SEO（Search Engine Optimization）中文译为“搜索引擎优化”，是指从搜索引擎的自然排名中获得网站的目标流量。换句话说，SEO就是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎内排名的方式。

几乎所有的网民每天都要使用搜索引擎，与SEO打交道的很多人对此一知半解，不少相关从业者对此了解也不够系统，本文将从搜索引擎的商业价值和运行原理的角度进行科普。

搜索引擎优化服务公司Slingshot曾为营销人员提供过搜索引擎实时监测数据，其主要内容为美国使用搜索引擎搜索访问结果中排名第一位至第十位关键词的点击率占比。

其结果显示，排名第一的关键词点击率为18.20%，排名第二和第三的关键词点击率分别为10.05%和7.22%，第4到第10关键词的点击率持续递减。从整体访问流量看来，排名前三的关键词点击率跨度十分明显，而排在后七位的关键词点击率差别影响并不大。

这表明自然搜索结果的排名顺序与消费者的搜索点击行为习惯有着巨大的联系，排名靠前的搜索结果会瓜分走绝大多数的流量，而靠后的搜索结果鲜有人访问。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，其中搜索引擎用户规模达6.95亿，搜索引擎作用户访问互联网世界的窗口，汇集了巨大的流量。现代商业社会中流量在哪里，商机就会出现在哪里。

搜索引擎挣钱的方式简单粗暴就是通过投放广告获得商业利润，因此也是现代广告行业主要投放阵地之一。

据易观分析《2021年中国搜索引擎市场用户洞察》报道2021年中国搜索引擎企业营收规模达到1103.7亿元，SEM（Search Engine Marking)直接通过付费广告快速提升网站排名的手段是其最主要的挣钱方式。

各行各业的企业，只要有获客和打响知名度的需求，都想要自家的网站排在搜索引擎结果的前面，以便获取搜索引擎所带来的流量。所以，SEO和SEM两种提升搜索引擎中网站的排名的手段广便为各路营销人所知。

SEM和SEO本质上都是通过人为手段干预从而提升网站的排名。可以拆解成操作成本、排名效果和排名市场三个维度来分析SEO和SEM的不同点。

首先是操作成本。显而易见，SEM是通过付费快速提升排名，需要源源不断的预算作为结果靠前的支撑。SEO则需要人力不断地调整优化网站内容，贴合搜索引擎规则以获取靠前排名。

其次是排名效果。通常来说，付费广告结果靠前一般优先于系统自然排序结果、但同类广告之间会因竞争对手出价高低而影响自身排名，且网页自身注明广告字样。

最后是排名时长。一般来说、付费广告账号停缴费靠前排名迅速跌落，排名靠前的时长取决于预算的多少。SEO则是根据搜索引擎排序规则制定排名稳定，但会随着搜索引擎规则的变化而变化。

举一个形象的例子，SEO和SEM就好比如游戏中的氪金充值玩家和凭实力战斗的玩家。前者，自身的实力决定了自己的排名，但遇到氪金玩家也要避让三分。

后者，充值会使你变的更强，如果不够强那就充的更多，只要充的够多你就是最强的！一些热门的搜索词下网站的排名就像是双方不断此消彼长相互博弈的过程的体现，但两种方式各有利弊需要通过自身需求来选择网站优化方案。

当然了，一般不缺预算的公司两种优化排名的方式都会选择，这样就可以让网站把持住搜索引擎流量入口的的最高点。

搜索结果是如何「送」到你的面前的？

首先，搜索引擎为提问者提供答案。它可以提供人类在互联网上已知的最疯狂和最详细的查询。如果你向搜索引擎发出搜索请求，搜索引擎会展示相关内容。国内常见搜索引擎包括百度、360、搜狗和神马，国外常见搜索引擎主要包括Google、Yahoo! 和 Bing。

