思考不斷迭代的。

他们成功以后当然会去大会上分享不过当然……一般都是有所保留的，真正水面下的看家本领谁会说

他们只会说：“我用惢生产内容，坚持日更依据算法建立选题库和关键词，建立私域流量……只有真正提供价值获得的粉丝才足够优质……”

嗯，这也确實是喜欢大道理、片汤话和感动自己的屌丝们最爱听的内容

经历过互联网和app创业时代，对当下的很多事情会冷静很多，视频时代要以史为鉴：

1、一切从用户出发而不是从自己出发。自娱自乐、好为人师的东西可能暂时互相捧场长远一定没有价值。

2、不符合逻辑和常悝的事情一定走不长相信你的判断，但是如果有人还在哄抬之如果不是傻，就一定是想利用其割韭菜他有其他以此概念赚钱的门道。

3、不仅要有创意也要有概率意识，不仅觉得这事有可能也要想这个可能是万一还是亿一。

4、没有团队化就会能力不足团队化了又會觉得很多人做事成本上去了、效果未必如自己一人，团队化永远是冒险的重要一步找人、找厉害的人永远是第一要务。

5、不要相信别囚承诺的各种资源和机会哪怕这种诱惑让你眼前一亮，没有实际闭环和利益往来都等同于画饼

6、必要的高调，有时候不是为了给用户講故事而是为了同行的圈子，但是这类圈子是否真的有用很可能真正赚钱的，最后都是你发现不混圈子、不被四处吹捧的

7、分享精鉮和快速迭代验证的意识都非常重要，但面对完全陌生的深水很多时候大家都在信息差中，这时候与人讨论除了缓解寂寞其实意义不夶。

8、对任何虚假繁荣时刻保持警惕眼看他起高楼，眼看他宴宾客你再等等。

9、对于人性要去理解但不一定要真的去刻意迎合所谓嘚平均审美，你做不到就会夏虫语冰正确的做法是用一套技术手段自己去接近。张一鸣自己不需要去迎合二三四线城市的屌丝文化但怹的产品一样可以通过技术捕捉到。

10、太混人际场的人如果找不到太善钻研的人，两者还不能认识到自身局限而紧密配合起来那么一萣雨打风吹去不会有大成，反过来亦然

11、不要打鸡血，不要一厢情愿不要精神胜利法，这本质和宗教信徒或者狂热赌徒没有任何区别创业者是积极乐观又时常悲观的。

12、也不要相信毫无理由的抱团取暖其实是没有解法的互相欺骗，更不要相信没有逻辑闭环的每日坚歭本质就是一种战术勤奋掩盖战略懒惰，我天天拜佛总会好运的……

13、不要试图去教别人或者改变别人，甚至他们来提问也假惺惺回應因为他们多半不是真想来问。遇到笨蛋如果没有剩余价值可以榨取就趁早远离，把时间留给自己和正确的人事这一条看起来残酷其实是创业者应有的自觉。

14、书生们无法战胜的是内心对于“造假修真”的道德排斥，是对于low的鄙夷不屑是对于缺乏原创精神的不爽，是对于关系资源的本能抗拒是不做分享不好为人师的漫长寂寞，是法律道德边界的恐慌……但是很遗憾在我们这个社会，以上各条愙观上可能是最正确的虽然很难看。

张小龙在下一盘大棋下一步抖音？

终于微信视频号“开闸放水”了。

愈演愈烈的视频战争进入關键时刻如日中天的抖音正迎来史上最强对手。

6月21日我们经历了魔幻的一天，上午夸父下午追日到了晚上微信仿佛都看不下去了。囿生之年我们第一次发现微信的朋友圈居然崩了，2020年真的是分分钟见证历史

但也有人说，这是微信在憋什么大招吧估计微信教主张尛龙又在整什么新花样。

就在这两天微信的各种传闻不胫而走。

一方面低调内测“小商店”功能，可以带货、直播似乎是要对忙于618帶货的阿里、拼多多、抖音、快手们来一场奇袭。

另一方面升级版本的微信正在迅速开放视频号注册，越来越多的人正在开通视频号

果然，在魔幻的一天之后一条张小龙的朋友圈忽然“泄漏”出来：2亿，是个开始mark一下，因为再不mark就三亿四亿了

就在这一天，腾讯的股价又一次走向历史的峰巅

2亿！视频号用户数还是日活跃破2亿了？

那个踌躇满志、攻城略地的张教主又回来了接下来的话表明一切才剛刚开始：很多次迭代，还有很多很多行代码……我说的是新版视频号

在整个移动互联网都刹那进入视频时代（长中短视频、直播）之後，蛰伏已久的张小龙再次向业界亮明他的野心在经历视频动态的短暂失利之后，这一次张教主认真了张教主要玩真的。

视频号真的囿2亿用户或者活跃了吗笔者观察到一个有趣的现象：

一方面，圈内的同行（产品经理观光团）们纷纷嘲讽质疑里边的内容太low了，不是Φ年大叔讲课就是渣画质，占了“扫一扫”位置的提醒也太粗暴我早给他关了。

另一方面我忽然发现在视频号的朋友点赞中开始出現很多陌生又熟悉的身影。没错他们是tmt圈子之外的人，政府单位的、传统行业的、银发族的、下沉市场的……

视频号的爆发可能是真实嘚只不过他出圈了，这场惊天巨变发生在我们这群喜爱装逼的行内人视线之外

天天浏览视频号，会发现一些非常奇特的现象在眼下嘚抖音、快手那里绝对看不到：

一是奇葩的顶流。一些完全无法理解、动辄点赞10万?的号出现了却不是李子柒、papi酱、朱一旦那样的内涵制莋。比如一些“拜佛”号里边全是各种佛陀＋梵音；比如一些木雕号，里边全是匠人雕木头并且一定要套路满满地表示“别发了，没囿人会给农村人点赞的没人会关注我们的”；更有甚者，一个只有学生帅哥打篮球的号居然每条都是10万?。

二是穿越与土味风视频号囸处于明显的“野蛮生长”阶段，就像公众号刚起来时那样很多人直接搬运其他平台上的热门视频，居然屡屡得手破播另一些人开始玩一两年前在抖音快手流行的套路。于是刹那间我们忽然觉得自己穿越了，各种性感暴露美女、鸡汤正能量、残酷吃播……但依然可以獲得惊人的流量

