近日，《欢乐斗地主》迎来了自己的15周年庆。 经历15年的发展，《欢乐斗地主》目前的注册用户数已超过10亿，位列所有棋牌手游中的第一名。此外，根据三方平台App Annie每月发布的iOS手游指数，《欢乐斗地主》几乎每期稳居Top10，月活长期位居手游市场最前列。 不仅是数据层面表现始终亮眼，在受众氛围乃至品牌形象层面，作为一款玩法还原传统扑克的棋牌游戏，2006年就现身于QQ游戏大厅的《欢乐斗地主》，并没有给人陈旧的“岁月”的感觉，相反这款已经运营15年的游戏IP，依旧有办法持续吸引年轻用户，当玩家提到它时，关联的感觉依然是轻松和愉悦的。 走过了15年的历程，这款游戏已经和“欢乐”牢牢绑定，它到底有什么样的魅力，能成为玩家乃至大众心目中的欢乐标签？

　　全年最大福利活动+整活式营销，从15周年庆看《欢乐斗地主》的欢乐公式 提升游戏体验是让玩家感受欢乐的最直接方式。15周年庆典期间，《欢乐斗地主》上线了全年最大额度的福利活动，除了大幅折扣，还有新角色大魔王的上线、限定皮肤装扮、以及明星定制语音包等。

　　其中，定制语音包是由95后喜剧演员辣目洋子录制，在游戏自带的欢乐BGM下，毫无违和地融入了辣目洋子的东北式英语与“欢乐有你更加倍”的slogan。不仅如此，辣目洋子也将自己独特的喜剧风格带到了直播间中，直播当天还上演了Cos秀，扮演了《欢乐斗地主》新上线角色的“大魔王”。

　　 辣目洋子cos游戏角色“大魔王”

　　 值得一提的是，大魔王此前一直是游戏内颇受玩家欢迎的形象，需要一定的触发条件才能出现，加之颜值极高，在玩家圈内也颇受欢迎。如今，《欢乐斗地主》将大魔王直接做成游戏角色上线，可以说是满足了玩家想要随心使用大魔王角色的心愿。而辣目洋子亲自穿上大魔王同款衣服进行“Cos带货”，也可见此角色在游戏中的地位。

　　有意思的是，在直播中，辣目洋子还凭借自己的实力打出了一场“春天”，不仅贴合了自己身穿大魔王的形象，还让玩家和粉丝直呼“辣目洋子的春天真的来了”。直播结束后，抖音话题#辣目洋子的春天#累积了超1700万的播放量。

　　随后辣目洋子还与抖音颜值系短视频作者余庆伟（人鱼线的pdd）进行了一场《欢乐斗地主》的“开黑”直播。后者余庆伟在日常直播中时长因为牌技翻车，出现过“被对手10张牌秒了”的名场景，打牌水平一度让粉丝担忧。然而此次直播却一反常态，全场大部分时间压制辣目洋子。这种反差让话题#余庆伟斗地主力压辣目洋子#也累计到了近700万的观看，很多观众回看的好奇点在于：“凭老余的技术是怎么赢的”，可谓欢乐效果加倍。

　　 从营销效果倒推，或许我们也可以发现《欢乐斗地主》选择与辣目洋子合作的原因。首先，作为95后谐星代表，辣目洋子自带的喜感人设与《欢乐斗地主》的“欢乐”主题高度重合。其次，她本人身上的几个经典梗，也能与《欢乐斗地主》的游戏文化融合到一起。 对于辣目洋子的成名，媒体曾形容为 “微胖女孩的春天来了”，也侧面契合了《欢乐斗地主》的精神内核：不论你抓了一手怎样的牌，只要用心经营，怎样都对。而“春天”放在《欢乐斗地主》中还有另一层含义，即是玩家追求的最高境界——把手里的牌全部打完后，对手一张牌也没出。 所以当辣目洋子在直播间打出春天，再配合上其本人的游戏语音包，“辣目洋子的春天”有了双重的含义。结合其直播间的主题“等一个春天不如打一个春天“，更是凸显了《欢乐斗地主》玩家积极的游戏态度：将牌抓在自己手里，凭借聪明才智，再平凡的牌，也有可能打出属于自己的精彩。欢乐中，仿佛也带了点不认输的韧劲儿。

