最新消息，今年，660家线下商超门店参战淘宝双12，其中华东门店数占到290家。据悉，这些门店包括已改造的盒马、大润发、盒小马、欧尚、新华都超市、人本超市、三江购物、顺客隆超市、中百超市、庆客隆、旺中旺等传统线下商超。

做好社区团购就一定要运营好你的社群，社群不是微信群，不仅仅只是多拉几个人就行，那么社群要怎么运营呢，下面小编来为大家解答。

社群的本质是找到一群拥有共同属性的高价值用户，通过认同感把他们聚集在一起，并通过有效的组织形式驱动自增长。

理解了社群的本质，我们再来看，一个好的社群标准是什么?

一个活跃度很好、转化率很高的社群是由这几个要素决定的——

第一个是要有门槛，门槛保证了社群里用户的共同属性，有共同属性的用户聚集在一起，他们才有可能形成对社群/企业/产品相对一致的看法和观点;

第二个是要统一的价值观，搭配让用户有归属感的仪式，以及象征着身份认同的群名字，这些决定了社群成员的认同感;

第三个是两级分层，运营核心的KOL，形成有效的组织形式;

第四个是配合社群里的内容和线下活动，用户付费转化的驱动力才会更强，才有可能从他们身上获利。

　　二、社群运营到底怎么做

结合这些要素，我梳理出了社群运营九个关键点：门槛、价值观、仪式、名字、两级分层、KOL、内容、线下活动、基于用户的产品。

我今天重点讲四个关键点：门槛、二级分层、线下活动、基于用户的产品。希望用这四点解决两个问题：一个是社群的活跃率问题，一个是社群的转化率问题。

怎么找到有“共同属性”的用户?首先，社群要有门槛，门槛决定了社群质量。

社群设置了门槛，就能把不需要你、你也不需要的用户挡在门外，同时把你需要、他也需要你的用户筛选进来。

一个没有门槛的社群，就意味着任何人都可以成为你的社群成员，你的社群就只是“乌合之众”，无法基于某种一致性形成认同感。这样肯定是不会保持持久活跃和有利于转化率的。

所以，门槛是决定了活跃度的一个基本条件。

我们在设计门槛时会有四种类型，第一种门槛是身份门槛，第二个是兴趣门槛，第三个是付费门槛，第四个门槛是综合门槛。

身份门槛的社群比如：中国企业家俱乐部、黑马会、南极圈。兴趣门槛比如：读书会等。地理位置门槛比如：岭南会等。付费门槛的比如校友会、微商等。四类门槛是可以多种复用的，变成综合型门槛。

门槛各自有设计，但最终都希望把有价值的用户筛选进来，社群运营和用户运营不一样，社群是只筛选高价值的用户，通过产品和服务来进一步转化，所以社群运营一定是要有门槛的，要对用户进行筛选的。

两级分层决定了社群的组织架构。

在做社群运营时，我们会发现自己是一对多的形态，而往往社群运营者又没有那么大的影响力和个人知识储备，所以很难批量的让群内高价值用户有“获得感”，这就需要我们采用不同的激励方式来激励这些高价值用户。

社群与粉丝群、普通微信群最大的不同是，社群是有群体向心力和影响力的凝结点的。这些凝结点就是KOL。普通群是完全去中心化的，没有任何关键的节点。但是社群可以围绕着KOL，按照两级组织起来的一个有关键节点的关系网络。

社群做两级分层，第一层是核心KOL，他们帮社群运营者去找到KOL层，KOL层下面才是第二层，即用户层。KOL作为影响力的中心，继续向下层辐射影响力，增强整个社群的粘性。

社群做两级分层的好处是，第一能减轻社群的人力成本，第二还可以增加社群的连接速度，第三个好处是增加了社群的服务能力。

我们尽量要通过两层的结构来影响整个社群，因为随着组织层级的增加，影响力自上而下的传递会衰减，从第三层开始，作为组织中心的核心KOL，对基层普通社群成员的影响力已经非常弱了。这个时候社群的组织能力也就下降到不可控的水平了。