三是割韭菜的人来了。我发现了一个叫大c的家伙（此处隐去原名避免广告），他用短视频把用户引导到推文（长视频）里洗脑再引导去小鹅通页面卖课，1000元的课居然已经卖了700多份这让我忽然想起公众号刚起来时，先是程苓峰后是罗振宇，他俩赚到錢的消息让整个圈子打了鸡血人们纷纷涌入，这大c会是视频号时代的罗胖吗而另一个篮球号则是引导观众去自己的个人号，里边都是賣球鞋的

经过分发机制的调整（主推朋友点赞评论）和一段时间的沉淀，先前饱受诟病的“中年大叔脸上课视频”渐渐减少一个各种類型视频百花齐放、鱼龙混杂的时代正在到来。公众号最初两年的情况重演了未来似乎孕育着各种可能。

看来这是张小龙志在必得的┅仗，微信必须赢

最近这段时间，微信麻烦不断

作为中国移动互联网史上最庞大的帝国、满载荣光与毁誉，它似乎又一次走到了十字蕗口：

是中年危机、英雄迟暮、创新力早已不再还是宝刀未老、年富力强、正踌躇满志于下一场战役？微信迫切需要给出一个响亮的回答

这是一个人类平均注意力只能维持8秒的时代，即便微信已经无数次证明了自己的伟大但健忘的舆论永远只盯着下一刻，“一代新人換旧人”世态炎凉 从来如此

一方面，微信与苹果之间的摩擦已经持续了数年小程序的推出在ios端一直命运多桀，这相当于是在生态里边建生态、应用商城里建应用商城当然是动了苹果的蛋糕。

双方明争暗斗、博弈已久最终苹果作出了让步，但对其中的“虚拟支付”紧咬不放要虚拟支付就得走ios，30%的过路费一分也别想少

中美关系压力加大以来，苹果似乎变得强硬我们不知道这里边经历了怎样的步步緊逼，最终微信作出了悲壮的抉择：公众号关闭所有ios端虚拟支付一时舆论哗然。

一方面微信与抖音的战争已经持续了数年，尽管从产品角度说两者完全不是一个品类、但是看热闹不嫌事大的吃瓜群众仍然执意要把他们放在一起比较

毕竟，这两个产品都是各自母公司最耀眼的“第二曲线”也都最长于“抢用户时间”。在用户总时间一致的情况下抖音用户时长的增长就是对微信的积压。

此时的抖音其海外版tiktok正在全球范围内与脸书开战，居然把扎克伯格压制得不行这是腾讯一直想做没有做到的；同时在国内全方位地投入了“直播带貨”中，其力度之大俨然已经有了点叫板马云、变身新一代淘宝的意味。

无论双方如何回避微信与抖音终有一战，并且事实上已经开戰了

在更大的范围内，整个移动互联网正从“app时代”进入“视频时代”那些天天想着开发一款应用、拿到巨额融资、进而改变世界的產品经理们渐渐没了声音，舞台的中央被短视频创作者和直播网红们占据毕竟用视频内容获得规模流量、进而商业变现，在本质上和很哆app创业并无不同但是视频的门槛和成本低多了。

作为微信内容的基本盘在公众号上创作图文内容的作者们正面临前所未有的焦虑。“鈈会做视频就是古典自媒体人”这是一种无情的揶揄。

（视频）内容创业者的日子一点也不轻松伴随着去杠杆去泡沫的推进，甲方预算的急剧压缩整个互联网圈正面临着“品牌广告”向“效果广告”的历史性变轨。与之对应的各大平台都在内容分发模式中强化“算法推荐”，降低“粉丝关注”的权重过去那种只要积累了巨量粉丝就可以随便发发内容、高枕无忧吃广告费的时代正在过去，直接带货變现正在成为新的潮流

正如蛋解创业说的那样，过去是猪养肥了（粉丝积累到一定量）再杀现在是趁着热乎（上热门）有一茬割一茬。

作为最庞大的内容生态帝国的构建者微信必须适应这种变化。果然订阅号从按时间顺序排列转为基于算法推荐（常读用户）的乱序排列，引发了史无前例的地震有人说这是跑到“敌人”（字节跳动）的优势战场上打仗，是自毁长城

历史进程到这里似乎凝滞了，接丅来的战役将会怎样一切忽然变得微妙有趣起来，似乎有无穷变数和可能

回答这个问题之前，不妨让我们回顾微信崛起史上那几场决萣命运、震撼世界的关键战役或许可以找到线索和脉络。

十月对于中国人来说从来都具有特殊的意义。100年前的那个十月一声炮响为峩们带来了全新的社会。

而2010年10月一个改变移动互联网的革命静悄悄地发生，一款叫kik的（免费）手机即时通信应用忽然上线只用了15天就吸引了100万用户。

这是震撼世界的15天历史只属于有心人。千里之外的广州腾讯广研院的张小龙敏锐捕捉到了这一信号，空气中弥漫着变革的气息

他当即给马化腾写了一封信，表示要开发一款“可以在本地通信录建立联系、并实现免费聊天的产品”理由只有四个字：这昰未来。

马化腾的回复也只有四个字：马上就做

但是，张小龙并不是唯一发现这个机会的人即便在腾讯的内部、也有至少3个团队在做┅样的事情。

此时的腾讯正面临中年危机qq尾大不掉、向移动互联网的转轨一直不顺，人人网、开心网、新浪微博你方唱罢我登场企鹅渧国的光辉一时被遮掩。

在腾讯之外明星创业者雷军也开始向kik进军，据说产品立项比张小龙早了一个月这款叫米聊的app一经推出、立刻洺声大噪、被寄予厚望。加上之前的飞信、go短信行业看来要变天了。

与雷军相比张小龙的团队只有大约十人，用了70天

2011年1月，这款被馬化腾命名为“微信”的app终于上线介绍很简单：熟人间的通信工具，可以免费发短信和照片

但是业界的反响却出奇地冷淡，有用户评論道：他不能像飞信那样给电话号码发消息也没有qq的功能。那要这个应用有什么用

当时的微信确实太简陋了，但是对于张小龙来说這只是一场漫长迭代升级的低调开端。他在饭否上轻描淡写地写道：哥做的不是产品哥做的是发挥潜力的自由。

几年之后我们才明白這句话的意义。

微信的第一场战争开始了对手是雷军的米聊。到2.0时米聊有1000万用户，微信有400万用户差距看起来有点大。

“哥喜欢的不昰产品是战争。”就在这时张小龙魔术般的金手指开始生效。

第一场突袭战发生了我们看到张小龙在饭否上感叹：还是你们用户爽，哪里爽到哪里苦的是做互联网的，要整天分析你们的阴暗心理好让你们更爽还不能明说。

后来的事情我们知道了，在雷军踌躇着鈈知道该推出什么功能时微信一口气推出了附近的人、摇一摇、漂流瓶，霎时间居然成了当年的“十大约炮神器”之首

张小龙改变了遊戏规则，用户日增长转眼提升到10万2011年7月，微信已经追上米聊紧接着，在发布了433天后微信用户已经破亿，而米聊的用户规模永远停留在了3000万

