iPod touch是该公司仍在销售的便携式音乐播放器的最后一个型号。这一事件宣布了苹果公司在 2001 年首次推出 iPod 时开启的数字音乐时代告结。（新浪科技）

华为与中国电信联合发布超级时频折叠5G-Advanced创新技术

华为与中国电信联合举办“超级时频折叠”5G-Advanced创新技术发布会，并演示了相关技术实验室测试验证结果。据了解，超级时频折叠通过TDD双载波上下行时域互补模拟FDD空口，将TDD大带宽优势与FDD空口“0等待”时延优势融合。基于3.5G Hz频段，超级时频折叠上行等效频宽高达100M Hz、可实现超过1Gbps的上行峰值速率，同时将端到端时延从10ms缩短至4ms以内，未来基于毫米波频段，可进一步将时延降低至1ms以内。（36氪）

华为智能汽车黑匣子数据专利获授权

天眼查App显示，近日，华为技术有限公司申请的“智能驾驶汽车中黑匣子数据的管理方法、装置和设备”专利获得授权。摘要显示，本申请中的黑匣子设备根据黑匣子触发事件获取黑匣子数据，然后根据事件类型和数据类型评估数据的存储级别；再根据存储级别和预置规则存储数据，以此满足智能驾驶汽车中黑匣子数据的记录和存储，提升黑匣子数据的有效性和智能驾驶汽车的安全性。（36氪）

英特尔推出7纳米AI处理器Gaudi 2 与英伟达较劲意味浓厚

英特尔（Intel）旗下的Habana Labs推出Gaudi 2处理器，采用7纳米制程打造，强调工作负载量几乎是英伟达A100 80GB处理器的2倍，与英伟达（NVIDIA）较劲意味浓厚。英特尔表示，Gaudi 2处理器是用于训练的第2代Gaudi处理器，专为人工智慧（AI）深度学习应用而设计。（财联社）

谷歌签署协议将向300多家欧盟出版商支付新闻服务费用

谷歌表示，已签署协议，向德国、法国和其他四个欧盟国家的300多家出版商支付新闻服务费用。（财联社）

马斯克：收购推特之后会撤销特朗普封杀令

马斯克参加会议时表示：“永久禁令应该是极其罕见的，针对的应该是机器人、诈骗或者垃圾信息账户。我觉得封杀特朗普是一个错误，此举疏远了这个国家大部分人，并且最终也未能阻止特朗普拥有发言权。”（新浪科技）

当地时间5月10日，美国微软公司创始人比尔·盖茨通过社交媒体称其新冠病毒检测结果呈阳性，目前症状轻微，正处于隔离状态。

在阿里日亲友见面会上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示：“在抗疫当中，我们能不能做到更多，第一取决于我们有没有为社会担当的心，第二取决于我们有没有这个能力。”

“在疫情环境下，所有没有确定性履约的消费服务，其实有点耍流氓。”张勇表示，提升商家服务消费者的能力是最关键的，在特定场景下必须以履约为前置条件来考虑。

搜狗地图将于5月15日23点正式下线

5月11日，搜狗地图官网发布致用户公告，称搜狗地图将于2022年5月15日23点正式下线，届时关闭所有相关服务，并建议用户下载腾讯地图。（界面）

美团圈圈西安暂停售卖服务

美团圈圈西安站发布公告显示，已从2022年5月6日起暂停售卖服务，同时美团圈圈其他城市站点将正常运营。公告同时指出，已经购买的订单在有效期限内可以正常核销，美团将继续秉承用户第一的原则，协助商户做好美团圈圈西安站尚未核销订单的履约和售后事宜。

知网否认是外国法人独资企业 同方股份：是公司控股子公司

对于“知网是外国法人独资企业”的传言，同方股份在上证e互动平台上回复称，主要运营知网业务的同方知网数字出版技术股份有限公司、同方知网（北京）科技有限公司是公司的控股子公司。

快手：直播机构不得为未成年人提供经纪服务 杜绝诱导未成年人消费

快手发布《关于进一步规范直播机构运营管理行为的公告》，称直播机构应不为未成年人提供经纪服务，所有内容制作环节严控未成年人参与，涉未成年人内容建立专审机制。公告指出，直播机构应杜绝诱导未成年人消费，配合平台涉未成年人打赏退还机制，保护未成年人合法权益。

