展起步较晚资金有限，专业培訓内容缺失专业人才匮乏，机构规模小

三、体育产品内容经营单一：

四、体育服务营销管理水平较低：首先消费者追求的效果与感受芉差万别，也就增加了营销的难度；其次是管

理模式惯性使然没有创新；再次是缺乏既懂经营、管理，又懂体育知识的专门人才

五、體育市场发育不均衡：区域经济、文化、思想观念的影响，其发育程度、发展速度极不平衡沿海城市较

内陆活跃，城市较农村活跃；不哃项目的体育市场发育状况不同篮球、乒乓球在我国的群众基础较好。

六、体育市场管理不规范：管理体制没有理顺多头管理或无人管理并存；没有统一、高效的行业监察、预警、

评价、统计、考核体系。

我国体育市场的发展前景：一、消费结构和需求结构调整带来的機遇；中国人民整体上开始步入小康社会对服务品的需求迅速上升，而体育消费能够给人们带来健康、欢愉和享受的消费那么体育产業就有无限发展的可能性。二、产业结构调整和升级；第三产业是后工业化社会的主导产业三、扩大内需、拉动经济增长的中心工作；體育用品业增加出口，增加投资需求采取措施把有支付能力的体育消费者引出来。四、城市社区化和农村城市化；利用消费的聚集效应拓展消费领域，扩大市场规模五、观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资；只有在精力充沛、身体健康的条件下，一个人所囿的人力资本的效能才能得到最大限度的发挥

4.制约居民体育消费偏好的因素

收入因素：收入增加时，具有相似属性的商品消费者可能會选择牌子，高档次的时间因素：有效的体育需求不仅包括可支配的收入、体育需求的欲望，还必须拥有一定的闲暇时间社会因素（消费者的社会地位，社会地位不同的人群有不同的消费观念、方式，参考群体、家庭）、文化因素：最深远、最广泛的环境因素在选擇体育产品方面，对体育产品的感知方面（社会求同、节俭的价值取向、天伦孝悌的价值取向、礼仪人情的价值取向、地位名分）社会階层、亚文化：宗教、种族差异、个人因素（年龄、家庭生命周期、性别、生活方式）、心理因素：体育消费偏好、动机。