这届00后已经开始买生发仪，50后在李佳琦的直播间里回购洗面奶，80后和自家娃一起入坑盲盒，90后坦言并不爱花钱……是不是和你想象中不太一样？

近期，我们应景采访了多位女性消费者，年龄跨度从50后到00后，地域跨度从京城到沪上、从西部到东部。其中，我们观察到不少典型的消费特征，也有更多非典型的、有趣的发现。

特征的表达总是多元。花花绿绿的统计图表背后，是每一位消费者具体而微的生活——去抓住这些真实而独特的瞬间，正是开启这篇文章的初衷。

每个人的生活都由自己定义，破除标签，尊重个体的价值，大概也正是这个在当下不断引起讨论的3.8妇女节，最初设立的真意。

01 |【00后】这届00后已经开始买生发仪了！

我是Wendy，一枚00后在读学生。

我是个狂热的JK爱好者（破产三姐妹举手！），外行会觉得JK裙看起来都一样，其实我们主要是区分格子的不同，有些限定的格子图案只能靠抢。

收入来源一半是父母给的生活费、一半是兼职及理财收益。没有宠物，没有车，日子过得比较简单。日常消费里最主要是餐饮美食、服装美妆护肤，这两项占掉一半，剩下就是日用品、文化消费、交通等。线上购物占大多数，很多不着急用的东西也是线下看好了线上买。

去年记忆最深的一次购物，是买了生发仪。决策时间比较长，因为产品价格偏贵，且对生发仪产品没有过消费，所以前期做了很多功课，去很多购物平台比价、看留言、全网搜寻使用感受。

我的种草一般来自微博关注博主的分享，以及身边朋友真实使用后的推荐。很少直接接受陌生网红的种草，会对某一段时间突然火的产品保持警惕。

在我看来，大多数时候消费是为了满足实际使用需求，针对这类消费品会追求性价比，比如护肤、饮食、旅游；少部分消费是为了满足虚荣心，比如潮鞋、奢侈品包。一直以来，不会刻意通过买东西寻求开心，但是买东西会感到开心。在我有兼职及理财收入之后，买东西会更开心，也会更注重价格和价值的平衡。

我平时会扩列交友，因为认识不同的人很有趣，而且人的每段生活都会有不同的人陪伴，所以当然要总去认识新朋友，毕竟老朋友不会一直保持一个频道。

B站是我快乐老家。是家，更是老家。

女性精神不需要特别强调，毕竟每个人都不一样，用性别分类太机械了。我觉得人的精神就是自信、自立、自强。

02 |【90后】养宠求陪伴，一个人吃大餐，都很自然

我是小勾，90后，现在在成都做纹身师。

本科专业是法医学，但我还是想趁着现在时间和条件允许，去尝试一些不同的东西，思考自己真正想要的生活方式。热爱画图，也花了很多时间去学设计类的课程、兼职平面设计师。最喜欢的运动是拳击。

很多长辈一提到年轻人就是“舍得花钱”，其实我的日常购物没有特别多，主要是买食物、游戏等等。最近一次购物是为了提升游戏和绘图体验，添了一个固态硬盘。过去一年金额最大的单笔开销是买了纹身机，想不到好一点的机器还挺贵的。

家里目前不需要我来支持开销，支出基本上花在自己身上，买到好吃、好用的东西也会给家里带点。线下和线上五五开，线上购物主要就淘宝和京东。

消费对我来说，就是“获得目前需要的东西”的手段。买东西这个过程本身没啥愉悦，但买到喜欢的东西确实会开心。

虽然我业余很喜欢打拳，但是并不是个女拳师（杠就是你赢）。关于38妇女节印象最深的事情，其实是小学的时候女老师都会放半天假，在倡导girl power的节日，为女性搞一些无谓的特权哈哈。

女性精神……似乎没有什么特别的定义，独立自主、敢作敢为这样的概念，我觉得不分性别，温柔细腻的特质也并不专属于女性。要是在除了繁殖以外的事情上都能模糊掉性别就好了。

