宝贝上架以后，随着链接的成长，产品生命周期的变化，对于宝贝后期的再次优化是不可避免的。但是卖家在对老链接进行优化时，大部分都不同程度的发生了数据下滑的情况。今天我就和大家说一下到底怎样去优化一个老链接，老链接如何优化不降权。不过在说这个之前先和大家分享一下不准备优化的老链接还有什么作用。

好多人觉得老链接除了优化冲刺一下之外没有别的作用了，其实不是这个样子的，老链接一直都有一个重要的作用被我们忽视了，那就是为新链接测图和测关键词，我们都知道一个新品如果要用直通车测图是花费很大的，而且得到的数据也不会太大，那是因为新品的直通车权重很低，前期很难拿到那么多的数据。

但是老链接的权重就不一样了，花很少的钱就可以得到大量的数据，所以我们就可以找到和老链接关键词、适用人群、价格比较相近的新链接，然后用老链接的直通车去测试新品的主图，因为基本很多地方都很相似所以得到的数据是很可靠的，而且关键词相差不多的话也可以把想要的关键词组合顺序放到老链接直通车里面进行测试，这样后期上新的时候组起来的标题不管是在引流、点击率或者转化上都会好很多的，赶紧让店铺的老链接给新链接铺好路吧。如果不是相似款，我们也可以用关联销售，对新款进行测款。

我们会对一个老链接进行优化一般都是在这个链接数据变现不好的情况下才进行的，那么一般哪些数据表现不好我们才会进行优化呢?这个大家应该都能说出来，那就是访客和转化率开始下滑了，所以我们才要对老链接进行优化。

要优化这两个数据我们能做的就是对标题、主图和详情页进行优化，而淘宝是允许我们对这些数据做更改的，只要没有太频繁被淘宝判定为偷换宝贝就不会出现别的问题，也不会出现所谓的降权这种说法，(想要上架就有流量，蓝海词很重要，不知道自己蓝海词的看文章最后有获取方式)只是有时候我们在做了更改之后这些数据表现的比原来更差了，而让我们觉得自己因为优化了宝贝一下就被系统降权了的错觉。也就是说淘宝是允许我们进行优化的，不会因为我们优化了产品就给降权的，那么为什么我们优化了老链接数据表现变差了呢?那是因为我们优化的方式不对，下面就和大家分享一下优化老链接正确的姿势。

按道理标题优化，一定是在宝贝上架之前优化的，而且宝贝上架以后标题很忌讳再次修改的。虽然标题优化表面看来很简单，只需要动动鼠标和键盘就搞定，但就是因为这简单的操作就很容易把一个老链接做死。

为什么会这样说呢?因为一个标题只要被淘宝收录了就会被系统重新进行词组的排序和整理，然后根据每个词组所产生的效果不同而进行权重的划分。而我们在进行标题的优化的时候很容易对那些表现好的词组划分进行破坏，从而造成整个标题的权重降低，或者新换的词数据没有原来的词好也会造成权重的降低。

那么我们要怎样去优化标题才不会降低权重呢?对于新换的关键词一定要进行，去分析以前的关键词为什么不用了，新的关键词有什么好处。我们选好词以后最正确的姿势应该是去测关键词的数据。在所有能测试关键词数据表现最好用的就是直通车了。具体的做法就是我们把要换的关键词加入到直通车推广里面，然后选择广泛匹配，因为标题所默认的匹配方式就是广泛的。之后出价上只要保证关键词有适当的展现量或者关键词排名在20名以内就可以了，切记一定不要为了得到更多的展现而出比别的关键词高的价格，这个也是为了测试这个关键词在和别的关键词出价一样的情况下引流能力的强弱。然后通过几天的观察，看下这个关键词的点击率、收藏加购率和转化率的表现怎么样，如果各项数据都比我们要替换的关键词好就可以更改了。

随着时间的推移，竞争对手的变化，主图的优化不能避免。在优化主图上我发现了一个有趣的现象就是，我们在上新的时候还知道测图的，但是大部分卖家朋友在进行老链接优化的时候就忘记这个步骤了，一般都是直接把做好的自认为好的主图直接换上。这样是不行的，越是后面的优化就越要进行数据的测试，也就是要用直通车对图片进行测试，而且新换的主图的点击率一定要是最高的才行，要不然就丧失了我们换主图的目的，而且表现不好的话还会拉低整个产品的权重。

视觉简单来讲就是图片，淘宝上涉及到图片的就是主图和详情页。所以视觉的优化分为两个地方，一个是对主图的优化另一个就是对详情页的优化了。这两个地方最好不要同时修改，要不然会出现假如数据表现不好而不知道哪里出了问题，而且主图一次性也最好只修改一张，因为这个是跟转化率挂钩的，所以要小心谨慎一些，而且我们在上新的时候都会进行一个测试的，所以一般主图也不需要多大的修改。在进行主图的修改的时候一定要先放到最后一张的位置，然后慢慢的移动到我们想要替换的位置。

