凉席、枕芯、床品件套、夏凉被等好价纺品均参与其中，活动首页可领取满200享8折券，大牌爆款低至5折起，多款好品，即将开启限时秒杀，31日20点享特价：水星家纺纯蚕丝二合一被低至799元、罗莱华枝芬芳凉席低至99元、梦洁甜甜蜜柚40S全棉件套低至199元，好价多多。

5月23日，又一年的618电商大促“隆重”而又低调地拉开了帷幕。

晚八点，包括京东、拼多多、苏宁、唯品会等在内的平台大促同步开启，红包雨、限时秒杀、大额惊喜券发不停。

“618大促”逐浪的第十九年，平台玩法仍在创新，品牌商家也有增加，但各地反复的疫情、复杂的物流环境，让这届618的参与热情大不如前，在消费者层面，并未激起太多的讨论。

作为618大促的“开山鼻祖”，京东无疑是本阶段电商最重要的风向标，它的一举一动不仅影响着各大平台的政策走向，还直接反映出了今年整体的大促趋势。

值得注意的是，今年618大促开启前，京东率先发布了30项“三减三优”商家扶持举措，来帮助中小商家减压纾困；紧接着，淘宝天猫也公布了25条618商家扶持举措，试图来增强商家信心，助力消费回暖。

相较于过去激烈的流量争夺、商家内卷，临大促前平台发布大量政策扶持商家，足以说明今年电商形势之严峻。

特别是在刚刚过去的一季度，京东净收入同比增速创上市以来最低、净亏损达30亿元，急需一场大促来回血。

这个618，京东怎么玩才能逆袭？

“求生存”的中小商家扛起618

“玩觅”是莆田制鞋产业带的龙头商家，创始人郭景有着逾三十年制鞋经验。

受疫情影响，玩觅的原材料供应链和仓配物流都面临不同程度的阻力，郭景表示，“发货到消费者手上是一个比较大的困难，时不时都会受到时间上拖延的障碍。”

作为一家以互联网电商为主要销售渠道的企业，玩觅在京东、天猫等平台均有布局。按照郭景的计划，今年618大促期间，玩觅全渠道备货量达到50多万双，其中京东就占了30多万双。

今年京东618于5月23日晚8点全面开启，持续至6月20日，为期29天，分为“预售期”、“开门红”、“场景期”、“高潮期”四个时期。

京东618大促时间节奏

对于往年平均月销量5万左右、今年月销量才攀升至十多万的玩觅而言，若要实现翻几倍的销量增长，京东618大促无疑是个契机。

郭景向全天候科技透露，随着消费者运动健身热情高涨，以及品牌在新科技、新功能、差异化产品上的布局，近两年与大健康相关的时尚运动鞋市场整体处于增长态势，玩觅也不例外，但公司今年以来，在物流和原材料方面遇到了不小的困难。

他简单算了笔账：每月单条生产线有5万双鞋的产能，一旦原材料断供，往往就会导致一周、半个月，甚至更长时间的停产。原材料供应不上，员工薪资和其它开销仍需维持，郭景称，“停一个月相当于这一年百分之多少的（利润）损失，毛利、利润基本都没了。”

而对于生产端，订单就会不断积压，等后期原材料到位，为了按时履约，不得不增加“无形投入”，比如人手、设备、生产空间等。

玩觅只是中国数千万中小企业的缩影，在供应链和生产端双重承压的情况下，它们面临的损耗和成本的激增难以想象。

官方介绍，商家参与今年京东618的积极性和数量均创近年来新高。

虽然京东方面并没有透露平台现有中小企业数量，但作为平台数量最多、最具活力的群体，中小企业自然也是618大促的重要参与者。要想顺利推进618大促，解决中小商家痛点、疏通成交困难等，就成了京东绕不开的问题。

不久前的京东618商家大会上，京东零售就发布了多达30项“三减三优”商家扶持举措，即减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务，希望帮助商家在京东618的投入产出比至少提升20%。

但在郭景看来，今年618大促对于普通商家而言，利润肯定会大打折扣，其目的只是为了维持企业的生产销售、保证员工的就业工作。

商流决定物流，物流驱动商流。

在618这种全年顶级大促面前，各平台的物流能力也面临着不小的考验。特别是在疫情这个特殊时期，如何扛住物流订单压力、保障物流履约时效、降低物流配送风险，是每家企业必须面对的问题。