特斯拉起诉飞象网创始人项立刚

天眼查显示，近日，特斯拉汽车（北京）有限公司与项立刚等网络侵权责任纠纷一案新增开庭公告，原告为特斯拉汽车（北京）有限公司，案件将于5月24日在北京互联网法院开庭。

项立刚在微博回应称，特斯拉是利用自己的经济实力，利用司法资源，对于批评进行打击报复，再次显示了这个公司的傲慢。

马斯克：上海超级工厂将扩产，而非新建第二座工厂

当地时间5月10日，特斯拉CEO埃隆·马斯克在英国《金融时报》举办的汽车峰会上表示，特斯拉将对上海超级工厂扩产，近期内没有在中国新增第二座工厂的计划，“我们现在专注柏林和得州（工厂），提高产能。”马斯克表示，从长远来看，中国市场预计将占特斯拉全球的25%至30%左右。（澎湃新闻）

特斯拉工厂复工复产后首批整船电动车出口

5月11日，装载着4767辆特斯拉电动车的格罗壮丽（GLOVIS SPLENDOR）滚转轮船从上海南港码头出发，驶往斯洛文尼亚科佩尔港（KOPER PORT）。据悉，特斯拉上海工厂是上海市第一批复工复产“白名单”企业，这也是该工厂自4月19日恢复生产以来首批次整船出口的电动车。（看看新闻）

理想汽车回应“校招生被拒”：因业务有调整，提供调岗或解约赔偿

有用户透露，理想汽车在5月毁约了2022年毕业的校招生，其中不少人已经和理想汽车、学校签署了三方协议，准备等着毕业答辩结束后入职。对此，理想汽车回应称，近期理想汽车进行了业务调整，部分岗位被关闭，涉及部分今年尚未入职的校招生伙伴。鉴于可能对这些学生重新找工作造成的不便，理想汽车提供了调岗选择和解约赔偿的方案，目前正在与相关学生进行沟通。（新浪财经）

蔚来：将于5月20日于新交所主板上市

蔚来宣布预期其A类普通股将于5月20日（新加坡时间）于新加坡交易所证券交易有限公司主板上市及开始交易，惟须满足新交所上市资格函的条件后，方可落实。于5月5日（美国东部时间），公司宣布其已收到新交所发出有关其股份以介绍方式于新交所主板进行拟议第二上市的上市资格函。（36氪）

丰田2021财年营业利润近3万亿日元，达日企史上最高水平

日媒5月11日消息，丰田汽车5月11日发布的2021财年（截至2022年3月）合并财报显示，营业利润同比增长36％，达到2.9956万亿日元。超过2015财年的2.8539万亿日元，创下6年来最高纪录，刷新丰田自身纪录，达到日本国内企业史上最高水平。（界面）

大众汽车计划重振越野先驱品牌Scout，推出电动SUV

计划重振Scout越野汽车品牌，作为其在美国市场扩张的努力之一。大众计划推出一款新的Scout品牌电动运动型多用途车（SUV）和一款Scout品牌电动皮卡。据知情人士透露，大众汽车董事会预计将在周三批准该计划。根据该计划，Scout将与大众、奥迪、保时捷、兰博基尼和宾利等大众旗下品牌一道，作为大众在美国的子公司运营。此举将标志着大众汽车首次在美国本土创建一个新品牌。（界面新闻）

大众品牌全系车型上调建议零售价：新能源车型上调 3000 元至 5000 元不等

新能源车型（含 ID.纯电系列，PHEV 插电混动系列），上调幅度为 3000 元至 5000 元不等；燃油车型上调幅度为 1000 元至 3000 元不等。（界面新闻）

继今年3月份，广东省广州市中级人民法院一则关于“宝能集团董事长姚振华下落不明”的公告后，近日，山东省汽车流通协会发布的一条《关于观致品牌汽车的消费警示》，再度称宝能总部所在地“人去楼空”。对此，第一财经记者致电宝能，对方表示，宝能集团总部已由深业物流大厦搬至深圳宝能中心，“人去楼空”系误读。

