12月31日晚，B站跨年晚会刷下高达8000万的在线直播寓目量，更让一众80后、90后直呼，“最懂年青人的晚会来了！”。许多友认为，这场初度由视频站举办的跨年晚会甚至能“吊打”各卫视的晚会节目。

不知不觉间，被粉丝们昵称为“小破站”的哔哩哔哩（以下简称“B站”）已走过了十年。在这十年中，这个最初只需二次元年青“宅神”们重视的小圈子产品，逐渐获得了遍及重视。

12月31日晚，B站跨年晚会刷下高达8000万的在线直播寓目量，更让一众80后、90后直呼，“最懂年青人的晚会来了！”。许多友认为，这场初度由视频站举办的跨年晚会甚至能“吊打”各卫视的晚会节目。

友弹幕刷屏B站跨年晚会

1月2日，B站又宣告与QQ音乐联合宣告杀青深度策略协作，两头将在音乐人搀扶、音乐推广及本钱同享等方面为音乐人敞开双渠道直通车，协作搀扶优秀音乐人及音乐著作。

一连大举动出手，让人赞赏，B站这回是要打破“次元壁”，走向干流文明消费商场了么？

在大洋彼岸元旦假期刚过，美股商场重新收盘，B站股价一度狂涨逾15%。中止2日收盘，B站股价上涨12.51%报20.95美圆，市值近68亿美圆；腾讯音乐上涨6.98%报12.56美圆，市值达205亿美圆。

值得注意的是，在美股本年首个交易日八成中概股收盘上涨，陌陌涨8.3%，相聚时期涨11.42%，虎牙涨11.53%，斗鱼涨4.49%，爱奇艺涨8.81%。

8亿拿下《豪杰同盟》总决赛将来三年独家直播权、签约“斗鱼一姐”冯提莫、作为视频站初度试水跨年晚会……再三举动背后，是B站内容广度和宽度的延伸，也是其下一个十年的下手下手。B站起于二次元，不止于二次元。

发力年青商场B站联袂QQ音乐

如果说签约冯提莫是B站在直播领域的又一次加码，那末和腾讯音乐的联袂，则彰显出两者在音乐领域的宏愿。

据了解，此次协作两头将打通两大渠道的优秀音乐内容创造者本钱，周全敞开音乐人的认证及入驻，并赋予双渠道的本钱搀扶。在此基础上，还将协作举办一系列联合线上运动，聘请出名音乐薪酬著作举办重新编曲等，并在后续敞开多场线下交流会和演唱会。

B站副董事长兼COO李旎暗示，“咱们很愉快能与QQ音乐杀青深度策略协作。一方面，B站群集着大批赋有才华的音乐创造者，以及热中二次创造的音乐爱好者，他们激起了越来越多的优秀音乐著作出生；另一方面，QQ音乐在音乐版权运营、唱片刊行，以及对音乐人的搀扶与推广上，积累了雄厚老练的经历。”

作为国内最受重视的二次元社区，比较其他音乐渠道，由用户、UP主和社区三协作建立的音乐生态让B站的创造特点更合年青人口胃。

数据闪现，B站已成为国内不容小觑的原创音乐社区之一，音乐创造者规模已赶过50万人，每个月出生的原创及克己音乐著作在1000首以上；B站音乐区的视频总互动量已打破22亿次，弹幕总数超3.2亿条。别的，B站还上线了多个规划搀扶优异音乐内容创造者。戴荃、邓紫棋工作室、周笔畅工作室、郎朗、《野狼DISCO》原创歌手宝石Gem等出名音乐人也都正式入驻B站。

近年来，跟着音乐商场巨擘间协作强烈，腾讯音乐和易音乐在版权上差异不断削减。腾讯音乐的优势更多在于规模，B站则精于细分商场。此次B站和QQ音乐协作，关于B站能够必定水平上处理其埋伏的音乐版权危险；而对腾讯音乐而言，则能够更好的发力年青商场，弥补新式音乐人力量。