　　《欢乐斗地主》15周年庆的欢乐与精彩也不仅如此。 庆典期间，游戏官方邀请到了前火箭少女101成员徐梦洁演唱15周年庆主题曲《欢乐送》，此曲还原了游戏中的大量魔性台词：“三带一”、“要不起”、“我就剩一张牌了”。伴随着熟悉的游戏主旋律，加上徐梦洁可爱调皮的音色，可谓是洗脑的“超级加倍”。在《欢乐送》数千条评论中，有粉丝直接用歌曲名“欢乐送”为斗地主周年庆写藏头诗，洗脑与欢乐也成为了频繁出现的两个关键词。  

　　值得一提的是，面对粉丝的玩梗“和你合作真是太愉快了，几亿豆子就没了”，徐梦洁也是亲自下场做互动给粉丝捧场。用偶像与粉丝的主动互动，加深了游戏周年主题曲的渗透。

　　结合当下年轻受众的喜好，选择自身“欢乐”属性鲜明的明星进行合作，是《欢乐斗地主》颇为擅长的营销打法。在此之前，已有迹可循。 从郭麒麟到辣目洋子，突出一个“欢乐” 其实在2020年末，《欢乐斗地主》就曾分别与郭麒麟与Uzi达成合作。 其中，郭麒麟作为相声演员出身的德云少班主，其个人的喜剧功底及路人缘，在多个热播剧与综艺中均有体现，成为《欢乐斗地主》的首位游戏代言人，相信很多人和笔者一样，听到这个消息首先便是会心一笑，耳边甚至不由自主地就会冒出《庆余年》中范思辙的经典台词：“可否与小生共推牌九？”

　　 一向善于融入年轻语境的《欢乐斗地主》官方更是Get到了Uzi喜爱在直播中玩斗地主x这一“流量密码”，给Uzi发放了10亿欢乐豆作为签约金，消息一经传出，#Uzi喜提一亿签约金#话题成功登上热搜，获得了

【17173专稿，转载请注明出处】

2021“征途嘉年华”近日在上海广富林落下帷幕。在本次嘉年华上，巨人正式公布了《征途》系列的新成员——《原始征途》。

按照巨人的说法，这款《原始征途》将会原汁原味的呈现当年《征途》端游的经典内容，是一款献给《征途》老玩家的礼物。

从05年《征途》公测到现在，这个IP系列已经走过了16年的时间。纵观中国网游市场，能够16年依旧保持活力的游戏，已是凤毛麟角。

在“征途嘉年华”现场，17173采访到了《征途》系列制作人小剑。与他聊了聊《征途》系列16年来保持活力的秘诀，以及《征途》系列接下来的发展规划。

与玩家保持链接，是《征途》持续运营的秘诀

Q：这么多年以来，《征途》系列一直持续被《征途》玩家所喜爱的原因是什么？

小剑：首先征途10个国家这种地理的架构，会让玩家产生无数的组合，因为它是一个乘法关系，在这个过程中，可能你只要投入一个变量下去，这里就会产生一系列的化学反应。

这个构造有点模拟现实中的国家，各种利益交织文化就会给世界带来非常多的内容。比如世界历史也存在好久了，每一个时代都会有不同的文化和故事出现。《征途》10年前和现在虽然都还是十国，但它今天和昨天都是不同的。

第二个点，是《征途》社交的层级是会非常的多，《征途》的社交层级有个人、夫妻、小队、家族、帮会，然后再到国家，再到盟国，再到阵营，再到联盟，大概有将近9~10个这样的层级，后面还加了兄弟，包括一些别的层级，所以他的社交链是很丰富的。

比如说当一个人被杀了或者一个人去PK产生了乐趣之后，跟他相关的人相关的所有的链接都会产生化学反应。

所以说在这个过程中，你任何的一个小的变化都会带来非常大的社交链震动，加上前面第一点国家地理的问题，就会发现它有点像是模拟真实社会的投影。

第三个点就是在于整个技术和美术这样的一些设定，《征途》是一个2D游戏，2D有个很大的优势，他的同屏的人数会比较多，会更加的有益于展示这种社会性和整个这种结构性。

如果3D的同屏人数一高，可能就会卡，而《征途》的服务器技术是行业非常领先的，一个国战5万人在线是不会卡的。

最后一个还是跟玩家一起共创，因为环境在变，你只要跟用户共创，用户就会告诉你你这个游戏的方向，就跟达尔文进化论一样，它是一个环境对基因修改的一个反馈。只要拥有了这个你的游戏会慢慢的演化成符合这个时代的游戏。