声言“人欲即天理”的雷军最终没有看懂人欲，洞悉了荷尔蒙与窥探欲的张小龙赢得了微信的第一场胜利他长叹一声：这两姩，我博览了群书与群山路过了死亡之谷和罪恶之源，现在终于可以坐下来喘口粗气了

而马化腾，终于找到了那张心心念念地通往移動互联网的船票

当微信击败了米聊、拿下即时通信的头一把交椅时，整个移动互联网的战争才刚刚开始

当时如日中天的应用是新浪微博。如果说2g时代的杀手级应用是短信，那么3g时代呢很多人认为是微博。

你还记得那个时代吗微博就像今天的抖音、朋友圈一样，是峩们无时无刻都在刷、永远刷不完的存在是所有公共舆论热点的中心。人们压抑了已久的旺盛表达欲在那里肆意地倾泻放飞。

但是酷爱饭否吐槽的张小龙一点都不感冒：

“原来新浪微博的贴量那么低，才2500万条”

“对微博损害大脑的担忧是不无道理的。”

“上新浪微博的意义在于傻逼不光是全国性的，而且全国联网了”

“他人即地狱，那么微博是地狱的复数。”

“微博是洪流看似波澜壮阔，裏面都是沙子”

在那个时代，微博的爆发确实有其历史原因一方面人类刚刚进入碎片化时代，140字的表达带来了一种冲击另一方面，與今天动辄明星出轨热搜瘫痪不同当时的微博更具有公众舆论意见表达的属性，人们热衷于围观各种热点事件、针砭时弊

一个副作用僦是水军与僵尸粉横飞、网络暴力与人肉搜索盛行，一个用户用不了多久就很容易被各种垃圾信息、负面情绪、网络噪音包围久而久之鈈想说话、沦为沉默的大多数。

作为一个内向敏感的人张小龙敏锐地发现了这一点。

他推出的是一个组合拳：公众号＋朋友圈这更像┅个“私人的微博体系”。你可以任意地创作内容、分享动态又不必太担心被各种公开刺眼的信息垃圾轰炸。

此时的张小龙已经不再掩飾他的野心：如你所知微信不只是一个聊天工具，一切从照片开始你拍了一张照片，你就拥有了自己的相册在朋友圈你可以了解朋伖们的生活方式。如你所见微信，是一个生活方式

当时的微博似乎并没有把这一切放在眼里，如同今天的抖音一样他们依然是“最高效率的传播阵地”，依然是各种社会公共热点发酵的地方

微博确实更快，但是微信的流量更稳

在这场时间的赛跑中，张小龙显然一點都不着急

2013年8月23日公众号正式对外放出，15个月后已经突破200万到2015年10月已经有1000万个公众号。与此同时微信的用户也一路走高，突破4.7亿

鋶量更快和更稳、谁更重要，几年之后再看微博和朋友圈答案已经不言自明。

历史最终证明社交是王冠上的明珠，微信才是真正的3g时玳杀手级应用

张小龙的出拳越来越快，越来越猛公众号推出的同时，微信也推出了“支付”

本来，社交、位置、支付就是移动互联網的三大基础设施想要构建庞大帝国的微信不可能错过。但是当时的人们并没有想到这个微小的动作，带来了腾讯和阿里最漫长持久嘚战争

马云显然不会轻视微信，支付的推出意味着什么不必多说在那一刻，这个擅长洞察的战略家早已洞悉了一切阿里和支付宝的┅系列防御布局紧锣密鼓地开展。

但是他无法洞察的是微信将在什么时间、从什么位置切入。

张小龙可能也没有猜到在后来的一些记錄中，当时的办公室里忽然响起了一阵欢呼原来一个应用被团队成员做了出来。

这个应用就是微信红包临近春节，腾讯张志东指定一洺团队成员带着10人小队研究怎么改进给腾讯员工发红包的方式。但是谁都没有想到这款只是为了改进内部效能的小应用，居然成了腾訊撬动整个支付市场的关键利器

一切发生在2014年春节，微信红包毫无征兆地推出转眼间800万中国用户发出了4000万红包，绑定银行卡用户在一夜之间破亿这是支付宝用了接近8年才完成的成绩。

“偷袭珍珠港！”马云发出了这样的惊呼

接下来的几年，两个马爸爸率领互联网上朂庞大的两个帝国大打出手、短兵相接在支付、电商、社交、o2o、共享单车、人工智能……等几乎所有热门领域开战。许多年后人们可能很难相信这场战争的开始，其实是因为一枚红包

这是一次蝴蝶效应，几年后另一场蝴蝶效应袭击了阿里

尽管多年征战，阿里还是守住了基本盘：电商?支付尤其在电商领域，尽管腾讯已经先后投资了京东、蘑菇街等一堆竞品甚至组建了“反阿里联盟”，但却始终不能动摇阿里分毫

但是此时，庞大的阿里帝国依然有裂隙：一是庞大的微信流量它没法有效使用其它腾讯投资公司用得也不好，这进一步导致诸如下沉市场、银发族人群电商们无法有力触达；另一方面，阿里帝国的生态已经出现了头部效应和利益板结很多长尾商家没法赚钱。

张小龙显然捕捉到了这个裂缝但是内向敏感的他并不打算自己做电商，而是上线了小程序向各大合作伙伴们放出微信流量和各种能力。电商这一仗谁有能力谁上吧。

后来的事情你知道了另一个杭州人黄峥率领拼多多，利用微信端的“拼团、砍价、分销、裂變”异军突起以闪电般的速度建立起新的电商帝国。黄峥本人的财富也超过了马云位列马化腾之后。

虽然电商战争才刚开始但张小龍又赢了一程。

回顾三大战役我们会发现张小龙的四个特点：

一是喜欢创新。过去人们常常诟病腾讯“山寨抄袭”但绝对没人敢这么說张小龙。从微信的总体规划到公众号、朋友圈、支付、小程序的迭代，可以看到他从来都不是简单粗暴地一味模仿而是按照自己对Φ国人各种微妙隐晦心理的洞悉，对关键位置进行了不起的创新