虽然我们听到过好多成功的社群案例都是由三级方式来做，但我并不鼓励做三级分层，因为我发现做三级分层的社群它的生命周期是很短暂的，它不可持久，它是利用人性的弱点，纯把社群用户当作了销售，消耗用户身边的关系价值进行变现，同时从社群分得利润。这种不可控的关系链，极容易有黑天鹅事件让社群摧枯拉朽的崩溃。

因此，我会建议社群到两层为止，这是我们社群组织能力的边界。

线下活动决定社群活跃度与用户获得感。

在线上我们可以有很多种运营手段，不管是用海报、H5游戏、性格测试、还是发红包，你都会发现，用户的活跃也只是短暂的。其中，核心原因就是社群里的高价值用户之间是陌生的，甚至，这些高价值用户和运营者本身都是陌生的。在线上，大家都是点赞之交，没有深入的交流。

要知道，社群运营一定不仅仅是线上运营，还有基于线下活动的运营。

线下活动是我们做社群必备的一个要素，而往往我们做社群运营时，会忽视这样一个条件。

第一，线下活动会促进用户之间建立多维的社交关系。

用户之间的社交链接越强，用户之间的交互活跃就会越好，同时用户获得了高质量的社交互动，获得感会非常强。

参加过线下活动的用户会自带内容属性和自带活跃度，当用户在线下连接到一个人、两个人、三个人的时候，他的线上活跃度会成几何倍速的增长，因为他知道，自己在群里说话之后会有人响应，不会有冷场的尴尬。

第二，线下活动可以提高社群用户的留存率。

社交关系有一个基本原理：当用户在这里建立了多维度关系后，用户就很难迁移。线下活动提供了用户之间产生多维连接关系的场景，帮助高价值用户不断建立深度关系，不断建立熟人关系，而让用户之间不断重逢就是让用户与产品不断重逢。用户的留存率也会非常的好。

同时，线下活动也非常有利于做用户裂变，用户增长，因为它是一个非常聚焦，有磁场效应，有跟随效应的场景，用户的转化率会相当高。

我来讲第四点，基于用户的产品直接决定社群是否获利。

当我们拥有了一群“共同属性”的用户，采用了有效的激励手段让kol去帮我们运营更多用户，发展更多用户;我们也有了线下活动让我们的用户变成了高活跃度的用户，那接下来做什么?接下来一定要做转化，不然怎么对得起自己这几个月辛辛苦苦的运营呢。

我们会发现在社群里，做转化非常难。用户在群里讨论得非常热闹，一旦推出一个产品让用户付费的时候，用户还是会有距离感。

这就取决于你的产品是否是基于用户的产品。

基于用户的产品有三层，第一层把产品放进社群里的时候，一定要做个性化的包装，让社群里的用户对产品产生一种独享的荣誉感，有专属感设计的产品转化率要比直接定一个标准化产品的转化率高得多。

第二层是要让社群里的用户参与进来，比如产品名字、产品推广语。比如，三节课在北京地铁上投放的广告不就是用户产生的吗。(三节课把近100位三节课用户的故事和他们在三节课的“作业”搬上了北京4号线地铁，变成了一场“展览”。)

第三层，也是“基于用户的产品”的最高境界——从社群里面诞生需求，大家共建产品，共创产品。比如，当年罗辑思维的罗胖在铁杆粉丝群里面发起的月饼这就是基于用户场景，社群里自带购买力，转化率就会很高。

讲完这几个社群运营的要素，你可以思考下，你的运营踩中这些关乎社群成败的关键要素了吗?

我们举个案例来串一下这几个要素，以“凯叔讲故事”为例，凯叔讲故事的社群里有3万个“幸福妈妈”，它的社群运营是怎么做的?