因为像10年前的玩《征途》的玩家，他们那时候都是没成家，没结婚的，现在他们可能都有家有小孩，那么他玩游戏时间也变化了，他的审美也提升了。

他玩如果还想继续玩你的游戏，你一是要源源不断的更新内容，二是要根据这个时代的变化去不断调整和进化你的游戏，只要不断的跟着环境进化就行。这是一个我自己的一些理解。

守护、渗透、扩圈，是征途未来发展三个方向

Q：《征途》系列这个大IP，在未来都有怎样的规划？

小剑：我们整个战略大概分成三个方面，第一方面是守护的部分，第二部分是渗透的部分，第三部分是扩圈的部分。

运营中的《征途》产品其实全部是守护的部分，他们的目标就是要把现有的玩家照顾好。16年来有这么多的玩家喜欢你，你这个味道其实是用户喜欢的，你不应该轻易改变。就像可乐那样，包装可以不断适应年轻人的喜欢不断变化，但配方不能改变。

第二个渗透的部分其实是通过同类型的新游戏，去慢慢的扩展你的回流用户，然后再次扩大一部分的新用户，以这个方式慢慢渗透过去。

第三个扩圈的部分就是以不同的维度，可能新的引擎新的画面来吸引新的用户。但是他们的内核还是《征途》的精神衍生过去的。比如说像COK的KVK的机制，包括这种SLG的这种结构，其实还是受到《征途》很大的灵感的。我们认为它这种强势社交，强PK的方式其实是《征途》精神抽象出来的。

《原始征途》是接下来第一款产品，第二款产品可能是放置类的，第三款产品可能是一个全新品类的，不一定是MMO。通过这些步骤，让《征途》现有IP的产品矩阵慢慢扩大，其实是有节奏有序的去做这个产品。

Q：第三款产品不是MMO，会不会是SLG的品类？

小剑：其实有很多种解法，是SLG，还是选择MMO加SLG，这个暂时保密。

它的目标就是让更多的人能够感受到《征途》的魅力，可能你的画面、引擎都会有全新的进化，把《征途》的核心和精神抽离出来，以一个简单的方式让大家体验，这种产品我认为它是可以扩圈的。

《原始征途》是代表巨人对征途的理解，送给老玩家的一个礼物

Q：当初是处于什么考虑制作《原始征途》这样一款产品？他的目标用户是哪一群人？

小剑：其实当时是据多方考虑。《征途》为什么它的 IP影响力现在比梦幻西游要弱一点，其实它有一些结构的问题。《征途》的几个产品线，它是分属于不同事业部的，没有整合性的积累。

大概在去年的时候，我们把整个《征途》事业部全部合并了，对组织结构进行了一个比较大的调整，相当于我们技术、策划在思路上是整个力量是聚集起来的。

但是再一看我们现在的手游产品和外面的产品，就发现我们自己对这个产品的质量都还不太满意，或者说还希望能做得更好。

在这个过程中，公司曾经的投资部，把《征途》IP跟某公司合作了一下，做了一款叫《某某征途》的产品，他们出来之后对我们的影响还挺大的，因为他们到处打着官方正宗IP的旗号，经常以虚假广告骗用户进去，反正有点不像我们应该传递的征途价值。

如果充斥着这么多不是我们自己做的乱七八糟的产品，我们考虑是不是要做一款最正宗的产品，代表巨人对征途的理解的产品来作为老玩家的礼物送给玩家。

Q：《原始征途》除了保留原汁原味之外，还有没有适应时代的不断变化进行调整？

小剑：《原始征途》在画面上用到了最新的技术和手段去对画面进行高清重置，然后会用经典的玩法去重现当年的感觉，但是会满足当下时代和用户需求，比如当下时代用户没有太多的时间，会比较碎片一点，然后在这方面游戏的机制会变得更加的轻量化一点。

另外在以前征途会有一个紧张的点是它的 PK起来很爽，但是它的被PK所走掉的玩家也很多，我们需要通过动态的AI算法去平衡玩家的这种体验，如果说你是一个重度玩家，你应该是PK的很乐很有乐趣的，如果说你是一个稍微轻度一点，或者说刚刚接触的时候，不太会被轻易去杀戮掉，最后会有个类似于像战场指挥官的这样的类似的一个系统去动态控制用户在PK当中的各种的新牛人，在这个过程中其实是调整用户的胜率，比如他的国战胜率，他的PK胜率育，镖车被抢劫或者成功运达的概率，通过大数据去演算出来。