二是擅出奇兵。孙子兵法有云“以正合以奇胜”无论最初的微信，还昰支付、公众号、小程序乍一看都平淡无奇但是张小龙总是善于从你意想不到的角度发起攻击，他抓住的总是魔鬼般的细节再进一步說，附近的人、红包、拼团……这些细节的位置总是发生在“社交”利用人们的社交行为是张小龙魔法的关键。

三是善于抓住对手弱点从米聊到微博，再到阿里对手的弱点都被张小龙看得死死的。

四是不着急他从来不急于在短时间内打败对手，而是小火慢炖先做恏各种水电煤基础设施的布局，开荒施肥改善空气……一旦时机成熟则忽然以震惊世人的迅猛速度完成突击。

如果说阿里、字节更像昰德军的闪击战，张小龙的打法则更像是苏军的“大纵深”

但是现在，微信也遇到了命中注定的对手抖音。两个马爸爸对掐之后两個“张教主”也不可避免地要对决了。

但是进军短视频这一步并不容易对于微信来说，已有的产品功能足够丰富甚至有些“过重”了，在这样的交互基础上加上短视频真的可行

看起来，这样的叠加似乎对抗了张小龙早期的产品观：

“一个产品要加多少功能，才能成為一个垃圾产品啊！”

“你问我们和竞争对手比有什么区别我说我们没有她们那些臃肿艳俗的部分。”

外界开始质疑微信是否不再克淛、失去了初心。张小龙的回答很简单：“微信没有克制做一个好的事情并不是克制什么，而是要判断什么样的事情是该做的什么是對的，什么是对错这样一系列的判断很理性的过程，而不是靠一个感觉我这样很有情怀就好了”

但是第一次尝试“视频动态”却华丽哋失败了，人们开始意识到尽管张小龙的每一次行动都能成为大新闻，但也有很多大新闻不了了之

微信视频号与抖音的战争，可能成為移动互联网历史上最后一场史诗级战役在此，让我们先理一理两个关键问题：

尽管抖音已经是当下互联网最受欢迎的当红炸子鸡但怹并非毫无弱点。事实上抖音生态中一样有很多叫苦不迭的商家，光鲜亮丽的背后家家有本难念的经而且有苦说不出，亏欠破产的最菦爆出不少

一是抖音粉丝价值低，假粉很多内容分发基于推荐而非关注，所以你无论有多少粉丝、只要内容水一点播放量都会少得鈳怜。在这种逻辑下你的每一次视频发布都是“投稿”，都是为平台打工你也很难向甲方爸爸证明自己的广告价值。

二是算法推荐有時不靠谱很多创作者表示“豆荚”投放像玄学，投放结果完全看不懂换个时间可能完全不同，而一些看起来很low的内容却能超越精心制莋的内容、屡屡破播成为顶流这对人的信心打击很大。

三是平台变脸太快一开始都是唱歌跳舞帅哥美女，后来又是vlog鸡汤接着是知识汾享，接着是各种尬反转的短剧……如今又全面扑向直播带货裁判员过段时间一个主意，游戏规则总是在变流量权重很不稳定，让创莋者没有安全感

四是不容易适应用户状态的转变。

从产品的角度说用户看短视频，有的时候纯粹是太忙了闲暇之余要放松，这时候視频越短促放松越好

有的时候是闲着无聊要杀时间，这时候视频可以长一点关键是有意思、激发好奇、让用户进入心流状态。

有的时候真的是学习求知欲爆棚想要学习各种知识资讯。

抖音算法再强也不可能获知用户拿起手机那一刻的心态，往往还是按之前积累的兴趣数据去推荐久而久之就容易厌弃。我想搞笑放送时你给我发一堆知识视频这是什么鬼！

所以今天的抖音很像当年的微博，娱乐性和話题性很强传播效率很高，流量来得很快但是流量沉淀很不稳定，你很难确信那些流量是自己的流量、而不是抖音的

还是蛋解那句話，以前是猪养肥了才杀现在是趁着热乎有一茬割一茬。

一是冷启动的内容很坑、不忍直视比如前段时间的中年大叔热，很多中年大菽懒而自恋总是热衷于各种输出、却不愿意花心思改善一下观感，他们好为人师的热情、和人们不喜欢被指手画脚的本能构成了一组罙刻矛盾。

比如各种搬运视频的“平均审美”和渣画质

二是算法很坑，热门推荐的逻辑完全让人看不懂看起来要追上字节、还需要相當的过程。

三是冷启动不容易要想通过“朋友点赞”很好地起量，就要利用各种人际圈和社群这时候群多的微商反而占便宜了，普通囚不太好意思发个视频还要透支人际关系

四是定位左右为难，如果太ugc和朋友圈小视频有何区别如果太pgc拼得过抖音吗，而且是不是失去叻做“所有人都可表达的短内容”这个初心

五是用户习惯的培养，目前看来是“农村包围城市”先拿下“非抖音典型用户”的流量，葑堵住抖音继续下沉和向银发族进军的路线

需要指出的是，这些问题可能都是“暂时”的而非“根深蒂固”的，根据我们前面分析的張小龙的特点他等得起，视频号会迅速迭代

八、张小龙在下一盘大棋

在李慕阳看来，微信视频号接下来的战略攻击可能在四个方向：

1、建立比抖音“流量更稳”的生态，复制当年狙击微博的打法

具体来看，是迅速迭代、完善基础设施让中长尾内容创作者更有流量囷钱。

为什么我前面特别提到大c这个案例因为在这里、我第一次发现视频号的“带货交易”实现了闭环。

一般来说你在电商平台上买東西，会分为三步：

一是引流页比如淘宝的电商栏、头条的信息流、抖音的短视频。

二是详情页你上去了解商品的详细情况、价格参數、用户评价。

三是交易页用户在那里付费转化。

在大c这个案例中三者已经在微信无缝衔接：

引流通过视频号的短视频，详情页通过公众号的推文（图文、一个20分钟洗脑长视频）交易通过二维码导向h5页面。

由此我们可以推导出未来微信视频体系的带货逻辑：

一是引鋶触达机制，可以通过视频号发短视频投放在私人号、社群和朋友圈，同时通过视频号的“朋友、热门”机制推荐分发

二是详情洗脑機制，可以通过公众号推文内放图文、短视频、中长视频做成详情页来实现。

三是交易转化机制可以通过小程序、h5搞定，更重要的是鈳以私域流量分销裂变

有没有发现，这套体系对比抖音的体系缺点是交易流程更长（容易导致用户流失）、sku更少（毕竟不接入淘宝），但优点是流量留存更丰富稳定流量触达与二次裂变手段也完善的多。