首先，社群有门槛，第一个是价值观的门槛，他们想要筛选出有自由思想、独立人格、天马行空的想象力的妈妈。第二个门槛是用户需要购买138元的产品，因为产品针对的是孩子的非学分教育，真正认同产品的妈妈才会买。

其次，社群里有两层分级，凯叔有几百万个付费用户，其中3万个幸福妈妈，幸福妈妈又分核心幸福和普通幸福妈妈，核心幸福妈妈是靠不断培训、线下活动运营的，普通幸福妈妈靠相互交流经验维护，普通用户则靠产品来基本运营。

另外，凯叔也很擅长与用户共创产品，比如凯叔写的第一本书，里面的插图全是孩子们画的，他征集了孩子们的作品。这本书卖得很贵，250元一套，一下子就卖出去几千套，最后总共卖了3万多套。

营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。下面给大家分享一些关于推广营销策略详细流程方案范文5篇，希望能够对大家有所帮助。

推广营销策略详细流程方案范文篇1

1、__品牌服装在市场上具有很高的知名度，__年销售额突破__万元。

2、随着我国网民数量的逐渐增多，针对目标消费群在网上展开销售已经成为大势所趋。

3、在我国网民中青少年占据了相当大的比重，我公司产品的主要客户群也是青少年。

1、配合传统媒体进行宣传，巩固品牌形象，传达其特有的产品品牌概念。

2、迎合消费者的现代消费需求。

3、可以有针对性的了解消费者地习惯和行为，建立客户档案库。

1、本公司服装最大的特点是新潮、时尚。

2、__品牌服装着重强调个性化，满足不同消费者的需求。

根据目前服装产业的竞争形势，我公司主要选择B2B、B2C的网络营销模式。

通过零售和大批量生产。

3、网络营销平台的建设

由于我公司产品品种比较丰富，可以考虑将产品介绍放到网上，还可以建立BBS，可以让客户方便了解产品，如果有什么疑问，还可以在BBS上留言。

计划在网站发布__个月后达到每天独立访问用户__人，注册用户__人。

2、网站策划建设阶段的策划

在网站结构、内容等方面进行优化设计，充分考虑百度、谷歌等搜索引擎的检索规则，确保被各大搜索引擎快速收录。

3、网站发布初期的推广

(1)登录__个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2～3个网络实名/通用网址。

(2)做好服装行业门户网站的广告宣传工作。

(3)做好与行业内部企业的连接互换工作。

当网站的访问量达到__之后，应做好下列网站推广工作。

(1)继续强化在行业内部网站的广告宣传力度。

(2)开始在“网易”、“雅虎”、“搜狐”等大型门户网站投放广告。

(3)利用E—mail进行广告投递。

(1)利用节假日做好网上服装促销活动，每天拿出一部分新款服装专供网络促销使用。

(2)组织开展关于服装需求的网络调查活动，通过有奖参与提高消费者的参与热情。

(3)组织网络联谊活动，借助网络平台提升__品牌的人气。

本公司第一期网络推广活动预计时间为__年__月～__年__月，共计__个月，市场总预算__万～__万元人民币，各方面费用分配如下表所示。

行业综合网络网页链接__万元

流量高规模小网站小尺寸广告__万元

行业内部企业网站友情链接

网络营销人员应定期组织对网络推广效果进行评估，以从总体上掌握网络营销活动，进而为下一阶段网络营销活动提供参考。网络推广效果评价可以从以下几个方面进行。

网站推广情况评估指标包括网站知名度、网站在搜索引擎中的位置及与重要网站链接的数量等。

网站使用情况评估指标包括独立访问者数量、页面浏览数量、注册用户数量、用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布、访问者来自哪些网站/URL、访问者来自哪些搜索引擎、用户使用哪些关键词检索等。

网络销售情况主要通过网络获得的订单总额反映。

推广营销策略详细流程方案范文篇2

当前，我国饲料添加剂行业的整体网络营销水平还处于初级阶段，究其原因还是大部分企业对饲料添加剂网络营销项目没有一个系统性、策略性的认识，没有做好项目的整体前期规划，纵观国内整个饲料添加剂行业，饲料添加剂企业网络营销的效果还是有很大的提升空间。

在国内很少人知道厦门美尔吉生物科技有限公司，当然对它的产品也就知之甚少。

根据这一存在的主要问题我们实施网络营销方案，最根本的目的就是对企业进行网络宣传!在短期内(大概一个月)建立一个全新的网站并迅速投以使用，用一年的时间将企业网站知名度提高到国内同行业前几名，并最终提高企业的销售业绩。