中交地产回应“是否有暴雷可能”：公司目前资金链稳健，融资风险在可控范围内

在中交地产2021年度网上业绩说明会上，有投资者提问，“公司目前资产负债率这么高，是否有暴雷的可能？有无偿债安排？”对此，中交地产回应称，“公司近年来主营业务发展规模较快，我们积极开拓融资渠道，为公司主营业务发展的可持续发展提供资金保障，同时也注重优化债务结构，降低整体融资成本。公司目前资金链稳健，融资渠道畅通，无到期未偿还债务，融资风险在可控范围内。”（36氪）

尚德回应给员工装监控软件隔5分钟抓拍：休息时间不做抽查

针对媒体报道的尚德机构被曝员工居家办公要五分钟抓拍一次人脸，不够89次算旷工的消息，尚德机构回应表示公司在员工知情同意的情况下，由员工自行安装软件进行办公。对于员工就餐休息等个人时间，不属于工作时间，不做抽查。该措施目前处于试运行阶段，公司正在内部收集建议，希望寻求公司效率和员工体验更好的平衡点。（界面新闻）

朴新教育：破产传闻并不准确 公司会继续经营

5月11日，美股上市公司朴新教育公告称，媒体对“朴新教育宣布破产”的解读并不准确。按照国家政策规定，朴新将K12业务从上市主体中进行了剥离，上市主体仍保留留学业务和全日制业务继续运营。就公司目前的资产负债和整体情况而言，债务重组是对所有债权人最为有利的方案。本着这一原则，公司会继续经营，尽全力实现为客户、员工、供应商、债权人、股东负责的目标。

元气森林安徽公司新增旅游业务

据天眼查App显示，近日，元气森林（安徽）饮料有限公司发生工商变更，经营范围新增旅游业务；餐饮服务；旅游开发项目策划咨询；名胜风景区管理；游览景区管理；休闲观光活动；停车场服务等。该公司成立于2019年6月，法定代表人为李炳前，注册资本2亿人民币，由元气森林（北京）食品科技集团有限公司全资持股。

后续来了！“万达电影”观影促销券虚假宣传被罚

据行政处罚决定书，北京市朝阳区市场监督管理局调查发现，2022年2月10日至15日，万达电影股份有限公司向某网购平台发布广告，宣传“29.9元观影权益券、5元爆米花权益券；一键领取”等。其中包含“29.9元起观影权益券*3（有效期15天）”，并附《活动规则》等说明。但消费者在万达电影手机APP上使用上述“观影权益券”购买电影票时发现，“观影权益券”和其它“优惠券”混用；在购买部分电影票时，使用“观影权益券”（“优惠券”）购票比直接购票的费用还高。行政处罚决定书指出，万达电影在相关广告和说明中没有将“观影权益券”的使用解释清楚明白。北京市朝阳区市场监督管理局认为，万达电影上述行为违反了《广告法》第八条第一款，依据相关规定，对万达电影股份有限公司罚款1万元并责令其改正违法行为。（中国消费者报）

董明珠回应招聘网红女秘书争议

董明珠表示，让孟羽童直播带货是为了让她全面了解市场，一个连市场都不了解的人不可能成为一个好的管理者。她所有的直播活动都在业余时间，不是工作时间。既帮着公司带货，同时又培养了市场感觉和管理经验。（央视网）

董明珠澄清与格力地产无关，称要将格力打造成培育人才的基地

格力电器董事长兼总裁董明珠在谈到公司多元化发展的问题时，董明珠表示坚决不会投资做金融和地产，并表示，格力地产跟她完全没有任何关系。当被问到未来准备把格力打造成一个什么样的企业时，董明珠回答，她想把格力电器变成不仅是一个制造业，还是培育人才的基地。过去很多年，行业里面几乎每一家都在格力挖过人。格力的技术学院今年第一年开始开课了，以后不仅为格力电器培养人才，还能为中国的制造业培养人才。（央视财经）

贝壳正式在港交所挂牌上市

5月11日，贝壳正式在港交所挂牌交易，股票代码“2423”，成为首家以“双重主要上市+介绍上市”形式返港的中概股。2021年末，贝壳宣布进行“一体两翼”战略升级，从而更广泛、长期触达居住服务领域的消费者。（36氪）