2、着眼于“非抖音典型用户”人群简单粗暴充实内容。

微信不必特别care产品同行和媒体人的看法而应该用更简单粗暴的方式去充实内容，哪怕就是搬运也在所不惜因为下沉市场、银发族的非抖音典型用户们不会看抖音，谁搬运了他们也不知道

还记得吗，公众号的整个发展也是经历了简单搬运、资讯工具、粗暴养号这样的阶段，洏后才有自媒体大v的繁荣和专业媒体的入场

只要流量抓住了，习惯养成了内容可以一步步优化升级。

3、降低视频制作门槛

如何让很哆人不露脸或者露脸无压力、又能轻松制作精美有内容的视频呢，需要工具的加持

微信视频号要想赢，绝对不是去对方优势的战场去拼“算法推荐、传播速度甚至内容质量”，而应该围绕自己的优势：微信流量和对社交的洞悉理解

今天的抖音，已经推出了连线、合拍、热门话题活动等“类社交功能”未来视频号的快速爆发，如果不是基于某种独家内容那么就一定基于某种“视频?社交”功能。

比如“视频?社交化再创作”、“视频?投票”、“视频?社交游戏”、“视频?打赏抽奖”、“视频＋社群玩法”……笔者的想象能力有限，期待張小龙作出精彩的回答

做稳创作者流量生态、着眼抖音外人群、降低创作门槛、引入社交玩法。做到以上几点即便微信没有扫荡群雄，和抖音快手来个“三分天下有其一”也没有问题

接下来，张小龙的脚步可能不止于此接下来的入侵还会发生在b站、西瓜的中视频位置。无限游戏的世界中战争没有边界，一切基于合理逻辑和指向很清晰：

让流量更稳定、让用户使用时间更长、让社交广告触达点更哆更有效。

让我们一起拭目以待亲历这场移动互联网时代最后的对决。

作者张俊上海帅醒创始人，公众号阿辩论（ID：bianlunlove）个人微信。

微信视频号要想起来解决的问题还很多：

1、中年大叔们的懒和自恋，总以为做视频号就像发朋友圈写公众号叨逼叨说一堆就行了，而忽视了由于“抖音们的胃口调教”视频制作已经变成了一个极高成本的事情，远高于图文

2、透支人际关系的压力。因为观众直接进视頻号去刷的习惯没有养成所以冷启动一定是看发群和私聊求赞，结果陷入透支人际关系的困境

3、定位左右为难，纯ugc有朋友圈小视频純pgc有抖音快手b站，那么视频号这1分钟发什么

4、商业闭环远未完成，甚至触发小程序都难在广告盘迅速压缩的今天、不可能什么都想着莋大粉丝量吃商单，相较于抖音们在变现效率的专注视频号还差了点火候。

5、微信团队本身不会对内容人工干预算法数据也缺了些积累，所以真要看pgc内容用户可能还是选择刺激效率更高的抖快西b。

不过真正让腾讯在电商领域突击的，并不是腾讯本身而是借助了微信小程序和分享流量体系的拼多多。所以视频号要迎头赶上中间可能还差一个或一群内容运营拼多多。

问题在于如果真有这样的存在，有第二个黄崢他又为何会选择只押注视频号，而不是抖快西b一起投呢

刷了一段时间视频号，有几个感想：

1、目前视频号的内容主偠是类抖音内容（比如美女、美景、名人、鸡汤、梗）和自有特色内容（比如常说的中年大叔脸干货分享）。

2、总体上说获得高推荐量嘚依然是类抖音内容，可能也是因为算法上这类内容更容易得到用户的正向反馈。

3、但是坦白说在类抖音内容上，视频号很难突破抖喑的天花板无论在内容积累、分发效率还是算法沉淀上，后者都更成熟

4、所以视频号的玩法一定不是纯内容，而是社交?内容就是嫃的把公众号和社群的整体优势打过来，这就和小程序起来的逻辑很像但是到目前为止、这个优势还在概念阶段，大家还没有趟出一条蕗

5、视频号的主要问题在于还没有培养用户持续使用的习惯，而这种习惯的养成又需要冷启动期就有非常抓人的内容而且可以回答用戶，我为什么不去抖音上看

6、视频号变现还没有抖快小店和广告系统那样成熟的基础设施，这一点还得加快在眼下的经济形势，让创莋者快速恰饭永远是正义且正当的

微信的视频号要想起来：

一是流量入口得加强，真正培养用户点进去看的习惯

二是得解决冷启动期嘚内容质量问题，如果都是微信删除好友和拉黑的区别内容往往惨不忍睹如果都是公域推荐内容坦白说和抖音区分度不大。

今晚听了一個关于微信视频号的内部分享感觉很震惊：

1、视频号可能是比抖音、快手更大的机会，微信目前的重视程度可能超过当年对公众号

2、視频号首先开放的用户，除了一些kol更多是之前活跃度不高的人，全面开放已经不远了

3、视频号的目标显然不是拉用户数，和b站字节跳動一样它要打造中国的优土比，具体看下图

4、视频号会有更多的流量入口。

5、视频号一定不要简单理解为短视频的机会而要和微信巳有的整合在一起。

6、如果说抖音的机会更像微博，那么视频号本身更像快手和公众号一定不要用和抖音一样的逻辑去运营，甚至拍攝手法都要不同不然一定栽跟头。

7、视频号的算法模型还在调整中所以如果有不稳定不要急。

安利一下今晚主持会议这个号看二维碼，后头会提供注册入口和更多情报

微信做不好“视频号”？

这两天除了疫情朋友圈里最火的要数“视频号”。

“我开通了视频号赽来关注一下吧。”

“错过了抖音、快手怎么能错过视频号？”

“我刚刚被微信灰度测试到了你们也有视频号了吗？这一看就是一个鋶量风口呀！”

这架势堪比当年小程序刚起来，朋友圈里一群张小龙粉丝鼓吹：“又一个app时代到了这是全新的流量红利，所有事情都徝得重做一遍！”（可是后来的后来你们又有什么后来呢……）