战略重点：以网络为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。

借助网络迅速提升贵公司在国内饲料行业的品牌知名度，提升网站流量，进而提高流量转化率，促进销售业绩的增长。

借助网络迅速为招代理商提供足够的意向客户。

借助网络迅速获取饲料添加剂主要采购公司的客户资料。

针对采购客户和代理客户这两大类群体策划建设一个营销型网站。

立足搜索引擎采取竞价和SEO两种方式守住目标群体的网络必经渠道。

辅助以行业网站、论坛、群等相关性网络圈子，向目标群体主动传播。

饲料添加剂企业处于饲料工业产业链的上游末端，饲料添加剂企业客户构成多数是饲料生产厂、大型养殖公司、省市一级的大经销商和中小型养殖户。

保健促增长，安全绿色环保。

饲料添加剂鉴于在国内网上在线销售并不理想，且饲料添加剂的在线支付额大，对网络的安全要求高，消费者大都还是喜欢以传统的方式购买的具体情况，我们将策略的重点放在建立一个宣传官方主页以及网站的推广促销上。

网站规划建设—>网站推广—>目标客户获取信息—>访问网站—>网上或电话咨询—>线下约谈—>成交—>售后服务—>转介绍

网络只是为客户提供初步沟通，筛选客户的同时顺利入围客户的选择名单，并获取客户资料，线下约谈更为重要。

网站主要由7个部分组成，分别是：网站首页、公司概况、产品中心、技术中心、行业动态、客服中心、联系我们。

网站首页——公司概况、行业动态、产品中心、技术中心

公司概况——公司简介、管理层介绍、组织机构图、企业文化(企业战略、经营理念、荣誉表彰)、联系方式、各种关联网站链接、招聘与培训(招聘信息、培训、人力资源信箱)

产品中心——产品特色、产品成分、产品功效、价格介绍

技术中心——生产设备、技术人员

行业动态——综合财经、饲料添加剂市场、网站通告、行业专题、行情分析、专业评论客服中心——用户注册及权限赋予、回音栏(咨询与解答)、投诉与建议、总经理邮箱、联系我们。

联系我们——公司名称、公司地址、联系电话、传真、邮箱、网址

(三)400电话申请(由贵公司完成)

400电话可以提升企业形象、提高广告效果、增加信任度、加强客户满意度、避免流失客户资源、是800免费电话升级版，已经成了众多企业公司必备的营销工具之一。

400电话要在网站建成之前申请成功。

采取针对性网络传播推广。

目标：让行业遍布公司产品信息，一有需求马上能想到贵公司。

主要网络推广传播策略如下：

百度竞价投放、SEO优化自然排名、百度知道、百度贴吧、百度百科等。

饲料添加剂类及相关网站、社区论坛等。

在新浪、网易、搜狐、腾讯等门户站投放新闻，树立品牌形象的同时抢占百度首页入口。

在阿里、慧聪网等大小B2B平台做推广。

通过其他如论坛、分类信息、批发类网站平台等做常规日常推广。

推广营销策略详细流程方案范文篇3

根据企业所属行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况，结合20__年我司年度战略方向，制定此网络推广策划方案。

二、20__年年度目标：

1、完成品牌网站建设。

2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。

3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。

4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。

5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇，浏览量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。

6、实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区贴子浏览量120万人，品牌软文行业网站转载400余次。

7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。

三、20__年度具体工作安排表：

1、完成品牌网站制作，整合相关内容并添加完毕。

2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化，实现企业主要关键词搜索自然排名居于前列。

3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。

4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。

5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。

6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。

7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

9、完成网站访问量6万人，论坛发贴200篇,浏览人数15万人，品牌新闻报道60篇以上，实现alexa网综合排名在90万内，PR值保持为4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于1%

10、每周、每月总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。

推广营销策略详细流程方案范文篇4

1、打着分享的旗号，在百1度空间和豆丁网发布你的网站推广的软文，注册多个账号给自己的文章打分，下载自己的文章，这样做的目的是让软文实现百度1文库搜索排名靠前。百度1文库主要就是拿下载数量和打分数量来排名的，懂得了这个原理，你就知道怎样让文字排名靠前了，但是你必须要保证软文的质量和宣传效果。