金字火腿回应：部分供沪产品确存质量问题，但非库存货

一份来自金华金字火腿有限公司的“关于220g咸肉的情况说明”在网上流传开来。该情况说明显示，此次金华金字火腿发往上海的220g咸肉产品中，由于长途储运原因，个别产品出现质量问题，公司对此表示歉意。金华金字火腿给出的解决方案是：对于已发放至居民家中，对咸肉产品不满意不放心的居民，公司可以把咸肉产品换成香肠或者酱肉产品，并承诺在3天内完成退换配送。（中新经纬）

联通就用户异常扣费问题致歉：已进行全面回退

针对6日因系统升级导致部分联通用户被异常扣费相关事宜，中国联通官方微博日前发布声明称，中国联通已于5月6日立即启动应急处置机制，深入开展细致调查，迅速进行全面整改。

复星诊断新冠病毒抗原自测试剂盒取得欧盟CE认证

复星微信公众号5月11日消息，5月10日，复星诊断新型冠状病毒抗原自测试剂盒（Covid-19 Antigen CARD Kit）取得欧盟CE证书，标志着该自测试剂盒可在27个欧盟国家以及认可欧盟CE认证的国家进行销售。

腾讯入股圆因生物 后者正开发新冠疫苗

天眼查显示，近期，圆因（北京）生物科技有限公司发生工商变更，股东新增广西腾讯创业投资有限公司，同时，公司注册资本由约155.89万人民币增至约215.64万人民币。据报道，圆因（北京）生物科技有限公司由北京大学魏文胜教授于2021年4月创立，主要研究环状RNA技术在创新药物和创新疗法领域的研究和应用。不久前，魏文胜课题组发表研究论文显示，团队制备的针对新冠病毒德尔塔变异株的环状RNA疫苗对多种新冠病毒变异株具有广谱保护力。

最新临床信息显示，BioNTech的新冠疫苗二期临床试验已经于今年1月9日完成。BioNTech方面今日向第一财经记者回应称：“我们在向中国递交mRNA新冠疫苗BNT162b2申请的同时，也已向相关部门提交了一份全面的数据，目前相关部门正在审查文件，并根据这些数据评估疫苗。 评估过程完成后，相关部门将公布结果。 ”

接收控股权后，南山控股进入港股中国核能科技董事会

舒谦、李鸿卫、黄艳及刘建荣各自获委任为执行董事；苏黎新及许世清各自获委任为独立非执行董事；舒谦获委任为董事会主席；李鸿卫及吴元尘获委任为董事会副主席；刘根钰获委任为公司联席行政总裁；及符志刚由公司行政总裁调任为公司联席行政总裁。据悉，舒谦现任职南山控股副董事长兼总经理，黄艳、李鸿卫等也任职南山控股。（界面新闻）

隆基股份回应缺席华润5.1GW组件招标

华润电力5.1GW光伏组件设备集采公示了中标候选人，天合光能、晶澳科技等8家企业入围。值得关注的是，在本次招标中，行业龙头隆基股份罕见地并未出现在候选人名单中。对此，隆基股份人士回应称，央企组件招标项目较多，不一定哪个项目都能中标。该人士进一步表示，本次华润电力项目未能中标可能是由于公司报价稍高，但是，一个项目没能中标并不会影响对公司整体的判断。另有业内人士向记者反馈说，由于招标周期较长，组件又在涨价周期中，很容易跟不上市场价格变化，也会给企业投标工作增加难度。（券中社）

EA结束与国际足联长达30年电子游戏合作 热门游戏《FIFA》将更名

据报道，在进行了持续数月的谈判之后，艺电（EA）宣布，将终止与国际足联长达30年的合作关系。这意味着，史上最热门游戏之一《FIFA》将宣告终结。总部位于加州的EA将在明年夏季的女足世界杯之后，将《FIFA》重命名为《EA Sports FC》，而内容将保持不变，保持相同的联赛、杯赛、俱乐部和运动员。（新浪科技）