过去很多人可能会给90后贴标签，或者把90后当成一种现象来观察，但这个群体内部其实已经有很大分化了（如果一定要用代际来区分人的话~）：第一批90后步入30岁，而Z世代们还有很多在肆意青春。

养宠求陪伴，一个人吃大餐，都很自然

作为“独一代”，年轻人有独处的需求，也有对陪伴的需求，这两者看似矛盾，其实并不。我身边很多人会养猫养狗，也会一个人去吃大餐，我们觉得非常自然。

03 |【80后】给孩子买盲盒，结果自己成了重度用户

我是狄云，一个折腾不停歇的中年少女。小红书、下厨房和大众点评深度用户，经常更新打卡、溜娃、做饭日常。

我是朝阳妈妈，小孩在东城上学。鸡娃和焦虑不可避免，我也一样，但你需要找到自己舒适的方式。比上不足比下有余，顺其自然稍加努力其实就行。

鸡娃分成“荤鸡”和“素鸡”：“荤鸡”就是以学科类内容为培养方向，比如以提高语数外等主要课程为目标，“素鸡”就是培养娃的素质教育，提升美育上的技能和审美。“素鸡”相比“荤鸡”没有那么血腥，这这是一个挺好的促进家长自我迭代的方式，也能建立一个良好的亲子关系。

去年入坑盲盒，一开始原本是给孩子买，结果没想到把自己玩成了重度用户，已入手小几十个，最近新购入的盲盒架子发现小了……放不下。

最近在追《傲骨之战》，断断续续又开始看，《艾米莉在巴黎》这种玛丽苏小甜剧离老母亲太远了。需要勇气、需要解决方案，比较接近80后的日常。之前不是有个段子说吗：中年人除了容易胖，其他都不容易= =

《傲骨之战》vs《艾米莉在巴黎》：需要勇气、需要解决方案，比较接近80后的日常

最烦天天把省钱攻略挂在嘴边，虽说谁也不爱当冤大头，但是花钱买的就是开心，在合适的价格范围里买就大差不差了，不必搞那么复杂。如果花钱都让人这么焦虑，那干脆就别买了。（此处买买买不包括房子、车子、旅游产品、鸡娃产品等等值得好好算算的大件儿）

消费对我来说就是正常生活必选项，没算过日常花钱的比例，但过了35+之后美容护肤花销比较大。过去一年印象最深的一笔消费，是疫情导致没法出国游，莫名其妙折损了一些退订费用，肉疼。

大家还在过今天这个节，说明离平权的道路还很远。

04 |【50/60后】有人每次出去旅行，帽子至少带三顶

我是萍，介于50后和60后之间。因为在做老年旅行/娱乐/游学这块的业务，所以身边也接触到了很多生活精彩的活力老人。

现在的银发一族都挺会玩的。特别是如果在事业单位，退休工资比较高，又是独生子女，旅游支出、置装首饰护肤支出能占到总支出的近一半。身边很多人都是经常小姐妹一起聚会下午茶，找个酒店打打麻将，聊聊天。其中一个重要原因，是为了漂亮衣服要有场合穿，妆也会化得很精致。最大需求是排遣孤独和寂寞。

疫情之前，他们一年可以旅行2次国外、3-4次国内、5-6次周边短线，春夏秋冬不重样。特别特别喜欢拍照，短途旅行也带中号箱子，一个人至少三顶帽子。

之前我们做旅行产品的直播秒杀，一下子卖出去2000多套。这群老年人手机也用得好，短线游的购买90%都在线上完成，也有的是子女帮忙。我自己在抖音、小红书、视频号等社交平台上都开了账号。

很多人会把老年大学当个兴趣班一直上，更多是一个社交的场合，学什么已经不在乎了。也有国学班、游学班，和名校名教师合作，毕业典礼搞得很隆重，学费不便宜，参加的老人也挺多。但对于线上的知识付费，接受程度一般。