2、在一些知名度较好的论坛发布你的宣传软文，比如站长之家、站长论坛或者seowhy搜外等等，借助论坛的力量为你的网站赢得好口碑。当前最有影响力的论坛网站就是站长之家和站长论坛，文章在这里很容易被转载。要在这两个网站发表文章需要一定的技巧，首先得是一篇高质量的软文，文章内容不能超出网站的规定，要迎合网站的偏好。比如这两个网站的偏好就是分享和创新，在文章中融入具体的用户体验感受，从创新的角度来切入话题，介绍一些有用的营销方法，最好还能够在文章当中以具体的数据作为论证，这样通过审核的可能性就会很高。

1、通过百度知道来推广的前提就是要注册几十个百度知道账号，每个账号的关键词都与产品有关，有用户通过百度知道来问问题的时候，百度帮助就会提醒你，那么你就可以立刻做出回答。当然也不用宣传得太露骨，不用所有的回答都加网站链接，不过每个问题的靠前几个回答都指向同一个答案的话，那宣传效果是很理想的。

2、注册的几十个百度账号还有一个用处，那就是在百度知道上自己提问自己回答，但是这得使用一个IP转换器来转换你的IP地址。提问应该以长尾关键词的形式，便于搜索。

电子邮件推广主要依靠邮件平台开发商，邮件平台开发商会与邮件商家分成，作为自己的平台，它不会给自己发送广告，因为用户会觉得很讨厌。像腾讯和网易等许多ISP邮箱服务商利用平台商的软件就可以准确地发送群邮件，他们都设定了ISP邮箱规则的，如果不用这个软件，邮件就会默认发送到垃圾箱，或者只能发送少数的邮件，大概百把封之内吧，再多发一点就要验证许多激活码了。

1、好好运用公司的资源，跟邮件平台商购买软件，群发邮件。

2、有专门的发送邮件服务商家，他们手上有很多资源，可以请他们帮忙发送，成本不是很高，但不通用，客户资料是否准确没有保障。

推广营销策略详细流程方案范文篇5

SEO在网站建设中已经越来越重要，它是网站不可或缺的一部分，同时又是网站运营推广的重中之重。

1、网站创建初期就要充分考虑SEO因素，这对今后网站的排名和搜索引擎收录有关键性作用，会带来大量的用户体验。

2、国内的网民虽然数以亿计，但是由于知识结构和水平的比例下降，大家都对搜索引起产生了深深的依赖，不像国外的网民学历水平比例上升，各种网络营销的方式方法五花八门。百度就是中国搜索引擎的龙头，仅仅凭它股价的飙升就知道。搜索引擎的SEO优化几乎成了网络营销的代名词，SEO排名上去了，人们通过搜索引擎找到你的机会更多了，网站的流量也多了，我们必须做好准备，在网络营销中打一场SEO优化的持久战。

(1)SEO布局要在网站中完美呈现，方法不难，搜索一下就知道了。

(2)一些大型企业，舍得花重金，花费大量的人力物力来打造完美的网站优化，特别是网站的主页和主要关键词，甚至整个网站的关键词都可以排名靠前，他们的这种手段就是常说的金字塔式优化，主要以主页的权重来提升栏目页和内容页的权重。这个方法适合有实力的大型公司，它需要有大量的资金支持和专业的团队做后盾，网站内容及时更新，做外链的量也保持给力。我们今天主要是针对中小型企业的网站营销，有很多现实的问题制约着我们，比如资金和团队，在没有资金和团队保障的情况下，我们不可贸然行动，我们优化网站就不能选择金字塔式优化，因为我们会把自己累到的。首先我们网站内容的更新速度和原创性不能与大型网站相比，做外链的量就更加落后了，如果盲目去追求优化主页和主要关键词的话，很有可能被百度降权，得不偿失。我们中小型企业的网站应该选择倒金字塔式的优化策略，主要是优化长尾关键词，理由是长尾关键词的外链不用很多，几个就足够支撑了;其次长尾关键词的带来的流量精准度很高;最后长尾关键词结合内容页的优化方式，自己可以把握网站更新的节奏，可以一边更新内容一边添加外链，用内容页提升的权重来带动栏目页和主页的权重，一举多得，不但网站内容得到充实，底层基础的权重也高了，团队自然而然也形成了，主页的优化也不用愁了，被降权的可能性很小。

