目前视频号还属于内测阶段，主要以定下邀约为主，预计全员开放至少要等到5月、6月份。视频号是什么？视频号用户会喜欢吗？视频号未来会怎样？下面就为大家带来有关微信视频号最全运营技巧。

01、微信视频号的基本常识

a、一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。

b、视频时长：时长3s~60s，暂不支持超过1分钟的视频，文件大小小于30Mb。所以核心还是短内容，一个视频说清楚一件事情。

c、视频尺寸：最大尺寸为(px)，最小为608x1080。高宽比最大为11：10，小于这个比例的视频，上下以黑色背景填充;大于这个比例的视频，上下会被裁掉。

d、视频内容：视频号图片最多 发9 张，文字描述最多 1000 字，视频最长60s。

e、当前视频封面不支持自定义，直接截取视频第一秒，所以第一秒的设计很重要。

f、视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。

g、视频号内容可以转发给好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。

h、视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核心。

i、 内测期间，若 3 天没有发表内容，或认证情况不符，或发表内容与申请资料不符，或搬运他人内容，可能会被回收发表资格。

j、视频号名称一年只能修改两次，且不得与已注册成功的帐号名称重复，头像和简介暂时不限制修改次数。

k、不要相信市面上任何一个视频号养号指南和视频号成功学！

a、视频号也是会被封号

视频号多次违规，或者涉嫌存在重大违法违规行为，或者微信有合理理由相信视频号存在其他可能严重损害微信用户合法权益的情况，平台可能会拒绝向该视频号及其使用人提供服务。

b、视频号内容也会被限流

如果平台机器识别出你的上传内容存在较高的侵权风险，将自动限制该内容的传播。

c、视频号不要做诱导分享

利诱用户进行分享、关注、点赞和评论。比如以某种奖励进行诱导，包括但不限于：邀请好友拆礼盒，集赞，口令、分享可增加一次抽奖机会等。

02、视频号承载了微信对短内容的期待

1、微信在短视频领域走了太多弯路  

腾讯不仅没做好微视、yoo、下饭、闪咖等短视频APP，关键在微信内的短视频也连连失误。从不能发视频到微信小视频、视频消息、视频动态、微视朋友圈再到视频号，微信在视频领域不仅走的太过小心，而且还把用户弄懵了。

比如公众号内发布视频将会限制视频时长、文章内仅限3条视频、发布视频流程又很繁琐。使用视频动态发布的视频入口又很隐藏，朋友圈视频永远限制时长、发布视频的编辑功能又很单一。

对于用户来说，想发发不了，想看看不到，在微信内看视频的热情早就被磨没了。

2、抢走公众号时间的正是公众号博主  

公众号的发展和公众号博主的发展，是相辅相成，互利互惠的。公众号为博主提供了平台和流量，博主为公众号提供了优质的内容和流量。但是，随着公众号竞争的加剧，发布内容的各种限制，公众号已经无法承载博主的创造需求了。

公众号不仅内容形式受限，而且在流量上似乎也没有明确的扶持计划。比如头条有作者独家签约计划，在抖音和快手又有豆荚和作品推广功能，更重要的是还能开直播。许多公众号的个体户也好，专业的新媒体公司或者MCN也罢，这一两年来都纷纷出逃微信。

所以你们可以在抖音、快手、b站都能看到原来公众号博主经营的各种副业账号。当这些内容创作者纷纷把优质内容发布在外部平台上，自然带走了大量的用户和忠实的粉丝。而且微信公众号的多次改版，又让内容创作者的阅读量一降再降。

3、视频号承载了微信对短内容的期待  

无论是公众号还是微信号，都有个严重的错误导向，就是告诉用户：“公众号只适合发图文，不适合发视频。”包括在微信号内，无论是一对一对话还是朋友圈分享，文章的出现频率是最高的。所以，哪怕我创作了一个特别好的短视频，也仅限于自己的朋友圈，那视频号会有所改变嘛？