而进行详情页优化的时候也是遵循一个小部分优化的原则，也就是要找到最需要优化的部分，而不是大面积的优化，一般优化的占比不要超过整个详情页的10%就没有太大的问题。然后就是先添加，过一两天之后，看数据然后在删除。最后，就是替换的时间一定要选择这个产品权重最低的时候，一般是放在产品下架之后或者晚上11点之后去优化，具体的还是根据产品的访客走势来进行优化时间的选择。

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　　点击量做淘宝的商家是都想要高点击的，有高点击就意味着可能会有更多人想购买，那么淘宝商家如何提升点击量呢?下面我们就来说说这样一个问题。

　　无线淘宝的出现对我们的影响不仅仅是购物感受上，在直通车或者全网上来看，无线具有的天然优势就是点击率天然高，如果无线点击率低于3%，你都不好意思去跟别人说，所以从大的角度来说，在设置投放平台的时候就可以直接将无线的比例出高，至于具体拉到多高，因人而异，因产品而异，一般建议120%开始，然后酌情调整，切忌直接拉到顶，原因不说，自己悟。

　　这是一个看起来非常容易被忽略的功能，甚至在很多人眼中，这个功能显得太鸡肋，所以很多人利用分时所作的唯一的一件事情就是拉高溢价，暂且不评论，但是我要说：分时很有用!分时很有用!分时很有用!重要的事情说三遍。而且很易用，首先不同产品在不同推广计划中的每天不同时刻的表现肯定是不一样，所以这就决定了我们可以利用完整的分时数据进行很好的分时投放。盯住完整的分时数据，将点击率好的时段拉高溢价，将点击率差的时段降低溢价，原因不说，自己悟。

　　跟分时有异曲同工之妙的地方就是地域的数据非常细，而且每个地域的表现各不相同，这就意味着我们的工作可以做到最细致，如果在有数据量的基础上，你的宝贝在浙江点击率非常低，在广州点击率非常高，那么我们是不是可以直接关掉浙江?操作很简单，打开地域，点击率排序，关闭拖后腿的地域。还有一个重要因素——数据量，很通俗地说，如果在一个地域只产生了5个展现和产生了1000个展现，那数据所呈现的可参考性是不一样的，当然是数据量越大越能说明问题，但是具体多大算好，没有标准答案，建议展现超过300无点击的关闭，要求高的根据自身要求调整。

　　如果计划同时推广多个宝贝，每个宝贝所呈现的数据和数据量也都会不一样，如果有宝贝的点击率好，有的宝贝点击率差，那根据上面所说的立马举一反三，停掉点击率不好的，我之所以再次把点击量这个概念在抛出来，是因为在宝贝维度单从点击率的角度来说，我们可以直接根据点击率来决定暂停或者留着，但假设点击率差的宝贝所产生的数据量很大，说明这个宝贝自身获取流量的能力是很强的。

　　一般账户不太可能只有一个关键词，所以每个关键词所产生的数据也是不一样的，依据我们上面所说的，看起来好像已经了然于心了，但关键词本身就是一门非常博大精深的学问，关键词是直通车所有底层数据中最重要的，不论是选词、调词、加词等等。具体说以下几点：第一，高展现，无点击的词，直接删掉;第二，有点击，点击率非常低，如果点击量大，先调匹配方式，广泛调中心，中心调精准，然后观察数据，如果依旧没改善，再降价，降到后面，再观察，如果依旧没改善，删;第三，有点击，点击率非常低，如果点击量小，可以直接删;第四，找到点击率非常好而且数据量大的词，进行相关词拓展，通俗来讲，这种拓展词的表现不会太差，原因不说，自己悟。

　　我不知道有多少人是把人群忽略掉的，我觉得人群是一个很神奇的功能，而且实用性非常强。人群三大板块，第一，优质访客，第二，自定义人群，第三，天气人群。用最简单的话概括他们的强大，首先在所有人群都完整的打标后，先不溢价，这样所采集到的数据本身是不收费的，是关键词直接产生的数据，然后就可以看到你的产品是适合18岁以下的男生还是25-29岁的女生，或者是适合北方还是南方，然后可以看到购物车访客和收藏访客哪个表现更好

　　定向本身是一个封闭的池子，所以单从定向来说，可优化的方向不多，而且现在定向天然点击率低，所以建议从点击率的角度说，定向能不开就不开。

　　至于直通车的图片，头痛的应该不只是车手，美工和运营都头痛过，美工领悟不到车手的心声，车手恨自己好创意无法表现，运营想了半天都没做出效果。从点击率的角度来说，好的图不一定要是非常美观和高大上的，但能概括为三大类：第一，突出卖点或者款式特别好，第二，差异化，第三，非常规。

　　上述小编从3个不同的纬度分析了的问题，希望这些内容会对你有帮助。