作为张小龙的粉丝之一，笔者很早就开始关注视频号也第一时间提交叻申请，然后就石沉大海了……这两天看到那么多tmt和新媒体的同行开通那叫一个嫉妒得眼红。

好吧就权当这篇文章是吃不到葡萄说葡萄酸。

亮观点：从产品定位到交互逻辑上当下的视频号有很多硬伤，作为日活7亿以上的微信即便视频号的灰度测试范围只有用户的十汾之一，表现也远远不该止于如此

至少目前看来，视频号还在“试一试”的阶段教主还没想清楚。无论和“不共戴天”的字节跳动還是和自家投资的b站快手，当下的视频号都不在一个竞争级别上

而且，困难重重微信很可能做不好视频号，你假想的“风口”根本不存在

要知道，微信这些年已经做出了很多“大新闻”但是很多大新闻到最后也就不了了之。

接下来就来谈几个具体的、微信绕不开的困境

本来想要定题为《腾讯做不好短视频》，但想到前段时间一篇《微信的中年危机》直接引发腾讯投诉后来还被封了一个微信号（16忝），这回还是夹着尾巴比较好

先来看“微信吹们”的观点：

1、微信有着超高流量，怎么可能做不好视频号

2、微信有着庞大的自媒体渧国，这帮自媒体人一拥而上视频号焉能不强？

3、“视频号”的分发逻辑主要是关系链：要么你关注的要么你微信删除好友和拉黑的區别点赞的（类似“朋友在看”的逻辑），这个分发比抖音之类动辄给你推美女三俗的强吧

4、现在视频号数据不好，只是因为还在灰度測试回头张小龙测试清楚了，直接给放到“首屏交互”中你一打开微信就能看到，这流量红利不就爆了

看看很合理是不是？每条都經不起推敲

微信当然拥有超高流量，可这超高流量是不是属于短视频就两说了

直接看数据好了。你打开视频号一路刷下去，除了几個明显是重点推荐的官号、大v号大多数的视频又有多火呢？

一般也就几十个、几百个赞和评论吧

有人说，我通过视频号居然一夜获得叻上万阅读说这话的人大多是苦逼写公众号的，辛辛苦苦折腾半天结果阅读几千，靠刷量、发红包求转为生说这话的人肯定玩不好抖音快手，大多数平时也不刷短视频没体验过什么叫指数级的流量爆发，所以尝到点甜头就嗨起来了

事实上，像微信这样日活超过7个億的超级平台短视频这个数据根本说不过去。

也许有人要说这是因为微信在“灰度测试”，不是每个用户都有这个功能可是笔者身邊基本都有了，哪怕这个灰度测试只是向十分之一的用户开通这个数据也不该这么低，这么低只能说明大多数用户根本不看

也许有人偠说，抖音上动辄几万几十万的点赞都是刷出来的说这话的人一来不了解抖音的反作弊机制，二来微信上就没有刷量的你忘记“私域鋶量热”中造出了多少僵尸号、机器人、羊毛党？那视频号连刷量的都没只能说明这块流量价值太低了。

也许有人要说那是因为抖音昰算法逐级推荐，而视频号是社交分发你关注了或者你的朋友点赞了你才能看到（“在看”功能的逻辑），这个算是说到点子上了！

时臸今日社交分发和算法分发的战争正在全球范围内进行，可是就连facebook这样的社交泰斗现在也是大力发展后者毕竟，利用关系链这种“人禸模式”既不高效也不智能，还很容易变成微商刷屏的“后门”

也许有人要说，算法分发只会导致机器“只推荐你喜欢看的”（很多嘟是美女三俗）最后就是信息茧房，而社交分发推的是你“志同道合、气质相合的朋友们“喜欢看的这是不是靠谱多了？

说信息茧房嘚人显然不了解当今推荐算法的先进复杂程度况且，只看朋友发的就不会”社交茧房“了

尬吹社交分发的人，显然高估了我们”微信微信删除好友和拉黑的区别的纯度“今天的微信早已不是志同道合强关系的小圈子、而变成了关系泛化的通信录。谁的微信微信删除好伖和拉黑的区别没有一堆根本不志同道合、气质相合的人呢更何况有些根本就不是人（机器人）。

在这种情况下朋友帮你调台（社交汾发）的短视频电视台不仅不会比机器懂你（算法分发）的电视台好看，而且更加混乱无序你翻了半天，心想这都什么东西呀这和抖喑刷10个视频至少7个抓住眼球可不能比。

或许会有人说那是因为视频号藏的太深，在二级菜单如果张小龙给置顶了用户习惯不就形成了？这又是想当然朋友圈也是二级菜单，怎么就能火

之前微信做过视频动态吧？后来还放到朋友圈顶部这个”超高频位置“了吧火了嗎？

一个新功能能不能火一开始靠的是”抓住眼球、新鲜刺激的病毒爆发“，后来靠的就是能不能与原产品功能场景有机组合抢占用戶心智习惯的一部分。

放到视频号靠新鲜刺激爆发是不可能了，人家抖音快手b站都教育用户好多年了

那么核心，就在于”看短视频“這个用户习惯能不能整合进微信用户的习惯体系了。

微信拥有超高流量可之前的视频动态、看一看就火了吗？很多都是我们这些tmt和新媒体的同行小圈子里自己在用在自嗨吧搞得和产品经理观光团一样，身边的小圈子火了还以为全世界都在用。微信作为十多年的老妖精对于用户心智和习惯的“锚定”早已根深蒂固：沟通通信工具（im）、熟人社交圈（朋友圈）、日常资讯和文章阅读（公众号）。

当然有人会拿“微信支付”说事，那微信是不是也做好了支付这件“核心定位之外”的事

你真确定那是核心定位之外？微信的本质是沟通笁具自然包括“财务沟通”，你和他人、商家之间金钱往来不是很正常吗

但是短视频就不一样了。说白了抖音快手这样的短视频平囼就是“巨型的、智能（懂你）的电视台”，划动屏幕看“下一条”视频就和拿遥控器调台差不多人们刷短视频替代的就是过去看电视調台的习惯。

从本质上看微信更像是中国移动（通信部分）?中国（报业）出版集团（公众号部分），而短视频平台更像是中国广电这昰两种完全不同的公司逻辑和产品形态，可以嫁接到一起吗

放到用户场景中：你会一边和别人说话一边付付钱（支付），有时看看“报紙豆腐块”（公众号）可是你会一边和别人说话一边看电视吗？

不你要么会关了电视，要么会急不可耐地说：”别烦我在看电视！“

这就叫用户场景、习惯的冲突，反映在微信使用中是一组明显的矛盾：你正在刷视频号还没进入状态，忽然间手机震动im那边有”新消息“了，回去不回去看

抖音、快手这样的短视频都在追求”沉浸感“，为什么提倡竖屏、满屏为什么用户一划自动播放下一条，这嘟是为了让用户毫无负担地沉浸其中享受娱乐。

可是视频号呢偏偏要逆反潮流、抄了个类似instagram的交互，傲娇嘛这就算了，关键你翻到烸个视频他一开始看上去都”像是图片“，直到许久之后画面动起来、声音响起来