搜索引擎所提供的内容不是随机的展示。在提供过程的背后，搜索引擎自动识别和处理优先考虑优质内容、为搜索者提供最佳答案。任何展示在搜索第一页的内容都不是偶然出现的。

其次，搜索引擎是内容的决策者。虽然网站创建者和读者对内容的排名有影响，但搜索引擎最终决定了哪些内容会排名很好，哪些内容会被淘汰。

搜索引擎也会让你觉得难以置信的“低效”，你可能制作出你认为是十分优质的内容，觉得它一定会出现在搜索引擎排名靠前的地方，但那一刻可能永远不会到来。因为你可能没有遵循搜索引擎获取结果的规则。

搜索获得结果过程的背后有着自己处理信息的一套方法、一般分为三步分别是爬虫、索引、检索和排序 。

搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓文件的程序，这个程序通常称之为蜘蛛（Spider）。

搜索引擎从已知的数据库出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。搜索引擎通过这些爬虫去爬互联网上的外链，从这个网站爬到另一个网站，去跟踪网页中的链接，访问更多的网页，这个过程就叫爬行。

这些新的网址会被存入数据库等待搜索。所以跟踪网页链接是搜索引擎蜘蛛（Spider）发现新网址的最基本的方法，所以反向链接成为搜索引擎优化的最基本因素之一。搜索引擎抓取的页面文件与用户浏览器得到的完全一样，抓取的文件存入数据库。

蜘蛛抓取的页面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程即是索引（index).在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。

用户在搜索引擎界面输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对搜索词进行处理，如中文特有的分词处理，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理必须十分快速。

对搜索词处理后，搜索引擎程序便开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按照一定格式返回到“搜索”页面。

总的来说搜索引擎一直在重复抓取内容、分类预处理、用户展现、这三个过程。爬虫对应抓取内容、索引对应分类预处理、检索和排序则对应用户展现。

当然这些结果都是通过机器筛选排序而出，但再好的筛选方法也无法与人工相比，这就是需要进行搜索引擎优化的原因。通过SEO的帮助后，会让得出的结果更加有用、相关和准确。

如何让 SEO 为自己所用？

读到这里你应该知道了SEO的重要性，那如何能让自己的网站在搜索排名结果靠前呢？这个问题没有简单的答案， SEO 是一项长期战略，不是短期可以速成的。但了解基础知识是最好的开始方式，这是你如何去做这件事的开始。

需要做的第一件事就是寻找潜在客户在搜索引擎上寻找的内容，以及思考他和自身业务之间的关系。

假如，你正在为一家CRM公司做搜索引擎优化，你会希望能吸引到搜索“CRM软件”等关键字的人能够看见你的网站，“CRM软件”就是你想要在搜索引擎定位的关键词。但是“CRM软件”这个词太多人用作关键词，使用之后排名提升不明显。

那么你可以从它的相关词入手，例如“CRM软件推荐”“最强CRM软件”等词。这些词就叫做长尾关键词

了解您的客户正在搜索关键词和长尾关键词后，创建一个高频搜索相关的主题列表，这些主题将覆盖您的目标受众。

在构思关键字时，您应该牢记三个重要指标：

1. 搜索量：评估特定关键字平均每月搜索次数

2. 关键词可能性：估计在特定关键字的搜索结果首页上获得位置的可能性

3. 搜索流量潜力：针对某个查询的最高排名页面的每月搜索流量估计值

收集这些关键字并评估为它们排名称为关键字研究，这是任何 SEO 策略中的必要步骤。

页面搜索引擎优化是指优化单个页面以获得更高排名结果的做法。页面优化是在页面的内容和 HTML 源代码中完成的，在自己的网站和页面中所做的任何提高网站排名的事情都是页面搜索引擎优化。