大家平时用拼多多挺多，70岁以下尤其是。更多是买日用品，吃的比较少。我在抖音里下过单，觉得质量不太好，客服反馈不够及时；在李佳琦、薇娅的直播间里都买过东西，比如抢大牌护肤品，洗面奶买过好几次。

关于女性精神的定义，我觉得就是放飞自我，对自己好一点，女神节这个名字就挺好的。

其实这代人有个心理，这个年轻人可能没有办法体会：年轻时候受了很多苦，现在要及时行乐，就像那句话说的，“明天和意外，不知道哪个先来”。所以注重养生，也注重悦己，追求体验。舍得花钱，很大程度上是来自一种倒计时的紧迫感。

（左）北京中老年时装周；（右）退休俱乐部在纽约时代广场上演老年旗袍秀

05 |映说IN话我们眼中的女性消费市场

从世纪初中国加入WTO起至今，GDP迅速增长，城镇化率进一步提升，促进更丰富、更个性的自我表达方式的涌现。消费结构不断升级、理念更新、需求多元。

全国7亿女性人口、5万亿规模的“她”经济，构成了所有投资人密切关注的女性消费市场。从面对白领女性的消费升级产品，再到服务下沉女孩的国货彩妆，目前的女性人群需求越来越细分，同一人群的消费模式也越发多元化、复杂化。这才有了前文中所呈现的典型消费特征，以及种种打破固有认知的真实消费观。

在需求端，消费者持续关注美与健康，各类女性消费者在服饰、鞋靴、饰品、美妆等品类上的消费关注度高度重合，“扮美”是背后的深层需求，无分年龄。假发、美瞳、饰品等相对新兴的赛道，强调即时满足、效果明显、易于种草，近年来市场热度也在不断攀升。

消费品牌针对新一代女性做了太多创新，代餐饮品、火锅救星、睡眠棒、假发片、卸妆、生发……养生越来越成为前置消费，90后泡脚吃黑芝麻丸、00后买生发仪，与此同时，银发一族却在抓紧享受人生、及时行乐。

在供给端，消费渠道也随着疫情的出现发生了诸多改变。从线上来看，渠道变得更多碎片化，天猫、京东、拼多多三足鼎立的局面下，硬是被阿姨、宝妈、女孩们买出来了社区团购、社交电商、直播带货赛道。

线下渠道也不容忽视，随着一波淘汰，新一代零售店问世。从彩妆护肤小样集合店话梅的火爆，到饰品陈列墙BA饰物局的诞生；结合IP的开发，年轻女孩们为POPMART疯狂……线下渠道也在通过各自的方式收获女人们的眼球。相信接下来的线下业态，会持续有更多好玩的元素出现。

作为对新人群和新技术保持紧密关注的创投机构，华映资本始终在围绕行业变量，寻找新的消费品牌、平台服务和供应链整合机会，也期待窥见更多消费世界的精彩风景。

消费没有主义，精彩不分性别。祝所有女性节日快乐！

那必须的啊，作为资深的美容仪玩家，这些年在美容仪上确实是剁手了前前后后一共入手了 8款不同价位的美容仪，其中包含了AMIRO、雅萌、小猫安妮、宙斯、Comper、Tripollar、Silk'n、NEWA等热门的网红美容仪，所以行业上大部分的美容仪我基本上都一定的了解。

至于美容仪好不好用，我非常的明确的一点是好用，但是很难达到医美的效果，但是美容仪不是一次性的，而价格便宜很多，不过美容仪的使用是需要长时间积累坚持使用的，下面给大家看看我最近的变化。

这是我入手雅萌美容仪后面部开始出现的明显的效果，之前是各种满面油光、法令纹明显、肤色暗黄等等各种情况涂再多的大牌护肤品好的作用。

反而在使用了这款美容仪之后面部效果就发生变化了，法令纹减淡、轮廓线收紧、整体上提了，护肤品也能更好的吸收了，只有图片是不会骗人的。

再来说说美容仪相比医美的好处，美容仪买了就是自己的可以长期使用，而且一些医美机构的水平不能保证，这些也有很多被曝光的医生资质不全等等存在安全问题，而且普通热玛吉就要几千甚至好几万的，美容仪真的是起到非常好的效果，与其投入一笔数额巨大的“医美美容”，入手一款美容仪，一点点地安全变美！