腾讯音乐文娱集体副总裁侯德洋暗示：“B站作为年青人高度群集的出名原创视频社区，两头本次协作将足够整合、发挥各自优势，完结‘好内容高收听再创造’的良性闭环，进一步推动工业成长。”

首家测验跨年晚会的视频站

新年伊始，B站初度测验跨年晚会，就让朋友圈里许多人感动得“内牛满面”。

8000万直播在线寓目、超80万“补课”“我悔过错过了”弹幕，是B站这场没有流量明星、没有土嗨神曲的跨年晚会交出的成绩单。这场晚会不只让万千阿宅们“燃爆”“泪目”，更是让一众80后、90后直呼“最懂年青人的跨年晚会来了！”

B站跨年晚会分为日落、月升，星繁三个华章。古韵国风、搜集盛行、交响的畅通领悟不只是一场视觉、听觉大狂欢，更是一场“芳华回想录”。

不论你是80后照样90后，是魔兽粉丝照样哈利波特魔法迷，是番剧追随者照样音乐爱好者，音乐响起的一瞬间，总有那末一刻带你重回谁人独归于你的全国。

当勇士们在激扬音乐里怒吼着“为了同盟，为了部落”的冲击标语时，《魔兽全国》的跳舞秀瞬间将魔兽的粉丝、游戏up主们拉进了艾泽拉斯大陆；理查德·克莱德曼的《海德薇变奏曲》则带领观众重回哈利波特的魔法全国。

美国歌手ChrissyCostanza现场演唱的《豪杰同盟》决赛主题曲《涅槃》，让阿宅们再度重温比赛的骄傲；GAI周延的一曲《哪吒》更是唱出“我命由我不由天”的不羁情怀。

除了年青人的“新旧回想”，B站跨年晚会上还有由退伍军人合唱团概括《亮剑》主题曲《我国军魂》等激扬节目，“国乐四大天王”之一的方锦龙更是圈粉很多，被友们赞为“仙人打架”。

作为首家测验跨年晚会的视频站，在友们赞赏之际，B站跨年晚会的一炮而红如同又在情理之中。

一代人有一代人的故事，曾一同伴随“小破站”成长的阿宅们，现在早已长大成人，最早一批90后已不知不觉迈入而立之年，那些跟着时光流逝而深藏的情怀，成为岁月的沉积。而B站晚会选择与高人气IP相联系的吹奏曲目，能第一时间发动粉丝回到著作的镜像中，激起观众强烈一致。

从2005年湖南卫视初度跨年晚会以来，14年间各大卫视都接连兴办自身的跨年晚会。现在，在优爱腾等视频站将眼光聚集在各种卫视晚会搜集直播权时，B站独特社区特点和用户粘度，无疑为其拓荒了一条途径。

10时期完毕，重生“20后”出生，走过10年的B站月活用户赶过一亿。面对B站的不断扩展，陈睿曾在极客公园立异大会上谈到：“社区和其他互联产品相同，必需求改变，要与时俱进。至于怎样掌握均衡，最主要的是觉得。你必需是这个社区的成员，你能够知道他们喜爱的东西和不喜爱的东西，能够设身处地去理解他们。”

封面图片根源：友弹幕刷屏B站跨年晚会

5月28日周五，美国总统拜登向国会提交了他任内第一份正式预算提案，请求美国联邦政府在2022财年中开销6万亿美元。

该预算需要在一年内运用完毕，开销时刻从2021年10月1日开端，到2022年9月30日完毕。

拜登的预算案与上一任总统特朗普的方针要点有很大不同，详细包含哪些方面呢?