但是在实际操作中是什么样的呢？可以关注以下7个因素来提高您的排名：

1. 标题标签：位于页面标题部分的 HTML。它向搜索引擎和读者揭示了其余内容中要讨论的主要主题。标题标签显示在搜索结果页面和页面窗口中。

2. 元描述：对页面内容的描述。元描述显示在搜索结果页面的标题下方。

3. 标题：识别内容中的标题和副标题并包含重要的长尾关键字的 HTML 元素。标题作为重要想法并为页面提供顺序的单词或短语显示给读者。

4. 内容本身：页面上的所有副本。这里的主要思想是您提供高质量的内容，以满足读者的需求，并提供相关信息和额外资源，从而提供更多价值。

5. 链接：内容中的内部链接可帮助爬虫和访问者浏览您的网站，同时还向读者展示您认为有价值和值得分享的其他页面。

6. 图片优化：部分页面会包含图片，但会导致页面速度变慢，用户体验不佳。图像优化是指文件的格式和它在页面上显示的大小。

7. URL：也称为统一资源定位器，URL 显示页面参考文件和文件夹的位置，但它们也有助于搜索引擎确定页面是否与特定查询相关。

页面 SEO 方法不是一成不变的，需要不断地改进优化跟进以适应搜索引擎算法规则的更新，因此确保上述因素重要性的占比是很重要的。

站外SEO是指的是优化单个页面以获得更高排名结果的做法之外的任何行动。这些方法主要用途是来改善网站在搜索引擎和用户眼中的感知。站外 SEO 很重要，它证明网站的相关性、可信赖性和权威性。当用户使用搜索引擎会寻找外部资源来验证网站的重要性而决定排名。

反向链接是站外 SEO 的主要做法。反向链接是指一个网站链接到另一个网站。最常见的反向链接表现形式是阅读完整篇文章后的“感兴趣推荐”。这些反向链接很重要，因为它向搜索引擎和用户表明其他网站认为你的内容有价值的。

反向链接主要分为3种类型，每种类型的获取方式都不同：

1. 自然链接：在没有页面所有者参与的情况下创建的任何链接

2. 手动建立的链接：通过积极的链接建设活动获得的链接

3. 自建链接：在在线目录之类的东西中添加链接

虽然反向链接最常见的站外 SEO 做法，但在你的网站之外发生的任何有助于提高您的搜索排名位置的事情也是站外 SEO。在社交媒体营销、或者在其他博客上贴链接的帖子以及其他网站的提及等都有助于您网站的 SEO 策略。

总结：一个能被搜索结果排到前面的网站，通俗来说要拥有通俗易懂的内容、方便导航定位的界面、看起来舒服的布局和有用的其他网站链接。总的原则遵从“始终以读者为中心”，更高的排名、点击次数和用户的信任度，这些会离你越来越近的。

那些具有商业价值搜索结果的首页，几乎没有任何内容是自身就处于那个位置的，每一条内容的背后都有相应SEO策略的支撑。

SEO SaaS有着相关配套功能的强大支持，为了自家网站在搜索结果得到更好的排名，获得更多的自然流量，建议企业可以将 SEO SaaS 纳入公司的数字营销战略工具之中。

本文选取了市面上15款主流的SEO SaaS产品，期望帮助企业选择合适的SEO工具。

Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站。以搜索引擎起家的Alexa创建于1996年4月（美国），目的是让互联网网友在分享虚拟世界资源的同时，更多地参与互联网资源的组织。

Alexa每天在网上搜集超过1,000GB的信息，不仅给出多达几十亿的网址链接，而且为其中的每一个网站进行了排名。可以说，Alexa是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。

是一款来自以色列的非常强大的市场竞争分析工具。它可用于任何网站、APP的数据分析，同时它还提供了行业的数据分析功能，通过对整个行业发展趋势的海量数据分析，可为自身网站定位提供客观信息。

主要针对互联网行业的中小创业者、在校学生、全职soho、设计与建筑领域、网络企业营销人员以及 IT 从业人员提供资讯、软件、技术工具、素材、源代码等多方面资源与服务。