微信号发现页是除了首页微信对话聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超过7亿。这次视频号获得了在发现页曝光的机会，而且仅次于朋友圈排在第二，比小程序、游戏、电商的位置都高，足以表明微信对视频号的重视。

但是目前视频号还没有出现朋友圈一样的小红圈动态提示，比如我关注的某个号主更新了视频，就不会有任何提醒。

刚才提到，公众号给用户的固有认知就是图文号。所以视频号相对于公众号来说，自然承载着短视频的内容。而且公众号的入口在微信首页，视频号的入口在发现页，两个产品牢牢抓住了微信最大的流量入口。

更重要的是，当公众号的流量进入瓶颈期时，视频号支持附带公众号链接。而公众号创作者也可以通过文章为视频号冷启动导流。当所有的APP都在想尽一切办法从微信偷流量的时候，就看微信自己能不能把产品做好了，喂养自己孩子了。

4、视频号真的能实现人人可创作吗？

张小龙曾经提及，公众号对于许多普通用户来说是有创作门槛的，所以希望视频号能承载人人可创造的使命，这其实也是抖音、快手能快速普及的原因之一。但是，视频号真的能像发朋友圈一样，让人人都可以创作嘛？

至少从当前来说，就设置了门槛，比如现在想发还得申请账号获得权限。这就是属于典型的吊足了胃口，降低了热情。另外还有重要的一点是，视频号能不能获得微信流量的扶持。现在新的公众号不投放，不导流，想获得大量曝光几乎是没有任何机会的，因为官方没有任何免费助推的机制。

许多短视频创作者之所以愿意在抖音、快手、头条等渠道发布，就是因为哪怕内容再差，也有官方提供的基础流量池测试，作为新手也不怕没流量。那么视频号接下来，如果内容得不到流量的扶持和倾斜，也将会打压创作者的积极性。

b、避免大号的内容搬运潮

用户愿意看或者玩短视频，除了利益之外，最重要的就是内容本身。内容的好坏，决定了用户看不看，或者花多长时间来看。但是现在你仔细看已经开通了视频号的内容，几乎都是老作品再加工或者是直接搬运到视频号里面来。尤其是那些其他平台的头部内容创作者，无论是旅行、鸡汤、教育等，都在搬运，内容的重复率很高。虽然说，微信10亿日活相比其他短视频app几亿日活高很多，但是这种做法，会给视频号的发展挖坑。

03、微信视频号未来的设想

按照目前对视频号的体验来说，也许是微信比较克制，也许是想创新。但无论如何，从一个已经被快手、抖音深刻教育的用户来说，目前视频号各方面的功能还是比较粗糙的。所以，视频号想获得更多用户或者机构的青睐，还有很多方面可以改进和完善。

a、基础功能：目前视频号能完成发布及上传的基础功能，但无论是时长、道具、模板、滤镜、权限等发面都没有，这在后面不可能不做的。

b、基础数据：视频号除了微信App端，会不会有类似公众号一样的操作后台呢，或者结合在一起。比如内容管理、用户管理等方面的数据提供创作者参考。

刚才就提到，面对公众号流量窘境，视频号会不会获得流量的扶持变得很关键。目前来看，视频号比公众号稍微好一点。因为进入视频号专区，系统会给我推荐一些非好友的视频号内容。

还有前几天网传微信在订阅号消息的常读栏中新增了视频入口，那后续会不会增加短视频的内容呢？除此外，我觉得至少这几个板块增加视频号曝光的入口机会会更大。比如看一看、搜一搜、微信文章内的视频连接以及通讯录列表。

另外就是我们刚才提到的，后续视频号会不会有消息推送或者小红圈的数字提醒。而对于专业做号的新媒体公司来说，如果觉得视频号大有可为的话，尤其未来对视频号开通直播的想象，视频号会不会增加可自定义推广广告主可能性呢？