很多中小型企业都初探电子商务的世界，跟着潮流走，其实网站推广的方法因人而异，一味地跟潮流是不对的。特别是中小型企业在没有资金和人力的情况下，力量单薄，应该选对适合自己的推广方法，达到事半功倍的效果。有了合适的方法，很快就会见效，自己高兴，老板也高兴，秉承这样的理念和方法，你很快就会找到属于自己的推广新天地。

为的是推广蓝月亮高端产品至尊洗衣液。广告代理公司找的是 180，也算是突破了国内洗衣液广告的常规画风。

6、百雀羚双十一新营销，以“俗话说得好”为梗

拍了“不打不相识”、“好汉不提当年勇”、“千金难买爷高兴”、“光说不练假把式”等系列短片。感觉百雀羚的营销路线已经从“国货怀旧”玩到崩坏的趋势……虽然搞笑、有传播度，但对品牌是否有正向提升值得存疑，毕竟对于化妆品这种用在脸上的东西来说，信赖感还是很重要的。

7、耐克为上海马拉松预热，做了个有趣的H5

近日，耐克为上海马拉松预热，做了个蛮有趣的 H5 “有种快叫上海”，分别包含三种游戏，挑战的是上海厨娘、电竞俱乐部 QGhappy 和苏炳添。

8、你猜不到这是一支洗衣液广告

洗衣液广告，也可以与众不同。180 Digital Inc. 与蓝月亮联手，就是要强行打破传统常规，彻底击碎快消品就是要生活化的固有思维。那么，这会是支怎么样的广告？

是的没错，请来了人气和口碑皆在巅峰的彭于晏出演。台词不多，却是主角的真实心声。画面干净大气又时髦， 让你完全想象不到这是一支洗衣液广告。

9、玛莎广告片上线，帕丁熊不知不觉拯救了节日气氛

英国玛莎百货（Marks & Spencer）2017年圣诞广告于今日正式上线，主角果不其然就是本邦此前所猜测的帕丁顿熊。

在这支新鲜出炉的圣诞广告里，帕丁顿熊将一个入室盗窃犯误认作是圣诞老人，然后“一意孤行”的分发盗窃犯四处偷来的圣诞礼物，从而使节日的快乐气氛免受破坏。马莎百货遵循了John Lewis的节日营销策略，其节日营销将包括店内节日营销、柔软而让人想抱抱的玩具以及慈善相关产品等。

10、如何用一支视频扭转品牌中年危机？“波司登x李大奔”告诉你答案！

“嘴上说着不要，身体还是很诚实的嘛”，正如我们嘴上说听腻了 freestyle ，但好的旋律一起，就忍不住把耳朵竖起来。

正因如此，嘻哈风潮并没有像魔都的夏天一样戛然而止，自始至终维持着超高热度。本次国民羽绒服品牌波司登联合《中国有嘻哈》9强歌手李大奔推出《潮级暖》，带来双十一最温暖洗脑的swag。在没有任何宣传的情况下， MV 上线两天点击量即近10万，成为抓住年轻消费群的一次有趣尝试。

近日，adidas 推出官方购物 app。用户在登陆 app 建立账号后输入自己的个人信息，便会收到 adidas 根据个性喜好推荐定制的信息流，包含相关文章和影片。此外，还有智能客服系统以及接入 Apple Pay 和 Android Pay 支付设置方便消费者支付。据悉，这款 app

12、星巴克卖咖啡还不够为何还要开始卖手账？

星巴克最近在世界各地推出了2018年的新手帐。其中韩国地区发行的手帐与色彩研究公司潘通联名。这个跨界合作的手账共有五个颜色，都是饱和度不高的温柔颜色。比如浅蓝色系的神秘云（Mystic Cloud）、更沉稳的夜空蓝（Midnight Sky）、落日红（Sunset Blush）和更清淡一些的繁花粉（Blooming Petal）。星巴克为这个系列命名“Color