从2007年自建物流开始，京东物流经过十多年的时间，逐步完成仓配网络对全国7大区几乎所有区县的覆盖。

截至2022年3月31日，在全国范围内运营约1400座仓库，形成了以北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、西安和济南为中心的八大核心物流枢纽，并构建“区域物流中心—前置配送中心—城镇配送中心”的多级仓储网络。

此外，京东物流还搭建了具备高度智能化处理能力的“亚洲一号”智能物流园区，能够完成商品仓储、订单处理、分拣配送功能。

截至目前，京东物流在全国范围内已投用43座亚一园区；最初亚一园区大都分布在一二线城市，而新近建设的亚一则更多围绕全国八大物流核心枢纽布局新基建下沉，推动智能物流向二到五线城市快速渗透。

京东首次公布“织网计划”成果

1400个仓库和43座亚一园区，这也是京东物流“织网计划”的重要组成部分。官方数据显示，借助这个网络，约90%的京东自营线上订单可以实现当日和次日达，全国93%的区县、84%的乡镇实现当日达和次日达。

除了干线物流仓配系统的建立，“织网”的能力还体现在分拣和运输环节。

据了解，目前京东物流在全国已布局近400座分拣/转运中心，并投入智能分拣设备，分拣效率成倍提升。今年京东618大促期间，全国单日峰值操作货量预计将超过6000万件；在运力方面，京东物流已开通超过5万条运输线路，每日发车近7万次。

玩觅作为受益者之一，据郭景介绍，为了保障物流配货的确定性、增加抵御风险的能力，公司今年重点与京东合作，在6月1日前开设了京东自营旗舰店，接入全国8个仓，覆盖广东、福建、浙江等城市。

“物流仓配问题京东物流可以解决，接入各地仓配系统，就能够快速从不同地方（发货），不受某一个区域疫情的影响，提升了配送时效、物流保障，更好地增加了用户的购买体验。”郭景对于京东物流仓配能力抱以极大期望，“我们期待618会破圈增长”。

疫情以来，像玩觅一样接入京东仓配体系的商家不在少数。京东服饰鞋靴箱包POP部负责人田怡娜透露，截至目前鞋包品类30%的POP（Platform Open Plan）商家都提出了入仓合作的意愿。

另一边，菜鸟为应对疫情带来的物流不确定性，也在近日推出了“全国切仓转仓”服务，即当某区域受影响时，商家可选择多地分仓，菜鸟也可以将订单转至其他正常仓库发货，商家也可以选择通过商家仓转至菜鸟仓的方式。

根据菜鸟介绍，其目前已在全国建立七大仓配枢纽，覆盖仓网面积达到数千万平方米；今年618期间，菜鸟在全国21个城市满足商家仓储需求基础上，会额外增加数百万平方米菜鸟仓和周边仓作为灵活调配仓使用，保障切仓转仓顺利进行，提升发货效率，降低商家成本。

在履约时效上，菜鸟推出了“预售极速达+预售领先达+预包预处理”大促前置预处理组合拳；按照计划，通过这套组合拳，可实现核心城市批量包裹分钟级、小时级、半日级配送。

不难看出，即便局部地区物流存在不确定性，平台始终没有放弃对履约时效的追逐，接下来就是考验各家实际能力落地的时候了。

随着5月23日晚八点到来，第一批618大促玩家已开跑。

值得注意的是，去年号称“618绝对主场”的天猫，并未在第一波开启大促，而是将预售开始时间定在了5月26日晚8点。

虽然比京东晚了3天开始，但这并不意味着平台间的竞争不再；相反，电商江湖依然暗潮汹涌。

全天候科技从商家处了解到，今年天猫618也分为“预售期、开门红、品类日、狂欢日”四个阶段，从5月26日晚8点起至6月20日24时止，比京东整整少了3天时间。

电商平台繁琐的满减政策此前一直备受消费者诟病，今年京东和天猫均采用跨店直接满减方式，但在具体金额上双方也有过暗自较量。起初天猫制定的是满200减30，即85折优惠力度，京东也是相同的满减额度；“之后天猫不愿意，进一步将满减额度扩大至满300减50，京东也加了。”前述商家称。