首要，该预算中绝大部分资金将用于医疗稳妥、医疗救助、社会保障、国债利息等法律规定的政府强制开销，6万亿美元中只要3000亿美元是下一财年要求的新增开销。

拜登将其预算的要点放在了部分优先范畴，包含基础设施、教育、研讨、公共卫生、带薪休假和儿童保育等。

预算案完成了拜登的部分竞选许诺，详细来说，包含为高贫穷地区的校园供给更多资金，加大联邦对癌症、糖尿病和阿尔兹海默症的直接研讨，应对气候变化的出资等。

按拜登的预算开销，教育部比上一年添加41%，卫生和大众服务部添加23%，环境维护局添加22%，军事和国内项目的开销同比添加8.6%至1.52万亿美元。

拜登的预算包含了他的两项标志性国内提案，工作方案和家庭方案。

拜登政府估计将出资170亿美元用于改进基础设施，包含修理路途、桥梁和机场。其间45亿美元用于替换全国的铅水管，130亿美元用于扩展高速宽带。

拜登政府将斥资35亿美元供给普适性的学前教育，并保证这些校园的教师能取得15美元/小时的薪水;出资88亿美元用于家庭直接开销项目，其间包含67亿美元的平价儿童保育项目，以及7.5亿美元的带薪家庭假。

此外，拜登政府还将斥资10亿美元用于司法部的暴力损害妇女法案项目，这简直是上一年的两倍。还有用于赞助扩展对性别暴力的干涉和跨性别者的维护项目。

除了工作方案和家庭方案，还有一项强制性方案，用于社会保障、医疗补助和医疗稳妥等方案的强制性开销。

其间，对高度贫穷校园的365亿美元出资可谓“前史规划”，较2021财年添加200亿美元。此外，还向疾病操控和防备中心(CDC)供给的87亿美元是近二十年来最大预算授权添加，以改进应对未来公共卫生危机的预备。

在1.5万亿美元的“自由支配开支”项下，拜登政府提议添加对教育、医保、研制、枪支暴力和可再生动力等开销。

值得一提的是，拜登对气候变化的新严重出资将较2021年添加了140亿美元，并包含简直一切政府机构，将有助于从化石燃料向风能、太阳能和其他可再生动力过渡的探究。相反，特朗普则期望砍掉部分清洁动力方案的资金扶持。

拜登政府将向国会要求供给12亿美元的绿色气候基金。这是《巴黎气候变化协议》的一部分，旨在帮忙发展中国家。而特朗普退出了“巴黎协议”并中止向绿色气候基金付款。

在新动力范畴，拜登政府估计向美国邮政服务局供给24亿美元，用于打造电动汽车车队。

此外，拜登政府还将致力于一系列严重的医疗变革提案，包含创立公共挑选医疗稳妥方案;尽力下降处方药本钱;下降医疗稳妥资历年纪的方案;以及扩展医疗稳妥福利，以添加视力、听力和牙科稳妥。

在对交际、民主和难民的再出资方面，拜登政府将为国务院和世界项目添加63亿美元预算，比当时开销高11%。

而且，拜登政府估计有10亿美元的开销用以对立新冠病毒的传达、促进全球卫生安全方案，以及添加研讨以检测和阻挠未来的病毒迸发。

此外，拜登政府还将为海外弱势群体供给100亿美元的人道主义帮助。

总的来说，2022年预算案集中反映了拜登施政理念与特朗普政府的差异，例如要求为教育部、卫生及公共服务部、国家环境维护局的拨款别离添加41%、23%和22%，而对帮忙特朗普实施急进移民方针的疆土安全部拨款小幅削减0.1%，国防部拨款仅添加1.7%。

值得一提的是，拜登将经过进步对企业和高收入者的税收来为他的议程供给资金，这将在2030年代开端缩小预算赤字。

政府官员曾表明，增税将彻底抵消15年内的工作和家庭方案，预算要求对此予以支撑。与此同时，每年的预算赤字将保持在1.3万亿美元以上。

5月19日，唯品会(VIPS.US)发表了2021年第一季度财务报告。

据财报显现，本年一季度，唯品会完成总营收为284亿元，同比添加51.1%，超出商场共同预期的280亿元;归属唯品会股东的净赢利为15亿元，同比添加125.7%，非美国通用会计准则下，归属唯品会股东的净赢利则为17亿元，同比添加73.7%。