我自己本身购买过很多款美容仪，对每款美容仪都比较的了解，从功能性、安全性、还是实用性来说雅萌ACE Pro都是抗衰之王。

当然关于美容仪相关的原理，以及不同价位的美容仪之间有什么优缺点、如何选购美容仪之类的我之前的文章都写的非常的清楚，你可以参考我的文章。

下面给大家讲解一下如何选购美容仪、以及值得入手的美容仪有那些，希望对大家有所帮助。

美容仪如同护肤品一般，是根据年龄来进行选择的。20-30年龄阶段的女性普通需求都是避免流失真皮层的胶原蛋白分子，这类女性选择基础射频美容仪即可。35-50这个年龄阶段的女性，皮肤中的胶原蛋白已经流失，提拉紧致抗衰老成为了主要需求，可以选择多极射频类型的美容仪。

美容仪拥有淡化痘印、细纹、斑痕、去肿消瘦、美白嫩肤等一系列功能，通常可以根据自己的需求来选择适合自己的美容仪。若有淡化痘印、细纹、斑痕等需求选择LED光照美容仪较为合适。如果想要抗衰老那么选择射频类的美容仪即可。

射频、微电流、LED光照单独一项拎出来看总感觉功能不是那么全面化。那如果将它们进行搭配，是否能打造出一款超强的美容仪呢？这就好比1+1＞2，两相组合搭配不仅能够提升射频的频率，并且将多种技术集为一体以此实现功效多样化。

射频美容仪是用电磁波穿透皮肤表层，刺激真皮层细胞自我修复，从而促进胶原蛋白生长。电磁波的频率决定了射频的有效性，通常家用射频都采用的1MHz频率波段。因为当射频的频率较低时，会达不到促胶原的目标温度，而当频率较高时，升温变快了，则可能会导致皮肤灼伤，所以产品对于频率的把握非常关键。另外技术基础好的品牌则还可以通过温控的优化，进而创造不同频率波段的射频，比如初普的1-1.25MHz双波段和雅萌的1-1.3-2MHz三波段。不同波段对真皮层的深度触达也会有所不同，比单频更为全面。

射频头的大小直接决定脸部吸收的范围，直接影响了使用过程。射频头的接触面越大能量的起效范围也就越大；反之，若射频头的接触面过小，会直接影响效果并且需要花费更多的使用时间。其次，越贴合脸部的设计，在按摩的过程中起到的作用也就越大。例如平面的射频头就比点状凸起式的射频头使用起来更加地舒适。

6、 使用时间及易操作性

变美并非只在一朝一夕，无论是做医美还是使用美容仪，都需要长期坚持使用才能保护肌肤抵抗衰老。美容仪的使用体验感也成为了大家选购的重要准则。充电式在便捷性在自然高过插线式，不管在家还是出门旅行都方便的多。再者，使用的时长越短，就越能提升用户使用感，5min的使用过程怎么也比10min更容易坚持下来。

尽量选择大品牌或是专业的美容仪品牌，这类品牌的产品大多都经过千万次的测验才上市，安全性能绝对要高于普通小众的品牌，在售后问题的处理上也更加地专业。具备国家/国际质检的才能放心大胆地使用，若品牌有进行专门临床研究岂不是更加具有权威性么？

3.8、凝胶成分及安全性

不同品牌的美容仪对凝胶的重视程度也不尽不同。比如一些品牌可能只想着凝胶充当介质导电作用，所以会站在实用的角度，比如成分质地上更加粘稠，为了确保“省”，可以不断延展。而有的品牌则考虑功效的多样性，比如增加保湿或者护肤抗老成分，能叠加美容仪的效用。但两种角度，对于凝胶的安全也比较重要，因为凝胶即相当于护肤品的作用，需要涂抹脸上，也一样需要充分的备案和认证。