除了娱乐外，真正想做视频号的个人和机构，赚钱变现的目的是很明确的，那么视频号能不能让他们像做公众号、抖音号、快手号一样，能赚钱呢？

作为号主，最直接的方式就是发布广告。目前视频号至少有两种广告变现的可能，一是视频本身的内容，二是公众号链接的推广。那么后续视频号会不会实现其他外链的跳转或者小程序的跳转呢？还有很重要的一点是，未来视频号有没有机会像公众号、小程序一样参与到流量主的分成中呢？

除了短内容广告外，靠直播获得打赏的是目前快手、抖音上主播变现的形式。而目前视频号还没有直播的功能，未来会不会直接和腾讯直播打通，还是单独做一个，目前都是疑问。但如果不做，对于号主来说吸引力会小，对于用户来说也少了和号主直接沟通交流的机会。

我觉得快手、抖音另外一个成功的原因就是，帮粉丝零门槛实现对短视频博主的崇拜和互动机会。而不是像公众号一样躲在了文章背后，直播更有利于建立粉丝与号主的直接情感。

熟悉抖音和快手的人都知道，短视频和直播带货的能力超乎想象。但是目前纵观整个腾讯产品，无论是纯直播还是短视频，在电商这条路上，似乎还没有搭上船。公众号在电商变现上的效率，除了头部效应明显外。

普通作者几乎没有机会，数据也不亮眼，而且大部分公众号依然只能靠广告发财。所以，未来视频号能不能有电商橱窗的位置或者直接开直播卖货的机会，这都是视频号要考虑的问题。不然，花了心思把用户留下只看视频内容，而交流互动、消费还是出走于微信去其他平台，那等于白干。

文章来源：上海茂鸿文化

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出品 潮起网「于见专栏」

字节跳动在完成新一轮组织架构调整后，越来越重视电商了。如今电商已经上位成一级部门。

过去抖音最能捞金的一直广告，一度占据抖音“10-20%”的天花板位置。所以抖音把所有的希望都放在了电商上。

电商的成绩也没让抖音失望，去年成交总额超过5000亿元，是2019年的三倍多，而且增速把淘宝远远甩在身后。

今年抖音给自己定的小目标是一万亿，比上一年翻一倍，这几乎等同于拼多多2019年的全年交易总额。

大举进军电商的抖音，正计划在中国的电商版图上，试图打出一片自己的江山。

一直以来，电商的角逐中阿里都是把拼多多当作对手。

但当拼多多大年初一日活首次超越淘宝时,阿里却逐渐驶向了慢车道。财报显示，阿里商业零售增长放缓，不仅获客成本在攀升，而且净利润也开始出现下滑。

虽然目前拼多多目前还不足以撼动阿里这颗大树，但拼多多厉害之处就在于慢慢蚕食对手份额。

彼时在电商市场外，成长迅速的抖音已经蓄势待发。尽管抖音以内容发家，但这个刚入门的搅局者发展势头却异常恐怖。

抖音尝试直播带货一年后GMV就和快手持平。更夸张的是，2020年抖音电商总体GMV增长了11倍，抖音小店GMV增长44.9倍。

抖音下定了决心要自己做电商。从对第三方与抖音小店平台的商家采取差异收费，到直接屏蔽第三方链接，这意味着抖音上所有交易都必须在抖音上完成。

从本质来看，对抖音而言，电商只是讲讲增量空间的故事，对阿里却是一场零和游戏。

淘宝面对拼多多，始终是在自己主战场。但对于抖音、快手这种短视频电商，淘宝很难轻易应对，甚至无从下手。

毕竟抖音做电商的动作越来越频繁，没人敢轻视抖音建立起电商帝国的野心。

抖音曾为了电商曾砍掉营收数百亿元游戏板块，2021年1月，抖音支付上线，短短2年搭建出整套电商基础设施，抖音小店也取得不俗成绩，GMV突破300亿，2021全年GMV将有望接近或突破4000亿元，进一步挤走第三方电商平台。

