潮玩已经深入当下年轻人的生活，不断被创作的经典IP及不断涌现的新IP，都在满足着潮玩爱好者们的期待。泡泡玛特福袋、万代高达模型、乐高吞食花、宝可梦一周年纪念礼盒……今年双11期间，将有超百款潮玩重磅新品在天猫首发，包括泡泡玛特、万代、乐高、Linefriends、TNTSPACE、锦鲤拿趣等多个品牌将为粉丝带来众多惊喜。而近日发布的《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》显示:目前中国潮玩市场规模保持快速增长。在中国潮流玩具持续普及情况下，预计2022-2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。与此同时，潮玩正在走出盲盒，却不知往何处去。有从业者甚至说，以前大多数顾客偏向于喜欢很有故事性的一些IP，譬如迪士尼公主、漫威超级英雄等。但是现在的顾客更加追求有设计特点，能够彰显自己的个性独立的IP，或者是能够产生一些情感共鸣的IP。这样的言论，似乎在说，只要够个性，“纸片人老公”也能让潮玩火到爆。这似乎就和此前大家对IP的理解有了巨大的差异。与此同时，今年618等节点，潮玩在电商渠道表现不如以往，加上一些质量问题、闭店等争议，一时甚至有了 " 潮玩已死 " 的论调。潮玩，真的可以颠覆传统IP认知吗？潮玩的设计同质化严重，到底为何？曾创造了盲盒乱象的潮玩，还会带来什么乱象吗？对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，贫道以为：如果是玩具，就永远只是一个玩意。如果是纸片人，那这种潮，只是心血来潮。如果总靠营销，潮玩没有未来。长期以来，潮玩行业乱象主要来自于其兴也勃，而缺乏真正对潮流文化的积淀。更多的是围绕一些热门营销手法如盲盒、机甲、卡牌和联名上去赚快钱，依然把自己定位为玩具。这种纸片人的快消和蹭热点打法，让整个行业的格调不高，缺少价值输出，也进而造成在小众垂直市场里用同质化手法进行混战的格局。要想良性发展，核心是从潮流玩具的定位中跳出，进入潮流文化的大蓝海中。2022年，潮玩行业自律团体标准已经出台，似乎对乱象有一定的遏制作用，但十分有限。潮玩行业仅仅靠自律，只是规范了此前的一些野蛮生长，却难有预防作用。作为一个新兴领域，其整体研发运营都没有形成完整成熟的体系，依然会出现各种新的乱象。至于潮玩设计的同质化严重，也在于潮玩从业者的“纸片人”思维，缺少厚重自然同质。设计同质化，在于文化内核缺失。只是扁平化玩具，而不是具有故事树的IP，就难免出现跟风，而缺少自己独家的特色。要破局，依然是从文化入手，创造真正让人记忆深刻、有情感共鸣、具有背后故事的IP，并围绕IP去打造衍生链条，形成真正有文化自信的超级IP，而不是一时的超级销量IP。作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）}

从Bearbrick积木熊到逐渐掀起的盲盒文化，“潮玩”一词逐渐进入大众视野，一度被推上风口浪尖。潮玩的概念起源于一本漫画《Gardener》作为新兴潮流文化的代表之一，想必不少小伙伴都听说过“潮玩”。从字面意思来解读“潮玩”是潮流的玩具的简称，当然这只是它广义的代表。狭义上的潮玩概念起源于上个世界末的中国香港潮流杂志中的一部原创漫画《Gardener》。这部漫画由香港设计师将街头文化和运动融合在一起所创作。而由这部漫画所带来的周边产品Gardener系列人偶一经售出便引起了巨大反响，从此潮流玩具开始出现。与普罗大众所认知的玩具不同的是，潮玩通常是泛指15岁以上的具有艺术价值的成人收藏品。相对于儿童所玩的玩具来说，潮玩是具有收藏性的。潮玩可以说是玩具的一种，但它绝不单单就是玩具。潮玩的背后凝聚的是设计师的设计灵感与创作理念，它更像是附属了设计师个人思想和价值的作品，并非是工厂流水线所生产出来的产品。相对于玩具“玩”的属性，“潮玩”玩的属性相对薄弱，它更像是一件展示品。它会出现在展示柜，出现在大众的家里成为一件展品，成为家里的摆设，而不是出现在手里把玩。当然有关潮流到底是玩具还是艺术品的争议从来没断过，不过见仁见智，对于玩家和普罗大众而言，潮流到底是什么其实早就有各自的定义。}

维持潮玩市场的品牌定位的关键在于持续的创新、精准的市场定位、高质量的产品、独特的品牌形象和有效的营销策略。首先，持续的创新是潮玩市场品牌维持定位的核心。潮玩市场的消费者主要是年轻人，他们追求新鲜、有趣、独特的产品。因此，品牌需要不断创新，推出新的产品，满足消费者的需求。例如，一些潮玩品牌与知名艺术家或设计师合作，推出限量版产品，引起消费者的关注和购买热潮。其次，精准的市场定位也是非常重要的。品牌需要明确自己的目标消费群体，并了解他们的需求和偏好。例如，一些潮玩品牌专门针对某一类型的消费者，如动漫迷、游戏玩家等，推出相关的产品，并通过与相关媒体或社区的合作，扩大品牌的影响力。再者，高质量的产品是维持品牌定位的基础。潮玩市场的消费者通常愿意为高质量、高设计感的产品付出更高的价格。因此，品牌需要注重产品的质量和设计，确保产品符合消费者的期望。例如，一些潮玩品牌采用环保材料制作产品，强调产品的可持续性和环保性，符合消费者对环保和社会责任的关注。此外，独特的品牌形象也是维持品牌定位的关键。品牌需要通过独特的视觉形象、口号和营销活动，塑造出独特的品牌形象。例如，一些潮玩品牌通过举办艺术展览、设计比赛等活动，推广品牌的文化和价值观，增强消费者对品牌的认同感和归属感。最后，有效的营销策略也是维持品牌定位的重要手段。品牌需要通过多种渠道进行宣传和推广，如社交媒体、线下活动等。同时，品牌还需要与消费者进行互动，听取他们的反馈和建议，不断改进产品和服务。例如，一些潮玩品牌在社交媒体上开设官方账号，发布最新产品信息和活动信息，并与消费者进行互动和交流。总之，维持潮玩市场的品牌定位需要从多个方面入手，包括持续的创新、精准的市场定位、高质量的产品、独特的品牌形象和有效的营销策略。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。已赞过已踩过你对这个回答的评价是？评论
收起作为中小企业，要找到属于自己的品牌定位，首先需要对市场进行深入了解和研究，包括竞争对手、目标客户、行业趋势等方面。其次，企业需要根据自身实际情况，明确自身的优势和特点，找到与竞争对手不同的差异化点，以此为基础建立自身的品牌定位。此外，企业还...
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