夜经济是一个城市活力、经济、文化最好的展现舞台，任何一个城市的夜经济是否能激发人们在夜晚的出游欲望和消费冲动，将很大程度上构成这个城市的核心竞争力，更是对于国家政策和方向的把控的一个宏观体现。

但是，很多地方响应国家政策做出的一些文旅夜经济项目可以说是缘木求鱼，没有抓住本质，更是劳民伤财。比如，有些文旅景区不遗余力的去给空间进行点亮、装灯、装大屏幕把空间装饰的亮如白昼等。把夜经济简单理解为就是做夜灯光，这是不可取的方式，可以说是偷懒的一种行为。

夜经济的痛点问题是：夜经济是需要链接夜文化、夜文化需要链接夜场景、夜场景需要链接夜体验、夜体验才可打通夜消费。夜经济它是个系统性工程。需要点亮的不是物理空间是人文体验心智空间。如果只是从单一层面理解这个问题显然形成不了夜经济。

夜间文旅消费集聚区是什么？

地域文化特色决定了夜间文旅消费聚集区的核心吸引核，在夜间景色环境的衬托下，针对夜间场景进行升级和打造，促使文商旅深度融合、基础配套设施完善、消费环境优化、管理运营机制优化、促进品牌效应及市场影响力的扩大，文旅消费辐射带动力强的产业集群最终形成。

那么，应该如何打造夜间文旅消费集聚区？

“地域特色+文化元素”是塑造夜间文旅消费聚集区IP的主要方向，在此基础上不断迭代场景的设计和主题营造，不能一成不变，要常变常新，这也是新文旅时代潮流下一种特色文旅街区的基本模式。

夜游开发可基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等，注入独特地域文化元素，发展特色的旅游项目，加深景区、景点所在城市 “旅游名片”印象，提升夜游文化艺术魅力，开发具体韵味的夜游体系，为城市带来新的生机，达到经济效益、社会效益双丰收的成果。

让游客感受到独特的IP价值、有回味体验的消费项目，不仅如此，辨识度高，感受度强，美誉度好的消费品牌一定能智取游客的心智，形成口碑裂变，最终使得文旅景区成为网红打卡地并且长久不衰。

城市、景区、乐园、度假村夜游体系形成一整套完整的配套链，让游客充分享受充实的旅行。

夜游项目体系的架构中，一定要围绕当地文化的核心，这是重中之重，当地的文化IP选取，能极大抓取当地游客心智，形成自豪感，先期的微旅游做起来，犹如石子丢入湖中，内部形成涟漪，慢慢向外扩散，最终形成游客的规模化，景区口碑爆棚。

除此之外，城市景观亮化、楼宇亮化、灯光秀、水秀、灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目亦能带来巨大吸引力。

延长观览时间，形成传播口碑，人气爆增。应顺应人们消费心理和市场需求变化，创新发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D灯光秀、街头艺术表演等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品，延伸文旅消费链条。

打造夜间文化场所，要做有内涵的夜间旅游目的地，景区在地性文化的创建之外，可以增设AI、VR、AR、云旅游的数字科技项目，比如，迪士尼的飞越地平线火了之后，各个景区都设立了“ 飞越xxx”的项目，促进了景区的二消，从另一方面增加景区的趣味性和娱乐性。

满足游客体验夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间购物、夜间节事以及夜间文化场所休闲活动等多种形式。

伴随着消费者的步伐，夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养、教育等数百个细分领域拓展延伸。

根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业要全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。

举办节庆和活动历来是吸引人流、聚集人气的重要手段，夜间节事是文化的新载体以及目的地新名片，一场夜间主题节事活动，可以成为区域夜经济的爆点，让旅游者真正参与进去，感受目的地城市的欢乐能量。

如今，随着夜间产业链的日趋完善，夜游经济发展的时机和条件加快成熟，一定会有更多夜游精品涌现，让夜游经济成为服务人民群众美好生活的强大动能。

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