支付宝开放平台升级用户保障，已处理27000多起商家侵权行为

据“支付宝开放平台”公众号消息，支付宝开放平台升级用户保障体系，面向平台商家上线交易投诉服务系统，限定72小时内处理用户投诉，同时加大力度保护商品知识产权、提高服务信息质量。截止目前，已处理27000多起商品冒用侵权行为、推动商家改进超15000条服务内容。这也是蚂蚁集团消保专项“蚂蚁315”的行动之一。

巨亏1100亿，华尔街巨头老虎环球基金遭重创

重仓押注美股科技股的基金，正在遭遇巨幅回撤。这一轮科技股抛售潮中，全球最大对冲基金之一的老虎环球基金（Tiger Global）遭受了约170亿美元（约合人民币1142亿元）的损失，成为对冲基金遭遇的最大美元亏损纪录之一。（券商中国）

中银证券5月10日晚间披露，将在高管中增设“首席科学家”岗位，并聘任葛浩担任该职位。此前，国内券商尚未出现过“首席科学家”一职，与之相近的是首席信息官（CIO），主要负责信息技术管理等内容。近年，多家券商或设立首席信息官，或“联姻”互联网巨头，力促数字化转型。

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“实话讲，当时是非常紧张的。我本身是个大V，行业地位也比较高，但真正直播时还是怂了。”

“因为支付宝理财平台的后台系统很直观，讲得好不好，数据是不会骗人的。幸好，数据出来后，非常好。有个数据印象非常深刻，客户的停留时间比较长。”

魏嵬，汇安基金零售业务部总经理，基金行业从业十年，四年前参与创立汇安。

虽然是一家在行业处于中游的基金机构，让魏嵬高兴的是——在6月支付宝理财直播节上，他们拿下金牌主播热度第三名，完成了一次华丽的“逆袭”。

“对于中型机构而言，理财直播是弯道超车最好的机会，没有之一。”魏嵬坚定地告诉Tech星球（ID：tech618）。

疫情之后席卷的直播热浪，也刮到了金融领域。

5月28日，支付宝打通了淘宝直播，包括嘉实、国泰、永赢、交银施罗德、民生加银、广发等，40多家金融机构迅速上线理财直播，直播间成为基金公司“标配”。

根据支付宝的官方数据显示，累计超过3400万人次观看了理财直播；每场直播观看人数少则2万，多则数十万人。

以6月22日工行首次直播，面向中老年朋友科普理财防骗知识为例，1小时吸引了60万粉丝观看。

金融机构对于理财直播的“热情”，源自用户习惯和需求的变化，以及金融机构数字化转型的迫切需要。

数据显示，我国超六成线上理财用户是80后90后，再加上95后，80%用户是年轻人。销售之外，服务成为用户刚需，以“投资者教育及行业投资策略”为核心的基金直播，快速降低了学习门槛。

不少基金机构此前通过自身的数字化转型升级、与互联网平台合作等方式，积累一定的线上经验。但直播对绝大多数金融机构而言，仍是新鲜事，直播要怎么做？

不同于普通卖货的直播，理财直播还有合规的红线。没有成熟经验，各家金融机构都在摸爬滚打。有的招来了专业直播人才，有的成立了专门的直播团队，有的探索打造直播IP，希望成为金融领域的“薇娅”、“李佳琦”……

学习杨超越、李佳琦、罗永浩

魏嵬的公众号有几万粉丝，是财富管理领域里的大V。过去的一个月，他集中精力，亲自上阵直播，搭建团队，向直播发力。

今年3月，支付宝理财平台找到行业里的大V以个人身份做灰度测试，魏嵬尝试了一下。做完第一次直播，他就发现，这是弯道超车的一个非常好的机会，“公司很快上了直播”，魏嵬想抓住这次支付宝的直播“风口”。

虽然，第一次作为大V的直播粉丝不多，大概三五千人，但还是震撼了他。

“我看李佳琦、薇娅直播是没什么感觉的，但真正自己做以后发现，其实是一件不容易且有意思的事。直播中人都不用动，就能触达几千人，这是传统意义上完全无法想象的。”