这样的话就是让不同的玩家都能够体会到征途乐趣，但又把他的挫败感那一块给它截掉了。这样的话我们可能玩起来还是以前的感觉，但是他的体验应该会整体上好非常多。

我们可能还会对我们的赛事竞技和职业去进行构建万国争霸的这种模式，以KVK的模式把整个征途世界搭的无限开放，可能就是可能不是10国，可能是1万个国家。因为你随着你的不断的开区，你的国家是不断的在加入的，有****，有新的国家加入，然后面临的是一个非常大的版图。在这个过程中，会有很多的利益和资源，让玩家去争夺。

研发要接地气，及时反馈玩家需求，保持日更状态

Q：你们一直有提到玩家共创，那么在《原始征途》中，玩家共创是如何进行的？

小剑：在上线的时候，我们规定了三个原则，第一个就是上线的时候保持每天日更新的状态。举个例子，昨天你跟我说你觉得哪儿不爽？如果我们今天有空把它改了，明天就可以更新，大概是这样，频率会很快。

每次测试，我们就把玩家加到一个群里，还有论坛，天天有专人去搜集用户的信息。策划玩自己的游戏，然后跟用户去聊，把去重的问题全部罗列出来，研发团队一条一条去做改。有不改的内容，还是给玩家回馈，然后剩下的进入我们的计划。

那个时候最后我们的团队要求是要求你每天日每天更新，但不要求更新多少条，不是说一定要做完，你今天能跟多少就跟多少，但这个动作必须要做。

如果说我们做游戏还是研发高高在上，不跟玩家在一起的话，很快就会玩家被抛弃，因为这个时代玩家变化非常快，如果你闭门造车来个计划6个月，我估计你大概率是是赶不上玩家的变化。

Q：《原始征途》计划什么时候上线？

Q:您对《原始征途》上线后有怎样的预期？

小剑：倒没有太多，更希望还是把老玩家的照顾好，送他们一个礼物，更多还是让老玩家能感受到《原始征途》的魅力。

《指尖召唤师》游戏内公告显示，随着LOL首款微信小游戏的上线，“LOL小游戏先锋团”微信公众号同期上线，玩家可以在公众号中获取到LOL小游戏的最新消息。另外一款尚未正式上线的LOL小游戏《决战巨神峰》也在综艺中曝光，由此可见LOL小游戏将会发展成一个新的产品序列。

除了英雄联盟的小游戏，《王者荣耀》、《跑跑卡丁车》的同IP小游戏也在之前登陆了QQ小游戏平台。这些爆款游戏产品的小游戏该如何设计，才能获得玩家与粉丝的青睐呢？游戏茶馆综合分析了几个爆款IP的小游戏，希望对开发者提供帮助。

《指尖召唤师》：消除玩法 策略对战 设置好友对局与排位赛

《指尖召唤师》并不是现在才跟玩家见面，早在5月份在掌上英雄联盟APP上线了《为学院而战！》小游戏，该小游戏就是《指尖召唤师》的前身。掌盟作为LOL的辅助社交APP，上面拥有大批量的LOL核心用户，这次《指尖召唤师》登陆微信则是首次面向泛游戏用户。

《指尖召唤师》由腾讯自研，游戏内没有设置任何内购和广告，英雄与皮肤的获取需要完成游戏内任务或是用游戏金币购买，微信邀请新玩家进入可以获得金币奖励。这款游戏采用消除玩法 策略对战相结合的方式，按照不同方式可以合成绿、黄、蓝、红、技能与强化符石，通过对方英雄身边符石的消除造成攻击。

绿色符石可以触发英雄普通攻击、黄色符石增加经验影响技能与普攻输出、红色符石与蓝色符石分别为一技能与二技能充能。点击消除产生的技能符石可以释放技能，两个技能符石交换点击触发连招，三消基础上的多消都具有强化特效，四消对应十字爆炸、五消对应9X9范围爆炸、六消以上触发整行整列的全屏爆炸，如果配合拉克丝的大招有可能达到全屏消除。

消除规则上与一般打怪类消除游戏没有太大差异，但《指尖召唤师》并不是一款单机PVE闯关游戏，而是策略实时对战玩法，玩家需要熟悉英雄的技能、对抗不同的英雄采取不一样的策略，并把握好升级与攻击的节奏，与LOL端游一样，小游戏中英雄的等级差也会造成一定的伤害压制。

