原标题：自带流量的明星自创，如何在美妆圈出圈？

近日，侃爷对美妆产品的野心展露出来，明星进入美妆行业已经不是新鲜事，但随着明星自创产品的增加，竞争环境逐渐严峻的情况下，明星产品也不再是冠名这么简单。

当下市场中，近几年新加入的除了Lady Gaga、Victoria Beckham、Millie Bobby Brown的新美妆品牌，还有哪些近期发布的新品牌获得了最多关注？

在2019年，由《黑色人种》主演Tracee Ellis Ross推出的Pattern Beauty正式上市，该系列主打针对卷发、盘发等多种发型的用户，其中一款更是针对非洲发式的洗护产品。

Pattern Beauty的宗旨是，卷发不必被“驯服”、“控制”或者“抑制”，让其自由才是正道。品牌生产包括洗发水、护发素，以及发圈、刷子和其他护发工具等。自诞生起，Pattern在社交媒体上广为传播，也成为不少黑人明星钟爱的品牌。

本月19日，Pattern为了纪念1862年6月19日美国废除奴隶制度，推出Phase 2系列，包括保湿、护理和定型产品，以及修边工具，修发工具和用于梳理的宽齿梳子、洗发水和具有自加热技术的荷荷巴油发乳套装等等。

Ross在Phase 2推出之际表示：“当大众在抗议、集会，以此希望政府站出来负责时，作为黑人美妆品牌，我们也是这场革命的一部分。”

Pattern还会将品牌收益的一部分捐献给慈善组织，另外，该公司还透露正在制定一项新计划来支持受疫情影响的人们，但详细信息将在未来几天公布。

上市时间：2019年9月

02、钱婆强势回归，音乐与美妆同步席卷市场

随着钱婆（Kesha）历经艰难回归乐坛，在发布新歌一个月之后，在去年年底Kesha推出同名美妆品牌Kesha Rose Beauty。

Kesha Rose Beauty与HipDot Cosmetics合作打造，在首次推出的此安装系列中，就包括口红、唇彩、眼线液笔，以及主打的梦幻FTW 12色眼影盘等产品。

Kesha介绍，在创建这个美妆品牌时，更希望通过它来展现在过去十年间，作为音乐人的风格变换过程。“我认为，自己是在不断发展的，就像我的音乐风格、妆发，随着自我成长，对于各种艺术、世界和自我的了解都会不断增加，从而获得更多灵感。”

接下来，Kesha Rose Beauty也将持续尝试一些滋养型粉底液、高光等彩妆产品。

上市时间：在2019年12月

《暮光之城》女演员Nikki Reed在2017年创立了品牌BaYou with Love，Nikki将可持续发展作为公司的重要宗旨，其珠宝产品也是与戴尔公司合作，将其生产废弃的电脑零件中的黄金材料作为原料，打造的环保产品。

而BaYou with Love的美妆产品也秉持可持续的原则，作为素食主义者，Nikki生产的都是纯天然、纯素的美妆产品。BaYou with Love美妆系列打造了从bronzer到沐浴盐，还有植物成分的身体高光产品，另外，该公司还生产家居、服饰。

BaYou with Love最新与美国休闲风格的时尚品牌Anthropologie（安家）合作，推出了BaYou with Love Cosmetic Set，该化妆品套装包括纯天然且纯素的香水、香烛、润唇膏、唇蜜等产品，并搭配粉蓝色的可再生塑料制的手拿包。

Nikki表示，美妆产品的打造是公司接下来发展的重点方向之一，秉持着长期可持续发展的目标，打造出由女性企业家创立的，无残忍、有机且可持续的产品。

04、为女性健康造福，Bosworth同步推出个护产品+咨询平台

知名女星Lo Bosworth在2016年选择推出针对女性的健康品牌Love Wellness，旨在为女性营造更加开放和更强的自我保健概念，帮助更多女性获得更优质的纯天然个人护理产品。另外，Bosworth还推出帮助女性解决个人健康问题、提供针对不同症状的治疗建议的线上平台。

在Bosworth的个人经验影响下，她将产品打造成更加专业的Clean Beauty。据介绍，Love Wellness品牌的内服美容产品、消化产品等等都是在专业医生的指导下打造的女性个人护理产品。其中包括以消肿功效为主的Bye-Bye Bloat、能够促进消化和抑制食欲的Metabolove、有效祛黑且助眠的Lights Out等等产品。

Bosworth表示：“Love Wellness全系列中有部分是纯素产品，有些产品中也会含有取自乳制品的明胶和益生菌成分。我们与妇产科的Jodie Horton博士合作开发维生素和补品，并获得专业认证。”