“很多大公司未必能体会到这一点，因为大公司可能已经有很大的粉丝群。但对于我们这样的中小型公司，看直播的全部都是增量，非常宝贵。”魏嵬告诉Tech星球（ID：tech618）。

有人觉得，美女小姐姐配合专业的基金经理，才能留得住观众。但“大叔”魏嵬靠的不仅是颜值，“专业的内容才能吸引客户停下来”。

“这一点我参考了蒋昌建，虽然他不是主持人出身，但口才非常好，而且他有白发、有经历有专业。我也有年轻的白发，可以成为非常标签化的属性，让人很容易记住我。”

不仅蒋昌建，魏嵬还跟李佳琦学习和搭档互相损，追求直播的错位感，跟罗永浩学习幽默。

甚至学习杨超越，“明星的身份只是她的一个打工的方式，她可以放下身段，随时切换打工妹和女明星的身份，真实表达自己，形成一种出圈的喜感。”

这一切汇聚成魏嵬个人独特的风格，幽默、自然兼具极度专业性。有粉丝在直播结束时觉得讲的不错，问“为什么不能给你们刷火箭？”

这是一个全新的世界，魏嵬收获了很多“自来水”，甚至从别人直播间里获得流量。直播带来最大的价值是增加潜在客户，他们在直播结束后，可能会关注我们在支付宝上的财富号，会关注我们的产品和业绩。”

汇安想要的很明确：粉丝和他们的信任度。过程有点慢，要持续半年甚至一年。但在魏嵬看来，金融产品的本质就是——慢就是快，一旦爆发，可能是指数级的爆炸增长。

“这个时代不缺专业，缺的是把专业化繁为简的能力”，魏嵬说，直播拉近了投资者和机构之间的距离。

魏嵬的直播间，有的听众会一口气听好几遍直播，当作一种培训。魏嵬开玩笑说：“那你已经可以毕业了，大道理就那么几个，以后就是长期陪伴了。”

1994年出生的理财主播尹伊，一头披肩长发，身材清秀，说起话来透露着年轻的气息。

去年7月，刚从约翰霍普金斯大学毕业进入富国基金。作为“部门最新人”，今年二三月她被委派来尝试直播。前辈说“就你了，可以吗？”这是没有前例可以参考的探索，她有一些压力。

之所以能成为直播的主持人选，她觉得和自己刚毕业有关系，“支付宝上的投资者，大多都是半小白用户，而我恰好是介于小白和从业者之间的状态。和‘小白’用户共情强烈”，尹伊告诉Tech星球（ID：tech618）。

富国基金在支付宝上有两个直播系列。一个是周播的《富国独家揭秘》，每周一次或两次，每次播1至1.5小时，邀请基金经理，就某个板块和基金产品问题进行讲解。

另一档节目《奔跑吧财富》，每个交易日下午四点后播出，每天会有分析师总结大盘情况，普及相关金融知识，和观众互动聊天。

尹伊在两档节目中担任主持，刚刚过去的一周，主持了9场直播，“直播让我学会了5分钟化好妆。”

对尹伊来说，直播非常有挑战性。做直播准备之前，她看了薇娅和李佳琦。“他们的直播是外放的，很热闹，具有感染力和‘煽动’性。我不确定能不能做到那样的氛围。”

尹伊的第一场直播是在4月23日，也是公募基金行业在支付宝平台上的第一场直播，23万人观看。

起初有人觉得音量比较小，尹伊在淘宝上买了三款麦克风，确保大家能听清楚。公司的椅子都是有扶手的，椅子太宽，为了两人都能入镜，后来配了两把吧台椅。

接手直播前怕有键盘侠，让尹伊没想到的是，“有时候我‘嘴瓢’，大家还会贴心地鼓励我不要紧张，渐渐也放松下来了。”