不同于天生就有直播带货基础的快手，抖音完成从内容平台到交易的高难度跨越还需要时间。

但不得不承认，疫情时代的零售黑马无疑是抖音电商。

从0到万亿GMV，京东花了13年、淘宝花了10年、拼多多花了4年，抖音或将缩短这个时间。抖音的优势在于，其可以凭借6亿DAU引进品牌商，搭供应链做品控建立起护城河。

可以肯定的是，电商在未来离不开内容，这也是抖音快手的优势所在。

DAU突破6亿的抖音，DAU峰值近5亿的快手，都在凭借流量不断蚕食淘宝京东拼多多等电商巨头的市场份额。

成为行业巨头的标准从来不曾变化，商品品质、用户服务、供应链控制、消费体验始终都是竞争胜出的关键。

电商正在成为各家都绕不开的话题，但互联网行业真正形成竞争力的企业靠的还是对于未来的选择。

差异化打法是抖音电商能够做起来的关键，跟淘宝的消费场景不同，抖音在电商领域对用户的意义不一样。

淘宝和京东是确定消费，用户有了明确的购物需求后，打开淘宝去搜索和购买，所以淘宝的搜索功能很重要。

但是抖音是不确定消费，用户刷短视频的同时可能被击中了需求，进而产生购物欲望。

抖音自己没做电商之前，用户刷抖音的时候产生购物欲望后，会切换到淘宝等电商平台去购物，体验不连贯，而抖音做电商正是从种草到购买的闭环。

抖音为代表的短视频玩家的底色，是庞大的流量。抖音在发展电商之前，虽然有大量用户和流量，但变现方式较为单一，只有广告这一个盈利方式，布局电商之后可以进一步加速流量变现，提升盈利能力和想象空间。

但抖音的短板也十分明显，那就是缺少电商基因。

来自供应链的数据显示，抖音2020年的电商GMV只有四分之一是自身小店业务，其他均来自淘宝、天猫等第三方平台。

兴趣电商会是个好故事吗

4月8日，抖音否定了外界对抖音电商是“直播电商”或“内容电商”的认知。抖音的“兴趣电商”是主动帮用户发现潜在的需求。

抖音打造全新的“兴趣电商”“，从正面看是为了打造自己差异化品牌形象，也侧面反衬出不敢正面对决传统电商巨头的忌惮。

抖音的优势是需求侧，所以抖音做的是兴趣电商。

无聊看抖音、叫外卖上美团，用户心智往往反映了产品定位和核心价值。

人们上抖音的首要目的是消遣，而不是为了购物。抖音首先要满足人们刷短视频的需求，其次才是其他需求。对于刷短视频，抖音是高效的，但是对于购物等其它需求却不一定。

用户的对软件的印象也不是不可以改变，比如微信，从一开始的即时通讯，到增加朋友圈、公众号，然后是支付、购物、小程序、视频号。

所以就算人们在抖音上的购买习惯形成了，但也仅仅代表在不确定型需求场景下的印象形成了，不代表就有了确定型需求的印象，人们如果想到购物，肯定还是首先想到淘宝京东拼多多。