5118通过采集整合互联网大数据，为网站运营人提供有价值的分析结果及指引，让用户可以迅速提升网络运营能力的平台。

对排名各类大数据挖掘,提供关键词挖掘,行业词库,站群权重监控,关键词排名监控,指数词,流量词挖掘工具等功能的工具平台。

爱站网成立于2009年,主办单位是深圳市爱站网络科技有限公司， 是一家专门针对中文站点提供服务的网站，主要为广大站长提供站长工具查询，网站访问量已超过百万，注册会员300万人次。

服务于广大站长，设计团队为各类项目提供持续的创意、设计与后期支持。执行团队保证设计方向；项目经理提供流程与进度控制；设计团队配置以视觉设计师、交互设计师、动态设计师以及设计执行团队等保证创意设计整合与输出。运营团队还提供网络营销解决方案，SEO团队为企业布局电子商务平台，同时提供售后客服。

百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网站上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。

百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径。同时，百度统计集成百度推广数据，帮助用户及时了解百度推广效果并优化推广方案。

百度指数（Baidu Index）是以百度海量网民行为数据为基础的数据分析平台。

百度指数能够告诉用户：某个关键词在百度的搜索规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，帮助用户优化数字营销活动方案。

截至2014年，百度指数的主要功能模块有：基于单个词的趋势研究（包含整体趋势、PC趋势还有移动趋势）、需求图谱、舆情管家、人群画像；基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、搜索时间特征。

SEMrush是一款强大的一站式数字营销工具箱，可以用来分析任何一个网站，包括流量，关键词来源及排名，外链等数据。

同时SEMrush也是一个在线可见性管理和内容营销SaaS工具。营销人员可以使用SEMrush更高效地完成数字营销工作并取得卓越的推广成果。

不管是营销负责人，还是具体的数字营销渠道运营人员，如SEO，广告，PR，社媒，内容，数据分析等岗位，都能利用这个工具协助工作的开展。

它拥有自己的爬虫和强大的数据库，并制定了一系列专属SEO指标，比如AR、DR和UR等，其市场份额也在逐年上升。

Majestic对互联网进行调查并绘制了互联网的“地图”，创建了全球最大的商业链接情报数据库。

该互联网地图可由搜索引擎优化人员、新媒体专业人员、网络联属经理和网络营销专家用于围绕网络知名度的各种用途，包括链接建设、声誉管理、网站流量发展、竞争对手分析和新闻监测。

由于链接数据也是搜索引擎排名的组成部分，了解您自己以及竞争对手网站的链接分布图可以对搜索引擎排位进行理性的研究。Majestic能够以每天大约十亿个URL地址的速度持续不断地重新访问网页。

Nozzle是一个SEO关键字排名跟踪器工具。无论您的东西是数据透视表还是SQL JOIN，您都可以按照您习惯的方式访问您的数据。

更好的是，我们会永久保存您的所有数据，包括原始html。在处理数百万个关键字时考虑它是必要的工具。Nozzle是为各个时代打造的在线关键字排名跟踪工具。

小渔夫是国内一站式出海内容营销SaaS平台。基于AI人工智能和大数据算法，把构建国际品牌作为目标，以品牌云站为基础，AI内容智能营销为核心，通过全链路AI营销工具：AI诊断系统、智能云站系统、SEO自动化营销工具、AI内容创作工具、社媒自动化运营、视频营销工具、客户管理系统等，并配套落地实战策略课程，以帮、扶、带的一站式落地体系，为企业提供从品牌战略到营销推广的多元化外贸营销解决方案，助力品牌出海营销。

九星互动成立于2016年，总部位于深圳，在北京、上海、广州、武汉均有开设分公司。

九星致力于通过全面整合互联网优质媒体资源，为客户提供契合需求的互联网营销服务，“4+N”产品线从效果运营服务、短视频服务、用户增长服务CPA、舆情口碑服务SEO延伸至全网营销链路优化服务。

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外贸牛是以海外搜索引擎营销为核心的外贸整合营销系统，以智能多语言建站系统为基础，同时兼容PC端和移动端，通过以海外搜索引擎为主的搜索引擎推广和优化，并结合其他营销资源，保证海外搜索引擎首页关键词数量和网站访客量的一种服务模式。