13、三星自己带节奏发布全新广告把历代iPhone数落个遍

三星在周末发布了一则全新广告宣传旗下Galaxy Note 8机型。只不过，这则广告的创意思路恐怕会让苹果很难接受。三星的这则广告名为“Grow up with an upgrade to Galaxy”，并在广告中批评了之前发布的几款iPhone产品，讽刺了这一系列手机的诸多缺点和变化历史。比如，三星在广告一开始便嘲笑iPhone3GS内存空间太小、iPhone 5S不支持手写笔输入。随后时光流转至2015年，画面中显示有些人站在雨中排队，可能是在等着购买iPhone 6s。在广告的结尾处，这名长期iPhone用户终于选择投靠三星，购入了Galaxy Note 8。

14、绝味鸭脖双11营销文案涉黄：要把恶俗进行到底？

日前，绝味鸭脖“双11”文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到广泛批评。11月2日，绝味鸭脖天猫店的营销海报上，人物只穿着一条红色内裤躺着，双脚戴着锁链。广告文案写着“鲜·嫩·多汁，想要吗”、“抵不住的诱惑”、“香入骨，越啃越有味”等字眼，充满了低俗的“性暗示”。2日，绝味鸭脖公开道歉。然而一天之后，绝味鸭脖官方微信再次推送文章，比起之前的广告内容有过之而无不及。

15、旺仔牛奶广告续集 主演还是三年一班李子明

当年的李子明同学已经变成了“李子明老师”，妈妈变老了，两罐也变成了八升，导演竟然还能找到原版人马，准确地说，是几乎没什么变化的原版人马：

16、宝洁新的奥运宣传片“谢谢你妈妈”引争议

宝洁公司发布最新2018奥运广告“LoveOverBias”。视频长达一分半，向观众展示妈妈如何支持孩子们的梦想，而没有对宗教、残疾或性取向的偏见。

有观众对这则广告发布批评，包括认为内容对父亲有排斥，以及对宝洁这种家庭用品品牌的政治化。YouTube上的一条评论写道“让我们看看他们是否会感谢爸爸”。“宝洁应做好清洁产品，而不是政治宣传，”另一个人说。

1、国产机全球发货榜：小米第二仅次于华为联想第五

众所周知的是，中国手机厂商已经走出了家乡市场，向印度、东南亚、拉丁美洲、中东非洲乃至欧洲市场进军，其中小米公司即将成为印度智能手机市场的老大。据一份最新的市场报告指出，三季度，在国产机总发货量（包括了出口海外市场）排行榜上，小米位居第二名，另外在中国本土市场没落的联想集团，仍然是第五名。

2、 在巴西，有22%的消费者通过国际网站购物

巴西电子商务市场在过去几年发展日新月异。与销售额下降的传统零售业务不同，电子商务市场保持着平稳的增长势头。越来越多的巴西消费者选择网购，其中日益增多的消费者选择国际购物网站。

据 E-bit 发布的《网购群体报告》显示：2016 年，有2100 万巴西消费者至少一次在外国网站上消费。这个数字占全国所有数字购买者的44％。CDNL （全国商店联合会）和SPC（信用保护服务处）的另一项研究指出：有22％的消费者经常光顾国际电子商务网站。

3、微博发布Q3财报，净利润为4930万美元

微博三季度净营收增长 61% 至 4.43 亿美元，运营利润增长 231% 至 1.203 亿美元。 11 月 7 日晚间，微博公布第三季财报，归属新浪的净利润为 4930 万美元，较上年同期下滑 66%，广告营收较上年同期增长 56% 至 3.64 亿美元。截至 2017 年 9 月，微博月活跃用户数较上年同期净增约 7900 万，达到 3.76 亿，其中 92% 为移动端用户。

4、Gartner：调查显示12%的首席信息官投资数字化和网络营销

Gartner调查了全球98个国家3,160名首席信息官（CIO），其中包括247名高等教育CIO。从总体来看，高等教育CIO已经认识到机构的首要事项是招生和学生成功，但是在通过科技来提高竞争力方面仍然落后。59%的高等教育CIO认为，数字变革将改变业务模式。