在与社媒红人和科学家的合作下，真人秀明星Paris Hilton在2018年推出了护肤品牌Paris Hilton Skincare: ProD.NA。该品牌以高端抗衰老护肤产品为特色，以来自地中海微藻的特有酶复合物GenoMatrix作为主打成分，实现天然的皮肤DNA修复。

自诞生以来，ProD.NA推出了面霜、颈霜、眼霜、洁面、精华5款产品，使用包括Caviar Lime、卡卡杜李等特色成分，打造出高端、即时效果强的高效产品。Hilton说道：“其中，我最喜欢Eye Lift & Firm Cream紧致眼霜，这款产品融入了钻石粉成分，在眼霜产品中能够实现即时的抹平眼纹的功效。”

根据Hilton介绍，在产品研发时，加入了经多次测试的天然新活性成分，以确保最终产品的高功效。

知名女模Elle Macpherson在模特转型至企业家，在1994年注册了以自己同名的公司，将自己的名字和形象充分利用在公司业务中，来充实品牌。

这样的商业模式持续到了涉及健康产品业务的电商品牌WelleCo的运转中，这个在2014年成立的品牌，在最初就与Simone Laubscher博士合作，将超级植物、水果等绿色配方加入WelleCo的个人护理产品中，旨在打造出帮助人体排毒的美容补品和茶产品。

WelleCo在其互联网的属性的帮助下，向全球消费者提供产品，并在纽约以及澳大利亚的多个地区的实体商店中上架。

WelleCo还在今年推出最新的个护系列，包括身体清洁、滋养等身体护理系列，以及恢复头皮健康、头发护理和增量的发膜产品，该系列采用来自澳大利亚特有的天然植物打造。Macpherson表示：“澳大利亚美妆市场正在向全球美妆市场的消费看齐，健康美容是美妆市场除护肤、彩妆和香水外的第四大支柱。我们倡导来自内在的美，从保持良好的皮肤营养、睡眠以及心情，并补充水分和加强运动来实现皮肤透亮。”

WelleCo打造了一款高人气产品——SUPER ELIXIR，这款绿色粉末状产品将大麦草、苜蓿、菠菜和螺旋藻等有机植物作为原料，以全食物级的营养配方打造，能够提供人体每日所需维生素、矿物质和微量元素，为身体提供碱性的环境生长，实现保持肌肤水分、减缓细胞衰老、排毒等功效。

另外，WelleCo还生产草本配方的Super Boosters、以澳大利亚灌木花为原料打造的BODY LOVE系列等等健康类产品。

2019年，知名宝莱坞电影演员Katrina Kaif在印度最大美妆零售商Nykaa的帮助下创立了美妆品牌Kay Beauty，旨在打造高性能、功效持久且奢华的彩妆产品，目前打造了包括口红、粉底、眼线笔、眉笔在内的彩妆产品。

作为演员的Katrina需要长时间带妆，因此她更加关注能够持久且不给皮肤造成压力、甚至能滋养肌肤的高效彩妆产品，因此，Katrina亲自进入美妆行业，并表示：“Kay Beauty全系列以产品的持久度作为重要评判因素，我将我在职业生涯中获得的所有经验和知识都应用到了产品的开发中，打造出了以强功效为特色的无残忍彩妆产品。”

近日，Kaif还推出了8种色调的散粉系列。Katrina介绍道：“为了在相机前迅速准备好最好的皮肤状态，散粉是最快且最有效的产品。”这款单品根据不同肤色打造出了8款不同色号的散粉产品，切合该市场中的消费者需求。

Nykaa创始人兼首席执行官Falguni Nayar表示：“Kay Beauty作为印度第一个明星自创美妆品牌，其推出并在Nykaa上架，对我们来说是非常值得骄傲的，我们一直在寻找创新的美妆解决方案来为客户提供更好的服务，而Kay Beauty的加入为我们平台也增添了不少新用户。”

图片来源| 各品牌官网、同上

最近几年，国货护肤品做得风生水起，在各大网络平台都有美妆博主推荐国货护肤品，而其中影响较为深远的微商品牌当属“麦吉丽”。

【当代微商网3月19日讯】(头条资讯平台)最近几年，国货护肤品做得风生水起，在各大网络平台都有美妆博主推荐国货护肤品，而其中影响较为深远的微商品牌当属“麦吉丽”。

以高端的国货护肤品自居的微商品牌“麦吉丽”，距之在2014年破土而出，到如今也仅有短短的五年，虽然面世时间很短，但他们的宣传却玩得一流，各大明星在微博上纷纷为其背书，加之席天卷地的广告攻势，一时之间，让不少人都成了这个品牌的裙下之臣。

那么，这个售价高昂的微商品牌真的是物有所值吗?网传毛利76倍是否确有其事?关于使用该产品后会有“激素脸”的说法，专业的评测平台又是如何解答的?