划要点的是，这已经是其接连34个季度盈余了。要知道，在厮杀剧烈的电商江湖，除了阿里之外，能坚持长时刻盈余的简直很少，因而这一体现足以引起外界想要“探究”它的爱好了。

不过，值得留意的是，尽管本季度成绩超出商场预期，但唯品会好像对二季度的展望决心缺乏。

在财报中，唯品会指出，公司估计2021年第二季度总净收入将在289亿元至301亿元之间，同比添加约为20%至25%。据此前剖析师预估，唯品会第二季度营收估计为305.7亿元(区间296.3亿元至320.4亿元)，可以看到，即便是对应最高增速301亿元，唯品会第二季度成绩在指引也不及商场预期中值305.7亿元。

或受不及预期的二季度指引影响，唯品会股价当晚(5月19日)便大跌11.43%，报于21.89美元。

接下来，无妨从要害运营数据动身，来看看唯品会这一份财报终究泄漏哪些信息呢?

营收净利双双添加之下，营销费用亦同步大幅添加

乍眼一看，唯品会2021年Q1营收同比添加51.1%，归属于公司股东的净赢利同比添加125.7%这一体现仍是比较吸睛的。

不过，要想知道实在添加水平，还需求对照2019年Q1数据来看，终究受疫情影响2020年同期基数较低是众所周知的：此前财报数据发表，2019年Q1其营收为213亿元，归属于公司股东的净赢利为7.23亿元。比照之下，唯品会2021年一季度净营收较2019年添加约33.3%，归属于公司股东的净赢利则添加约107%。

至此可知，2021年一季度，唯品会的营收和净赢利的添加不是“虚胖”，是实实在在的。

当然，假如把目光放在活泼用户和GMV(成交总额)上，或许更可以窥出唯品会的添加途径。

据财报数据显现，2021年一季度，该公司总活泼用户数为4580万人，同比微弱添加54%，超级VIP用户数达489.1万人，同比添加37%;期内GMV完成461亿，同比添加60%，与收入增速相差无几。一起，本季度订单数同比添加44%，从2020同期的1.217亿份增至1.755亿份。

可以看到的是，正是得益于活泼用户、GMV及订单数的微弱添加，唯品会2021年一季度才干取得如此添加之势。

不过，需求指出的是，正如“天下没有免费的午饭”一般，唯品会一季度之所以可以如此添加，仍是付出了一些“价值”的——即经过很多广告活动获客导致营销费用高企。

了解到，本年以来，“翻开唯品会，查找我的同款好物”等广告词一再现身在许多剧、综艺节目的告中，而上述这些“刷”存在感的广告也导致了其营销费用大增：本年一季度，该公司营销费用为13亿元，而上一年同期的营销费用为4.12亿元，同比增幅超200%。2021年第一季度，营销费用占净收入总额的份额为4.6%，高于上年同期的2.2%。

所以，跟着唯品会营销费用的翻倍添加，也就有了财报中的用户数同比54%的添加。而这一点唯品会也在财报中直言称，营销费用的添加首要原因是与客户获取和留住相关的广告活动出资添加有关。

与此一起，为了更大地促进用户的活泼度，唯品会也采取了一系列让利活动，比方该公司董事长兼首席执行官沈亚表明““咱们花了比较多的钱，去把上一年购买但本年没购买的用户唤醒起来。”而这也导致了其一季度毛利率并未显着添加，乃至低于此前商场预期。

据财报数据显现，2021年一季度，唯品会完成毛赢利为56亿元，同比添加54.7%;毛利率为19.7%，同比提高0.5个百分点，不及此前商场预期的20.5%，而环比则下滑2.3个百分点。

综上来看，唯品会的成绩添加也并非是一蹴即至的，添加背面也是经过大力营销，让利会员一系列办法而得来的。

她经济+他经济左右开弓，特卖生意愈做愈顺?