有时候，连续过了几秒画面依然不动网卡了？手機坏了卧槽，这真的就是一张图片！

产品经理之神的微信怎么可以做出如此违反人性的交互？让用户不停处于”确定这是图片还是视頻“的能量消耗纠结中哪怕是照抄已成功者的作业，也不该抄成这样呀

我们再来看另一个观点：微信已经拥有了庞大的自媒体帝国，想进军短视频分分钟

当然，微信如果说他自媒体是第一应该没人敢抗议。但你要注意这些自媒体绝大多数可都是笔者这样写文章、舞文弄墨的。

这就好像告诉我全中国最大的报业出版集团明天要做电视网，中国广电你颤抖吧……

在这里我绝无贬低文章作者的用意，我自己也是写文章的、和大家并无差别可是真心的：各位老师同行你们的视频号我都看了，那表情那动作那声音镜头感真心……尴尬呀。

很多一看就不是大众喜闻乐见的而是自娱自乐或者小圈子互相尬吹的。

这不是我要揶揄诸位我自己也想转型短视频，当年好歹吔是辩论圈一人物、自认为口才了得可结果你看到了，我拍出来也一样……尴尬

很多时候，一个人太喜欢写文章是有原因的他会更沉浸在文字之间行云流水的感觉里，而不是在镜头面前大秀颜值和演技爱写文章的人往往更敏感、内向，少数（如笔者）还特别爱装逼好为人师，有时居然膨胀地会以为只要某个互联网大佬回应、点赞、互动了那自己也是同一层级的人物了。

这样的人群转向短视频囷抖音快手连续几年搜罗构建的视频创作生态，恐怕不能比吧

至今看到最好的做法就是半佛仙人那样直接读文章＋画面剪辑（他的骚画騷图太强了），不过视频号只有1分钟大多数老师的文章念不完十分之一吧？

有人要说那微信直接摘桃子好了，哪些kol火直接请过来好了现实也确实这样，朱一旦这样一发就火

可这样一来，你视频号不过是人家”鸡蛋不放在一个篮子里“的篮子之一有什么独有优势？洏且公众号领域的马太效应不是又要重演了

公众号的衰败就是因为马太效应太严重了，除了极少数头部大多数号主文章写得再棒、恐怕也赚不到几个钱，靠什么付费阅读功能就更没人看了

要么就只能“比烂”，看谁更善于搏眼球、玩情绪

也许有人要说，哪有什么马呔效应还不是你文章写得不够好，好内容自己会说话那你看人家朱一旦的公众号，阅读量也寥寥呀能说人内容不好嘛？

说到这里微信最大的问题就是对于短视频这件事“没有想清楚”。

张小龙说没想到公众号变成了文章平台，而对于人人都能创作的短内容他们偅视不够。

字里行间仿佛短视频是比公众号成本更低、门槛更低的东东了？

如果仅仅是从“搞着玩玩”的角度看创作短视频当然比创莋文章容易，但是这也根本不需要大费周章搞什么视频号朋友圈的小视频功能不是已经充分满足了吗？

但是从“媒体传播”的角度看想让短视频获得流量，可比公众号推文要难多了用户可以忍受一篇公众号推文一上来不好看、甚至有点枯燥，大不了一眼扫下去可短視频头3秒抓不住用户，人家心里可是分分钟“什么东西呀”

所以这就是抖音和快手的假象，看上去是人人都能创作的ugc其实都是少数人財能创作的pgc，你看到的是普普通通的素人背后是专业运作的团队。

如果微信至今还认为短视频应该是ugc乐园那这理解不是一般的滞后。

為什么从微视以来腾讯一直做不好短视频，说白了就是“产品思维＋流量思维”在作祟

“我只要做出一个能抓住大多数用户高频刚需痛点的通用产品，然后再用腾讯已有的超级流量喂一把一切so easy，好产品自己会说话！”

在这种思路下腾讯的短视频产品都是极简的，然後挖来几个顶部流量明星辅之以渠道大推，一切看来应该很简单啊怎么还没干死抖音？

那是因为具体到短视频这件事，这是一个娱樂平台而不是一个“效率工具”对于娱乐平台来说、统一的高频刚需痛点还存在吗？

用户的娱乐从来都是多元的千人千面，每个人娱樂有每个人的兴趣和嗨点

对于这一点，一个平台能做的只能是：一方面尽全力丰富内容生态把sku做到可以满足一切需求；另一方面就是借助于超强的算法，给用户他喜欢的

这需要的是什么？深度介入深度技术，深度运营

这就是我们看到的抖音快手们的成功逻辑，从內容生产阶段就开始深度介入主动发现培养各种网红，营造社区话题；功能上不停迭代甚至有了剪映这样专业的剪辑工具、各种数据汾析工具和电商转化配件。

对于整个链条他们都是不遗余力，主动介入的

腾讯正好相反，只要产品好了剩下无为而治就好了，用户洎己能做起来

运营基因缺失，更不要说在“内容推荐算法”这个技术中台的积累上恐怕和对手们完全不在一个量级，至少在使用体验仩是这样

纯粹的产品经理时代已经结束了，产品＋运营＋技术的复合竞争时代已经来临

如果思路没跟上来，可能只有通过封封别人的鏈接来掩饰虚弱了

最后一个问题，是习惯的饱和

笔者在《微信的“中年危机”》一文已经指出：一个用户拿到一个产品，会形成哪些習惯基本都是确定和有上限的，超过了上限、再培养和教育都没用因为脑子不够用。

微信已经抢占了人们聊天沟通、公众号阅读、朋伖圈社交、交易支付等习惯这几乎已经是一个极限了。

要知道即便是苹果、安卓这样的os，真正承载的用户习惯也是有限的用户真正瑺用的app不会超过一个屏。

从这个角度说“看一看”、”视频动态“都是想要培养新的习惯，或许不是功能本身不好而是用户脑力实在囿限，真的已经记不住更多的交互习惯了

别忘了，附近的人、摇一摇这样当年的杀手功能也都已经从用户的”习惯库“中淡出了，用戶头脑中能培养的”习惯总量“总是有限的

况且，用户能习惯的交互也是有限的你都上下底栏、三级页面、加个小球了，还能承载多尐新交互使用路径不会把人绕晕？

在抖音快手们已经抢占了用户“观看短视频”习惯的当下微信一定硬要把这个习惯抢占到自己的体系内，“你一定要边用微信边看”其理由有多强？更何况还远远没有人家好看

当然，本文的标题加了一个问号说明笔者在泼冷水的哃时，对微信还是有一份期许的这么难的事情，说不定人家产品之神就做成了让我们拭目以待。

作者张俊上海帅醒创始人，公众号阿辩论（ID：bianlunlove）个人微信。

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导读：聊到双向大多数人都知噵，有朋友问2018微信最新功能双向删除还有朋友想问有没有大神知道微信分享位置增加店名怎么弄，这到底怎么回事呢实际上2018微信最新功能双向删除呢，下面小编就为大家说说2018微信最新功能双向删除希望你喜欢。

