拥有近乎垄断的平台、庞大的人气、源源不断的现金流入,腾讯俨然是中国市值最高、影响力最大的互联网霸主。然而,今天伴随着官媒对《王者荣耀》的讨伐,腾讯帝国隐隐露出了一种软肋,一种隐忧。 腾讯围绕产品的专业主义和精英文化几乎无可挑剔。我们可以尽情嘲讽百度落伍、阿里产品渣,但唯独对腾讯,大多数产品经理都免不了心生敬畏。腾讯的生存法则是,开始时亦步亦趋,静观跟随、再模仿、再压倒式超越。 只要前景一片大好,腾讯就会充当掠食者或终结者。比如当初的游戏,比如现在的微信。有了如此强大的微信,像黑洞一样吸走了所有的流量、眼睛和时间,这简直无解。 不得不承认,腾讯是一个产品体验做到极致的企业。但也有人说,一涉及到做企业、商业化的东西,他们就没有了优势,为什么呢? 有分析说,“这与一个公司的基因有关,腾讯没有一个去研究企业生态和商业模式的基因。” 再深剖下去,腾讯是典型的工程师文化,马化腾本人就以资深的产品经理自居,腾讯的风格自然与“老大”风格相吻合。而这样的文化土壤可以盛产一批张小龙这样的技术天才,却难以凭空诞生与刘强东这类商业天才匹敌的对手。在营销领域,特别是在B2B的关系型业务领域,并非腾讯所擅长。 纵观在即时通讯、游戏娱乐和客户端应用等领域,腾讯得心应手,但在电商、搜索等领域,腾讯就显得捉襟见肘,前几年搜搜上亏损近20亿就是一个典型失败案例。这个腾讯少有的“马失前蹄”,为我们打开了一个视窗,以供观察腾讯的软肋所在。 搜搜在亏损近20亿之后,将搜索的权重放到了无线端。起步尚早的腾讯电商第一款产品拍拍,由于经营情况不如预期,外界传言马化腾私下一度对其处于放弃状态。 正是腾讯在这些领域的不足,才给了其他创业者见缝插针的机会,伺机在巨头的手指缝里“捡漏”。所以,了解巨头的软肋所在,对于那些起步阶段的创业型公司而言,是必要的一手情报。 上海帅醒创始人张俊(专注tmt领域产品开发和商业分析),对此有深刻的观察,他指出了腾讯的几点软肋: 首先,最核心的竞争力并不是赚钱利器。 毫无疑问,腾讯最核心的竞争力是社交,也就是微信(和QQ)。但是微信不那么赚钱,还很烧钱。还记得那些通信运营商吗,他们提供了4G网络和宽带这样的管道,但总体已经边缘化、管道化,不赚钱,反而管道之上OTT的互联网公司赚得盆满钵满。 那么微信作为当下最厉害的沟通工具,是不是也可能出现管道化的问题呢?本身不赚钱,赚钱的模式展开有限,很多利润被管道之上的玩家吸走。 同时,微信吸引用户时间的核心点,朋友圈和公众号,正在潜伏危机。 伴随着弱关系的涌入,朋友圈变成了汇报工作、装逼、微商、搏眼球文章的秀场,朋友圈三天可见推出后,很快很多人都开始设置三天可见了。 与此同时,对公众号的大规模整治已经吹响号角,公众号红利已经过去,陷入了阅读率5%、打开率2%的危机,阅读量激增不能带来涨粉,涨粉不能显著提升阅读量。 最核心的盈利点是游戏,但容易被监管部门盯上。 是游戏都会想让人沉迷上瘾,但沉迷上瘾也就意味着留下了一个一定会被清算的点。《王者荣耀》是腾讯游戏领域的集大成者,可以说是产品力的极致,做出了最适应手机碎片化场景、最适合社交的游戏形态。 在各种对《王者荣耀》的口诛笔伐中,腾讯股票下跌首页的banner轮播位推腾讯自己产品的?并且曾经还爆过内部资源宁愿卖给竞争对手,也不给内部使用的事情。 那自己人想用内部资源怎么样呢?更简单:买!用真金白银买!呵呵,这不就是左口袋出右口袋进么,怎能算内耗?再次呵呵,这可不能直接买,这购买合同咋签,甲方乙方都是腾讯咋整。容易,找个第三方代理公司,因为那样才算进KPI,才算我的收入…… 并不是全部资源都这样,资源使用的方法和途径是多种多样的。总之,你给我好处,我给你好处。