从最终公布的数字看，京东618跨店满减实行满299减50，比该商家透露的数字更低，而天猫侧目前尚未与商家在规则方面有新的沟通。

除了平台营销策略上的竞争，今年两大电商更激烈地比拼在于对商家的服务。一个重要表现，即大促前的扶持政策。

京东发布的商家扶持政策日期更早（4月26日），数量更多（30项），覆盖成本、考核、风险、效率等方面；而天猫先是于5月13日公布了25条扶持举措，涉及金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级五方面，后又在5月20日追加6条，总共31条。

淘宝天猫6条商家补充扶持举措

目前很难计算这些扶持究竟能帮商家在利润方面带来多大收益，但京东表示，可以帮助商家在京东618的投入产出比至少提升20%；而天猫则称仅数智化经营工具一项就可以帮助商家平均提升20%经营效率，未来三年还将培育100个用户规模过亿的超级品类。

就在两大传统电商平台明争暗斗之际，不少新兴电商和垂类电商也默默加入了战局。

拼多多作为一度问鼎中国用户规模最大的电商平台，也与京东同一时期开始了618年中大促。不同于往年低调、简单的作风，拼多多今年不仅将“开门红、主题日、品牌日、巅峰期、返场期”周期拉满，还计划发放30亿红包雨，这也是截至目前唯一公布红包补贴金额的平台。

其它平台，如苏宁、唯品会、快手、抖音等都在按照各自的节奏推进大促，谁也没有大肆宣传，但也没有哪家愿意放过这个难得的创收机会。

企业终究要回归消费者，平台能否依靠618逆转，需要消费者来投票。

与往年大促预售如火如荼景象不同的是，今夜朋友圈静悄悄，鲜少再有人分享好物、晒出订单，甚至连社交平台寻找性价比好物的“课代表”都难刷到了。

618大促，在第二个十年即将到头的时候，正在回归平淡。

本期民生节节高规则和前两个月不同，主要是由每月消费兑奖变更为每周消费兑奖，而且每周的梦想币不用会归零

每周单笔消费满99元集1个梦想币（周2个）；累计每满1k元集1个梦想币，11月4日起，每日11点起，全民生活APP-首页-11月，可1个梦想币兑换50元分期手续费；3个兑换15元还款金（周1次）；3个抽最高9999元还款金、积分、惠买单满减优惠券等（周2次）（11月29日截止）

11月2日-11月29日持卡人每周通过消费收集梦享币，在当周可以1个梦享币兑换50元分期手续费红包；3个梦享币兑换15元还款金；也可通过消耗3个梦享币参与抽奖有机会赢最高9999元还款金（含税）、最高99999乐享积分、最高100元惠买单满减优惠券等。

（1）每周单笔消费满99元，集1个梦享币，每周最多2个；

（2）每周累计消费每满1000元，集1个梦享币。

注：梦享币每周清零，不跨周累计。

通过全民生活APP-首页-11月活动页面，可进行兑换/抽奖/查看礼品/查询梦享币收集进度。

11月4日-29日的每天11点-23点开放抢兑，每天数量有限，先到先得。抢到礼品后需要扣除相应梦享币个数。每周各档兑换礼品每人最多可获得1份。

11.4-11.29的每天11点-23点开放抽奖，礼品随机发放。每人可用3个梦享币获得1次抽奖机会，每周每人最多可参与3次。

根据法律规定，抽奖活动的获奖客户需缴纳20%的个人所得税，由我行代扣代缴。本次9999元、10元还款金均为含税金额，客户实际收到的还款金金额分别为7999.2元、8元。
7.梦享币有效期：每周收集的梦享币限当周有效，可参与当周礼品兑换/抽奖，次周作废，如当周参与各档活动达到上限，剩余的梦享币也作废。

（1）有效期：领取后实时导入，自导入之日（不含导入日）起60天内有效。请您及时使用，过期作废。

（2）使用细则：当期民生信用卡人民币已出账单金额大于还款金券面值方可使用。暂不支持外币账单、未出账单还款抵扣。其他规则以还款金业务平台公示的使用规则为准。

● 路径1：全民生活APP-全民节节高11月活动页面-“礼品”-点击票券“去使用”。

● 路径2：全民生活APP-首页-全部服务-业务办理-还款金。

● 路径3：全民生活APP-我的- 我的权益-票券。

（1）有效期：领取后实时导入，自导入之日（不含导入日）起60天内有效。优惠券不可拆分、不得提现、无法转赠、不得为他人付款，过期自动作废，无法使用，同时也不予补发。