众所周知，自2012年上市以来，唯品会凭借着“品牌扣头+限时抢购+正品保证”的共同商业形式，一度打成了阿里、京东、拼多多之后的潜力电商渠道。

不过，高光往后，唯品会藏在冰山下的添加焦虑现在也逐步显露水面。

相关财务数据发表，2014年唯品会营收增速还曾为121.59%，但在2015年就骤降到73.82%，跳过100%这一“水平线”之后，其营收增速从2016年的40.76%放缓至2018年的15.93%，直至2020年的9.53%。

那么，是唯品会的特卖生意愈来愈欠好做了吗?

实则否则，恰当的说应该是机会与应战并存。

从商场空间来看，唯品会所在的扣头零售赛道仍存有较大开展空间。美国扣头零售职业开展前史，自20世纪70年代以来，该零售职业历经三次转机，具有足够耐性，在微观承压的大布景中仍不断开展壮大。而回到我国，扣头零售前期开展必定程度受电商限制，现在获益下沉商场现阶段的巨大增量、存量商场的消费分级以及未来的下沉商场“消费晋级”带来的新增需求，具有职业添加盈利。

在这个布景下，唯品会经过继续开展“她经济”的一起，还顺势抓住了“他经济”这一新式的风口。

近几个季度以来，该渠道除了中心女人客群的稳定添加外，唯品会男性用户数量也快速添加，来自男性用户的订单量增幅显着，如男性用户最重视的运动野外品类，2020年至今，男性用户相关产品订单数同比添加超80%，逾越同期女人用户订单增幅。

乃至于，有剖析人士指出，近年来，跟着男性集体对个人形象办理和颜值提高观念的承受程度不断升高，“他经济”巨大基数蕴藏开展潜力。

但需求指出的是，跟着越来越多的渠道入局特卖赛道，这一职业的竞赛压力也是真的大。

一方面，在现在的特卖赛道上，唯品会再也不是这条赛道上仅有的选手了，一边是主打分销形式的新式电商爱库存、好衣库的快速鼓起;一边是因为阿里、京东也留意到尾货品类商场，加快步伐切入尾货商场。

另一方面，C2M形式进一步揉捏其生存空间。近年来，电商界鼓起一股“C2M风”，该形式的一大特点是，按需求出产，用户先下单，工厂再出产，没有库销比，消除库存恶疾。可以说，C2M形式的呈现，对以特卖为生的商家将会是很大的冲击，终究它带来的是不发生库存的大蓝图。

由此也就不难理解，在服饰大盘强势复苏之际，唯品会给出的成绩指引为什么跑不过大盘，决心缺乏了。

据了解，本年1-4月穿类产品的线上什物零售额同比添加33.8%，线上线下服装鞋帽、针、纺织品4月零售额同比添加31.2%。这也就是说，唯品会即使是最高增速25%，仍有可能跑不过服饰大盘。

不过，尽管唯品会现在开展决心稍显缺乏，但不少组织根据其龙头优势，仍是对该公司未来的开展持有必定决心的。

其间，国泰君安指出，现在唯品会就有四大优势：①绑定上游品牌商，具有1300人的优质全球买手团队;②腾京(股东)叠加长视频引流作用显着;③布局线下门店、收买杉杉奥莱，进一步打通线上线下闭环机制，提高获客与进货才能;④自建仓储+与顺丰协作+自动化分拣系统，履约本钱有望不断下降。

一起，对标世界巨子TJX之下，我国扣头业态望长时刻跑赢零售全体，估计到2025年扣头零售商场规模望达3万亿元，在这个布景下，唯品会作为国内扣头零售业龙头其价值仍有很大提高空间。

未来，唯品会终究会不会如组织看好那样乘势而起，咱们仍是静待时刻的查验吧。