所以即使人们已经在抖音上网购，也不代表抖音就一定能取代淘宝京东地位的能力。

拥有强大算法的抖音，完全可以把好物，推送到用户面前。相比传统货架电商，只能吸引确定性的消费者，抖音的电商基因似乎与众不同。

抖音目前发现兴趣做的很好，但还没做到满足兴趣。

成功引起用户的注意，激发出他的潜在消费兴趣后，距离完成整个购买行为还有两个步骤。

短视频平台上的电商模式，有信息流广告、短视频内容和直播带货三种。

短视频是以植入广告或直接以介绍商品的形式呈现出来，再通过交互界面中的电商链接达成交易。

这个过程显然就不如直播带货，让人购买欲望更强。

但还有最后一步，也就是下单购买。

面对最后一步难题，抖音选择扶持品牌方。一方面，品牌方自带销售需求动力。另一方面，品牌商品的高客单价以及广告流量需求，亦能带给抖音更大的盈利空间。

年轻消费者越来越注重商品性价比而非冲动消费。

抖音电商没有传统电商那样成熟完善的物流、售后等基础服务设施，所以有可能让用户丧失购买“兴趣”。

用户刷抖音上的内容，到在平台购买商品，都离不开短视频这个媒介。所以兴趣电商本质上还是内容电商，换汤不换药。

抖音直播电商去年10月起仅服务于抖音小店，不再服务外链。

不得不承认抖音电商的勇气可嘉，毕竟在大家都在走“内容种草+电商平台转化”路线的时候，抖音却反其道而行之。

从数据上看，来自抖音小店的转化率远高于外链，这也是为什么抖音要去掉外链。

对于现阶段的抖音电商来说，第一指标不是简单的GMV而是有质量的GMV。现阶段抖音电商的重中之重是完善平台对商家的基础服务能力，为用户提供极致的购买保障、客服体验。

抖音相较于其他平台，电商工具更加齐全。在非搜索逻辑的情况下，大量商家入局彼此也不会形成完全竞争。这些在商家眼里都是新选择和新增量。

抖音内部并不要求抖音电商在现阶段带来收益，对业绩没有KPI要求。不追求短期收益，似乎也让抖音电商的边界更加自由。

胡海泉除了歌手和投资人之外还有一个身份——抖音生态服务商聚匠星辰的创始人。在他眼里，像抖音这样的内容流量平台将是新一代消费人群的主流战场的趋势。

抖音电商的本质是流量效率问题，在抖音里商家可以完成高效的数据分析和流量的经营。不论是新品牌的诞生还是老品牌的新生，都离不开抖音这样的平台。

抖音电商究竟是什么，直播电商太小，满足不了抖音电商的野心。而兴趣电商可以做的事情太多了，直播电商只是其中一部分。

对抖音来说，兴趣电商要做的是整个消费形式的升级，所以除了直播以外，未来抖音电商任何形式电商的尝试，都将成为迎合新消费模式的场。

抖音电商对交易业绩的态度是看好前景，而不急于眼前利益。

不管是兴趣电商还是直播电商、内容电商，抖音电商都在讲一个全新的消费故事。

淘宝的墙角没有那么好挖

抖音过去一年验证了做电商的可行性，今年抖音开始加速强化对品牌的拉拢。

这也就是为什么抖音宣布要在未来一年，帮助1000个商家实现年销过亿，100个新锐品牌年销过亿。

目标也很明确，就是挖走淘宝上千万的商家，数百万个品牌的墙角。

电商这个行业存在着显而易见的想象力和上升空间，这对于想要拓宽自身边界的电商、社区、社交、内容平台来说，无疑很诱人。

除了淘宝、抖音和快手以外，越来越多的玩家开始涌入这个赛道：腾讯、知乎、小红书、京东、拼多多、陌陌、网易、百度、斗鱼等公司都在积极入局。

新晋电商中，最有竞争力的还是抖音、快手，它们也在不断加码电商这一业务。

但电商这块肥肉没有那么容易吃到嘴。

没有支付、物流、平台治理等一整套措施，就没办法真正提升用户体验，淘宝是目前电商基础设施做得最好的平台。

淘宝的供应链能力、商家服务能力、运营能力已经积攒了十多年，拥有深厚的电商基因，这是抖音和快手难以在短时间内快速复制成功的。

就算有商家会去抖音做尝试，但也不会放弃淘宝。有不少商家在接触了抖音电商后，又回到淘宝开店的。

抖音做电商，对淘宝固然有威胁，但想在这场争夺战中拔得头筹，没有那么简单。