致维科技，专业的智能营销解决方案提供商，拥有丰富的客户服务经验和优秀的执行团队，综合运用数据和技术为客户提供基于搜索营销、移动营销、程序化购买、大数据分析、互联网整合营销的一站式服务。

此工具利用「百度-必应-谷歌」站长工具或开放平台接口即时推送网站更新给搜索引擎，加快蜘蛛程序爬取与更新。
此工具代码作者已经使用多年，同时作者正在探索 Swing/AWT 编程，此工具作为作者 Swing/AWT 编程处女作，顺便将技术能力通过可视化界面分享出来，让不懂编程的站长也可以使用 API 接口的便利。

作为软件开发工程师的我，深知安全的重要性，因为此工具运行时需要站长提供 API 的 Token 令牌，这就相当于密码授权。
为了证明此工具不会抓取上传站长的 Token 令牌，所以开源公布出来，欢迎监督。（PS:本来想闭源使用混淆编译发布，防止被仿冒）

要想搞好SEO提升，除开从网址构造、內容基本建设、友链等各个方面开展有效整体规划外，务必要依靠一些合理辅助软件来提升SEO排名优化的实际效果。

今日我们一起来汇总有什么专用工具能我们一起事倍功半，合理提升排名。

内贸公司SEO专用工具

SEO百度收录专用工具

1、百度搜索百度站长工具（完全免费）

百度搜索百度站长工具是世界最大的汉语系统管理员平台网站。出示SEO提升提议、百度站长工具、权威性数据信息优化算法发布。

2、360搜索百度站长工具

360搜索百度站长工具出示sitemap递交，数据库索引查寻，官方网站标明，客服热线递交等作用。

搜狗搜索的百度站长工具出示Sitemap递交、死链接递交、URL递交、网站域名变动、爬取工作压力意见反馈等作用。

4、Bing系统管理员专用工具

微软必应系统管理员专用工具，获得必需的检索查寻、数据库索引和检索总流量的数据信息。

这一测试工具可引导百度搜索引擎爬取专用工具应爬取或不可爬取网址上的什么网页页面，查验书写是不是恰当。

百度搜索推广是百度搜索技术领先的一种效果付费的互联网推广方法，重中之重是专用工具里边有关键词分析专用工具，竟价工作人员常常采用，关键能够用于做关键词分析。

搜索指数是用于体现关键字过去30天内的互联网曝光度及客户认知度。它能品牌形象地体现该关键字的每日的趋势分析，并能查寻到一些有关词及其要求图普。

好搜指数值是根据360的互联网大数据共享服务平台，根据指数值查寻，可把握关键词关注度发展趋势、了解客户真正要求、掌握关键词搜索的群体特性。

百度站长工具5118网址不仅是监控器排行，也有看百度收录排行，查寻行业词库、每天关键词分析、网站权重变动等，是每一个SEO提升员必需的综合网站。

站长工具百度站长工具出示网址收录查询和站长查询及其百度搜索权重查寻等好几个百度站长工具,免费查询各种各样专用工具，包含关键字排名查寻、百度搜索收录查询、备案查询等。

6、114链批量查询百度收录

在线免费批量查询百度收录、权重值、快照更新、建网站時间、安全性、导出来等应用性的代码转换器。

7、Xenu死链接检测专用工具

能够对网址的内部链接开展详尽的整理，搜索死链接及其无百度收录使用价值的连接，能够帮助优化专员开展目的性的内链优化，对测试开发也是有挺大帮助。

中国版本号的ahrefs，SEO反向链接查寻+旧域名发掘。详尽的反向链接数据统计，便捷实用的旧域名发掘+搜索器，协助您更轻轻松松的提高SEO排名！

战将seo工具是一款出色的长尾词发掘专用工具,其最核心优势便是强力的长尾词发掘和逻辑思维能力,给你轻轻松松获得大量长尾词

能够掌握SEO数据信息转变。还能够检验网址死链、搜索引擎蜘蛛浏览、HTML文件格式检验、网址速度测试、友链查验、域名IP查询、PR、权重查询、alexa、whois查寻等。