这是制度问题,上层也意识到了,所以COO在年度会议上发表讲话,深度体制改革,未来将推进公司内结算,也算是个好消息。可是,管理制度上的层级太多,上不传下不答的事太多了。 不是在黑腾讯,我依旧相信我大腾讯会有美好的未来,只是在深夜,我会想起那本书《IBM:让大象跳舞》。 再回到搜搜,亏损近20亿的同时,媒体传三位高管离职被指有名无权,从侧面印证了以上流言也许并非捕风捉影。腾讯高级执行副总裁李海翔离职,负责搜索业务的吴军以及腾讯搜搜原总经理孙良在此前已辞职。 腾讯官方表示,李海翔离职是由于其家庭原因,目前其负责的工作已经顺利交接,从架构到人员都能保证业务的顺利开展。 李海翔1999年6月1日加入腾讯,自2005年12月起担任运营支持系统执行副总裁,负责规划、建设和管理相关运营支持平台,包括技术架构、信息安全、账务结算、商业智能、渠道接入、基础IT、应用运维以及客户服务等平台,后担任腾讯搜索业务线负责人。 但因为业务在过去几年未能成长为行业的核心玩家,今年5月搜索业务被分拆,流量拓展与收入部分划归移动互联网事业群(MIG),技术与产品部分划归技术与工程事业群(TEG),李海翔转而负责“创新及行业前沿的研究和投资”。 “经过这次岗位调整 他的职务已经边缘化了。”一内部人士对记者表示,腾讯搜搜在亏损近20亿之后,腾讯已经将搜索的权重放到了无线端,而这轮公司架构的调整,也让部分老功臣变得有名无权。 虎嗅上一篇文章忧心忡忡地表示,“互联网,恐怕不会再有野蛮生长的红利。” 归根结底,是时代正在发生改变。过去一个时代,最大的特点是投资驱动、鼓励金融创新和互联网“野蛮生长”,这带来了房产、金融和互联网三大红利,这是三个非常明显的阶层上升通道。
线上黑洞、上瘾依赖、养狼斗狠,这些野蛮生长时代的优势,能不能一直延续到下一个时代?
或者说到了下一个时代必须做调整,盈利结构要改变,即便上瘾能带来巨大的利润也要谨慎和克制。而这个调整,恐怕不可避免将带来腾讯和阿里、百度、头条甚至美团的一场史诗级战役。盘子没那么大了,战争不可避免。
当然,这只是软肋,绝不会导致腾讯立刻倒下,也不会收入锐减,甚至短期内也不会成为增长瓶颈。 但是怎么说呢?隐忧已经埋下了。巨人倒下的时候,身体还是热的。 |
不久前,人民日报在微博上批评手游《王者荣耀》歪曲历史,误导小学生,引起广泛关注。游戏引用的不少古代神话人物和历史人物,其中荆轲更是严重违背了历史现实被设定成一个大胸妹而被媒体和玩家们批评指责。
或许是迫于舆论压力,现在游戏官方为避免此类尴尬事件,将荆轲在体验服中更名为“阿珂”(这名字,听着让人直犯尴尬癌)。
这次名字的更改就再也不会和荆轲沾上关系,角色的故事背景也进行相应的更改。荆轲与“阿轲”只有一字之差,但是人物模型并没有改变,并且台词也没有变。“不是你记忆中的阿轲”,让新手肯定会对这个英雄不知所云。
现在这个的改变只是在体验服中,最终是否会同步到正式服中还是未知数。虽然,天美把荆轲改名为阿轲,不过玩家并不买账。不少网友表示,“这种改名听着就犯二”,还不如不改!
现在一起来看看部分网友对这次改名的看法:
诗人不写诗:玩的人都知道这是荆轲,只是改了名,但还是会对号入座,直接把荆轲改成男的不行?
猫蘑菇:好智障的名字,荆轲就荆轲,改成阿轲跟个小狗名字一样,搞得我都不想玩这个英雄了。
YOYU欢欢仔:王者荣耀的所有英雄都是有历史或神话原型的,重做后的阿轲将成为天美制作的第一个“原创英雄”。
暮雪诗:还是记忆中的大胸妹......呵呵
就是那么高冷:对方不想和你说话,并且向你扔了一群小学生。
那么,你能接受荆轲更名成“阿轲”吗?
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