游戏目前主流的模式有两个，排位赛和好友对战。排位赛与游戏内日常任务和目标任务挂钩较多，玩家通过不断参与排位赛，可以获得大量任务奖励的金币。而排位赛获胜可以解锁折扣英雄与皮肤的购买机会，与LOL不同的是，小游戏中的皮肤会对英雄技能进行加成，提升了英雄的作战能力。好友对战需要玩家在游戏内添加好友，然后邀请对战，属于社交玩法的模式，适合利用微信的亲密社交关系产生裂变。该游戏也通过皮肤奖励兑换的模式，将玩家引流到“LOL小游戏先锋团”微信公众号当中，还建立了QQ玩家群，目前2个群拥有3000名左右玩家。

《决战巨神峰》：休闲爬塔玩法 技能与装备系统增加游戏深度

《决战巨神峰》目前并没有正式登陆微信小游戏平台，但却作为《微信游戏：加个好友》比赛项目先在综艺上曝光，从12位嘉宾的试玩可以看出，这是一款倾向于技巧与策略结合的休闲爬塔小游戏。

游戏中，玩家需要选择一名初始英雄，然后在游戏过程中躲避上方掉下来的障碍物，并击杀野怪获得金币去购买装备与辅助物品。辅助物品可以回血、装备可以提升英雄的强度，关卡的障碍物掉落难度与野怪强度随着阶级的升高而增长，目前最高关卡为15阶。

可以看到目前曝光这两款LOL小游戏各有侧重，《指尖召唤师》主推排位赛和好友对战模式，对战是游戏的核心，所以围绕LOL中8位英雄设计了能与消除玩法良好结合的8个被动技能与16个主动技能。且在游戏中添加了英雄等级概念，玩家除了追求攻击与技能的消除外，还要注重等级的增长，方能产生压制。

《决战巨神峰》就目前曝光内容来说，并没有出现多人游戏模式，更多是对玩家个人闯关技巧的考验。而游戏不仅将操作与反应速度当作考验的目标，还加入了金钱奖励与装备系统，合理的装备组合可以让玩家度过难关，即使遭受障碍物的坠落砸击也不会处于危险的生命线，可以用正确的策略决策弥补操作上的不足。

除了游戏性上靠近LOL战斗元素的设计外，两款小游戏在游戏背景内核中也能找到LOL的独特元素。《指尖召唤师》进入游戏后的指导人是近期的辅助热门英雄悠米，游戏中采用了她的新皮肤战争学院院长，正好有教导玩家的作用。而游戏中的两大阵营，也采用了LOL目前人气超高的两款皮肤系列，一边是战场BOSS，一边是电玩女神。《决战巨神峰》采用了LOL宇宙中经典的攀登巨神峰追逐神迹的故事，最终可以攀登到顶峰一览神迹的英雄屈指可数。与巨神峰相关的曙光女神、皎月女神、战争之王和铸星龙王等英雄，也是作为游戏中的神明英雄而存在的，有着这样神圣光芒的背景故事或可吸引更多的LOL玩家进入。

《出发吧王者》：桌面弹球玩法 融入王者荣耀英雄形象

《出发吧王者》不仅是一款桌面弹球玩法的王者荣耀IP小游戏，也是QQ20周年纪念款小游戏。玩家在游戏中不仅可以选择李白、庄周、小乔、孙膑等热门《王者荣耀》英雄形象，还可以选择20周年QQ企鹅形象。

游戏中王者荣耀英雄不仅保留了辨识度较高的外在特征，还收录英雄的经典台词，并用更加稚嫩的配音重新展示，增添游戏的彩蛋趣味。游戏的玩法相对简单，玩家需要为不断上升的英雄提供弹跳支撑点，躲避各种各样的障碍和怪物，获得更多的金币和积分是游戏目的。

作为早期上线QQ小游戏平台的腾讯自研产品，《出发吧王者》获得了手机版QQ开屏广告的推荐，通过广告玩家可以直接进入小游戏进行试玩。由于游戏的名字和进入之后的人物选择，都与《王者荣耀》这样一款国民级MOBA手游相关，开屏广告这种覆盖式传播并没有造成用户的困扰，反而形成极好的引流效果。上线不久，这款轻度休闲小游戏便积累了超过1亿的用户。

《跑跑极限漂》、《红警小游戏》：模拟经典端游体验 小游戏为手游导流

把经典端游转变为手游，已经是国内各大厂商用惯的套路，而目前正展现出经典IP小游戏为手游产品引流的新趋势。继《出发吧王者》获得手机QQ开屏广告推荐后，跑跑卡丁车的小游戏《跑跑极限漂》也获得了开屏广告推荐，并且同样吸引了超过1亿玩家的游玩。