词库网是一个对外开放的服务平台，出示技术专业的关键词分析服务项目包含：长尾关键词发掘，网站词库，新词典，热词典，热门词汇预测分析，行业词库。

追词小助手是一款輔助SEM的智能化系统剖析服务平台seo软件，也是一款SEO关键词挖掘优化工具。大家还为网站站长出示量身定做的SEO专用工具定制服务。

13、星矿关键词词库管理方法

能够对不一样关键字开展全自动归类，该专用工具会内嵌一批普遍标识，系统软件依据关键字的基础特性分辨归属于什么归类，随后给不一样的关键字打上相匹配的标识。

14、金牛百度站长工具

好几个百度搜索引擎排名查询，关键词分析，友链监控器等作用。

15、摩天楼內容小助手

一款十分最前沿的SEO內容专用工具。根据摩天楼一方面填补自身沒有的有关词，另一方面降低不有关的关键字频次，进而做到SEO內容高宽比关键词优化合理布局、主题风格集中化的目地。

度统计分析是百度搜索发布的一款完全免费的技术专业网站访问量分析工具,可以告知客户浏览量是怎样寻找并访问客户的网址,在网址上干了些哪些

CNZZ网站访问量统计分析以互联网数据业务流程为关键方位,着眼于为众多网站站长出示更为平稳、安全性、优秀、靠谱的技术专业流量监控系统软件与网络服务

我要啦统计分析朝向网址网站站长出示完全免费的、功能齐全的、个性化的网站访问量数据分析服务项目

lexa作为较具公信力的排行统计平台，可以出示每个搜索引擎排名信息内容、数据流量数据信息、搜索关键词剖析、网址客户统计分析等作用。

能够非常好的监控器竞争者的总流量，另外还可以做为自身网址流量管理的参照评定

跟爱站网的作用类似，可以监控器竞争者和自身网址的总流量，但是总流量只有做参照。

功能齐全，包括外推、SEO、竟价、EXCEL輔助等强劲的作用，每一块又分别有区划强劲的作用，更强的进行数据统计分析。

SEO百度收录监控器专用工具

1、牛牛游戏URL百度收录批量查询专用工具

手机软件永久免费，适用一次查寻N个连接百度收录状况、快照更新時间、题目、百度收录率这些，手机软件无一切限定。

网站收录批量查询是速率查发布的一款技术专业专用工具,本工具查询高效率极高,并可查寻网页页面排行与信息内容是不是被删掉,是您的网络推广实际效果追踪神器。

(Web日志分析系统系统软件)剖析2GB网站流量统计，要是200秒!360星图将不一样的剖析层面拆分为不一样的配备项，客户能够随意配备专享剖析对策。

监控宝监控宝是IT运维网站安全检测的必需专用工具。实时监控系统网址、网络服务器、互联网、数据库查询、API、挪动APP、程序运行、网页页面特性等。

5、HTTP情况查询工具

HTTP情况查询工具检验网页页面回到码是200，301，403，503这些

帮助查询剖析网络服务器系统日志，掌握搜索引擎蜘蛛的爬取状况，比TXT功能强大许多是IT运维网站安全检测的必需专用工具。

外贸公司SEO专用工具

1、关键字扩展专用工具

2、Google完全免费专用工具

3、网站地址外部链接的专用工具

海外CDN，在全世界数十个国家有网络服务器(包含在我国)，放到国外的网站强烈推荐应用，并出示网址测试工具。

5、Google系统管理员专用工具

谷歌网站管理人员专用工具，能够获得到Google爬取、编入索引和检索总流量的数据信息，另外接受有关客户网址上所存在的不足的通告。

根据Google发展趋势，能够较为全球对您所钟爱主题风格的认知度。