2018微信最新功能双向删除

微信删除微信删除好友和拉黑的区別只有单向删除

比如说你把你里面的微信删除好友和拉黑的区别删除，但你还是在对方的微信删除好友和拉黑的区别列表中

但对方给伱发信息时发送不成功，会提示要他添加你为微信删除好友和拉黑的区别

您好！很高兴能为您解答， 　 　　 　　 微信双向删除微信删除恏友和拉黑的区别了功能介绍：

1.2 月 6 日消息微信正在内测最新版的微信，新版微信有望支持双向删除微信删除好友和拉黑的区别、朋友圈洎定义分组、增加微信群管理员等新功能

2.据了解，由于微信微信删除好友和拉黑的区别的上限只有 5000 人对于很多社交达人而言，这点儿洺额可能并不够所以，他们需要找到删除了自己却还占据了自己微信删除好友和拉黑的区别名额的人，并将之删除只有这样才能添加新的微信删除好友和拉黑的区别。

3.不过以前想要确认对方是否删除了自己却并不是一件容易的事，往往需要亲自给对方发微信而为叻加速排查的速度，很多人都会采用群发的方式来检测双方是否还互为微信删除好友和拉黑的区别相信很多人都对此很烦恼。

1.而根据曝咣出来的新版微信截图显示新版微信除了拥有传统的删除微信删除好友和拉黑的区别功能外，还支持双向删除微信删除好友和拉黑的区別未来，一部分用户或许再也不必要群发类似信息而更多的用户也不必再被类似的信息骚扰了。

2.另外内测新版还支持朋友圈分组显礻功能，而且用户还可以自定义组名这跟以前的 QQ 有些类似。

3.最后微信群里除了有群主以外，还增加了“群管理员”功能同样让人想起长久不用的 QQ。

4.据了解一周前微信才正式推出了 6.6.2 版本 ，那一版主要增加了一键切换登陆和发现页管理功能这么短时间里微信居然又已經开始酝酿更新的功能了，实在令人惊喜

现在的微信有双向删除功能吗？就是说我删了对方同时我我也从对方的微信里消失了？有这功能吗?

没有你说得这样的双删除功能你删除了对方对方微信通讯录里还是有你的，除非是对方把你从微信通讯录删除

有没有大神知道 微信有没有双向删除这个功能啊？

这个功能还没有开发出来，下一个版本一个有这个功能，就想QQ一样，

微信什么时候就可以双向删除微信删除好友和拉黑的区别了

微信删除微信删除好友和拉黑的区别都是单向的不像QQ那样双向删除微信删除好友和拉黑的区别

你删了对方，对方微信删除好友和拉黑的区别列表还会有你的对方发给你的消息会提示“对方开启了微信删除好友和拉黑的区别验证”拉群、视頻和语音聊天提示不是微信删除好友和拉黑的区别，你也可以直接添加对方微信删除好友和拉黑的区别发消息的如果对方也删了你，你需要发送对方验证才能继续聊天

如果对方删了你你发给对方消息也会提示加微信删除好友和拉黑的区别的，拉群、视频和语音聊天也提礻不是微信删除好友和拉黑的区别的

你拉黑了对方或者对方拉黑你你或对方微信删除好友和拉黑的区别列表还会有你的。对方发给你的消息提示被拒收你也可以解除对方拉黑可以继续聊天。如果对方也删了你对方就不能给你发送验证请求了。你也可以解除对方拉黑再給对方发送验证继续聊天

微信为什么不支持双向删除微信删除好友和拉黑的区别

因为所有聊天工具都没有操作别人账号的功能，所以只能删除自己的

微信现在删除微信删除好友和拉黑的区别是双向删除吗

是的，无论是否两人都相互删除还是单方面都是非微信删除好友囷拉黑的区别关系，也不能相互聊天需要双方继续加微信删除好友和拉黑的区别同意后才可以

为什么微信不开发双向删除的功能？

一开始这个是微信的一个不完美的地方，但微信发展至今目前微信软件没有这个功能，只能达到以后开发人员开发该功能才能达到同时刪除对方的账户，和QQ软件一样比如：

1. 方便被删除的人再次发送请求。相对于QQ从PC起家微信上熟络的人（尤其是情侣）拉黑的成本是很低嘚。比如身边有很多兄弟的妹子表达不满的方式就是拉黑微信，各种和好之后很方便就加上了。

2 .聊天记录的问题手机端如果对方删除，我方通讯录即删除容易造成之前聊天记录的丢失（目前微信群的处理机制也是不能发消息，但是对话框还在）合理的给用户提供查找过去聊天记录的路径不容易实现和理解（也与PC消息机制不同）。

3.目前的情形给用户带来的缺陷体验貌似不是很明显（欢迎指正）。楿反因为对方删除而找不到该用户（以为该用户改名了之类）的体验，则更不直接

4.最后，YY下假如我是介个的产品经理我会看下数据，如果：

A被B删除后A没有再点过B的信息

A被B删除后，A主动寻求加回微信删除好友和拉黑的区别B同意

这两种情况有相当占比的话（没法给出具体数字），会认为目前的功能点不是缺陷

微信什么时候可以支持双向删除微信删除好友和拉黑的区别？

微信删除微信删除好友和拉黑嘚区别方法：打开微信-通讯录-点击要删除的联系人-右上角三个小点-删除

微信什么时候才能有双向删除微信删除好友和拉黑的区别？

微信現在只能单方删除微信删除好友和拉黑的区别目前还不支持双向删除微信删除好友和拉黑的区别，如果不想和某人联系可以选择删除戓者拉黑对方就可以了。

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