据介绍，湖北省麦吉丽生物科技有限公司是一家现代型护肤品公司，是香港麦吉丽国际护肤品有限公司在中国大陆授权的品牌总经销商，2014年4月，中国香港方面授权湖北省麦吉丽生物科技有限公司为大陆总经销。

而这番运作的背后，促使麦吉丽有如今这副繁花盛景的灵魂人物当然在此不得不提，她就是作为湖北省麦吉丽生物科技有限公司的掌舵人，人称“米总”的品牌创始人郭苗。另外与之关联的企业还有上海麦吉丽日用品有限公司、麦吉丽国际贸易(上海)有限公司、上海米儿实业有限公司，经查，这三家公司的实缴资金都是0元。

麦吉丽的运营模式是微商代理，代理级别总共分为四级，这四级分别是一级代理(保证金10000元，首批货款150000元，最低补货20000元)、市级代理(保证金3000元，首批贷款32000元，最低补货5000元)、分销商(保证金1000元，首批货款9000元，最低补货3000元)和特约经销商(保证金1000元，首批货款4000元，最低补货1000元)。

据某“总代”小雪(化名)介绍，麦吉丽的模式不属直销，不含推荐奖，盈利的方式是代理之间通过赚取差价以此获得，巨大的差价引得无数代理为此甩步疾走。据称，卖出一套正装净赚2000元，但一级代理一入货就得交15万元，并且还有季度考核，年任务是150万元的销售额。

于是乎，有人通过微商麦吉丽赚得盆满钵满，但在底层，却有更多的代理们在叫苦不迭，因此，市场上的乱象也开始层出不穷。代理商小范(化名)在网上表示，“交保证金的时候分分钟搞定，等你不做了想退的时候做好半年、一两年的准备吧，快一年了都退不了押金，各种理由推托!”同时，她还表示，“现在麦吉丽存在太多的乱价现象，根本做不下去，而且不做代理一样可以享受到代理的价格，根本没必要做代理。”

另外一个代理商小卢(化名)也表示认同，“押金根本退不了，我的代理早就到期了，已经快三年了，到现在押金都不退。”

售价居高不下，是麦吉丽给外界留有的标志性印象之一。一瓶精华1280元，一个套装3160元，麦吉丽堪称是本土化妆品中的“贵妇人”，其在零售价上已然足以比肩诸多奢侈品牌。

而据调查发现，被麦吉丽以1280元的价格出售的精华素一瓶料体成本只有16.8元，其毛利高达76倍，而普通化妆品的毛利大多在10至20倍之间。

从2014年下半年开始，麦吉丽老板郭苗与“北京郝氏基业科技开发中心(该公司注册资本仅三万元)”合作，以480元/公斤的价格购买“胶原素”原料，再分装成35ml/瓶(约35克)的产品后对外销售。2015年6月，麦吉丽灌装的产品出现变质，从而与北京郝氏产生了纠纷。

麦吉丽起诉北京郝氏要求退款，据裁判文书显示，北京郝氏应向麦吉丽退还货款，也正因于此，麦吉丽的成本信息得以公之于众：麦吉丽的问题产品有1144瓶，每瓶产品的料体为35ml，每公斤的料体480元，原料的采购价格为19220元，折合每瓶料体的成本为16.8元。

料体成本16.8元的“胶原素”经过麦吉丽包装后变成了什么呢?通过“35ml”的规格进行筛选后，我们找到了零售价为1280元“麦吉丽青春浓缩精华素”，这是麦吉丽主打的“素颜三部曲”的三款产品之一。

根据食药监备案信息显示，“麦吉丽青春浓缩精华素”备案时间为2015年1月21日，麦吉丽与北京郝氏的纠纷在半年以后。另有同规格(35ml)的水养润护精华液和雪颜晶透精华露，但后两者备案时间均晚于2016年3月24日的本案判决时间，因此予以排除。

当年奇迹面膜一盒卖到198，俏十岁的面膜单片60元，比自然堂、欧诗漫、韩束这些传统品牌都贵很多，但质量却远远不如这些传统品牌，即便如此，也并不会影响他们成为当时的爆品，其原因大多在于微商往往所看重的不是产品，而是有没有足够大的利润空间。