（2）本次活动发放的惠买单优惠券为满减券，不可与其他优惠共享。

（3）使用细则：优惠券限客户在全民生活APP-惠买单特定餐饮商户，使用全民生活APP支付时抵扣使用。优惠券使用时，订单金额需大于优惠券使用门槛时方可使用（具体实际使用范围以全民生活APP支付页面显示的优惠券可抵扣为准）。

3.全民生活APP支付抵扣券

（1）有效期：领取后实时导入，自导入之日（不含导入日）起60天内有效。抵扣券不可拆分、不得提现、无法转赠、不得为他人付款，过期自动作废，无法使用，同时也不予补发。

（2）本次活动发放的全民生活APP支付抵扣券不可与其他优惠共享。

（3）使用细则：抵扣券限客户在全民生活APP指定线上消费或线下到店消费（含银联二维码、乐收银二维码、商城、拼购、精品购物、健康生活、乐园门票、魔盒、外卖、手机充值、惠看、惠买单餐饮商户等），使用全民生活APP支付时抵扣使用。使用时，订单金额需大于抵扣券面值时方可使用（具体实际使用范围以全民生活APP支付页面显示的抵扣券可抵扣为准）。

（1）有效期：领取后实时导入，自导入之日（不含导入日）起60天内有效。请您及时使用，过期作废。

（2）使用细则：可通过全民生活APP、民生信用卡微信公众号两个渠道办理分期金额满5000元且12期及以上期数的账单分期时使用。

（3）红包不可拆分多笔使用。如持卡人拥有多张红包礼券，每笔分期仅可使用一张，不可叠加使用。
（4）若使用手续费红包的分期未办理成功，红包将如数退还至客户账户。分期交易撤销或提前还款，红包均视同于已使用，不作退还处理。

（5）持卡人在申请分期时，手续费红包金额将直接从分期总手续费中扣减，扣减后的金额作为客户实际所需偿还的分期总手续费，在每期出账单时按照该费用进行分摊。

（1）有效期：领取后实时导入，自导入之日（不含导入日）起6个月有效。（含首尾日）

（2）本活动奖励积分使用遵循《民生银行零售客户积分计划》。

1.消费统计周期：北京时间2020年11月2日-11月29日的每周一0点至当周日23点为该周消费统计周期。

2.消费统计时间：以银行系统记录的持卡人交易时间（非入账时间）为准，外币交易按国家外汇管理局官方网站的人民币汇率中间价折算成人民币。

3.消费统计时间、兑换及抽奖时间均以中国民生银行信用卡中心系统时间为准。

4.活动对象：限已注册“全民生活”APP的民生信用卡主卡持卡人参与，且名下卡片及账户状态正常。风险管控账户、逾期账户、销户账户和被冻结账户等非正常状态账户及不支持消费功能的卡片不可参加本活动。

5.若持卡人名下有多个账户或多张民生信用卡，则合并计算；附属卡不可单独参与活动，其交易并入主卡计算。

6.消费定义：所有消费类。不包含预借现金、转账、预授权、手工调账、退货、分期付款每期分摊、有争议交易、冲正交易、各种息费、还款等。

7.如持卡人发生撤销交易或退货等反向交易，本行将从发生退货的满足活动条件消费金额中扣除相应金额，如扣除后不再满足活动条件，视为持卡人自动放弃参与活动的权利。

8.如有下述任一情形：所持信用卡被停用或管制，活动期间销卡（户）的，存在非真实交易、违法交易、不正常交易、不良账户、卡片或账户处于逾期等各种不正常状态的账户，以及在活动过程中如出现舞弊、欺诈行为（如批量注册、恶意购买、虚假分享、虚假交易、恶意套利或使用外挂、插件及其他破坏活动规则，违背活动公平方式的行为），本行有权取消其持卡人参与活动资格。本行有权要求持卡人出示活动期间的交易签购单和发票已备核查。

9.持卡人参与本活动即视为理解并同意本活动细则，活动内容及细则以民生信用卡官网公布为准。