她陪伴观众了解基金，观众也陪伴她成长。“不要驼背，注意表情管理，最近胖了......”因为这些善意的提醒，尹伊在不知不觉中发生着改变。

几场直播下来，她逐渐形成自己的风格，观众评论说她是知性型主播。到后来，直播越来越自然，她偶尔“嘴瓢”就顺下去，也不再纠正，还会开个玩笑调节一下气氛。

富国基金有一个虚拟形象IP“富二姑娘”。现在，尹伊总是被观众问到：你就是富二姑娘吗？

尹伊感受到，观众并不想看特别严肃的直播，大家期待的是调剂消遣的同时，学到理财知识，了解基金产品。

直播的效率高了不止一点点。相比以前的一场线下活动，只有百八十人，一场直播里有十几万人。而且，这种平易近人的方式，让观众可以面对面的交流，觉得基金经理不再神秘，“瞬间变得有温度，不再高冷”。

基金直播重要的是合规，“不该说的话不能说，不能触碰红线”，每场直播都要提前请合规的老师，就合规问题扫雷，不能给客户造成误导。

直播的终极目标是把基金收益率，业绩转化成客户的收益率。“我们就是要去帮助用户赚钱，帮助他们树立理财的观念和方式。这是做直播的初心。”尹伊说道。

「爽肤水」与「精华液」

年后受疫情影响，正常的工作、社交生活受到限制，在家上班成为常态，浦银安盛（下称“浦银”）互联网金融部总监方东波察觉到对于基金公司来说，基金直播也许也是个新的可以尝试的方向。刚好了解到支付宝上马了直播项目，快速地和支付宝理财团队进行对接，成立专业团队。

从5月26日开始至今，浦银做了八场直播，内容、形式各不相同。团队内部进行了头脑风暴，探索不同的玩法。每一场都有多位同事支持，以互联网金融部为主，成员包括内容运营、产品经理、设计师、外部主播、前后端技术、IT摄像、主讲嘉宾、合规等。

“我在这个行业快工作近10年，对于普通投资者的困惑也比较了解。投资者的体验有待提升，要更加直面投资者进行理财教育。”方东波向Tech星球（ID：tech618）表示。

方东波觉得，支付宝理财平台通过余额宝产品对投资者完成了基金理财的初步教育。以前，投资者买理财主要通过银行，而现在他们中很多人通过支付宝完成。“支付宝理财平台在用户运营上的理念我是比较认同的，包括用户陪伴，提倡基金公司参与平台化的自运营，日常在活动讨论区与用户的互动等”，方东波说。

方东波推崇互联网产品的思维方式，没有对直播设定固定的阶段性目标，防止扼杀运营和策划人员的想象力，希望“做一些不一样的东西”。

直播团队设计了“金字塔大转盘”、“答题互动”的用户互动方式，解锁一些互动奖励，提高了用户互动的效率。

考虑小白用户较多，直播团队做了大量工作进行内容降维，让用户更容易接受。

浦银FOF部总监陈曙亮用“爽肤水和精华液”的类比，让用户浅显的明白了基金的不同风险，引爆直播间里的用户疯狂点赞。用户在评论区里叫他“陈佳琦”。

在直播形式上，直播团队还发起了“吃播”，在直播现场摆上了真火锅，一边吃火锅，一边聊基金的分类：“有些人喜欢吃辣有些人喜欢清汤，还有些人两者都吃，那债券里的双债产品或者混合类基金就很像鸳鸯锅的配置。”主持人光顾着讲解基金知识忘了吃，有用户不停的刷屏：火锅水快烧干了，快加汤，“可见直播用户也是非常可爱的”。

浦银安盛希望通过打造系列课程式直播，把直播做深做精。“借助支付宝理财平台金融科技赋能，把专业的投资能力输出给更多用户。”

不仅仅是浦银安盛，在支付宝上搜理财直播，沉淀了大量直播素材，成了基金机构的线上数字化资产。尹伊介绍，《富国独家基秘》账号有两万多粉丝，20多场直播观众可随时点击回放。

近几年来，数字化转型成为基金机构乃至整个金融行业的关键词，通过何种途径对用户提供陪伴式服务？如何以用户为中心，陪伴更长用户周期？这是数字化转型要解决的根本问题。

一些基金公司和金融机构向Tech星球表示，基金营销的线上化，数字化转型是必然趋势。流量分配公平、用户精准，能更高效地触达客户，这样的平台是基金公司数字化转型过程中急需的，“支付宝上的理财直播是一个恰逢其时的渠道。”

在尹伊看来，“大环境都在做，如果你不做，跟不上形势。”

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