虽然麦吉丽旗下有30多款产品，但炒得最火的还是麦吉丽三部曲，三部曲里有三款产品，除了上文提到的青春浓缩精华素外，还有平衡水和贵妇美颜膏。

对于“素颜三部曲”中关于青春浓缩精华素产品的成分，其官网对其成分的表述并不一致，与备案信息中的成分大相径庭，“红花百合花蜜”、“BFGF生长因子”都不属于备案成分，曾有媒体对此虚假宣传行为进行过曝光。

此外，部分麦吉丽化妆品中所含有基因级抗衰力BFGF生长因子也尤为值得注意，据业内人士介绍，BFGF早在2004年就已经成为国家一类新药，化妆品厂是不能生产和分装的。

成分如此令人纠结，而关于麦吉丽产品的使用体验也是人各有异，除了代理商清一色的软文霸屏外，“激素脸”则成为了另外一些代理商的直观感受，有网友怀疑，“添加激素的护肤品功能会特别显著，但一旦停用就会反弹”。

事实究竟如何呢?第三方评测和信息发布平台“放心选美妆实验室”经过一系列专业的调研后对此发表过看法，该平台称贵妇美颜膏含有需要卸妆的二氧化钛(CI77891)、甲醛释放体DMDM乙内酰脲和多种色素、含风险性防腐剂羟苯丙酯等有害物质，另外，作为三部曲之一的平衡水同样含有甲醛。中国检验检疫科学研究院综合检测中心作为检测机构，得出了上述的调查结果。

因为产品成分的问题，麦吉丽还当过被告。2018年9月，因涉案产品使用禁用成分典丙炔丁基氨甲酸酯，不符合化妆品强制安全标准，在天猫平台麦吉丽公司经营的店铺“麦吉丽旗舰店”以每盒2800元的价格购买66盒“麦吉丽素颜三部曲”的消费者张某将麦吉丽公司告上了北京市东城区人民法院。

众多明星的背书，让这款成本低廉的化妆品一跃成为了民族美妆品牌中的一颗明星。

比如明星李湘，还有演员王智，他们曾发过微博推荐过麦吉丽产品，而目前这些消息大多处于已删除的状态。

关于明星为微商代言，有知情人称，明星发微博推广护肤品都是收费的，少则十几万，多则几十万，一般拍完产品照就扔垃圾桶里，明星们根本不敢用微商的产品。微博会保留一定的时间，过了约定时间后会删除，毕竟明星也不想哪天被翻出来打脸。

微商品牌本身没有基础，为了获得代理的信任，一开始就会找明星做代言。除了找明星代言，还会找明星发微博，很多明星都接这样的单，一条收费几万到几十万元不等，就是和产品拍个照，发个微博，假装一直都用这款产品。

以李小璐为例，她曾在2015年6月为微商彩妆品牌“美颜秘笈”的“果冻口红”做代言人，广告费上亿元。紧接着她又接下微商品牌“麦吉丽”化妆品的推广;2016年7月，李小璐夫妇携手签约微商品牌“DK朝集”，此次代言投入高达2000万元。不久，她又入股了闺蜜贺冬冬自创的微商品牌“梦泉”，其中，多达十余款彩妆、护肤、洗护用品在国家食品药品监督管理总局并无备案。

由此可见，明星代言微商品牌，并不代表他们认可这个品牌，毕竟这本身就是一件“人为财死，鸟为食亡”的事。虽说明星代言无可厚非，但如果明星在自己都不知道的情况下“被代言”，很可能就会引发一场严重影响企业形象的官司。

2018年年中，一纸《湖北省麦吉丽生物科技有限公司、柳岩肖像权纠纷的民事裁定书》将麦吉丽送上风口浪尖。一审裁决后，郭苗不服，到广东省惠州市中级人民法院上诉，二审的结果依然是维持原判。

2016年，麦吉丽成立了两家全资子公司，宜昌的湖北省吉美化妆品有限公司和位于美国洛杉矶的麦吉丽国际化妆品有限公司。其中，湖北省吉美化妆品有限公司是麦吉丽品牌的专业生产企业，该企业法定代表人是郭苗的丈夫周正。

在湖北长大的这家名叫“吉美”的企业，与身处湖南的同名拿牌直销企业湖南吉美生物科技发展有限公司有没有关系呢?为此，我们咨询了麦吉丽与吉美的多个团队的代理商与经销商，双方均告知并不了解对方。

近年来，国内微商的热度逐渐消退，但在潮起潮落中，还是有不少慕名而来的局外人想从中分得一杯羹。可事实上，越来越多的微商品牌的兴起，却为更多的创业者带来了失意与不幸，《电商法》在不久前的出台，或许会成为国内微商乱象得以净化的一剂良药。此后，被频繁曝光与质疑的麦吉丽会何去何从?这个品牌还会招摇多久?头条资讯平台将继续保持关注