《跑跑极限漂》与《跑跑卡丁车》手游同步上线，游戏规则简单，进入之后经过短暂的操作教学，便进入了真实的漂移比赛，最终以完成时间为准计入小游戏的排行榜。这款小游戏采用与手游同样的画风与操作模式，UI比手游更加简单，体验过小游戏的用户可以顺利上手手游。

通过类似方式进行手游导流的，还有《红警OL》同IP小游戏《红警小游戏》与《权力的游戏 凛冬将至》小游戏版本《权力的游戏 凛冬将至 小游戏》。《红警小游戏》脱离了手游长线的SLG养成，直接将玩家带入一线战场，策略塔防的玩法需要玩家安排好地面和天空战斗单位的组合，抵挡住更多波的进攻。《权力的游戏 凛冬将至 小游戏》采用合成消除式的塔防战斗，游戏中加入了《权力的游戏》七王国的特性与步兵、枪兵、弓兵、骑兵四大兵种，通过不同的战斗特性与兵种合成抵御进攻，游戏结束后成绩会进入到微信好友排行榜，并出现手游的下载链接。

可以看到，这些与手游同IP的小游戏，全部采用了手游中的核心要素作为游戏设计点，《跑跑卡丁车》的漂移操作、《红警OL》当中的兵种配合、《权力的游戏》当中七大王国的不同战斗特性。将这些元素与适合小游戏展示的轻度玩法相结合，可以快速让用户感知到这款游戏的核心，从而产生兴趣导流到手游当中。

小游戏推广有新招 APP开屏广告与综艺引流

通过上文分析，我们发现这些经典IP小游戏的推广方式也有新玩法。QQ小游戏平台作为中心化平台，在集中推广上有优势，而QQ用户的年轻化又与游戏广告的契合性较高，所以《出发吧王者》与《跑跑极限漂》在采用了开屏广告覆盖式推广后，累计用户都超过了1亿。但是这种推广模式，在这两款国民级IP上的表现优秀，但或许不适合其他大部分的小众IP或原创IP产品使用。

与QQ不同的是，作为去中心化平台的微信，倡导平台上依靠玩家去发现好玩的游戏，并没有设置推荐位与广告进行推广。而在线下，微信游戏正在借助游戏综艺的力量为小游戏产品进行推广。《微信游戏：加个好友吧》被定位为热门游戏最强搭档挑战综艺，在第一期的英雄联盟专场就为两款微信小游戏进行了推广，综艺全程多次贴出了《指尖召唤师》的小游戏二维码。

从该综艺的排期，可以看到未来的四期分别为《部落冲突 皇室战争》专场、《和平精英》专场、《王者荣耀》专场和微信小游戏专场，微信小游戏专场应该会有相关小游戏的再次推广。利用综艺真人秀的形式，让主播发挥KOL的号召力，在现场进行微信小游戏对战，或是微信于线下找到的一条新的产品推广模式。

小游戏之外 爆款游戏战绩查询小程序丰富游戏外社交

在微信上搜索《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》、《开心消消乐》等爆款游戏的名字，除了相关的小游戏外，还会出现带有战绩查询的小程序。游戏的战绩查询其实在游戏内也可以看，为什么需要特定的小程序来查呢？因为这类战绩查询小程序除了提供查询功能外，还可以将玩家的对局表现和段位水平等数据分享出去，与自己的微信好友产生游戏外的社交。

与上述竞技类游戏不同，《开心消消乐》作为一款主打单人闯关玩法的消除游戏，小程序除了完成战绩查询的主体功能外，更承载玩家在游戏内获取不到的社交体验与闯关攻略。《开心消消乐》玩家基数很多，但在在游戏中闯关模式并不能完成不同玩家之间的交互，却可以利用微信小程序与玩家帐号绑定，在小程序社区内产生玩家与运营商、玩家与玩家的互动，目前《开心消消乐》社区正在举办“暑期寻宝”、“玩家见面会”等活动。玩家与玩家的交互更多体现在攻略共享上，《开心消消乐》游戏对于用户最大的挑战就是有些关卡需要按照一定的步骤进行消除才能通关，摸索不出通关方式的用户通过小程序攻略的查询，可以快速过关，从而提升了游戏体验。■