1、AMIRO多极射频美容仪

AMIRO多极射频美容仪是我入手的第一款射频美容仪，当时入手这款美容仪主要是因为性价比太高了，它的主打功效是紧致肌肤、淡化细纹。当时选择它的时候也是看中了多极深层射频，其次它还带有全息微电流的技术，对抗衰老提拉紧致还是能起到不错的效果。

它采用条形状的电极，并且是1MHz的多极射频，在操作使用感以及升温速度上稍微略逊于雅萌， 礼盒中还附赠了凝胶搭配使用不仅没有产生灼热感，上脸甚至非常舒服。最棒的是AMIRO的射频导头是贴合面部进行设计的，完全不用担心会产生咯脸的感觉，使用起来也很顺滑流畅，非常的舒服。

缺点就是稍微有一点点偏重，可能长时间手持使用会有点吃力，而且使用过程中会沾指，不过这些小缺点并不影响它超高的性价比。

2、雅萌ACE Pro四环变频射频美容仪

这款雅萌ACE pro也是雅萌品牌近期大热的一款产品了。它是雅萌ACE的升级款产品，采用了1-1.3-2MHz的三波段变频射频技术，一方面升温速度有了大的提升，另一方面射频深入真皮层内，可以多层次的促进胶原蛋白再生。 它主打的便是抗衰老、提拉紧致淡化细纹，能够有效地预防皮肤松弛，对熟龄肌的衰老改善效果明显，而对轻龄肌也能起到一定的预防作用。使用时长也只需短短六分钟，早起睡前使用都不耽误时间。

最让人惊艳的是它同时兼具了变频射频、第二代复合缓释电流以及630nm红光技术，三类技术的叠加使得皮肤的表皮层、真皮层以及肌肉层都能得以很好的刺激，大幅度的提升了产品性能，并且不需要分模式操作，减免了不必要的时间成本。

这款美容仪我大约使用了半个月的时间就出现了较为明显的变化，尤其是脸部的细纹，用了一周左右的时间就能看到明显的淡化，这比用多少瓶护肤品都管用。用至三个月时脸上的细纹单从肉眼上看已经看不见了，我也没想到它的效果居然这么强。如果你的衰老问题比较严重或有充足的预算，可以直接入手雅萌 ACE Pro。

小猫安妮家这款美容仪是目前市场上比较独特的双头美容仪，这也是当时吸引我入手的重要原因之一。一边是只搭配微电流的电极头设计，可以轻松地切换模式每天只需花费两三分钟按摩脸部，就可以即时消水肿提拉。而另一边则是脸部和眼部区分开的两护理头，可以按需使用。

但所谓的提拉紧致就要相形见绌一些了，虽然这款美容仪的噱头花里胡哨，但实际功用却并不如广告词那般明显。不夸张的说，如果是用它专门护理眼周肌肤，性能的确尚可。

同样是一款淡化细纹、改善肤质的美容仪。和雅萌一样，也是采用的环形电极的设计，另外除射频之外同时兼顾了红外线以及微电流功能。但因为只有双环电极，导致射频和微电流不能同步进行，需要分开模式操作，也增加使用的时间。

主打的双极环形射频搭配了平板式的电极圈在使用过程中得以更好地贴合皮肤。全程使用下来大约10～15分钟左右，让人比较惬意的是可以利用手机远程操控，在使用过程中有带来了便利。但比较遗憾的是，在使用阶段除了提亮了肤色以外，对下颌线的提拉并没有起到太大的作用。这也让我感到困惑，是不是操作有误才致使毫无效果，等哪天有空了再试试看吧！

美容关键要解决抗老，抗老的核心基础是胶原蛋白，美容仪需要长时间的坚持使用并不是智商税之类的东西，尽管衰老的这个过程难以避免，但预防、延缓衰老是所有女生都所追求的。所以我才会不停地种草、拔草美容仪。

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