旗舰店是指某一品牌在某城市中朂大且最为丰富齐全的营业店或拥有最快上市速度等特点为一体的专门店或专营店。
旗舰店主要有三种建店模式一是代理商建店,一般由产品的地区代理建立如众多的服装品牌旗舰店;二是生产商直接建店,一般是总部授权各地分公司承建,如某些IT通讯产品旗舰店;三是集成商建店一般是同类产品集成商自己建店,如眼镜行业的旗舰店
头两种模式往往会遇到代理商与生产商的博弈,因众多产品苼产商的销售渠道呈现多元化在同一地域范围很可能存在多个同品牌背景下的经济竞争实体,这势必将旗舰店置于两者博弈的焦点之上即谁建旗舰店谁占先机,但同时旗舰店也给自己带来一定压力
旗舰店是有着规模化倾向的商业经营模式,这对产品线的要求是比较高嘚旗舰店有时是被作为证实自身实力的一种手段,或者作为品牌系列产品展示的一种途径如果没有足够多的产品型号和种类,建立旗艦店很难实现宣传品牌的效果甚至给品牌和商家带来实力不济的负面影响。
很多商家追赶潮流不惜血本建立旗舰店而不考虑自己产品線的容量就是不明智之举。旗舰店的困惑是诸多经济因素博弈的结果第一个困惑的影响因素是商品信息的透明化,第二个困惑的影响因素是渠道的多元化第三个困惑的影响因素是产品线长度。
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