高等教育CIO认为数字业务或数字变革是第五大策略业务首要事项。但是，投资顶尖科技提高竞争力方面，数字化和网络营销则排在第八位。但是，从整体来看，CIO受访者们则将网络营销排在第二位。

5、Snap发布财报，广告收入下降60%

Snap 三季度营收增长 2 亿美元，广告收入下降 60％，净亏损 4.43 亿美元。Snap 11 月 7 日晚间发布第三季财报，该季度营收低于预期的 2.37 亿美元，净亏损 4.43 亿美元，包括新眼镜产品库存过剩损失的 3990 万美元。本季度应用每天新增仅 450 万用户，预期为 800 万用户，日活跃用户总数达到 1.78 亿，但这是有史以来增速最慢的一个季度。

6、IDC中国手机Q3报告：小米暴增六成 苹果反弹7%

美国老牌的科技市场研究咨询公司IDC周一发布了中国智能手机市场三季度报告，显示苹果手机在中国实际增幅为7%。据外媒引述IDC三季度报告称，三季度，苹果手机在华销量为880万部，和去年同期增长了7%。苹果手机在中国的最新份额为8.8%，明显高于去年三季度的7.1%。

7、欧莱雅三季度销售额达 61 亿欧元，高端品牌产品卖了20 亿欧元

8、雅芳三季度净利润暴跌66% 新总裁增加1.2亿投资

雅芳三季度财报，净利润暴跌 66% 至 1190 万美元。本季度营收 14 亿美元，增长 1%。财报发布后，股价下跌 5%。而新上任总裁还增加了一笔 1.2 亿美元投资，目的是针对商品开发，员工培训和技术升级等方面。

皮尤研究中心最近的一份报告显示，越来越多的美国人从多个社交媒体网站获得新闻。大约四分之一的美国成年人（26%）从两个或更多的社交媒体网站获得新闻，2013年这个数字是15%，2016年这个数字是18%。但是，用户从每个网站获得的新闻数量和程度不同。

Facebook宣称在社交媒体中、自己所拥有的的新闻消费者的份额最大。近一半（45%）的美国成年人使用Facebook的消息服务。Facebook的一半新闻用户只从该社交媒体网站获得新闻。仅有五分之一的Facebook用户从三个或更多的网站那里获取新闻。

22年前，eBay推出了买家竞拍二手商品的拍卖平台。但是，随着消费者购物习惯发生变化，eBay需要与新的对手竞争。尽管竞争激烈，电子商务业务发展缓慢，eBay上个季度的收入增长了9％，达到24亿美元，该平台在第三季度增加了200万活跃买家，达到9600万每月访客。（亚马逊第三季度每月用户为1.83亿。）eBay全球品牌副总裁Karl Isaac表示：“很多人认为我们是原来的eBay，但我们已经改变了。”

担任群邑首席变革官（Chief Transformation Officer）6 个月后，Lindsay Pattison 出任 WPP 集团的首席变革官，她将负责集团未来的变革与转型。在此之前，她是群邑旗下迈势（MAXUS）的首席执行官，迈势今年早些时候已宣布和 MEC 合并。对于这次的提拔，WPP 集团首席执行官苏铭天表示：「我们的客户对精简而高效的合作伙伴的需求日益高涨，因此我们最重要的任务就是为客户提供无缝整合的服务。内部横向整合战略将会越来越反映在集团的架构调整，公司客户团队、各区域市场的管理人员以及公司间的合作上。」

2、美图任命微博前副总裁程昱为COO 全面负责美图商业化

11月6日，美图公司发布公告，任命程昱为COO（首席运营官），负责美图的整体商业化。在加入美图之前，程昱在微博担任高级副总裁，从2012年起主导微博的整体商业化并取得成功, 其中包括了在线广告、用户增值服务、电子商务、移动支付、互联网金融、商业开放平台与创新商业模式的探索。对于美图的商业化前景，程昱表示，美图拥有高忠诚度和高消费能力的女性用户群体，基于用户和产品的属性，变现的潜力巨大。